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La construcción de enlaces puede sonar sencilla, pero en realidad hay mucha estrategia detrás.

En este blog, compartimos cómo abordamos una campaña de link building, desde el momento en que incorporamos a un cliente, pasando por el alcance que hacemos, hasta los enlaces que construimos. 

¿Curioso por saber cómo lo hacemos? ¡Vamos a ello!

¿Qué es una campaña de link building?

Una campaña de link building es un conjunto de estrategias y esfuerzos SEO para conseguir que otros sitios web enlacen de vuelta al tuyo, ayudando a mejorar las clasificaciones y la autoridad de tu sitio.

Implica varios pasos, como la creación de una buena estrategia de construcción de enlaces para los clientes incorporados, la búsqueda de sitios relevantes para obtener enlaces de retroceso, la realización de intercambios de enlaces y el seguimiento y la presentación de informes del progreso. Combinado con gestión adecuada de backlinks, estos esfuerzos se centran en enlaces de calidad que impulsan un crecimiento SEO sostenible.

Cómo iniciar una campaña de link building: Nuestro enfoque 

Lanzar una campaña de link building no debería ser una molestia. Así es como se ve nuestro flujo de trabajo típico. 

Paso 1: Incorporación de Clientes y Creación de una Estrategia

Cuando un cliente se inscribe a nuestros servicios de link building, comenzamos con una llamada estratégica. Aquí es donde establecemos metas claras, identificamos sus páginas más importantes y construimos una buena estrategia de link building.

El mismo proceso se aplica a quienes no son clientes pero necesitan orientación sobre la creación de enlaces. Si tienes un proyecto y no estás seguro por dónde empezar, te ayudaremos a desarrollar una sólida estrategia de SEO para la obtención de enlaces.

Durante este proceso, también nos aseguramos de que nos centramos en las páginas correctas. Por ejemplo, un cliente podría compartir 15 páginas, pero solo 10 son realmente importantes. Aclaramos esto desde el principio para que no haya confusiones más adelante.

A continuación, analizamos factores clave como la dificultad de las palabras clave, el número de backlinks necesarios y el presupuesto del cliente. Con base en esto, recomendamos la mejor solución y ajustamos nuestra estrategias de link building para satisfacer sus necesidades específicas. 

Uno de nuestros clientes quería posicionarse para la palabra clave “diseño de logotipos”, que tenía una dificultad de 94, lo que significa que la competencia era feroz. Sabiendo esto, recomendamos construir 30 backlinks por mes para superar a los competidores.

¡Y adivina qué? ¡Pasaron de la página 3 a la página 1 en Google!

Pero no todos los clientes vienen con un plan claro, y eso está bien.

Ahí es donde entra nuestro gerente de SEO y ofrece asesoramiento experto sobre la selección de palabras clave, el equilibrio entre palabras clave de cola larga frente a cola corta y la optimización del texto ancla, además de proporcionar información sobre cómo ejecutar una estrategia de creación de enlaces que ofrezca los mejores resultados posibles. 

Esto también incluyó ayudar a los clientes a identificar el correcto páginas de destino para la construcción de enlaces, por lo que todos los esfuerzos se centran en dónde pueden tener un mayor impacto en sus clasificaciones.

Si un cliente no está seguro cuántos backlinks necesitan, lo desglosamos en términos sencillos, asegurando que entiendan el porqué y el cómo detrás de cada recomendación.

Luego, para mantener todo fluido y organizado, creamos una hoja de clientes automatizada que se actualiza en tiempo real. Los clientes pueden verificar sus backlinks en cualquier momento, ver exactamente en qué dominios se encuentran y seguir métricas clave como la Calificación de Dominio (DR) y el Tráfico.

Además, nuestro Gerente de Éxito del Cliente se comunica a mitad de mes con una actualización sobre el progreso, manteniendo a los clientes informados sobre el rendimiento de su campaña de backlinks. 

Paso 2: Realización de auditorías de enlaces entrantes y del sitio web

Antes de comenzar la prospección de enlaces y la construcción de backlinks, siempre realizamos un análisis detallado de backlinks y auditoría de sitio web para nuestros clientes.

Estas auditorías no forman parte del paquete estándar de backlinks, pero nos esforzamos al máximo porque nos preocupa genuinamente el éxito de cada campaña. Nuestro objetivo es encontrar cualquier problema oculto que pueda afectar negativamente al rendimiento SEO del sitio web del cliente.

¿Por qué es tan importante? Bueno, incluso los mejores backlinks no servirán de mucho si el sitio web del cliente no funciona bien o si tiene contenido de baja calidad. Varios problemas, incluida la lentitud del sitio, contenido de baja calidad o relleno de palabras clave, puede perjudicar las clasificaciones, por lo que nos aseguramos de que todo esté optimizado antes de centrarnos en la construcción de enlaces.

Si encontramos algún problema, ofrecemos recomendaciones. Por ejemplo, un cliente tenía muchos enlaces entrantes no-follow y solo unos pocos do-follow de fuentes irrelevantes.

No nos malinterpretes: los enlaces sin seguimiento aún son necesarios en tu perfil de enlaces. Si bien no necesitas construirlos activamente, ya que aparecen naturalmente con el tiempo, no tener ninguno puede parecer sospechoso para Google.

Lo que sugerimos fue centrarnos en conseguir más enlaces entrantes relevantes de tipo "do follow" de sitios web de confianza, ya que estos transfieren poder de clasificación.

Para los backlinks malos, aconsejamos contactar al administrador del sitio web para solicitar la eliminación del backlink.

Estas pequeñas correcciones nos ayudaron a mantener su SEO en marcha y aseguraron que los backlinks que construimos marcaran la diferencia.

Paso 3: Alcance de construcción de enlaces

Después de auditar el sitio web del cliente y asegurarnos de que no haya problemas que puedan perjudicar nuestra campaña de link building, comenzamos a construir una campaña de outreach de la manera correcta para garantizar que contactemos a las personas relevantes para obtener backlinks.

Así es como funciona:

Primero, recopilamos los datos necesarios utilizando herramientas como Ahrefs y LinkedIn Sales Navigator. Luego filtramos los datos en función de criterios clave métricas de construcción de enlaces como el Domain Rating (DR) y el tráfico del sitio web para encontrar los dominios más relevantes para intercambios de enlaces. 

Para asegurarnos de que nos dirigimos a los sitios correctos, utilizamos bots, desarrollados por nuestro equipo de datos, que nos ayudan a reducir la búsqueda a sitios web creíbles y aquellos de industrias relacionadas con el nicho de nuestro cliente. 

Además, verificamos dos veces que el cliente no tenga ya enlaces de retroceso de estos sitios para evitar duplicados.

También creamos una lista de sitios web de la competencia para asegurarnos de no contactarlos para obtener vínculos de retroceso. 

Una vez que tengamos nuestra lista de sitios web, identificaremos a los contactos adecuados, como gerentes de SEO o especialistas en link building, en estas empresas. Luego, validaremos sus correos electrónicos para asegurarnos de que nuestros mensajes lleguen a las personas correctas y redactaremos correos electrónicos personalizados con una oferta de intercambio de enlaces clara y atractiva. También utilizaremos plantillas de contacto para la construcción de enlaces para garantizar la eficiencia manteniendo un enfoque personalizado en cada comunicación. Además, una extensión de Chrome para la creación de enlaces nos ayuda a recopilar rápidamente información de contacto y a agilizar el proceso de contacto.

Y, por supuesto, hacemos un seguimiento de métricas clave de alcance, como las tasas de apertura, para comprender qué tan bien funcionan nuestros correos electrónicos y hacer cambios si es necesario.

Este es el proceso básico, pero hay una gran cantidad de detalles, matices, consejos y estrategias que cubrimos en nuestro exhaustivo relaciones públicas de linking guía. ¡Échale un vistazo!

Paso 4: Creación de enlaces entrantes

Una vez que tengamos la luz verde de nuestros socios de enlaces, es hora de pasar a la parte más esencial de nuestra estrategia de backlinks SEO.

Google no ama lo directo A-B o intercambios de enlaces directos, así que optamos por la seguridad con los intercambios de enlaces A-B-C. De esta manera, estamos construyendo enlaces de retroceso relevantes sin arriesgarnos a recibir penalizaciones.

Sin embargo, esto no sería posible sin nuestros creadores de enlaces, quienes se esfuerzan por construir relaciones genuinas con nuestros socios, y nuestros redactores de contenido, quienes añaden las palabras clave objetivo de nuestros clientes en las publicaciones de blog existentes de una manera natural y relevante.

Así es como funciona todo:

Los constructores de enlaces añaden sus solicitudes en una hoja de cálculo compartida de Google. Añaden el/los dominio(s) donde pueden obtener un backlink para un cliente específico.

A continuación, nuestros redactores de contenido utilizan un bot (desarrollado por nuestro equipo de datos) para encontrar el lugar ideal para la palabra clave del cliente en una publicación de blog existente. Una vez que encuentran el mejor lugar, añaden “Texto anterior” y “Texto posterior” para que quede claro a los creadores de enlaces y a sus socios dónde se colocó exactamente la palabra clave. A continuación, los creadores de enlaces se ponen en contacto con sus socios, compartiendo el texto listo para editar por correo electrónico., Mensajes de LinkedIn, o Slack.

Dado que tenemos más de 1.000 socios, creamos hojas de cálculo con cada socio de intercambio de enlaces para mantener todo organizado. Esto nos ayuda a rastrear cuántos enlaces nos debemos mutuamente y a evitar cualquier confusión. No rastrear los intercambios de enlaces adecuadamente es una de las causas más comunes errores de link building, con frecuencia, lo que provoca retrasos y complicaciones innecesarias.

La parte más importante de este proceso es aportar valor a nuestros socios. Si pides enlaces de retroceso pero no ofreces nada a cambio, nadie querrá volver a trabajar contigo. 

Cuando das valor y mantienes las cosas equilibradas, construyes confianza y relaciones sólidas y duraderas.

Esto facilita que los clientes sigan el progreso de su link building y vean los resultados que hemos logrado.

Y, independientemente de si un cliente tiene un contrato con nosotros o no, ofrecemos un garantía de un año en nuestros enlaces entrantes. 

Si algo sale mal, nuestros clientes siempre pueden contactar a nuestro Gerente de Éxito del Cliente para obtener ayuda con la recuperación o reemplazos. Para una mirada más detallada sobre cómo hemos gestionado este proceso con éxito, consulte nuestro estudio de caso de link building.

Reflexiones finales

¡Y eso es todo! 

Lanzar una campaña de link building puede parecer complejo, pero cuando se desglosa en pasos claros, como un contacto sólido, la construcción de buenas relaciones y un informe de backlinks claro, se vuelve mucho más fácil impulsar el SEO de tu sitio. 

¿Tiene alguna pregunta o quiere empezar? ¡Contáctanos, ¡ya que estamos a solo una llamada de distancia!

Preguntas frecuentes sobre una campaña de construcción de enlaces