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你以为你了解关键词？再想想吧。. 

它们比您预期的要复杂得多。关键词有多种形式，每种形式在搜索引擎优化 (SEO) 中都发挥着自己的作用。.

这就是为什么我们编写了这篇文章，以指导您了解不同类型的关键字并帮助您充分利用它们。.

事不宜迟，让我们来探讨不同的关键词如何帮助您的搜索引擎优化。.

关键词是什么？为什么它们在搜索引擎优化中如此重要？

关键词是您在搜索引擎中定位并尝试排名的单词或短语。.

假设你的公司提供照片编辑解决方案。你将尝试排名的关键词可能类似于“照片编辑工具”、“照片编辑软件”以及其他类似的短语，具体取决于你的偏好以及你想使用的潜在关键词指标。.

通过定位正确的关键词，您可以提高网站在搜索结果中的可见度，吸引更多相关流量，并增加排名靠前的机会。为了进一步加强您的SEO策略，, 关键词聚类 它可以将相关的术语分组，从而提高您内容对更广泛搜索的覆盖范围。.

你该了解的 11 种关键词类型

下面，我们整理了您需要了解的 11 种关键词类型，以改进.

让我们一起探索吧！

短尾关键词

短尾关键词，也称为首部词，是简短的、宽泛的词汇，通常包含2-3个单词。. 

虽然它们的搜索量很高，但竞争也非常激烈，许多网站都在针对相同的关键词。. 

此外， 关键词搜索意图 非常不清楚。例如，如果你搜索‘好吃的芝士蛋糕’，谷歌不知道你是想自己做、购买还是寻找附近最好的芝士蛋糕店。所以，它会同时显示食谱、商店和评论。.

然而，这并不意味着你应该避免使用它们。恰恰相反。我们建议战略性地整合它们，以提高内容的_相关性_并吸引更广泛的受众。.

要查找短尾关键词，我们使用 Ahrefs。. 

• 登录您的 Ahrefs 账户
• 前往“关键词探索器”并键入你的目标关键词（例如：网站SEO）
• “下“条款匹配,，点击 查看全部 查找与目标关键字相关的其他关键字创意。.

在这里，您可以找到大量对您的内容有价值的关键词。. 

注意别忘了查看“排名也包含”和“讨论也包含”部分。它们可以提供更多您可以考虑的关键词创意。.

除了Ahrefs，我们还使用谷歌的自动建议功能来查找短尾关键词。.

只需输入您的目标关键词，即可查看自动建议。. 

我认为这是了解人们搜索包含目标关键词的最热门事物的好方法，但请通过 Ahrefs 检查其关键词难度和搜索量是否符合您的需求。.

长尾关键词

长尾关键词是三个到五个单词组成的、具有特定搜索意图的长关键词。. 

再说一次，让我们回到芝士蛋糕的例子。.

之前你搜索了“好吃的芝士蛋糕”，正如我们所讨论的，这个意图并不明确，搜索引擎会显示各种不同的结果。但是，如果你搜索“如何在家里做美味的芝士蛋糕”，你的目标就很明确了——你想要食谱！

长尾关键词的搜索量和竞争度都相对较低，这意味着它们更容易获得排名。. 

尽管它们带来的流量可能不如短尾关键词，但它们经常吸引高度定向的访客，这些访客正在寻找你提供的产品，并且已经准备好购买。.

要查找长尾关键词，我们建议再次使用Ahrefs。. 

• 在“关键词探索器”中输入你的目标关键词（例如：内容营销）
• 在“词条匹配”下，点击“查看全部”以查找与目标关键词相关的关键词创意。.
• 设置一个“单词计数”过滤器，从四个单词开始，以便您只能探索长尾关键词。.

我们也建议在这次活动中留意“问题”环节 关键词研究 查找长尾关键词（以问句形式）。.

另外，也要注意“其他人还在问”版块，它也可以以问题的形式提供长尾关键词的思路。.

再次，请务必检查这些关键词的指标，看看它们是否适合您的内容。.

主要关键词

主要关键词, 也称为焦点或主要关键词，是指您希望围绕其创建和优化网页的词语和短语。.

这些关键词的主要目的是向搜索引擎表明特定网页的内容。.

通常，它们的搜索量很高，这就是为什么它们可能是您网站大量自然流量的“原因”。.

例如，一篇关于2026年数字营销趋势的博文，主关键词就可以简单地是：“数字营销趋势”。它清楚地表明了该网页的内容，并且“足够通用”，可以吸引访客。. 

我们建议不仅要识别这些关键词，还要战略性地使用它们。避免 关键词堆砌 但也不要完全忽略你的主关键词。.

要查找主要关键字，我们使用 Ahrefs 的 Keyword Explorer。. 

小贴士：寻找关键词难度低但搜索量高的关键词。.

Ahrefs 最近推出了一项新功能，还可以让您查看搜索意图。请记住这一点！

或者，使用谷歌的自动建议。.

看看“其他人也在搜索”：

二级关键词

辅助关键词是与您的主要关键词相关的关键词。它们可以涵盖相似的主题、相关的子主题，甚至是焦点关键词的同义词。.

它们通常不太受欢迎，搜索量也较低，但它们对您的SEO很重要，因为它们支持您的主要主题，并使搜索引擎更容易理解您内容的意图和目的。. 

因此，您吸引的流量是针对特定搜索查询的。.

同样，如果以这篇博客文章为例，次要关键词可能包括“关键词分类”、“如何查找热门关键词”等等。.

注意：虽然您只能设置一个主要关键词，但可以设置任意数量的次要关键词。.

为了查找次要关键词，我们使用Ahrefs。.

探索“关键词构思”部分，并选择最符合您内容语气和意图的关键词。.

我们还强烈建议您 检查竞争对手网站的关键词. 何不看看他们的方法是否有效呢？

假设你正在针对“Logo制作工具”这个关键词进行优化。. 

在“关键词探索器”中输入该关键词后，向下滚动查看哪些页面在该特定关键词下排名靠前，然后点击“自然搜索关键词”以探索次要关键词建议。.

使用这两种方法中的任何一种，都能帮助您为网站找到次级关键词，并将其有效地运用到您的SEO策略中。.

信息关键词

信息类关键词是指用户为了了解某件事或就特定主题寻求指导而搜索的词语或短语。. 

它们通常以疑问句的形式出现，以“何时”、“如何”和“谁”开头，但也可能是简单的短语。.

例如，如果您搜索“内容写作与文案写作”，搜索引擎会知道您可能想了解两者之间的区别，并且会向您展示讨论该主题的文章，这些文章可以帮助您找到问题的答案。.

此外，谷歌通常会在其“精选片段”部分显示此类信息类问题的简短答案。在下图的截图中，你可以清楚地看到它的具体样式。要查找更多信息类关键词，你还可以 了解 Google AI 概述 或者查看“大家还问了”部分，从中获取灵感。.

对于企业而言，此类信息类关键词是建立和提升品牌知名度、权威性及信任度的一种方式。然而，它们很可能无法直接促使用户购买您的产品和服务。.

要快速查找信息类关键词，请使用 Ahrefs 的’关键词探索器”。. 

Ahrefs 中新增了一个“搜索意图”列，用于显示关键词的常见搜索意图。.

这使得识别具有特定搜索意图的关键词（包括信息类关键词）变得十分容易。.

商业关键词

商业关键词是指那些已经准备好购买或正在购买前进行调研的用户所输入的关键词。.

此类型可以包含品牌关键词、代表您主要产品和服务的关键词，甚至可用于列表、评论和比较。.

“外链建设服务”、“星巴克咖啡”、“最佳 CRM 软件“都是商业关键词的例子。.

商业关键词通常包含“最好”、“顶级”、“便宜”或“评测”等词语。因此，您可以使用这些词语中的任何一个，来构思描述您产品的专属商业关键词。.

此外，我们建议使用 Ahrefs 来构思更多想法，但请务必应用搜索意图过滤器，仅查找具有商业意图的关键词。.

导航关键词

导航关键词是指用户为访问特定网站或在线目的地而搜索的关键词。.

使用此类关键词的用户很可能已经熟悉该品牌，并希望找到其网站、该网站内的某个特定网页，甚至实体店的具体位置。.

