Créer du contenu optimisé pour le SEO demande des efforts, du temps et une bonne dose de patience.
Et il est raisonnable de savoir si tout le travail porte ses fruits.
Dans ce guide, vous découvrirez comment et Quelles métriques exactement pour vérifier et analyser.
Commençons !
Qu'est-ce que l'analyse de performance du contenu en SEO ?
L'analyse des performances du contenu en SEO fait référence au processus d'évaluation de la performance de votre contenu dans les moteurs de recherche.
Avez-vous récemment publié un article de blog sur votre site Web ? Si oui, alors bravo, mais avez-vous également vérifié après un moment comment il se portait ? Peut-être qu'il se classe pour un mot-clé ou qu'il obtient même la première position sur Google. Ou, peut-être qu'il ne fonctionne pas bien du tout.
Il existe des réponses à toutes ces questions. Mais pour les révéler, vous devrez analyser régulièrement tout ce que vous publiez. De cette façon, vous pourrez :
- Comprendre qu'est-ce qui fonctionne
- Identifier Qu'est-ce qui ne fonctionne pas
- Améliorer la stratégie de contenu SEO basé sur les données
- Optimiser les ressources et les investir dans des stratégies qui donnent des résultats
Par exemple, si vous découvrez que les quiz ou les ressources téléchargeables augmentent les métriques d'engagement, vous pouvez le signaler à votre équipe afin qu'elle les utilise activement dans votre stratégie de contenu.
Mais quels sont les indicateurs de contenu que vous devriez suivre et analyser régulièrement ? Découvrons-les ensemble.
Les métriques de performance du contenu qui comptent
Avant de passer aux principaux outils de suivi de la performance du contenu, décomposons les métriques principales que nous suivons et analysons habituellement pour Le contenu de SayNine, et vous aussi.
Mesures d'engagement
Les métriques d'engagement sont des points de données qui mesurent l'activité des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec le contenu, tels que les vues, le temps d'engagement moyen, le taux de rebond, la profondeur de défilement, les likes, les commentaires et les partages.
Par exemple, si votre blog reçoit 5 000 vues, un temps d'engagement moyen de 3 minutes et de nombreux partages sur les réseaux sociaux, ces chiffres montrent que les lecteurs trouvent le contenu intéressant et captivant.
Métriques SEO
Les métriques SEO sont des points de données qui mesurent les performances du contenu de votre site Web sur Google. Cela inclut des métriques telles que le trafic, les classements de mots-clés et les backlinks.
Si une certaine page se classe dans les trois premiers résultats Google pour un mot-clé spécifique, obtient des backlinks de sites web pertinents et voit une augmentation des visites organiques, alors félicitations. Votre contenu se porte plutôt bien dans les classements de recherche.
Mesures de conversion
Les métriques de conversion sont des points de données qui mesurent l'efficacité avec laquelle le contenu incite à des actions souhaitées, telles qu'un utilisateur qui s'inscrit à une newsletter ou effectue un achat. Celles-ci incluent des métriques comme le taux de conversion, les prospects et le retour sur investissement (ROI).
L'objectif final de tout contenu est de générer une conversion. Bien que le contenu éducatif et informatif soit également notre priorité, nous essayons également de créer des articles qui incitent notre public à entreprendre des actions significatives.
Disons que vous voulez mesurer la rentabilité d'un contenu spécifique en termes de retour sur investissement (ROI). Il vous suffit de diviser le montant des revenus générés par ce contenu par le coût total de sa production et de sa promotion, puis de multiplier le résultat par 100 pour obtenir le pourcentage de ROI.
Métriques de contenu : GEO vs SEO
Le SEO est important, mais aujourd'hui, le GEO gagne aussi en popularité.
Alors que le SEO aide votre contenu à être classé dans les moteurs de recherche, le GEO s'assure que votre contenu devienne également visible dans les réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT et Google SGE.
