Создание SEO-оптимизированного контента требует усилий, времени и изрядной доли терпения.
И разумно знать, окупается ли вся работа.
В этом руководстве вы узнаете как и метрики точно проверить и проанализировать.
Давайте начнем!
Анализ эффективности контента в SEO - это процесс оценки того, насколько хорошо ваш контент работает для достижения ваших целей в поисковой оптимизации.
Анализ эффективности контента в SEO относится к процессу оценки того, насколько хорошо ваш контент работает в поисковых системах.
Недавно ли вы публиковали статью в блоге на своем сайте? Если да, то молодцы, но проверяли ли вы потом, как она себя ведет? Возможно, она ранжируется по какому-то ключевому слову или даже занимает первое место в Google. Или, возможно, она вообще не показывает хороших результатов.
На все эти вопросы есть ответы. Но чтобы их выявить, вам потребуется регулярно анализировать все, что вы публикуете. Таким образом, вы сможете:
- Понимаю что работает
- Идентифицировать что не работает
- Улучшить SEO-контент-стратегию на основании данных
- Оптимизировать ресурсы и вкладывать их в стратегии, которые приносят результаты
Например, если вы обнаружили, что викторины или загружаемые ресурсы повышают показатели вовлеченности, вы можете сообщить об этом своей команде, чтобы они активно использовали их в вашей контент-стратегии.
Но какие метрики контента следует отслеживать и анализировать регулярно? Давайте выясним это вместе.
Показатели эффективности контента, которые имеют значение
Прежде чем перейти к основным инструментам для проверки эффективности контента, давайте разберем основные метрики, которые мы обычно отслеживаем и анализируем для Контент SayNine, и вы тоже сможете.
Метрики вовлеченности
Метрики вовлеченности — это точки данных, которые измеряют, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом, такие как просмотры, среднее время взаимодействия, показатель отказов, глубина прокрутки, лайки, комментарии и репосты.
Например, если ваш блог получает 5000 просмотров, среднее время дочитывания 3 минуты и много репостов в социальных сетях, эти цифры показывают, что читатели находят контент интересным и увлекательным.
SEO-показатели
SEO-метрики — это точки данных, которые измеряют эффективность контента вашего сайта в Google. К ним относятся такие показатели, как трафик, позиции по ключевым словам и обратные ссылки.
Если определенная страница переместится в топ-3 результатов Google по ключевому слову, получит обратные ссылки с релевантных веб-сайтов и увидит увеличение органических посещений, то поздравляем. Ваш контент довольно хорошо показывает себя в поисковой выдаче.
Метрики конверсии
Показатели конверсии — это данные, которые измеряют, насколько эффективно контент стимулирует желаемые действия, такие как подписка пользователя на рассылку или совершение покупки. К ним относятся такие показатели, как коэффициент конверсии, лиды и рентабельность инвестиций.
Конечная цель любого контента — совершение конверсии. Хотя образовательный и информативный контент также является нашим приоритетом, мы также стараемся писать материалы, которые направляют нашу аудиторию к совершению значимых действий.
Допустим, вы хотите измерить, насколько конкретный контент сработал с точки зрения рентабельности инвестиций (ROI). Вам нужно разделить доход, полученный от этого контента, на общую стоимость его производства и продвижения, а затем умножить результат на 100, чтобы получить процент ROI.
Метрики контента: GEO против SEO
SEO важен, но сегодня набирает популярность и ГЕО.
В то время как SEO помогает вашему контенту ранжироваться в поисковых системах, GEO обеспечивает видимость вашего контента в ответах, сгенерированных ИИ, на таких платформах, как ChatGPT и Google SGE.
Мы рассмотрели наиболее важные метрики контента, которые мы рекомендуем вам проверять. Но мы также провели некоторые исследования для этого блога и столкнулись с интересной Сообщение на LinkedIn от Нила Пателя, где он обсуждает важность результатов поиска с использованием искусственного интеллекта. Вот что он говорит.
Чем быстрее вы поймете, что ИИ вознаграждает не общие советы, а ультра-таргетированный контент на последнем этапе воронки продаж, тем быстрее вы начнете получать звонки вроде: “ChatGPT посоветовал мне купить у вас”.
Но это ещё не всё.
Их команда также исследовала, как большие языковые модели изучают контент по сравнению с традиционными поисковыми системами, такими как Google.
Они опросили 73 маркетолога, чтобы узнать, какие факторы, по их мнению, имеют наибольшее значение. Давайте разберем основные выводы. Как вы можете видеть,
- ГЕО (оранжевый) доминирует в таких областях, как форматирование контента, структура и цитаты.
- SEO (синий) остается сильнее по качеству контента, тематической полноте, обратным ссылкам и доверию к домену.
Вот подробный анализ.
- Качество контента: SEO оценивается выше (9 против 7).
- Форматирование контента – GEO показывает лучшие результаты (10 против 8), что означает, что инструменты генеративной оптимизации, как правило, структурируют контент более чисто и эффективно.
- Структура – Традиционное SEO немного отстает от GEO (9 против 8).
- Доверие домена – Традиционное SEO приводит здесь (10 против 7), показывая, что авторитет и обратные ссылки по-прежнему сильнее в стратегиях, ориентированных на SEO.
- Ссылки – Традиционное SEO работает лучше, чем GEO (10 против 4).
- Цитаты – GEO превосходит SEO (9 против 5).
- Свежесть контента –Оба набирают одинаковое количество очков (8).
- Тщательность по теме – SEO превосходит GEO (10 против 7).
Итак, главное, что вам нужно оптимизировать ваш контент как для геотаргетинга, так и для SEO, если вы хотите добиться лучшей производительности контента.
Как измерить эффективность контента в SEO: 3 полезных инструмента
Google Search Console
Чтобы измерить эффективность контента в Google Search Console, выполните следующие действия.
Шаг 1Войдите в свою учетную запись GSC и добавьте свой ресурс, то есть домен, который вы хотите проанализировать,
Шаг 2Перейдите в раздел “Результаты поиска” из раздела “Эффективность”.
Шаг 3: Ознакомьтесь с “Общим количеством кликов” и “Общим количеством показов” за указанный период (например, 3 месяца).
Шаг 4: Прокрутите вниз до раздела “Запросы”, чтобы увидеть, какие поисковые запросы использовали пользователи для поиска вашего веб-сайта.
Шаг 5Нажмите “Страницы”, чтобы увидеть, какие страницы приносят больше всего кликов и показов. Чем больше у вас кликов и показов, тем лучше.
Google Аналитика
Используя Google Analytics для SEO может помочь вам отслеживать, какие страницы приносят наибольший трафик и вовлеченность. Вот как выглядит измерение эффективности контента с помощью GA.
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись GA4 и выберите свой ресурс.
Шаг 2: Из “Отчетов” нажмите “Привлечение”, а затем “Привлечение трафика”. Здесь вы можете увидеть, сколько трафика имеет ваш веб-сайт, а также все источники трафика, такие как органический, прямой и т. д.
Шаг 3: Затем, в разделе “Вовлечение” нажмите “Страницы и экраны НОВИНКА”. Здесь вы можете анализировать такие показатели, как активные пользователи, среднее время взаимодействия, просмотры, показатель отказов и т. д.
Шаг 4Вы также можете нажать “Целевая страница”, чтобы проверить метрики вовлеченности контента для различных целевых страниц, таких как ваши страницы продуктов/услуг.
Ahrefs
Шаг 1: Введите свой домен в “Исследователь сайтов”, чтобы просмотреть основные метрики, такие как органический трафик, ключевые слова и обратные ссылки.
Шаг 2: Затем нажмите на “Органический трафик”, чтобы увидеть, какие страницы приносят больше всего посетителей. Вы также можете сравнить с пользовательской датой, чтобы увидеть изменение трафика за определенный период времени.
Шаг 3Далее нажмите “Органические ключевые слова”, чтобы узнать больше о позициях ключевых слов для целевых страниц. Это позволит вам понять, находитесь ли вы на первых страницах или какие-то позиции упали.
Шаг 4: Проверьте “Обратные ссылки”, чтобы увидеть, привлекает ли ваш контент ссылки с других сайтов. Будь то органически или посредством стратегического построения ссылок, важно иметь несколько обратных ссылок на ваш сайт, поскольку Google использует их для более быстрого обнаружения и индексации ваших страниц.
Шаг 5Проведите анализ контентных пробелов, чтобы найти и устранить все пробелы в вашем контенте, чтобы охватить темы и ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, превзойти конкурентов и ответить на все вопросы, которые волнуют людей.
Эти простые шаги помогут определить, что работает, а какие изменения следует внести для более высоких позиций и повышения вовлеченности.
Что дальше? Вот план действий
Вы освоили основы отслеживания контента с помощью различных инструментов, но сбор данных — это одно, а умение использовать эти сведения и действовать на их основе — совсем другое.
Вот несколько практических шагов, которые помогут вам повысить эффективность вашего контента в поисковых системах.
- Метрики важны, но не настолькоВ то время как метрики дают вам представление о том, насколько хорошо ваш контент работает в целом, они не рассказывают всей истории. Поэтому мы рекомендуем сосредоточиться больше на выводах, которые они раскрывают, а не на цифрах.
- Регулярно обновляйте контент: Опубликовали новую статью? Отлично, но найдите время, чтобы просмотреть аудит контента чтобы убедиться, что нет неработающих ссылок или устаревшей информации. Google любит свежий и актуальный контент, поэтому он всегда показывает пользователям самые актуальные, полезные и интересные результаты в первую очередь.
- Улучшить внутренние ссылкиДобавить внутренние ссылки в ваш контент для улучшения пользовательского опыта и помощи поисковым системам лучше понять, как разные страницы связаны на вашем сайте.
- Сфокусируйтесь на создании оригинального и уникального контента: Хотите улучшить эффективность контента? Сосредоточьтесь на создании контента, который отвечает на вопросы пользователей и предлагает свежие взгляды. Мы настоятельно рекомендуем брать интервью у экспертов и включать их выводы, чтобы придать вашему контенту достоверность, глубину и реальную ценность. Вот что добавляет Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs.
На этом всё.
Если вам нужна помощь в написании убедительного контента, вы можете доверить эту задачу нам. В SayNine мы предоставляем профессиональные услуги по написанию контента которые улучшают производительность контента, позиции в рейтингах и вовлеченность аудитории.
FAQ о производительности контента в SEO
Что означает эффективность контента?
Эффективность контента измеряет, насколько хорошо контент (например, сообщения в блогах) работает и находит отклик у вашей целевой аудитории.
Как узнать, хорошо ли работает ваш контент?
Вы можете определить, хорошо ли работает ваш контент, оценив важные метрики, такие как трафик, вовлеченность и конверсии.
Ключевой показатель эффективности (KPI) в написании контента
KPI в копирайтинге — это конкретный показатель, используемый для оценки того, насколько хорошо ваш контент работает в отношении ваших целей.
