Crear contenido optimizado para SEO requiere esfuerzo, tiempo y una buena dosis de paciencia.
Y es razonable saber si todo el trabajo está dando sus frutos.
En esta guía, conocerás cómo y ¿qué métricas exactamente para revisar y analizar.
¡Empecemos!
¿Qué es el Análisis de Rendimiento de Contenido en SEO?
El análisis del rendimiento del contenido en SEO se refiere al proceso de evaluar qué tan bien funciona tu contenido en los motores de búsqueda.
¿Has publicado recientemente un blog en tu sitio web? Si es así, ¡buen trabajo! Pero, ¿has comprobado después de un tiempo cómo le está yendo? Quizás esté posicionándose para alguna palabra clave o incluso ocupando la primera posición en Google. O tal vez no esté funcionando nada bien.
Hay respuestas a todas estas preguntas. Pero para revelarlas, necesitarás analizar regularmente todo lo que publicas. De esta manera podrás:
- Entender qué funciona
- Identificar qué no funciona
- Mejorar la estrategia de contenido SEO en base a datos
- Optimizar recursos e invertirlos en estrategias que generen resultados
Por ejemplo, si descubres que los cuestionarios o los recursos descargables aumentan las métricas de participación, puedes informarlo a tu equipo para que los utilice activamente en tu estrategia de contenido.
Pero, ¿qué métricas de contenido debes rastrear y analizar regularmente? Descubrámoslo juntos.
Métricas de Rendimiento de Contenido que Importan
Antes de pasar a las herramientas principales para verificar el rendimiento del contenido, analicemos las métricas principales que solemos seguir y analizar para Contenido de SayNine, y tú también puedes.
Métricas de participación
Las métricas de interacción son puntos de datos que miden la actividad con la que los usuarios interactúan con el contenido, como visualizaciones, tiempo medio de interacción, tasa de rebote, profundidad de desplazamiento, me gusta, comentarios y compartidos.
Por ejemplo, si tu blog recibe 5.000 visitas, un tiempo de interacción promedio de 3 minutos y muchas comparticiones en redes sociales, estos números demuestran que los lectores encuentran el contenido interesante y atractivo.
Métricas SEO
Las métricas SEO son puntos de datos que miden el rendimiento del contenido de tu sitio web en Google. Estas incluyen métricas como el tráfico, los rankings de palabras clave y los backlinks.
Si una página concreta se sitúa entre los tres primeros resultados de Google para una palabra clave específica, obtiene enlaces de sitios web relevantes y experimenta un aumento de visitas orgánicas, entonces enhorabuena. Tu contenido está funcionando bastante bien en los rankings de búsqueda.
Métricas de conversión
Las métricas de conversión son puntos de datos que miden la eficacia con la que el contenido impulsa las acciones deseadas, como la suscripción de un usuario a un boletín informativo o la realización de una compra. Estas incluyen métricas como la tasa de conversión, los clientes potenciales y el ROI.
El objetivo final de cualquier contenido es lograr una conversión. Si bien el contenido educativo e informativo también es nuestra prioridad, también intentamos escribir piezas que guíen a nuestra audiencia a tomar acciones significativas.
Digamos que quieres medir cómo funcionó un contenido específico en términos de ROI. Todo lo que necesitas es dividir la cantidad de ingresos generados por ese contenido por el costo total de producirlo y promocionarlo, luego multiplicar el resultado por 100 para obtener el porcentaje de ROI.
Métricas de Contenido: GEO vs. SEO
El SEO es importante, pero hoy en día, el GEO también está ganando popularidad.
Mientras que el SEO ayuda a que tu contenido se posicione en los motores de búsqueda, GEO se asegura de que tu contenido también sea visible en las respuestas generadas por IA en plataformas como ChatGPT y Google SGE.
Cubrimos las métricas de contenido más importantes que te recomendamos revisar. Pero también hicimos una investigación para este blog y nos encontramos con un interesante Publicación de LinkedIn por Neil Patel, donde habla de la importancia de los resultados de búsqueda de IA. Esto es lo que dice.
Cuanto antes te des cuenta de que la IA no recompensa el consejo general, sino el contenido ultra-dirigido y de embudo inferior, más rápido empezarás a recibir llamadas de “ChatGPT me dijo que te comprara”.
Pero esto no es todo.
Su equipo también realizó investigaciones que muestran cómo los LLM analizan el contenido en comparación con los motores de búsqueda tradicionales como Google.
Encuestaron a 73 especialistas en marketing para ver qué factores creían que eran los más importantes. Analicemos las principales conclusiones. Como puedes ver,
- GEO (naranja) domina en áreas como formato de contenido, estructura y citas.
- SEO (azul) sigue siendo más fuerte en calidad de contenido, exhaustividad temática, enlaces entrantes y confianza de dominio.
Aquí hay un análisis detallado.
- Calidad del contenido: El SEO obtiene una puntuación más alta (9 vs. 7).
- Formato de contenido – GEO tiene un mejor rendimiento (10 frente a 8), lo que significa que las herramientas de optimización generativa tienden a estructurar el contenido de manera más limpia y efectiva.
- Estructura – El SEO tradicional está ligeramente por detrás de GEO (9 frente a 8).
- Confianza de dominio – El SEO tradicional conduce aquí (10 frente a 7), lo que demuestra que la autoridad y los enlaces entrantes siguen siendo más fuertes en las estrategias centradas en el SEO.
- Enlaces – El SEO tradicional funciona mejor que el GEO (10 vs. 4).
- Citaciones – GEO supera a SEO (9 frente a 5).
- Frescura del contenido –Ambos anotan por igual (8).
- Profundidad Temática – SEO supera a GEO (10 frente a 7).
