Si me preguntaras: “¿Qué es el marcado de esquema?”, te lo explicaría así: imagina que tu sitio pudiera hablar con Google y decirle: “Esto es exactamente de lo que trata esta página”.”
En lugar de hacer que los motores de búsqueda lo descifren por sí mismos, el marcado schema les brinda información clara y útil a través de un pequeño fragmento de código.
En esta guía, explicaremos qué es el marcado de esquema, por qué es importante, cómo verificar si su sitio lo tiene y compartiremos algunas mejores prácticas de nuestro equipo de SEO.
¿Qué es el Marcado de Esquema?
El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, es un fragmento de código que se añade a tu HTML para indicar a los motores de búsqueda de qué trata el contenido de tu página.
Por ejemplo, en una publicación de blog, puede mostrar cosas como el titular, el nombre del autor, la fecha en que se publicó, cuánto tiempo se tarda en leer, la imagen destacada y más.
Pero, ¿por qué añadir datos estructurados a un sitio web? Veamos por qué realmente importa.
¿Por qué es importante el marcado Schema para el SEO?
A pesar de que el marcado de esquema es una pequeña pieza de código, tiene un gran impacto en cómo aparecen tus páginas en la búsqueda. Aquí te explicamos cómo.
- Ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido: Agregar marcado de esquema permite a Google comprender mejor de qué trata tu página. Esto significa que los motores de búsqueda pueden indexar tu contenido más rápido, lo que ayuda a que tus páginas se muestren a las personas adecuadas.
- Mejor experiencia de usuario (UX)El marcado de esquema no solo ayuda a los motores de búsqueda sino también a los usuarios. Los resultados enriquecidos proporcionan a las personas respuestas rápidas, detalles esenciales y una mejor idea de lo que pueden esperar al hacer clic.
- Aumenta las posibilidades de aparecer en resultados enriquecidos: Estos son fragmentos de texto breves de páginas web que Google muestra en los resultados de búsqueda para ofrecer un resumen rápido del contenido de la página. Tener datos estructurados aumenta las posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos.
- Conduce a un mejor rendimiento SEO: Cuando tus páginas son más fáciles de entender para los motores de búsqueda y más visibles en los resultados de búsqueda, es más probable que posicionarse más alto en Google y ganar tráfico con el tiempo.
Por ejemplo, a uno de nuestros clientes le faltaba el marcado schema en su sitio web, mientras que sus competidores lo tenían configurado correctamente. ¿Adivina qué? Esos competidores aparecían más arriba en los resultados de búsqueda y recibían más visitantes. Esto demuestra una vez más la importancia del marcado schema para el SEO.
En resumen, el marcado de esquema es imprescindible si quieres superar a tus competidores y destacar en los resultados de búsqueda.
Ahora que sabes qué es el marcado de esquema y los beneficios están claros, el siguiente paso es aprender los tipos principales de marcado de esquema.
Tipos comunes de marcado de esquema
El marcado de esquema viene en muchas formas, pero nos hemos centrado en los tipos más comunes que realmente necesitará. Aquí los tiene.
Marcado de Esquema de Organización
Marcado de organización que proporciona a los motores de búsqueda más información administrativa sobre su empresa.
Aquí está lo que obtuve al buscar Saynine en Google. Puedo ver el nombre de la empresa, información de contacto, dirección, URL del sitio web, reseñas y más.
Marcado de Artículo
Los datos estructurados de artículos ayudan a Google a comprender mejor los artículos de noticias, las publicaciones de blogs y los artículos deportivos, y a mostrar mejor el texto del título, las imágenes y la información de la fecha del artículo en los resultados de búsqueda.
Aquí hay un vistazo más detallado de los datos estructurados para una de nuestras publicaciones de blog sobre Dominios de referencia y enlaces entrantes.
Marcado de productos
El marcado de productos son datos estructurados sobre las páginas de tus productos, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender detalles importantes sobre lo que vendes.
Esto incluye el nombre del producto, el precio, la disponibilidad, las reseñas y más.
Esto es muy útil para tiendas en línea y negocios de comercio electrónico. Por ejemplo, si vendes un determinado producto, usar el marcado de productos puede mostrar el precio y otros detalles clave, permitiendo a los compradores tomar decisiones rápidas.
Revisión/Comentarios
El marcado de esquema de revisión muestra calificaciones de estrellas y reseñas breves en los resultados de búsqueda.
Google permite fragmentos de reseñas para diferentes tipos de datos estructurados, como productos, negocios locales y aplicaciones de software.
Aquí tienes un ejemplo. Muestra no solo calificaciones con estrellas, sino también pros y contras, además del autor de la reseña.
Marcado de Imagen/Video
Las anotaciones de video e imagen son datos estructurados que agregas al código de tu página web para ayudar a Google a comprender los detalles de tu video o imagen.
Y, aquí tienes un ejemplo de marcado de imagen.
Cómo comprobar y validar el marcado de esquema
Si no estás seguro de si tu esquema se añadió correctamente y está libre de errores, te recomendamos seguir estos sencillos pasos utilizando Validador de Datos Estructurados herramienta.
Paso 1: Ir al validador de marcado de esquema. Esta es la herramienta oficial de Google para verificar datos estructurados en tu sitio.
Paso 2: Elige cómo quieres probar. Verás dos opciones:
- Pega una URL si tu página ya está en línea.
- Pega el código HTML si tu contenido aún no ha sido publicado.
Paso 3: Haz clic en “Ejecutar prueba”.”La herramienta comenzará a analizar tu marcado de esquema.
Paso 4: Revisa los resultados. Una vez que termine el análisis, verá un informe detallado. Muestra:
- Qué tipos de esquema se encontraron (como publicaciones de blog, videos, etc.)
- Errores y advertencias, que debe tenerse en cuenta si se desea que el esquema funcione correctamente
Aquí tienes un breve vídeo explicativo.
Cómo agregar marcado de esquema en WordPress
Si tienes un sitio web de WordPress, te recomendamos usar el plugin Rank Math SEO para agregar fácilmente el marcado schema. Aquí te explicamos cómo.
Paso 1Ve a tu panel de WordPress y dirígete a Rank Math. Si no tienes el plugin, necesitarás instalarlo.
Paso 2Habilitar la Esquema (Datos estructurados) módulo y haga clic en Configuración.
Paso 3: Haz clic Publicaciones del menú de la pestaña izquierda y elige el Tipo de esquema. Aquí, puedes encontrar todos los tipos compatibles con Rank Math. Una vez que termines, haz clic en “Guardar cambios.”
Además de agregar un tipo de esquema predeterminado para tu sitio web, también puedes agregar esquema a publicaciones y páginas individuales mientras las editas. Sigue estos pasos.
Paso 1: Selecciona la publicación a la que deseas agregar marcado de esquema y haz clic en Editar.
Paso 2Haz clic en la puntuación SEO mostrada por Rank Math y ve a la pestaña Schema.
Paso 3: Elige el tipo de esquema que deseas y completa algunos campos que el plugin te pide. También puedes añadir un esquema personalizado. Y eso es todo.
Lectura adicional:
Cómo usar el Generador de Esquemas Personalizados de Rank Math
Mejores Prácticas de Marcado de Esquema: Nuestros Consejos Sencillos
entender mejor su sitio y puede ayudar a que sus páginas destaquen en los resultados de búsqueda.
Aquí tienes algunos consejos sencillos de nuestra parte para que funcione sin estrés ni dolores de cabeza:
- Elige el tipo de esquema correcto: No todas las páginas necesitan el mismo esquema. Por ejemplo, usa Artículo esquema para entradas de blog, Producto esquema si estás vendiendo algo, o Evento esquema si estás promocionando un concierto o un seminario. Elegir el tipo correcto asegura que los motores de búsqueda muestren la información más adecuada y relevante.
- Utilice Esquema Cuando Tenga Sentido: No necesitas esquema en cada página. Enfócate en las páginas que realmente lo necesiten, como las páginas de servicio/producto o las publicaciones de blog. No hay necesidad de agregarlo en páginas como tu “Política de Privacidad”, ya que agregar datos estructurados allí generalmente no agrega mucho valor.
- Sigue las Reglas de Google: Google tiene algunos "debes" y "no debes" claros en cuanto a los datos estructurados. Por ejemplo, si agregas un Reseña esquema, asegúrate de que esas reseñas estén realmente en la página y no sean falsas. Siguiendo Directrices generales de datos estructurados ayuda a mantener tu sitio seguro y a evitar una acción manual de Google.
- Verifica todo Después de agregar tu esquema, ejecútalo a través de la herramienta Schema Markup Validator de Google para detectar cualquier error. Una revisión rápida asegura que todo funcione como debería y te permite solucionar cualquier problema a tiempo.
Utiliza estos consejos como punto de partida para optimizar tu marcado de esquema.
¡Vamos a terminar!
Conclusión
A veces, pequeños detalles como el marcado de esquema para un sitio web se pasan por alto, pero pueden marcar una gran diferencia.
Si no estás seguro de si tu esquema está configurado correctamente, una auditoría rápida del sitio web puede revelar problemas que ni siquiera sabías que existían.
Y si necesita ayuda, estamos aquí para guiarle en cada paso del camino. Todo lo que tiene que hacer es Contáctenos hoy.
Preguntas frecuentes sobre qué es el marcado de esquema
¿El marcado de esquema es parte del SEO?
Sí, el marcado de esquema es parte del SEO. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, lo que puede mejorar la forma en que tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda.
¿Qué es el marcado de esquema en SEO local?
En SEO local, el marcado de esquema enumera información clave del negocio como la dirección, el teléfono, el horario y las reseñas para que los motores de búsqueda puedan mostrarte mejor en los resultados locales como el paquete de mapas o las búsquedas de “cerca de mí”.
Cómo mejorar tu SEO utilizando marcado schema
Al agregar marcado de esquema a tu contenido, ayudas a Google a entenderlo mejor, lo que genera resultados enriquecidos que hacen que tu sitio destaque y sea más notado en las búsquedas.
