Дом / Блог / Статья

Аудит контента? Если это звучит незнакомо, не волнуйтесь — вы не одни. Много лет назад я бы спросил то же самое.

Контент — это не то, что разместил и забыл. Его нужно регулярно проверять, чтобы он оставался полезным, актуальным и действительно выполнял свою работу, верно? 

Итак, у нас есть простой способ сделать это, не усложняя. Наш подход сосредоточен на поиске того, что работает, исправлении того, что не работает, и обеспечении того, чтобы наш контент способствовал росту веб-сайта.

Итак, с чего вы начинаете? Давайте разберем все по шагам.

Что такое аудит контента?

Контент-аудит — это комплексный обзор вашего контента путем анализа и определения областей для улучшения.

Наш подход включает процесс анализа различные типы контента, таких как записи в блогах и целевые страницы, для оценки их эффективности, ценности, а также общего соответствия контент-стратегии и долгосрочным бизнес-целям.

Возможно, вы изменили свою точку зрения, или в вашем блоге не хватает новой информации. Или, возможно, вы хотите полностью изменить Заголовок твоего блога потому что так, скорее всего, будет ранжироваться. 

В любом случае, вы не должны оставлять как есть только потому, что это уже опубликовано.

Если вы хотите пропустить чтение всего блога, вы можете просто скачать наш чек-лист.

Ключевые преимущества контент-аудита

Теперь, когда мы узнали, что такое аудит контента веб-сайта, давайте рассмотрим его основные преимущества.

• Улучшенные результаты SEO

Аудит контента веб-сайта может выявить SEO-слабости в уже существующем контенте. Анализируя ключевые слова, мета-описания и обратные ссылки, вы можете оптимизировать страницы для более высоких позиций в поисковой выдаче, что в конечном итоге приведет к увеличению органического трафика на ваш веб-сайт.

Хм, не верите нам? Посмотрите на Пример исследования аудита контента из инструмента для социальных сетей, с помощью которого им удалось увеличить трафик на 147%.

• Повышенное вовлечение пользователей

Анализируя такие метрики, как время, проведенное на веб-странице, и показатель отказов, вы можете оценить, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Как только вы аудируете контент и проанализируете эти ключевые показатели эффективности, вы будете точно знать, какой контент находит отклик, а какой нуждается в улучшении. 

• Выявленные пробелы в содержании

Аудиты контента также выявят области, где ваша контент-стратегия хромает! Вы можете обнаружить темы, которые вы никогда не освещали, но которыми интересуется ваша аудитория, или найти другие типы ключевых слов вы еще не использовали, но вы можете стремиться к более высоким позициям в поисковых системах.

• Больше никакого устаревшего контента на вашем сайте

При проведении аудита контента сайта вы можете обнаружить вещи, о которых совершенно забыли, и скорее всего, они окажутся устаревшими и малоэффективными.

Но вы можете обновить их, просто обновив информацию, улучшив визуальные элементы или перепрофилировав их в другие форматы контента. Более того, используя производство продуктовых видеороликов, эти статьи легко можно превратить в видео, поэтому вы можете удвоить органический охват.

Похоже, это решит все проблемы с вашим веб-сайтом, не так ли?

Как провести аудит контента за 4 простых шага

Аудит контента веб-сайта — это не просто просмотр метрик вашего сайта и принятие решений на их основе. Нет, это гораздо больше, и правда в том, что вы не можете просто решить провести аудит контента и приступить к делу.

Существуют определенные шаги, которым необходимо следовать, чтобы ваши усилия по аудиту контента веб-сайта были эффективными и давали именно те результаты, которые вы ищете. Итак, давайте научимся проводить аудит контента веб-сайта и пройдем по этим шагам один за другим, хорошо?

Анализ контент-активов

Успешный аудит контента веб-сайта начинается с тщательного анализа всего опубликованного контента, от сообщений в блоге до целевых страниц и тематических исследований.

Мы проверяем ключевые показатели, такие как органический трафик, позиции по ключевым словам и их изменения, а также уровень вовлеченности в качестве наших ключевых показателей, используя инструменты веб-аналитики для эффективного отслеживания и измерения этих точек данных.

Мы используем Ahrefs для начала процесса, поскольку он помогает нам глубже вникать и находить больше полезных деталей. Мы обращаем особое внимание на ключевые слова и трафик.

Ключевые слова — это общее количество поисковых запросов, по которым целевая страница входит в топ-100 органических результатов поиска, в то время как Трафик — это предполагаемое количество ежемесячных посещений, которые целевая страница получает от органического поиска.

Нажав “Трафик”, вы можете увидеть, какие страницы привлекают посетителей на ваш сайт. Как видно на скриншоте ниже, некоторые страницы работают хорошо, в то время как другие нуждаются в доработке.

Но не останавливайтесь на этом. Нажмите “Ключевые слова” и выберите дату для сравнения, вы увидите изменения в рейтингах — некоторые ключевые слова упали, как показано на скриншоте ниже.

