Si vous rédigez du contenu SEO, l'intention de recherche devrait être votre meilleur ami.
Cela vous indique ce que les gens cherchent réellement lorsqu'ils tapent quelque chose sur Google, et cela vous évite de leur faire un argumentaire de vente alors qu'ils ne voulaient qu'une réponse simple.
Ne vous trompez pas sur l'intention, et votre lecteur s'en va. Si vous la saisissez correctement, il reste, apprend quelque chose d'utile et pourrait même devenir un client.
Dans ce guide, vous découvrirez ce qu'est réellement l'intention de recherche, comment la vérifier et l'utiliser pour créer du contenu qui correspond à votre public.
L'intention de recherche
L'intention de recherche montre le but ou l'objectif réel de l'utilisateur lorsqu'il recherche quelque chose dans un moteur de recherche.
Par exemple, quelqu'un qui recherche “Qu'est-ce que le SEO” cherche probablement des informations pour débutants faciles à comprendre. Donnez aux lecteurs tout ce qu'ils sont venus chercher, et vous gagnerez leur confiance.
Nous avons donné un exemple d'intention informative, mais il en existe quelques autres types, que nous allons aborder dans un instant.
4 principaux types d'intention de recherche
Intention de recherche navigationnelle
Intention de navigation est utilisé lorsque les utilisateurs recherchent un site web ou une page web spécifique (par exemple, connexion Facebook).
Alors, assurez-vous que votre site web est facile à trouver, que la vitesse de chargement des pages est correcte et qu'il fonctionne bien pour éviter toute frustration des utilisateurs.
Intention de recherche informationnelle
L'intention informationnelle est utilisée lorsqu'un utilisateur recherche certaines informations, des réponses et souhaite apprendre quelque chose. Ces recherches peuvent porter sur n'importe quoi, de l'astrologie à la science et au marketing numérique.
Par exemple, j'ai recherché “ quels sont les mots-clés primaires ”, et voici les résultats que j'ai obtenus.
Sans vouloir me vanter, on dirait qu'on se classe bien en premier dans les résultats de recherche! 🤭
Intention de recherche commerciale
Vous avez déjà voulu acheter quelque chose sans pouvoir comprendre quelle option répondait le mieux à vos besoins ?
Bien sûr que oui, mais faire un achat est rarement aussi simple qu'il n'y paraît. Même les acheteurs compulsifs les plus dévoués l'admettront !
Les utilisateurs qui recherchent “ meilleures voitures en 2026 ”, par exemple, ont l'intention d'acheter une voiture et utilisent le web pour obtenir plus d'informations sur différentes modèles, caractéristiques, prix et avis avant de prendre une décision.
Intention de recherche transactionnelle
L'intention de recherche transactionnelle se produit lorsqu'un utilisateur est prêt à passer à l'action, généralement pour effectuer un achat. Avant ce stade, il peut simplement explorer ou comparer des options (souvenez-vous de l'intention commerciale), mais une fois qu'il commence à rechercher quelque chose comme “ acheter iPhone ”, il est plus susceptible d'être prêt à passer à l'étape suivante.
À ce stade, votre rôle est de permettre à ces utilisateurs d'accomplir leur tâche facilement en proposant des options claires, une navigation simple et des appels à l'action utiles.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante en SEO ?
Choisir la bonne intention de recherche lors de l'optimisation de contenu. Google affiche les résultats de recherche les plus pertinents pour les utilisateurs, il est donc indispensable de choisir la bonne intention de recherche de mots-clés pour apparaître dans les premières pages.
Voici un exemple de la façon dont une intention de recherche erronée a nui à notre classement et à notre trafic.
Nous avons écrit un article sur Comment devenir un spécialiste du netlinking et optimisé le contenu autour du mot-clé principal “ spécialiste du création de liens ”.
Comme vous pouvez le constater, la plupart des résultats de recherche mènent à des offres d'emploi, mais nous avons créé un article de blog sur la façon de devenir un expert dans le secteur, nous avons discuté de toutes les compétences nécessaires et nous avons partagé les meilleurs conseils de notre équipe.
L'article a été un succès. Il a gagné du trafic et est apparu en première position sur Google. Cependant, le trafic a chuté après un certain temps. Nous avons examiné attentivement l'article. Le contenu était bon, unique et original. Il n'y avait aucun signal d'alarme à première vue.
