إذا كنت تكتب محتوى متوافقاً مع محركات البحث (SEO)، فيجب أن تكون نية البحث صديقك المقرب.
وهو يخبرك بما يريده الناس حقاً عندما يكتبون شيئاً ما في جوجل، ويجنبك تقديم خطاب مبيعات بينما كل ما كانوا يريدونه هو إجابة بسيطة.
إذا أخطأت في فهم القصد، سيرحل قارئك. وإذا أصبت، فسيبقون، ويتعلمون شيئاً مفيداً، وربما يصبحون عملاء أيضاً.
في هذا الدليل، ستتعرف على المقصود الحقيقي بنية البحث، وكيفية التحقق منها واستخدامها لإنشاء محتوى يناسب جمهورك تماماً.
ما هي نية البحث؟
تُظهر نية البحث هدف المستخدم الحقيقي أو غرضه عند البحث عن شيء ما في محرك البحث.
على سبيل المثال، الشخص الذي يبحث عن “ما هو تحسين محركات البحث” يبحث غالباً عن معلومات مناسبة للمبتدئين وسهلة الفهم. امنح القراء كل ما جاءوا من أجله، وسترسب ثقتهم.
لقد قدمنا مثالاً على القصد المعلوماتي، ولكن هناك أنواع أخرى قليلة أيضاً، سنتناولها بعد قليل.
الأنواع الأربعة الرئيسية لنيّة البحث
نية البحث التوجيهية
نية تصفحية يُستخدم عندما يبحث المستخدمون عن موقع إلكتروني أو صفحة ويب معينة (مثل: تسجيل الدخول إلى فيسبوك).
لذا، احرص على أن يكون موقعك الإلكتروني سهل العثور عليه، وأن تكون سرعة الصفحات جيدة، وأن يعمل بسلاسة لتجنب أي إزعاج للمستخدم.
نيّة البحث الإعلوماتي
تُستخدم النية المعلوماتية عندما يبحث المستخدم عن معلومات معينة أو إجابات، ويريد التعرف على شيء ما. يمكن أن تتعلق عمليات البحث هذه بأي شيء، بدءاً من علم الفلك وصولاً إلى العلوم والتسويق الرقمي.
على سبيل المثال، بحثت عن عبارة “ما هي الكلمات المفتاحية الأساسية”، وإليك النتائج التي حصلت عليها.
ليس بقصد التفاخر، ولكن يبدو أننا نحتل مرتبة متقدمة بالفعل في المرتبة الأولى في نتائج البحث! 🤭
نية البحث التجاري
هل سبق لك أن أردت شراء شيء ما، لكنك لم تتمكن من تحديد الخيار الأنسب لاحتياجاتك؟
بالطبع فعلت، لكن إجراء عملية شراء نادراً ما يكون بالبساطة التي تبدو عليها. حتى أكثر المتسوقين شغفاً سيعترفون بذلك!
فالمستخدمون الذين يبحثون عن عبارة “أفضل السيارات في عام 2026”، على سبيل المثال، لديهم نية شراء سيارة ويستخدمون الإنترنت للحصول على مزيد من المعلومات حول مختلف النماذج والميزات والأسعار والمراجعات قبل اتخاذ القرار.
نیت البحث المعاملاتي
تحدث نية البحث المعاملاتي عندما يكون المستخدم مستعداً لاتخاذ إجراء، وعادةً ما يكون ذلك لإجراء عملية شراء. قبل هذه المرحلة، قد يكونون مجرد مستكشفين أو مقارنين للخيارات (تذكر النية التجارية)، ولكن بمجرد أن يبدأوا في البحث عن شيء مثل “شراء آيفون”، يصبحون أكثر استعداداً لاتخاذ الخطوة التالية.
في هذه المرحلة، تتمثل مهمتك في تسهيل إكمال هؤلاء المستخدمين لإجراءاتهم من خلال توفير خيارات واضحة، وتنقل بسيط، ودعوات مفيدة لاتخاذ إجراء.
لماذا يُعد «الهدف من البحث» عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO)؟
مطابقة نية البحث الصحيحة عند تحسين المحتوى. يُظهر جوجل نتائج البحث الأكثر صلة للمستخدمين، لذا فإن اختيار نية البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة يعد أمراً ضروريًا للظهور في الصفحات الأولى.
إليك مثال على كيفية تأثير نية البحث الخاطئة سلبًا على تصنيفاتنا وحركة المرور إلى موقعنا.
لقد كتبنا مقالاً عن كيف تصبح متخصصًا في بناء الروابط وقمنا بتحسين المحتوى استنادًا إلى الكلمة الرئيسية الأساسية “متخصص في بناء الروابط”.
كما ترى، تشير معظم نتائج البحث إلى إعلانات وظائف، لكننا أنشأنا مقالاً مدونة حول كيفية أن تصبح خبيراً في الصناعة، وناقشنا جميع المهارات اللازمة، وشاركنا أفضل نصائح فريقنا.
كان المقال ناجحاً. فقد اكتسب زيارات وظهر في المركز الأول على جوجل. ومع ذلك، انخفضت الزيارات بعد مرور بعض الوقت. لقد راجعنا المقال بعناية. كان المحتوى جيداً وفريداً وأصلياً. ولم تكن هناك أي مؤشرات خطيرة للوهلة الأولى.
