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¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos contenidos atraen muchos backlinks mientras que otros son ignorados? El secreto a menudo reside en la creación de activos sólidos que atraigan enlaces.

En este artículo, exploraremos qué son los activos enlazables, por qué son importantes para el SEO, los diferentes tipos que puedes crear y cómo construirlos de manera efectiva. También aprenderás a analizar su rendimiento utilizando herramientas SEO.

¡Empecemos!

¿Qué son los activos enlazables?

Los activos enlazables son piezas de contenido de alto valor que atraen natural y orgánicamente enlaces de retroceso de otros sitios web. 

Estos no son solo contenidos cualquiera. Ofrecen tanto valor que la gente quiere referenciarlos y compartirlos. Como resultado, consiguen enlaces sin necesidad de contacto directo o una construcción de enlaces activa.

Un activo enlazable sólido típicamente tendrá:

• Educar al lector sobre un tema específico
• Proporciona información útil y bien investigada
• Resuelve un problema común o contesta una pregunta clave
• Ofrecer una perspectiva única u opinión experta

Por ejemplo, cuando trabajamos en contenido y necesitamos una fuente creíble para respaldar un punto, a menudo enlazamos a artículos de HubSpot. No porque se nos pida, sino porque el contenido es confiable. 

Eso es exactamente lo que es un activo enlazable: algo tan útil que la gente elige enlazarlo por sí misma.

¿Son importantes los activos enlazables para el SEO?

Los activos enlazables juegan un papel importante en el SEO. 

Así es como:

• Clasificaciones más altas – Los activos enlazables atraen backlinks, y los backlinks son uno de los principales factores de clasificación de Google. Por lo tanto, cuantos más sitios de confianza enlacen a tu contenido, más alto podrá clasificarse en los resultados de búsqueda.
  
• Más tráfico – A medida que tus clasificaciones mejoran, tu contenido se vuelve más fácil de encontrar para las personas, lo que genera más clics y tráfico orgánico.
  
• Mejores conversiones– Si una publicación de blog se centra en un tema que fomenta la acción, como un artículo sobre la externalización, el tráfico que atraiga puede convertirse en clientes potenciales y clientes.
  
• Reputación de marca más fuerte – Construir enlaces desde sitios famosos como Ahrefs o Semrush señala a Google y a los lectores que tu contenido es confiable, mejorando la reputación de la marca.

Por ejemplo, uno de nuestros artículos obtuvo un backlink natural de Mailmunch, una famosa plataforma de marketing por correo electrónico. Fue genial ver nuestro trabajo presentado en su publicación de blog sobre estrategias de contenido. Siéntete libre de echarle un vistazo si tienes curiosidad.

Hicieron referencia a nuestro artículo sobre seguimiento de backlinks, que explica cómo rastrear tus backlinks y evaluar su calidad para obtener mejores resultados. 

¡Pasando a los tipos de activos enlazables!

Tipos principales de recursos enlazables

Todo tipos de publicaciones de blog o el contenido visual puede convertirse en un activo enlazable. 

Algunos formatos de contenido por naturaleza rinden mejor que otros en lo que respecta a la obtención de enlaces entrantes. 

Aquí están los tipos de activos enlazables más comunes y efectivos:

• Listículos – Publicaciones de blog estructuradas en listas, como herramientas, consejos, pasos o ideas. Son fáciles de escanear y están repletas de valor, lo que las hace muy compartibles.
  
• Casos de Éxito – Ejemplos reales que muestran resultados reales. Casos de Éxito gozan de la confianza de los lectores porque aportan pruebas de lo que funciona (o no).
  
• Estadística – Publicaciones que incluyen investigación original y encuestas de la industria. Se pueden enlazar porque otros las utilizan para respaldar su propio contenido.
  
• Infografías – Contenido que transforma información compleja en un gráfico, haciéndolo fácil de entender y visualmente atractivo. Aquí tienes un ejemplo de infografía sobre estadísticas de construcción de enlaces que creamos recientemente.

• Guías o tutoriales – Contenido paso a paso que ayuda a los lectores a comprender un proceso. Si está bien estructurado, a menudo se convierte en un recurso enlazable.
  