Así que la conclusión es que necesitas optimizar tu contenido tanto para GEO como para SEO si quieres lograr un mejor rendimiento del contenido.
Cómo medir el rendimiento del contenido en SEO: 3 herramientas útiles
Google Search Console
Para medir el rendimiento del contenido en Google Search Console, sigue estos pasos.
Paso 1: Inicia sesión en tu cuenta de GSC y añade tu propiedad, es decir, el dominio que deseas analizar,
Paso 2Ve a “Resultados de búsqueda” en la sección “Rendimiento”.
Paso 3Revisar los “Clics totales” e “Impresiones totales” para un período de tiempo determinado (por ejemplo, 3 meses).
Paso 4: Desplázate hacia abajo hasta la sección “Consultas” para ver qué términos de búsqueda han utilizado los usuarios para encontrar tu sitio web.
Paso 5: Haz clic en “Páginas” para ver qué páginas generan más clics e impresiones. Cuantos más clics e impresiones tengas, mejor.
Google Analytics
Usando Google Analytics para el posicionamiento en buscadores puede ayudarte a rastrear qué páginas generan más tráfico y participación. Así es como se ve la medición del rendimiento del contenido con GA.
Paso 1: Inicia sesión en tu cuenta de GA4 y selecciona tu propiedad.
Paso 2: En “Informes”, haz clic en “Adquisición” y, a continuación, en “Adquisición de tráfico”. Aquí podrás ver cuánto tráfico recibe tu sitio web, así como todas las fuentes de tráfico, como el tráfico orgánico, el directo, etc.
Paso 3: A continuación, en “Interacción”, haz clic en “Páginas y pantallas: NUEVO”. Aquí podrás analizar métricas como el número de usuarios activos, el tiempo medio de interacción, las visitas, la tasa de rebote, etc.
Paso 4También puedes hacer clic en “Página de destino” para consultar métricas de interacción de contenido para diferentes páginas de destino, como las páginas de tu producto/servicio.
Ahrefs
Paso 1: Introduce tu dominio en “Site Explorer” para revisar métricas esenciales como el tráfico orgánico, las palabras clave y los backlinks.
Paso 2: A continuación, haz clic en “Tráfico orgánico” para ver qué páginas atraen a más visitantes. También puedes comparar los datos con un intervalo de fechas personalizado para ver cómo ha variado el tráfico durante un periodo de tiempo concreto.
Paso 3A continuación, haz clic en “Palabras clave orgánicas” para obtener más información sobre las clasificaciones de palabras clave para las páginas de destino. Esto te permitirá entender si estás en las primeras páginas o si algunas posiciones han bajado.
Paso 4: Revisa los “backlinks” para ver si tu contenido está atrayendo enlaces de otros sitios. Ya sea orgánicamente o a través de una construcción estratégica de enlaces, es importante tener algunos backlinks en tu sitio, ya que Google los utiliza para descubrir e indexar tus páginas más fácilmente.
Paso 5Ejecuta un análisis de brechas de contenido para encontrar y llenar todos los vacíos en tu contenido, de modo que puedas cubrir temas y palabras clave que tu audiencia está buscando, superar a la competencia y responder a todas las preguntas que la gente tiene.
Estos sencillos pasos pueden revelar lo que funciona y qué ajustes se deben hacer para obtener mejores clasificaciones y una mayor participación.
¿Y ahora qué? Aquí tienes un plan de acción
Tienes los conceptos básicos del seguimiento de contenido con diferentes herramientas, pero recopilar datos es una cosa, y saber cómo usar y actuar sobre estas ideas es otra historia muy diferente.
Aquí hay algunos pasos prácticos a seguir para ayudarte a mejorar el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda.
- Las métricas son importantes, pero no tantoSi bien las métricas te dan una idea de qué tan bien está funcionando tu contenido en general, no cuentan toda la historia. Por lo tanto, te recomendamos que te centres más en las ideas que revelan en lugar de los números.
- Actualiza el contenido con regularidad: ¿Publicaste un nuevo artículo? Buen trabajo, pero tómate el tiempo para ejecutar un auditoría de contenido para garantizar que no haya enlaces rotos o información obsoleta. A Google le encanta el contenido fresco y relevante, por lo que siempre muestra a los usuarios los resultados más actualizados, útiles y atractivos en primer lugar.
- Mejorar los enlaces internosAñadir enlaces internos en tu contenido para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor cómo se relacionan las diferentes páginas de tu sitio web.
- Céntrate en crear contenido original y único: ¿Quieres mejorar el rendimiento de tu contenido? Enfócate en crear contenido que responda a las preguntas de los usuarios y ofrezca perspectivas frescas. Recomendamos encarecidamente entrevistar a expertos e incorporar sus ideas para añadir credibilidad, profundidad y valor real a tu contenido. Aquí tienes lo que añade Ryan Law, director de marketing de contenidos en Ahrefs.
Y eso es todo.
Si necesitas una mano escribiendo contenido atractivo, puedes dejarnos esa tarea a nosotros. En SayNine ofrecemos profesionales servicios de redacción de contenidos que mejoren el rendimiento del contenido, el posicionamiento y la participación de la audiencia.
Preguntas frecuentes sobre el rendimiento de contenido en SEO
¿Qué significa el rendimiento del contenido?
El rendimiento del contenido mide qué tan bien se desempeña y resuena el contenido (por ejemplo, publicaciones de blog) con tu público objetivo.
¿Cómo saber si tu contenido está funcionando bien?
Puedes saber si tu contenido está funcionando bien evaluando métricas importantes como el tráfico, la participación y las conversiones.
¿Qué es un KPI en la redacción de contenidos?
Un KPI en la escritura de contenido es una métrica específica utilizada para evaluar qué tan bien está funcionando tu contenido en relación con tus objetivos.
