Задумывались ли вы когда-нибудь, почему одни страницы появляются в Google, а другие нет? Обычно это связано с ключевыми словами.

Google не умеет читать мысли. Ему нужны подсказки, чтобы понять, о чем ваша страница, и ключевые слова — это и есть эти подсказки. Если вы их пропустите или используете неправильные, ваша страница окажется там, куда никто почти никогда не заглядывает.

Но как их найти? В этом руководстве вы узнаете, как проводить исследование ключевых слов для SEO, следуя простым и понятным шагам. 

О, а еще есть бесплатный чек-лист, потому что кто же не любит бесплатное?

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые пользователи ищут, чтобы найти информацию в поисковых системах, таких как Google. 

Если вы планируете писать что-либо, по чему хотите ранжироваться, исследование ключевых слов для SEO — это не опция, а обязательный шаг.

Как только вы поймете, что ищет ваша аудитория, гораздо легче будет создавать контент, который ей понравится.

И польза выходит за рамки простого появления в поиске. Давайте разберемся, почему исследование ключевых слов действительно имеет значение.

Почему важно исследование ключевых слов? 

Когда вы уделяете время поиску правильных ключевых слов, происходит несколько замечательных вещей:

• Пишите контент, который люди активно ищут.
• Узнайте, по каким позициям ранжируются ваши конкуренты, и найдите пробелы, которые вы можете заполнить.
• Увеличьте свой шанс показаться выше в Google.
• Планируйте свой контент умнее с кластеры ключевых слов которые связывают связанные темы.

Итог? Исследование ключевых слов придает вашему контенту направление и ясность. Вместо того чтобы гадать, вы будете точно знать, что создавать и почему.

Основные SEO-метрики для ключевых слов

В Ahrefs есть несколько метрик, но мы уделяем особое внимание следующим. Давайте разберем их!

Сложность ключевого слова (KD)

Сложность ключевого слова — это метрика в Ahrefs, которая измеряет, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову в результатах поиска. 

Это измеряется следующим образом. Ahrefs определяет оценку сложности ключевого слова на основе количества уникальных веб-сайтов, ссылающихся на 10 лучших страниц с высоким рейтингом. Чем больше у них обратных ссылок, тем выше сложность ключевого слова. 

Например, ключевое слово “backlinks” имеет сложность 90, что означает, что будет чрезвычайно сложно ранжироваться по этому ключевому слову. Плюс, вам понадобится как минимум 756 исходящие домены войти в десятку лучших. 

При этом ключевое слово “естественные обратные ссылки” имеет среднюю сложность, и вам понадобится всего 18 обратных ссылок, чтобы попасть в топ-10. 

Обычно мы рекомендуем ориентироваться на простые ключевые слова, но это не значит, что следует полностью игнорировать сложные, особенно если они важны для вашего бизнеса и связаны с вашими основными услугами/продуктами.

Не бойтесь использовать "тяжелые" ключевые слова. Просто убедитесь, что вы создаете релевантные обратные ссылки, чтобы поддержать свой контент и помочь ему занять более высокое место в Google.

Общий объем поиска (GSV)

Глобальный объем показывает, сколько человек ищет по определенному ключевому слову каждый месяц во всех странах.

Чем выше, тем лучше. 

Если вы собираетесь писать о том, что ищут только 10 человек, то нет смысла вкладывать в это усилия, время и энергию. 

Обычно мы рассматриваем ключевые слова с глобальным объемом поиска не менее 400, но вы можете выбирать ключевые слова с еще более высоким ГВ, если они имеют смысл для вашего контента.

Потенциал трафика (ПТ)

Трафик потенциальный это общее количество органического трафика, которое #страница с 1-м рангом по вашему целевому ключевому слову получает от всех ключевых слов, по которым она ранжируется.

Например, ключевое слово “link building services” имеет потенциал трафика 4,3 тыс. 

Но, если вы видите, что у конкретного ключевого слова низкий глобальный объем поиска, но высокий потенциал трафика, берите его. Страница, занимающая #1-е место по определенному ключевому слову, очень часто ранжируется и по другим ключевым словам, в частности, по его вариациям, и получает трафик по всем из них. 

Понимание метрик — это отличное начало. Теперь давайте рассмотрим, как их использовать для поиска ключевых слов, которые помогут улучшить ваш рейтинг и трафик.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO с помощью Ahrefs

Существует множество SEO-инструментов, но Ahrefs — это тот, к которому мы возвращаемся снова и снова. 

Если вы новичок в исследовании ключевых слов, вот как начать:.

Шаг 1Введите общий ключевой запрос в Keyword Explorer Ahrefs (например, ’on page seo"). Это отправная точка вашего исследования ключевых слов. 

Шаг 2: Затем установите флажок“Идеи ключевых слов” чтобы найти различный типы ключевых слов (первичный, вторичный и т.д.). Он состоит из четырех разделов:

• Условия соответствуют Ключевые слова, включающие все термины целевого ключевого слова. Вот как вы можете их изучить. Мы установили некоторые фильтры, такие как сложность, объем и намерение. Не стесняйтесь настраивать или добавлять другие фильтры в зависимости от ваших целей в отношении контента.

• Вопросы: Список ключевых слов в форме вопросов.

Профессиональный советВы можете ориентироваться на эти ключевые слова для оптимизации контента для сниппетов Google и обзоров ИИ. Кроме того, они могут стать частью вашего раздела часто задаваемых вопросов (если он доступен).