Чем больше ключевых слов и трафика получает ваша целевая страница, тем лучше она работает в поисковой выдаче. Все просто!

В некоторых случаях мы также используем Google Search Console, чтобы видеть, как наш контент работает в результатах поиска. 

Она показывает нам, например, какие запросы привлекают трафик на наш сайт, как часто наши страницы появляются в результатах поиска, и есть ли какие-либо проблемы с индексацией наших страниц Google.

Мы проверяем клики, показы, запросы и средний CTR, чтобы увидеть, как демонстрирует себя наш контент. Точно так же, как и в Ahrefs, здесь можно установить пользовательский фильтр даты, чтобы сравнить результаты за определенный период.

Категоризовать контент

После того как мы закончим анализ контентных активов, следующим шагом будет их категоризация.

Чтобы сохранить ясность и действенность, мы организуем контент в простой электронной таблице. Мы сортируем его по следующим категориям: страницы с 0 трафиком, страницы с низкой производительностью и страницы с хорошей производительностью, как вы можете видеть на скриншоте ниже.

Таким образом, мы можем легко решить, какой контент работает хорошо, а какой нуждается в улучшении. Кроме того, это позволяет нам улучшить привлечение клиентов и гарантировать, что наш контент всегда обеспечивает наилучшие результаты.

Улучшите свою контент-стратегию

Наш подход не заканчивается после того, как мы все проверили. Это не единовременная задача — это непрерывный процесс. Итак, вот как мы корректируем нашу контент-стратегию:

• Уточните ключевые слова и темы 

Мы используем реальные данные для уточнения наших ключевых слов и тем, ориентируясь на такие показатели, как объем поиска, намерение пользователя и рейтинги. 

Нацеливаясь на новые и релевантные длинные ключевые слова и избегая переоптимизации ключевыми словами, мы гарантируем, что наш контент соответствует тому, что люди действительно ищут.

• Заменить устаревшую информацию

После того как мы находим контент, требующий улучшения, мы анализируем, нужны ли ему только небольшие изменения или полная переработка. Кроме того, мы просматриваем всю статистику и внешние ресурсы, чтобы убедиться, что всё актуально. Например, если мы натыкаемся на устаревшую статистику за 2022 год, мы заменяем её более свежей.

Наша цель — обновить старую информацию, сделать ее проще для чтения и убедиться, что она соответствует тому, что ищет наша аудитория.

• Обновите контент, поделившись своими мыслями и опытом

Мы фокусируемся на темах, которые кажутся естественными, и обеспечиваем аутентичность, собирая информацию непосредственно от нашей команды. Мы называем этот процесс “Интервью”. С помощью интервью и обсуждений мы спрашиваем сотрудников Saynine об их опыте работы в компании, о том, как они подходят к выполнению конкретных задач, и о трудностях, с которыми они сталкиваются. 

Таким образом, делясь своими реальными методами и взглядами, мы создаем контент, который не только вызывает отклик, но и по-настоящему отражает опыт нашей команды.

• Попробуйте новые типы контента 

Мы экспериментируем с различными типами контента, такими как часто задаваемые вопросы, визуальный контент и интерактивные элементы, чтобы поддерживать актуальность и привлекательность для нашей аудитории. Мы также тестируем различные форматы, такие как тематические исследования, интервью и пошаговые руководства, чтобы понять, что находит наилучший отклик. 

Изучение новых подходов помогает сохранять наш контент интересным, полезным и актуальным.

Отслеживать эффективность контента

Теперь, когда мы внесли некоторые изменения, пора проверить эффективность контента. Мы отслеживаем ключевые метрики, такие как трафик и изменения позиций по ключевым словам. Это помогает нам понять, привлекают ли изменения больше посетителей, улучшают ли поисковые рейтинги или повышают общую видимость. 

Вот где Ahrefs становится нашим лучшим другом!

Это как фитнес-трекер для вашего веб-сайта – он показывает, где мы улучшаемся, а где нам нужно приложить больше усилий.

Таким образом, мы можем со временем совершенствовать нашу стратегию, гарантируя, что мы всегда движемся в правильном направлении. 

Заключение

В заключение, аудит контента веб-сайта помогает вам поддерживать актуальность и соответствие ваших целей.

Знаете ли вы, хорошо ли ваш контент работает для SEO? Регулярное проведение аудитов SEO-контента поможет вам выявить области, требующие улучшения, такие как оптимизация для лучшего ранжирования или устранение пробелов в контенте.

Так зачем ждать? Сделайте аудит контента регулярная часть вашей стратегии, и пусть ваш веб-сайт работает наилучшим образом!

Мы надеемся, что наш подход поможет вам оставаться в курсе вашего контента и поддерживать максимальную производительность вашего веб-сайта!

Итак, если вам потребуется дальнейшее руководство, не стесняйтесь достичь вне к нам сегодня! 

Часто задаваемые вопросы о проверке контента