Nous avons abordé les métriques de contenu les plus importantes que nous vous recommandons de vérifier. Mais nous avons également effectué des recherches pour ce blog et nous sommes tombés sur un intéressant Publication LinkedIn par Neil Patel, où il discute de l'importance des résultats de recherche IA. Voici ce qu'il dit.
Plus vite vous réaliserez que l'IA ne récompense pas les conseils généraux, mais le contenu ultra-personnalisé, en bas de l'entonnoir, plus vite vous commencerez à recevoir des appels du type “ChatGPT m'a dit de vous acheter”.
Mais ce n'est pas tout.
Leur équipe a également mené des recherches qui montrent comment les LLM examinent le contenu par rapport aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Ils ont interrogé 73 spécialistes du marketing pour savoir quels facteurs ils estimaient être les plus importants. Décomposons les principaux enseignements. Comme vous pouvez le constater,
- GEO (orange) domine dans des domaines tels que le formatage du contenu, la structure et les citations.
- SEO (bleu) reste plus fort en qualité de contenu, exhaustivité thématique, backlinks et confiance du domaine.
Voici une analyse détaillée.
- Qualité du contenu: Le SEO obtient un meilleur score (9 contre 7).
- Formatage du contenu – GEO obtient de meilleurs résultats (10 contre 8), ce qui signifie que les outils d'optimisation générative ont tendance à structurer le contenu de manière plus nette et plus efficace.
- Structure – Le SEO traditionnel est légèrement en retrait par rapport au GEO (9 contre 8).
- Confiance de domaine – Le référencement traditionnel mène ici (10 contre 7), montrant que l'autorité et les backlinks sont toujours plus forts dans les stratégies axées sur le référencement.
- Liens – Le SEO traditionnel est plus performant que le GEO (10 contre 4).
- Citations – Le GEO surpasse le SEO (9 contre 5).
- Fraîcheur du contenu – Les deux marquent autant (8).
- Exhaustivité thématique – SEO surpasse GEO (10 contre 7).
En résumé, vous devez optimiser votre contenu à la fois pour le GEO et le SEO si vous souhaitez obtenir de meilleures performances de contenu.
Comment mesurer la performance du contenu en SEO : 3 outils pratiques
Google Search Console
Pour mesurer la performance du contenu sur Google Search Console, suivez ces étapes.
Étape 1Connectez-vous à votre compte GSC et ajoutez votre propriété, c'est-à-dire le domaine que vous souhaitez analyser,
Étape 2Aller à “ Résultats de la recherche ” à partir de la section “ Performance ”.
Étape 3: Vérifiez les “ Clics totaux ” et les “ Impressions totales ” pour une période donnée (par exemple, 3 mois).
Étape 4Faites défiler vers le bas jusqu'à “Requêtes” pour voir quels termes de recherche les utilisateurs ont utilisés pour trouver votre site web.
Étape 5Cliquez sur “ Pages ” pour voir quelles pages génèrent le plus de clics et d'impressions. Plus vous avez de clics et d'impressions, mieux c'est.
Google Analytics
Utiliser Google Analytics pour le SEO peut vous aider à suivre les pages qui génèrent le plus de trafic et d'engagement. Voici à quoi ressemble la mesure des performances du contenu avec GA.
Étape 1 : Connectez-vous à votre compte GA4 et sélectionnez votre propriété.
Étape 2 : Depuis “ Rapports ”, cliquez sur “ Acquisition ” puis sur “ Acquisition de trafic ”. Ici, vous pouvez voir la quantité de trafic de votre site web, ainsi que toutes les sources de trafic, telles que le trafic organique, direct, etc.
Étape 3 : Ensuite, à partir de “ Engagement ”, cliquez sur “ Pages et écrans NOUVEAU ”. Ici, vous pouvez analyser des métriques telles que les utilisateurs actifs, le temps d'engagement moyen, les vues, le taux de rebond, etc.
Étape 4Vous pouvez également cliquer sur “Page de renvoi” pour consulter les métriques d'engagement du contenu pour différentes pages de renvoi, telles que vos pages produit/service.