كانت نية البحث الخاطئة هي الإجابة. كان المستخدمون يبحثون بوضوح عن وظائف شاغرة، وليس عن دليل إرشادي. ونظراً لأن عنواننا والكلمة الرئيسية الأساسية تطابقتا مع الاستعلامات المتعلقة بالوظائف، فإن الزوار الذين نقروا ارتدوا بسرعة، مما أرسل إشارات تفاعل سلبية إلى جوجل.
نصائحنا لإصلاح مشكلات نية البحث
- استهدف الكلمات الرئيسية المناسبة: بدلاً من عبارة “متخصص في بناء الروابط”، ركزنا على “كيف تصبح متخصصًا في بناء الروابط” وكلمات مفتاحية أخرى ذات صلة مثل “مهارات بناء الروابط”.”
- تحديث عنوان وصف ميتالقد قمنا بتغيير الوسوم التعريفية (ميتا تاقز) لنوضح بجلية ما يقدمه موقعنا لكي يعرف الزوار تماماً ما يمكنهم انتظاره.
- مطابقة المحتوى مع النية: قمنا بمراجعة المقال ليتوافق مع هدف المستخدم. وأضفنا المزيد من النصائح القابلة للتطبيق، والإرشادات التفصيلية خطوة بخطوة، والنصائح العملية التي من شأنها أن تفيد جمهورنا.
- مراقبة الأداء: بعد إجراء جميع التغييرات اللازمة، كنا نتابع أداء المحتوى تلك الصفحة بالذات وتحليل المؤشرات، مثل عدد الزيارات ومعدل الارتداد ومستوى التفاعل، للتأكد من فعالية التغييرات.
ساعدتنا هذه الخطوات البسيطة في رؤية تحسينات طفيفة. ومع ذلك، سنعود إلى المقال من وقت لآخر للتأكد من أنه ذو صلة و تحديث المحتوى إذا لزم الأمر.
كيفية تحديد نية البحث عن الكلمات المفتاحية
دعنا نلقي نظرة على طريقتين بسيطتين نستخدمهما لتحديد نية الكلمة المفتاحية، ويمكنك أنت أيضاً فعل ذلك.
تحليل نتائج البحث
هذه أسهل طريقة لفهم نية البحث الخاصة بالكلمة المفتاحية. لقد تعلمت أنظمة ترتيب النتائج والخوارزميات الذكية في جوجل بالفعل أي الصفحات تلبي نية الباحثين بشكل أفضل. لذا، كل ما تحتاجه هو البحث عن بعض الأنماط. إليك الطريقة:
- اكتب كلمتك المفتاحية في مربع البحث (مثل ”بناء الروابط").
- راجع أفضل 10 نتائج. كما ترى، معظمها مدونات وأدلة إعلامية. النية إعلامية.
- اتخذ خطوة إضافية وتحقق من كل صفحة. راجع محتواها للتأكد من أنها تجيب بالفعل عن سؤال الباحث.
استخدم أهريفز
إذا كنت تريد تخطي العمل اليدوي، فما عليك سوى استخدام أي أداة لتحسين محركات البحث (SEO). نحن نفضل Ahrefs.
- سجّل الدخول إلى حسابك في Ahrefs وانتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية (Keywords Explorer).
- أدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك (مثل “تقارير تحسين محركات البحث”) لبدء البحث وتوجه إلى “مطابقة المصطلحات” لاستكشاف المزيد من فرص الكلمات الرئيسية.
- استخدم تصفية “النية” للعثور على الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع ما يبحث عنه جمهورك بالفعل، على سبيل المثال، النية التجارية ومعاملات الشراء. هنا يمكنك رؤية جميع الكلمات الرئيسية مجمعة حسب النية المطلوبة.
- راجع صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث العالمي لهذه الكلمات الرئيسية، واختر بعضاً منها لاستخدامها في محتوياك.
ختاما
إن التعرف على نية البحث وأنواعها الرئيسية وكيفية تحسينها يعد أمراً أساسياً لنجاح تحسين محركات البحث (SEO).
إذا كنت تشعر عدم اليقين بشأن كيفية القيام بالطريقة الصحيحة، فنحن نقدم خدمات احترافية خدمات تحسين محركات البحث الشاملة التي يمكنها مساعدتك بدءاً من العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة ووصولاً إلى صياغة مقالات تتطابق مع القصد من وراء كل بحث.
فقط أرسل لنا إشارة. نحن موجودون دائماً للمساعدة!
الأسئلة الشائعة حول نية البحث
كيفية التحقق من نية البحث
قم بتحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) يدويًا أو استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs أو SEMrush للتحقق من نية البحث لأي كلمة رئيسية.
الأنواع الأربعة لنية البحث هي: المعلوماتية، والملاحة، والتجارية، والمعاملاتية.
أنواع نية البحث الأربعة هي: التوجيهية، والمعلوماتية، والتجارية، والمعاملاتية.
كيف تحسين محتوى محركات البحث ليتناسب مع نية البحث؟
تحسين محركات البحث استناداً إلى نية البحث من خلال اختيار الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى يتطابق مباشرة مع ما يبحث عنه المستخدمون.