• Также ранжировать по: Все ключевые слова, по которым также ранжируются 10 лучших страниц по вашему целевому ключевому слову.
  
• Также поговорите о: Все ключевые слова и фразы, которые часто упоминаются на страницах с высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

Шаг 3Анализируйте метрики ключевых слов по сложности, глобальному объему поиска, потенциалу трафика и интенции поиска. 

Мы рекомендуем выбирать ключевые слова с низкой сложностью и высоким глобальным объемом поиска или трафиком. Ориентирование на менее конкурентные ключевые слова может быть полезно для тех, кто только начинает заниматься SEO и хочет начать с малого. 

Однако, если ваш бюджет позволяет, мы также рекомендуем регулярно создавать обратные ссылки, чтобы еще больше продвигать ваш контент и добиться его появления в релевантных поисковых запросах Google.  

И, кстати, если вы ищете качественные обратные ссылки, ,, мы здесь, чтобы помочь. Мы предоставляем обратные ссылки с веб-сайтов SaaS и агентств, что может значительно улучшить ваши позиции и общую SEO-эффективность. 

Шаг 4: Когда вы нашли все необходимые ключевые слова для вашего контента, соберите их в отдельный документ и электронную таблицу, чтобы вы могли найти и использовать их позже.

Шаг 5: Это необязательно, но прокрутив вниз, вы можете увидеть органические позиции конкурентов по конкретному ключевому слову. 

Проводя исследование ключевых слов конкурентов, вы можете увидеть, по каким еще ключевым словам они ранжируются, и нацелиться на те, которые имеют хорошие показатели и соответствуют вашим целям.

И вот так вы провели исследование ключевых слов. Не так уж и сложно, правда?

Другие инструменты для исследования ключевых слов, о которых вам следует знать

Хотя мы в основном полагаемся на Ahrefs, мы также исследовали другие инструменты для исследования ключевых слов. И они стоят того, чтобы их попробовать.

Давайте разберем, как каждый из них работает.

Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который помогает отслеживать, как ваш сайт работает в результатах поиска.

Одна из лучших частей? Она показывает вам точные поисковые запросы, то есть ключевые слова, которые люди использовали для поиска вашего веб-сайта.

Вот пример того, по каким поисковым запросам находится SayNine.

Чем это полезно?

• Это помогает вам понять, что пользователи на самом деле ищут.
• Предоставляет вам свежие идеи ключевых слов на основе реального поведения пользователей
• Показывает важные метрики, такие как клики и показы. Если показы высокие, а клики низкие, это признак того, что вам нужно улучшить свой контент, чтобы превратить эти показы в трафик.
• Позволяет оптимизировать контент с помощью правильных ключевых слов, что приводит к улучшению позиций в рейтинге.

Готовы проверить следующий инструмент? Поехали!

SEMrush

SEMrush — это комплексный SEO-инструмент, используемый для исследования ключевых слов, отслеживания обратных ссылок, аудита сайта, конкурентного анализа и многого другого. 

Хотя есть бесплатная версия, она имеет ограниченные возможности. Если вам нужно что-то более продвинутое, ознакомьтесь с другими их планами: Pro, который начинается от $139,95 в месяц, Guru за $249,95 в месяц и Business за $499,95 в месяц. 

У нас нет Pro-версии, но мы все равно можем показать, как провести исследование ключевых слов для SEO.

Шаг 1: Отправляйтесь в “Обзор ключевых слов” и введите широкое ключевое слово (например, “off page seo”). Здесь вы увидите все важные метрики, такие как сложность и глобальный объем поиска. 

ЗаметкаИмейте в виду, что метрики, такие как сложность ключевых слов и объем поиска, могут различаться между такими инструментами, как SEMrush и Ahrefs. Каждая платформа использует свои собственные источники данных и формулы для расчета этих значений, поэтому не ожидайте идентичных результатов. 

Шаг 2: Далее прокрутите вниз, чтобы найти “Идеи ключевых слов”виджет. Он состоит из трех основных разделов. 

• Вариации ключевых слов: Ключевые слова, содержащие ваше исходное ключевое слово и дополнительные модифицирующие слова.

Чтобы подробнее изучить их, нажмите “Посмотреть все ключевые слова” и фильтровать по сложности и объему, чтобы найти лучшие поисковые запросы.

• Вопросы: Ключевые слова в форме вопросов.
• Ключевая стратегияНабор ключевых слов, по которым страница может хорошо ранжироваться.

Шаг 3:  Когда вы определите наиболее релевантные ключевые слова, добавьте их в Google Таблицы или экспортируйте данные в формате CSV, XLSX или CSV с точкой с запятой.

Завершение

Если вы дошли до этого момента, поздравляем. Вы официально знаете о поиске ключевых слов больше, чем 90% людей, которые создают контент в Интернете. 

На самом деле, научиться делать исследование ключевых слов для SEO не слишком сложно, но требует стратегического подхода и правильных инструментов.

Следуйте нашим советам, используйте Ahrefs или любой другой инструмент, который вам нравится, и выбирайте ключевые слова, которые действительно имеют смысл для вашей аудитории, а не только те, у которых “высокий объем”.” 

И если вы когда-нибудь почувствуете, что застряли, или просто захотите, чтобы кто-то другой взял на себя эту часть вашей SEO-оптимизации, вы знаете, где нас найти. Связаться в любое время, чтобы увидеть, как мы можем помочь с вашей стратегией ключевых слов. 

FAQ о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO