Дом / Блог / Статья

Думаете, вы знаете ключевые слова? Подумайте еще раз. 

В них гораздо больше, чем вы могли бы ожидать. Ключевые слова бывают разных форм, каждая из которых играет свою роль в SEO.

Вот почему мы подготовили эту статью, чтобы помочь вам разобраться с различными типами ключевых слов и максимально эффективно их использовать.

Без лишних слов, давайте разберемся, как различные ключевые слова могут помочь вашему SEO.

Ключевые слова и почему они важны для SEO?

Ключевые слова — это слова или фразы, которые вы выбираете (таргетируете) и стремитесь ранжировать по ним в поисковых системах.

Допустим, ваша компания предоставляет решение для редактирования фотографий. Ключевые слова, по которым вы будете пытаться получить рейтинг, скорее всего, будут такими как “инструмент для редактирования фотографий”, “программное обеспечение для редактирования фотографий” и другие похожие фразы, в зависимости от ваших предпочтений и метрик потенциальных ключевых слов, которые вы хотите использовать.

Используя правильные ключевые слова, вы можете повысить видимость своего сайта в результатах поиска, привлечь больше релевантного трафика и увеличить шансы на более высокое ранжирование. Чтобы еще больше укрепить свою SEO-стратегию, кластеризация ключевых слов может помочь сгруппировать связанные термины вместе, повышая релевантность вашего контента для более широкого круга поисковых запросов.

11 типов ключевых слов, о которых вам следует знать

Ниже мы собрали список из 11 типов ключевых слов, которые вам нужно знать, чтобы улучшить свою SEO-стратегию и привлечь больше трафика. Если вам потребуется вернуться к любому из этих терминов позже, вы можете обратиться к словарю SEO за определениями.

Давайте исследовать!

Ключевые слова с коротким хвостом

Короткие ключевые слова, также называемые "головными терминами", представляют собой краткие и общие термины, состоящие из 2-3 слов. 

Несмотря на высокие объемы поиска, они также очень конкурентны, поскольку многие сайты ориентированы на одни и те же термины. 

Более того, Поисковый интент ключевого слова очень нечетко. Например, если вы ищете ‘хороший чизкейк’, Google не знает, хотите ли вы испечь, купить или найти лучшее место с чизкейками поблизости. Поэтому он показывает смесь рецептов, магазинов и отзывов.

Однако это не означает, что вам следует избегать их использования. Скорее наоборот. Мы рекомендуем стратегически интегрировать их для повышения актуальности контента и охвата более широкой аудитории.

Чтобы найти низкочастотные ключевые слова, мы используем Ahrefs. 

• Войти в свою учетную запись Ahrefs
• Направляйтесь к “Исследователь ключевых слов” и введите ключевое слово, которое вы хотите использовать (например, SEO для веб-сайтов)
• Под “Термины совпадают, нажмите Просмотреть всё чтобы найти дополнительные идеи ключевых слов, связанные с вашим целевым ключевым словом.

Здесь вы найдете множество ключевых слов, которые могут быть ценны для вашего контента. 

ЗаметкаОбязательно также ознакомьтесь с разделами “Также ранжировать по” и “Также говорить о” — они могут дать вам еще больше идей ключевых слов для рассмотрения.

Помимо Ahrefs, мы также используем функцию Автозаполнения Google для поиска коротких ключевых слов.

Тщательно выберите ключевое слово и посмотрите, что предложат автоподсказки. 

Я думаю, это отличный способ узнать о самых популярных вещах, которые люди ищут по вашей целевой ключевой фразе, но проверьте их через Ahrefs, чтобы убедиться, что сложность ключевых слов и объем поиска соответствуют вашим потребностям.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные ключевые слова, состоящие из 3-5 слов с конкретным поисковым намерением. 

Снова вернёмся к примеру с чизкейком.

Ранее вы искали “хороший чизкейк”, и, как мы обсуждали, намерение здесь совершенно неясно, и поисковая система покажет вам множество различных результатов. Однако, если вы введете запрос “как приготовить хороший чизкейк дома”, ваша цель ясна — вы ищете рецепт!

Ключевые слова с длинным хвостом имеют относительно низкий объем поиска и уровень конкуренции, что означает, что за них легче ранжироваться. 

Хотя они могут не привлекать столько трафика, сколько низкочастотные ключевые слова, они часто привлекают очень целевых посетителей, которые ищут именно то, что вы предлагаете, и готовы купить.

Чтобы найти низкочастотные ключевые слова, мы снова рекомендуем использовать Ahrefs. 

• Введите ключевое слово в “Keywords Explorer” (например, контент-маркетинг)
• В разделе “Соответствие терминов” нажмите «Просмотреть все», чтобы найти идеи ключевых слов, связанные с целевым ключевым словом.
• Установите фильтр “Количество слов” от четырех слов, чтобы можно было исследовать только длинные ключевые слова.

Также рекомендуем ознакомиться с разделом “Вопросы” во время исследование ключевых слов Найти низкочастотные ключевые слова в виде вопросов.

Также обратите внимание на раздел “Люди также спрашивают”, так как он также может дать идеи для длиннохвостых ключевых слов в виде вопросов.

Опять же, убедитесь, что вы проверили метрики этих ключевых слов, чтобы понять, подходят ли они для вашего контента.

Основные ключевые слова

Основные ключевые слова, также известные как фокусные или основные ключевые слова, — это слова и фразы, вокруг которых вы хотите создать и оптимизировать свою веб-страницу.

Основная цель этих ключевых слов — сообщить поисковым системам, о чем конкретно идет речь на данном веб-сайте.

Обычно они имеют довольно высокие объемы поиска, и именно поэтому они могут быть “причиной” большого органического трафика на ваш сайт.

Например, для статьи в блоге о тенденциях цифрового маркетинга в 2026 году основным ключевым словом может быть именно это: “тенденции цифрового маркетинга”. Это четко показывает, о чем эта веб-страница, и является достаточно “общим”, чтобы привлечь посетителей. 

Мы рекомендуем не просто определять эти ключевые слова, но и использовать их стратегически. Избегайте Переспам ключевыми словами но также не игнорируйте полностью свой основной ключевой запрос.

Чтобы найти основные ключевые слова, мы используем Keyword Explorer от Ahrefs. 

Профессиональный совет: ищите ключевые слова с низкой сложностью ключевых слов и высоким объемом поиска.

Ahrefs недавно представил новую функцию, которая также позволяет просматривать поисковое намерение. Имейте это в виду!

Или используйте функцию Автопредложения Google.

Проверьте также раздел “Люди также ищут”:

Вторичные ключевые слова

Вторичные ключевые слова — это ключевые слова, связанные с вашими основными ключевыми словами. Они могут охватывать схожие темы, соответствующие подтемы или даже быть синонимами вашего основного ключевого слова.

Они обычно менее популярны и имеют более низкие объемы поиска, но они важны для вашего SEO, поскольку поддерживают основную тему и делают цель и намерение вашего контента более понятными для поисковых систем. 

Итак, вы привлекаете трафик, который ориентирован на конкретный поисковый запрос.

Опять же, если взять этот пост в блоге в качестве примера, вторичные ключевые слова могут включать “категории ключевых слов”, “как найти популярные ключевые слова” и так далее.

Примечание: Хотя у вас должен быть только один основной ключевой запрос, вы можете выбрать столько вторичных ключевых запросов, сколько захотите.

Чтобы найти вторичные ключевые слова, мы используем Ahrefs.

Изучите раздел “Идеи ключевых слов” и выберите те, которые наилучшим образом соответствуют тону и намерениям вашего контента.

Еще мы очень рекомендуем — проверь ключевые слова на сайтах твоих конкурентов— почему бы не посмотреть, что у них работает?

Предположим, вы нацелены на ключевое слово “конструктор логотипов”. 

После ввода в Keyword Explorer прокрутите вниз, чтобы увидеть, какие страницы ранжируются по этому конкретному ключевому слову, затем нажмите “Органические ключевые слова”, чтобы изучить дополнительные идеи ключевых слов.

Используя любой из этих методов, вы сможете найти вторичные ключевые слова для вашего веб-сайта и эффективно использовать их в своей SEO-стратегии.

Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи ищут, когда хотят узнать что-то или найти руководство по определенной теме. 

Они часто имеют форму вопроса, начинающегося со слов “когда”, “как” и “кто”, но также могут быть простыми фразами.

Например, если вы вводите в поиск “content writing vs copywriting”, поисковые системы понимают, что вы, вероятно, хотите узнать разницу между этими двумя понятиями, и покажут вам статьи, которые об этом расскажут и помогут найти ответ на ваш вопрос.

Более того, Google часто показывает краткий ответ на подобные информационные вопросы в своем разделе избранных фрагментов. На приведенном ниже скриншоте вы можете увидеть, как именно это выглядит. Чтобы найти больше информационных ключевых слов, вы также можете изучить обзоры Google AI или посмотрите раздел “Люди также спрашивают” для вдохновения.

Как для бизнеса, эти типы информационных ключевых слов — это способ повысить узнаваемость бренда, авторитетность и доверие․ Однако, скорее всего, они не приведут пользователей к покупке ваших продуктов и услуг․.

Чтобы быстро найти информационные ключевые слова, используйте Ahrefs’ Keyword Explorer. 

В Ahrefs появился новый столбец “Поисковые намерения”, показывающий распространенные поисковые намерения для ключевых слов.

Это позволяет легко определять ключевые слова с определенными намерениями, включая информационные.

Коммерческие ключевые слова

Коммерческие ключевые слова — это ключевые слова, которые вводят люди, готовые к покупке или исследующие перед совершением покупки.

Этот тип может включать фирменные типы ключевых слов, ключевые слова, представляющие ваши основные продукты и услуги, или даже использоваться для списков, обзоров и сравнений.

“Услуги по построению ссылок”, “Кофе Starbucks”, “лучшее CRM-программное обеспечение“ являются примерами коммерческих ключевых слов.

Коммерческие ключевые слова часто содержат такие слова, как “лучший”, “топ”, “дешевый” или “обзор”. Поэтому, используя любое из этих слов, вы можете придумать свои собственные коммерческие ключевые слова, описывающие ваши предложения.

Также мы предлагаем использовать Ahrefs для генерации дополнительных идей, но убедитесь, что применили фильтр поискового намерения, чтобы найти ключевые слова только с коммерческим намерением.

Навигационные ключевые слова

Навигационные ключевые слова — это ключевые слова, которые ищут пользователи, желающие перейти на конкретный веб-сайт или в онлайн-место назначения.

Люди, использующие такие ключевые слова, вероятно, уже знакомы с брендом и хотят найти веб-сайт компании, конкретную веб-страницу на этом веб-сайте или даже физическое местоположение магазина.

Например, если вы просто введете в поиск “вход в Facebook”, вы ищете только страницу входа. Аналогично, поиск “магазин Nike рядом со мной” указывает на то, что пользователь хочет найти ближайшее местоположение магазина Nike.

Интересный факт: По данным SEMrush Самые популярные поисковые запросы в Google — это ‘YouTube’, ‘Facebook’ и ‘WhatsApp web’. Довольно иронично, не думаете?

Если ваш бренд уже хорошо известен, эти ключевые слова помогут привлечь трафик на ваш сайт, и их будет легче ранжировать, поскольку они часто содержат брендовые ключевые слова, и кто же сможет ранжироваться выше с вашим именем бренда, чем вы сами?

Используйте Ahrefs, чтобы быстро найти навигационные ключевые слова, связанные с вашим брендом.

Легко, верно?

Транзакционные ключевые слова

Транзакционные ключевые слова — это поисковые запросы, которые сигнализируют о сильном намерении совершить покупку или предпринять немедленные действия.

Обычно целевыми веб-страницами для таких ключевых слов являются домашние страницы, целевые страницы или страницы продуктов, которые помогут пользователю совершить покупку прямо здесь и сейчас.

Это последний шаг, который пользователь предпринимает как раз в конце воронки продаж, после проведения исследования, взвешивания вариантов и принятия окончательного решения в рамках Стратегия нижней части воронки.

Такие ключевые слова часто включают фразы вроде “купить”, “дешево” и “на продажу”, и на них нацеливаются при разработке PPC-кампаний. Именно поэтому, когда вы ищете по таким ключевым словам, вы часто видите много спонсорского контента.

Без выявления транзакционных ключевых слов и их эффективной ориентации, ваши SEO и PPC стратегии не раскроют весь свой потенциал.

Для создания транзакционных ключевых слов мы предлагаем просто добавить слова “купить”, “заказать”, “продажа” и подобные ключевые слова к ключевым словам, связанным с вашим бизнесом:

Для получения дополнительных идей используйте Ahrefs.

LSI ключевые слова

Ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) — это слова или фразы, тесно связанные с вашими целевыми ключевыми словами, которые часто используются вместе.

Например, если ваш целевой ключевое слово — “off-page SEO”, то вашим LSI-ключевым словом может быть “backlinks” или “link building”.

LSI — это метод сбора информации, основанный на рассмотрении семантических связей между словами или фразами.
Однако, по словам Джона Мюллера из Google, LSI ключевых слов не существует.

Брендовые ключевые слова

Брендовые ключевые слова — это ключевые слова, которые включают название бренда/продукта или его небольшое изменение.

Например, если вы ищете “saynine blog”, это явно брендовый запрос, поскольку вас интересует не какой-либо блог, а именно блог SayNine.

Вы можете подумать, что нет смысла пытаться ранжироваться по брендовым ключевым словам, потому что если пользователь их ищет, он уже знаком с инструментами.

Что ж, это не совсем так.

Люди, которые ищут такие фразы, скорее всего, имеют навигационные намерения, и если вы будете ранжироваться по таким ключевым словам, что не должно быть сложно, поскольку ваше имя буквально указано в них, вы облегчите им поиск вас или услуги, которую вы предоставляете. 

Это улучшит их пользовательский опыт и гарантирует все условия для их превращения в клиента.

Ключевые слова с нулевым объёмом

Ключевые слова с нулевым объемом — это очень специфичные длинные ключевые слова без поискового объема в таких инструментах исследования ключевых слов, как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и т. д.

Хотя некоторые люди ищут очень конкретные вещи, по-видимому, это может быть слишком специфичным и не приводить ни к каким результатам поиска.

Как вы видите, ключевые слова очень специфичны и на данный момент не имеют поисковых запросов. 

Хотя создавать контент вокруг этих ключевых слов может быть легко, поскольку, вероятно, вы будете одним из немногих или единственным, кто будет говорить на эти конкретные темы, это все равно не означает, что это принесет вам какую-либо пользу.

Мы рекомендуем использовать несколько ключевых слов с хорошими показателями вместе с ключевыми словами с нулевым объемом поиска. Даже если эти ключевые слова сейчас не популярны, они все равно могут со временем привлечь релевантный трафик.

Итог: Ключевые слова заставят вашу SEO-стратегию работать

Подведем итоги того, что мы сегодня узнали, хорошо?

• Ключевые слова — это слова или фразы, по которым веб-сайт хочет ранжироваться в поисковой выдаче.
• Ключевые слова имеют решающее значение в SEO, поскольку они являются одним из основных ресурсов, которые поисковые системы используют для поиска релевантного контента и показа его пользователям.
• Существуют различные типы ключевых слов, такие как короткие и длинные ключевые слова, основные и второстепенные ключевые слова, информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные ключевые слова, а также LSI, нишевые, брендовые и ключевые слова с нулевым объемом.

Итак, я думаю, на этом все. Надеюсь, вам понравилось это небольшое путешествие и вы узнали что-то новое.

Теперь отправляйся исследовать джунгли ключевых слов самостоятельно, маленький путешественник!

Часто задаваемые вопросы о типах ключевых слов