举例来说，如果你只搜索“Facebook 登录”，你就是在寻找一个登录页面。同样，搜索“附近的耐克专卖店”表明用户想要找到离他们最近的耐克专卖店。.

有趣的事实： 根据Semrush 谷歌上搜索量最高的关键词是‘YouTube’、‘Facebook’和‘WhatsApp Web’。这有点讽刺，你不觉得吗？

如果您的品牌已经广为人知，这些关键词将有助于为您的网站带来流量，并且更容易排名，因为它们通常包含品牌关键词，而且谁能比您自己更能在您的品牌名称上获得更高的排名呢？

使用 Ahrefs 快速查找与您的品牌相关的导航关键词。.

很容易，对吧？

交易型关键词

交易型关键词是表明有强烈的购买意愿或立即采取行动意图的搜索词。.

通常，这类关键词的目标网页是主页、登录页或产品页，这些页面可以帮助用户当场完成购买。.

他们是用户在经历了研究、权衡选择并最终做出决定后，处于购买漏斗最末端的最后一步。 漏斗底部策略.

这些类型的关键词通常包含“购买”、“便宜”、“出售”等短语，在制定按点击付费 (PPC) 广告系列时会针对这些关键词。这就是为什么当您搜索这些关键词时，您经常会看到很多赞助内容。.

不识别交易型关键词并进行有效定位，你的 搜索引擎优化和付费点击广告策略 无法充分发挥潜力。.

要创建交易型关键词，我们建议在与您业务相关的关键词中简单地添加“购买”、“订购”、“销售”以及类似的关键词：

如需更多想法，请使用 Ahrefs。.

LSI 关键词

LSI（潜在语义索引）关键词是与你的目标关键词高度相关，并且经常一同出现的词语或短语。.

例如，如果你的目标关键词是“站外SEO”，那么你的LSI关键词可能是“反向链接”或“链接建设”。.

LSI 本身是一种通过考虑词语或短语之间的语义关系来收集信息的方法。.
然而，根据谷歌的John Mueller的说法，, LSI 关键词不存在.

品牌关键词

品牌关键词是指包含品牌/产品名称或其略微变体的关键词。.

例如，如果你搜索“saynine blog”，这很明显是一个品牌关键词，因为你不是对任何博客感兴趣，而是想找到SayNine的博客。.

你可能会认为用品牌关键词进行排名是徒劳的，因为如果用户搜索它们，他们已经熟悉这些工具了。.

嗯，那其实不是真的。.

搜索这些短语的人很可能具有导航意图，如果你用这些类型的关键词进行排名（这应该不难做到，因为它们上面就有你的名字），你将更容易让他们找到你或你提供的服务。. 

这将改善他们的用户体验，并保证他们成为客户的所有条件。.

零体积关键词

零搜索量关键词是高度细致的长尾关键词，在 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等关键词研究工具中没有搜索量。.

尽管有些人会搜索非常具体的内容，但显然有些搜索会过于具体，导致根本没有任何搜索结果。.

正如你所见，这些关键词非常具体，目前还没有搜索量。. 

尽管围绕这些关键词创作内容可能很容易，因为你可能是少数甚至唯一谈论这些特定话题的人，但这并不意味着它对你有什么好处。.

我们建议使用一些指标良好的关键词，并结合零搜索量的关键词。即使这些关键词现在不热门，随着时间的推移，它们仍然可以吸引相关流量。.

重点：关键词使您的SEO策略奏效

我们来总结一下今天学到的东西，好吗？

• 关键词是网站希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的单词或短语。.
• 关键词在搜索引擎优化（SEO）中至关重要，因为它们是搜索引擎查找相关内容并将其展示给用户的**主要资源**之一。.
• 关键字有不同的类型，例如：短尾关键词和长尾关键词、主要关键词和次要关键词、信息型、导航型、商业型和交易型关键词，以及潜搜关键词、细分关键词、品牌关键词和零搜索量关键词。.

好了，我想这就到此为止了。希望你在这趟小旅程中玩得开心，学到了新东西。.

现在，独自去探索关键词的丛林吧，小旅行者！

关键词类型常见问题解答