• Videos – Obviamente, explican los temas de una manera más visual y memorable, aumentando las posibilidades de ser compartidos y ganar enlaces de retroceso.

Ahora que conocemos los tipos de activos enlazables, ¡pasemos a entender cómo crearlos para obtener los mejores resultados!

Cómo crear activos enlazables: 3 consejos sencillos

Crear contenidos a los que se pueda enlazar requiere algo más que escribir una entrada de blog. 

Exploremos algunos consejos clave para que tus enlaces sean "linkables" creación de contenidos:

Investiga

Todo gran activo enlazable comienza con una investigación sólida. 

Pero antes de eso, es importante saber para quién estás creando contenido. Empieza por conocer a tu público objetivo. ¿Qué les importa? ¿Con qué tipo de contenido interactúan más?

Si eres activo en redes sociales, ya tienes un punto de partida. Puedes observar qué le gusta, comparte y comenta tu audiencia. Para ir un paso más allá, raspar redes sociales puede ayudarte a recopilar información más profunda recopilando datos de plataformas y conversaciones específicas de la ubicación. 

Esto te permite comprender mejor los intereses de tu audiencia y crear contenido que realmente conecte con ellos.

Una vez que conozcas a tu audiencia, puedes empezar tu investigación primaria. 

Aquí están las mejores maneras de hacerlo:

• Entrevistas: Todos nuestros blogs se basan en entrevistas con profesionales de nuestro propio equipo. Nos encanta esta técnica porque hablar con expertos aporta autoridad y profundidad a tu contenido.
  
• Encuestas: Puedes usarlos para recopilar información y convertir los resultados en estadísticas, infografías o informes originales. 

Además de esto, puedes hacer investigación secundaria, que incluye buscar datos o definiciones.

Si bien está bien incluir información fácilmente disponible cuando es necesaria, lo que realmente hace que un activo destaque es algo nuevo basado en tu investigación y los datos recopilados. 

¡Esto nos lleva al siguiente consejo!

Proporcionar valor

Siempre debes crear activos enlazables con el objetivo de ayudar al usuario. Nunca copie, pegue ni reformule lo que ya existe. 

El contenido más valioso trata sobre un tema original del que nadie más está hablando.

Permítame explicar. 

Escribimos un artículo sobre solicitudes de backlinks rechazadas, que explora las razones comunes de rechazo, cómo responder profesionalmente y consejos prácticos para evitar que suceda.

En ese momento, ningún otro sitio en Google, ni ninguno de nuestros competidores, cubría este tema. Se trataba únicamente de nuestras experiencias como agencia de link building. 

El objetivo no era solo generar tráfico, sino compartir perspectivas y estrategias que pudieran proporcionar valor a largo plazo, tanto para los lectores como para Google.

Al compartir métodos únicos y enfoques originales, te alineas con Directrices E-E-A-T de Google, que se centran en contenido fácil de usar y dirigido por expertos.

Esto no solo mejora tus clasificaciones, sino que también fortalece tus activos enlazables con el tiempo.

¡Adelante!

Haz que tu contenido sea interactivo

Otra buena manera de convertir su contenido en un activo enlazable es añadir elementos interactivos. 

Diversas herramientas y plataformas de redes sociales pueden ayudarte con esto. Quizás puedas insertar feed de Instagram en el sitio web o encontrar otras soluciones creativas.

También, considera incluir cosas como:

• Cuestionarios: Muchos de nuestros artículos de blog tienen un cuestionario divertido al final para hacer las cosas más interesantes y aumentar el tiempo de permanencia de los espectadores. Aquí hay un cuestionario de un artículo reciente sobre densidad de palabras clave.

• Videos: Lo mismo ocurre con los videos. También aumentan el tiempo en la página y la participación. En nuestra publicación de blog Cuánto tardan en funcionar los enlaces de retroceso, incluimos un video de nuestro canal de YouTube. Encaja perfectamente con el tema y ayuda a los lectores a comprender que común fallos en la construcción de enlaces de manera simple.
  
  Si es necesario, también puedes trabajar con agencias de marketing de vídeo para crear videos profesionales que complementen tus artículos y hagan que tu contenido destaque aún más.

Enlace a la video

Ahora que sabes cómo crear activos enlazables de forma eficaz, ¡pasemos a aprender a analizarlos utilizando herramientas de SEO!

Cómo rastrear activos enlazables: 3 herramientas útiles

Analizar los activos enlazables es clave para comprender qué tipo de contenido funciona mejor y atrae enlaces de forma natural. 

Al analizar tu contenido, verifica lo siguiente:

• ¿El blog genera tráfico?
• ¿Está clasificando para palabras clave específicas en Google?
• ¿Obtuvo enlaces de retroceso de otros sitios de forma natural?

Estas son las herramientas que usamos:

Ahrefs

El importancia de los backlinks no se puede exagerar cuando se trata de SEO o de crear activos enlazables. Y Ahrefs es una de las mejores herramientas para ayudarte a monitorear esos backlinks. 

Te permite ver qué sitios web enlazan a las publicaciones de tu blog y comprender cómo esos backlinks afectan tu clasificación en las búsquedas.

Para ver si tu publicación de blog ha recibido algún backlink:

Paso 1: Vega Explorador de Sitios y introduce la URL de la entrada del blog que quieres analizar.

Paso 2: Dirígete a la Enlaces entrantes sección para ver una lista detallada de sitios externos que enlazan a tu contenido.

Esto te ayuda a ver la diversidad y fortaleza de tu perfil de backlinks. Además, puedes asegurarte de que tu contenido enlazable reciba backlinks solo de fuentes relevantes y de buena reputación.

Google Search Console

Google Search Console es muy útil para analizar el rendimiento de tu contenido.

Aquí tienes lo que debes comprobar:

• Clics totales – Esto muestra cuántos usuarios hicieron clic en tu página después de verla en Google Search. Refleja el tráfico real procedente de los resultados de búsqueda.
  
• Impresiones totales – Esto muestra cuántas veces apareció tu página en los resultados de búsqueda, incluso si nadie hizo clic en ella. Es un buen indicador de visibilidad y relevancia de palabras clave.

Para verificar estas métricas: simplemente ve a la sección “Resultados de búsqueda”, selecciona “Páginas” y elige el artículo que deseas analizar.

Revisa los clics e impresiones para comprender qué tan visible es tu contenido y si está recibiendo la atención suficiente para convertirse en un recurso de enlace sólido.

¡Siguiente herramienta!

Google Analytics

Google Analytics es otra excelente herramienta para rastrear cómo interactúan los usuarios con tu contenido más allá del simple tráfico de búsqueda. Proporciona información sobre el comportamiento de los visitantes que puede ayudarte a comprender cuán atractivos son tus activos enlazables.

Las métricas más importantes que puedes monitorear incluyen:

• Usuarios activos – El número de visitantes que interactúan con tu contenido durante un período determinado.
  
• Tiempo promedio de interacción – Cuánto tiempo, en promedio, pasan los usuarios en tu página. Esto ayuda a comprender si tu contenido capta su atención. Si los lectores se van rápidamente, digamos después de 40 segundos, puede ser hora de actualizar tu contenido para hacerlo más atractivo y digno de enlaces.

Para comprobar esto: ve a “Informes” y revisa la sección “Interacción”. Aquí es como se ve.

Revisar todas estas estadísticas una vez al mes puede ayudarte a comprender si tu contenido necesita mejoras, aumentando tus posibilidades de tener activos de contenido que atraigan vínculos de retroceso.

En resumen

Como puedes ver, crear activos enlazables requiere planificación, creatividad y un enfoque en el valor. 

Ahora que sabes cómo crearlos y analizarlos de manera efectiva, estás listo para empezar a crear contenido que atraiga backlinks de forma natural.

Pero si todavía tienes problemas con los activos enlazables que no obtienen los resultados que esperabas, podemos ayudarte. Contacta a nuestros especialistas para impulsar tu contenido y posicionamiento con enlaces salientes sólidos.

Preguntas frecuentes sobre activos enlazables