Ahrefs
Étape 1 : Entrez votre domaine dans “Explorateur de site” pour examiner des métriques essentielles telles que le trafic organique, les mots-clés et les backlinks.
Étape 2 : Ensuite, cliquez sur “ Trafic organique ” pour voir quelles pages attirent le plus de visiteurs. Vous pouvez également comparer à une date personnalisée pour voir l'évolution du trafic sur une période donnée.
Étape 3Ensuite, cliquez sur “ Mots-clés organiques ” pour en savoir plus sur le classement des mots-clés des pages cibles. Cela vous permet de comprendre si vous êtes dans les premières pages ou si certaines positions ont chuté.
Étape 4: Vérifiez les “ Backlinks ” pour voir si votre contenu attire des liens d'autres sites. Qu'ils soient organiques ou obtenus par une stratégie de création de liens, il est important d'avoir des backlinks vers votre site, car Google les utilise pour découvrir et indexer plus facilement vos pages.
Étape 5: Lancez une analyse d'écarts de contenu pour identifier et combler toutes les lacunes de votre contenu, afin de couvrir les sujets et les mots-clés que votre public recherche, de surpasser vos concurrents et de répondre à toutes les questions que les gens se posent.
Ces étapes simples peuvent révéler ce qui fonctionne et quels ajustements devraient être apportés pour obtenir des classements plus élevés et un engagement accru.
Quelle est la prochaine étape ? Voici un plan d'action
Vous maîtrisez les bases du suivi de contenu avec différents outils, mais collecter des données est une chose, savoir comment utiliser ces informations et agir en conséquence en est une autre.
Voici quelques étapes pratiques à suivre pour améliorer les performances de votre contenu dans les moteurs de recherche.
- Les métriques sont importantes, mais pas tant que çaBien que les métriques vous donnent une idée de la performance générale de votre contenu, elles ne racontent pas toute l'histoire. Nous vous recommandons donc de vous concentrer davantage sur les informations qu'elles révèlent plutôt que sur les chiffres.
- Mise à jour régulière du contenu: Publié un nouvel article ? Bon travail, mais prenez le temps de faire une audit de contenu pour s’assurer qu’il n’y a pas de liens brisés ou d’informations obsolètes. Google adore le contenu frais et pertinent, il présente donc toujours aux utilisateurs les résultats les plus à jour, utiles et attrayants en premier.
- Améliorer le maillage interneAjouter liens internes dans votre contenu pour améliorer l'expérience utilisateur et aider les moteurs de recherche à mieux comprendre comment les différentes pages sont liées sur votre site Web.
- Concentrez-vous sur la création de contenu original et unique : Vous voulez améliorer les performances de votre contenu ? Concentrez-vous sur la création de contenu qui répond aux questions des utilisateurs et offre de nouvelles perspectives. Nous vous recommandons vivement d'interviewer des experts et d'intégrer leurs points de vue pour ajouter de la crédibilité, de la profondeur et une valeur réelle à votre contenu. Voici ce que Ryan Law, directeur du marketing de contenu chez Ahrefs, ajoute.
Et c'est dans la boîte.
Si vous avez besoin d'aide pour rédiger du contenu percutant, vous pouvez nous confier cette tâche. Chez SayNine, nous fournissons des services professionnels Services de rédaction de contenu qui améliorent les performances du contenu, les classements et l'engagement du public.
FAQ sur la performance du contenu en SEO
Qu'est-ce que la performance du contenu ?
La performance du contenu mesure l'efficacité avec laquelle le contenu (par exemple, les articles de blog) fonctionne et résonne auprès de votre public cible.
Comment savoir si votre contenu fonctionne bien ?
Vous pouvez savoir si votre contenu fonctionne bien en évaluant des indicateurs importants tels que le trafic, l'engagement et les conversions.
Qu'est-ce qu'un KPI en rédaction de contenu ?
Un KPI en rédaction de contenu est une métrique spécifique utilisée pour évaluer la performance de votre contenu par rapport à vos objectifs.