L'intention de recherche était erronée. Les utilisateurs cherchaient clairement des offres d'emploi, pas un guide pratique. Comme notre titre et notre mot-clé principal correspondaient aux requêtes axées sur l'emploi, les visiteurs qui cliquaient rebondissaient rapidement, envoyant des signaux d'engagement négatifs à Google.
Nos conseils pour corriger les problèmes d'intention de recherche
- Cibler les bons mots clésAu lieu de “ spécialiste en création de liens ”, nous nous sommes concentrés sur “ comment devenir un spécialiste en création de liens ” et d'autres mots-clés connexes comme “ compétences en création de liens ”.”
- Mettre à jour le titre et la description métaNous avons modifié les balises meta pour clarifier ce que notre page propose afin que les visiteurs sachent exactement à quoi s'attendre.
- Aligner le contenu sur l'intentionNous avons révisé l'article pour qu'il corresponde à l'objectif de l'utilisateur. Ajout de conseils plus concrets, d'instructions étape par étape et de conseils pratiques qui seraient utiles à notre public.
- Surveiller les performances: Après avoir apporté toutes les modifications nécessaires, nous suivions performance du contenu de cette page particulière et en analysant des métriques, telles que le trafic, le taux de rebond et l'engagement, pour s'assurer que les changements fonctionnent.
Ces étapes simples nous ont aidés à voir de petites améliorations. Cependant, nous allons revenir à l'article de temps en temps pour nous assurer qu'il est pertinent et mettre à jour le contenu si nécessaire.
Comment identifier l'intention de recherche des mots-clés
Passons en revue deux façons simples que nous utilisons pour identifier l'intention d'un mot-clé, et vous pouvez le faire aussi.
Analyser le SERP
C'est la façon la plus simple de comprendre l'intention de recherche d'un mot-clé. Les systèmes de classement de Google et ses algorithmes intelligents ont déjà appris quelles pages répondent le mieux à l'intention des internautes. Il vous suffit donc de rechercher certains modèles. Voici comment :
- Tapez votre mot-clé dans la zone de recherche (par exemple, ” création de liens »).
- Examinez les 10 meilleurs résultats. Comme vous pouvez le constater, la plupart d'entre eux sont des blogs et des guides informatifs. L'intention est informationnelle.
- Faites un pas de plus et vérifiez chaque page. Examinez leur contenu pour vous assurer qu'il répond réellement à la question du chercheur.
Utiliser Ahrefs
Si vous voulez éviter le travail manuel, utilisez simplement un outil SEO. Nous préférons Ahrefs.
- Connectez-vous à votre compte Ahrefs et accédez à Keywords Explorer.
- Tapez votre mot-clé principal (par exemple, “ reporting SEO ”) pour démarrer la recherche et allez dans “ Correspondance des termes ” pour explorer d'autres opportunités de mots-clés.
- Utilisez le filtrage par “Intention” pour trouver les mots-clés qui correspondent à ce que votre public recherche réellement, par exemple, l'intention commerciale et transactionnelle. Ici, vous pouvez voir tous les mots-clés regroupés par votre intention souhaitée.
- Veuillez examiner la difficulté des mots-clés et le volume de recherche mondial de ces mots-clés et sélectionner quelques-uns à utiliser dans votre contenu.
Clôture
Apprendre ce qu'est l'intention de recherche, ses principaux types et comment l'optimiser est essentiel pour réussir en SEO.
Si vous ne savez pas comment vous y prendre correctement, nous offrons des services professionnels services SEO complets qui peut vous aider à trouver les bons mots-clés et à rédiger des articles qui correspondent à l'intention de chaque recherche.
Juste pinger nous. Nous sommes toujours là pour vous aider !
FAQ sur l'intention de recherche
Comment vérifier l'intention de recherche ?
Analysez la SERP manuellement ou utilisez des outils SEO comme Ahrefs ou SEMrush pour vérifier l'intention de recherche de tout mot-clé.
Quels sont les quatre types d'intention de recherche ?
Les quatre types d'intention de recherche sont la navigationnelle, l'informationnelle, la commerciale et la transactionnelle.
Comment optimiser pour l'intention de recherche ?
Optimiser pour l'intention de recherche en choisissant des mots-clés et en créant du contenu qui correspond directement à ce que les utilisateurs recherchent.
