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¿Crees que sabes sobre palabras clave? Piénsalo de nuevo. 

Hay mucho más en ellos de lo que se podría esperar. Las palabras clave vienen en muchas formas, cada una con su propio papel en el SEO.

Por eso hemos reunido este artículo para guiarte a través de los diferentes tipos de palabras clave y ayudarte a sacarles el máximo partido.

Sin más preámbulos, exploremos cómo las palabras clave pueden ayudar a tu SEO.

¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes en SEO?

Las palabras clave son palabras o frases que buscas y tratas de clasificar en los motores de búsqueda.

Digamos que su empresa ofrece una solución de edición de fotos. Las palabras clave con las que probablemente intentará clasificarse serán algo como “herramienta de edición de fotos”, “software de edición de fotos” y otras frases similares, dependiendo de sus preferencias y las métricas de las palabras clave potenciales que desee utilizar.

Al dirigirte a las palabras clave adecuadas, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda, atraer más tráfico relevante y aumentar tus posibilidades de obtener una mejor clasificación. Para fortalecer aún más tu estrategia de SEO, agrupación de palabras clave puede ayudar a agrupar términos relacionados, mejorando la relevancia de su contenido para una gama más amplia de búsquedas.

11 tipos de palabras clave que deberías conocer

A continuación, hemos reunido una lista de los 11 tipos de palabras clave que necesitas entender para mejorar tu estrategia de SEO y atraer más tráfico. Si más adelante necesitas revisar alguno de estos términos, siéntete libre de consultar un glosario de SEO para obtener definiciones.

¡Exploremos!

Palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta, también llamadas términos principales (head terms), son términos breves y amplios que constan de 2-3 palabras. 

Aunque tienen un alto volumen de búsqueda, también son muy competitivos, con muchos sitios web apuntando a los mismos términos. 

Además, el Intención de búsqueda de palabras clave es súper poco claro. Por ejemplo, si buscas ‘buen cheesecake’, Google no sabe si quieres hornearlo, comprarlo o encontrar el mejor lugar de cheesecake cerca de ti. Por lo tanto, muestra una mezcla de recetas, tiendas y reseñas.

Sin embargo, esto no significa que debas evitarlos. Todo lo contrario. **Recomendamos integrarlos estratégicamente para mejorar la relevancia del contenido y llegar a una audiencia más amplia**.

Para encontrar palabras clave de cola corta, usamos Ahrefs. 

• Inicia sesión en tu cuenta de Ahrefs
• Dirígete a “Explorador de palabras clave”y escribe tu palabra clave de destino (por ejemplo, SEO para sitios web)
• Bajo “Términos coincidentes, haz clic Ver todo para encontrar ideas de palabras clave adicionales relacionadas con tu palabra clave objetivo.

Aquí puedes ver un montón de palabras clave, que pueden ser valiosas para tu contenido. 

NotaAsegúrate de revisar también las secciones “También clasifica para” y “También habla sobre”. Pueden darte aún más ideas de palabras clave a considerar.

Además de Ahrefs, también utilizamos la función de Autocompletar de Google para encontrar palabras clave de cola corta.

Simplemente escribe tu palabra clave objetivo y mira lo que te ofrece la autocorrección. 

Pienso que esta es una gran manera de aprender sobre las cosas más populares que la gente busca que incluyen tu palabra clave objetivo, pero revísalas a través de Ahrefs para asegurarte de que la dificultad de la palabra clave y el volumen de búsqueda satisfacen tus necesidades.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son palabras clave largas compuestas de 3 a 5 palabras con una intención de búsqueda específica. 

De nuevo, volvamos al ejemplo del pastel de queso.

Anteriormente buscaste “buen cheesecake” y, como discutimos, aquí la intención no está nada clara y un motor de búsqueda te mostrará muchos resultados diferentes. Sin embargo, si buscas “cómo hacer un buen cheesecake en casa”, tu objetivo está claro: ¡estás buscando una receta!

Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda y niveles de competencia relativamente bajos, lo que significa que son más fáciles de clasificar. 

Si bien es posible que no generen tanto tráfico como las palabras clave de cola corta, a menudo atraen a visitantes muy específicos que buscan exactamente lo que usted ofrece y están listos para comprar.

Para encontrar palabras clave de cola larga, recomendamos usar Ahrefs de nuevo. 

• Escriba su palabra clave de destino en “Explorador de palabras clave” (por ejemplo, marketing de contenidos)
• En “Coincidencias de términos”, haz clic en Ver todo para encontrar ideas de palabras clave relacionadas con tu palabra clave de destino.
• Establece un filtro de “Conteo de palabras” a partir de cuatro palabras, para que puedas explorar solo palabras clave de cola larga.

También recomendamos revisar “Preguntas” durante investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de cola larga en forma de preguntas.

Además, presta atención a la sección “Otras preguntas de los usuarios”, ya que también puede aportar ideas para palabras clave de cola larga en forma de preguntas.

De nuevo, asegúrate de comprobar las métricas de estas palabras clave para ver si encajan bien con tu contenido.

Palabras clave principales

Palabras clave principales, también conocidos como foco o palabras clave principales, son las palabras y frases en torno a las cuales quieres que se cree y optimice tu página web.

El propósito principal de estas palabras clave es indicar a los motores de búsqueda de qué trata una página web específica.

Normalmente, tienen volúmenes de búsqueda bastante altos y es por eso que pueden ser la “causa” de mucho tráfico orgánico a tu sitio web.

Por ejemplo, para una entrada de blog sobre tendencias de marketing digital en 2026, la palabra clave principal puede ser exactamente esa: “tendencias de marketing digital”. Muestra claramente de qué trata esta página web y es lo suficientemente “genérica” como para atraer visitantes. 

Recomendamos no solo identificar estas palabras clave, sino usarlas estratégicamente. Evita relleno de palabras clave pero tampoco ignores por completo tu palabra clave principal.

Para encontrar palabras clave principales, usamos Ahrefs’ Keyword Explorer. 

Consejo profesional: Busca palabras clave que tengan baja dificultad de palabra clave y un mayor volumen de búsqueda.

Ahrefs ha introducido recientemente una nueva función que también te permite ver la intención de búsqueda. ¡Ten esto en cuenta!

O, usa Sugerencias automáticas de Google.

Echa un vistazo a “Otras personas también buscan” también:

Palabras clave secundarias

Las palabras clave secundarias son palabras clave relacionadas con sus palabras clave principales. Pueden cubrir temas similares, subtemas relevantes o incluso ser sinónimos de su palabra clave principal.

Normalmente son menos populares y tienen menor volumen de búsqueda, pero son importantes para tu SEO, ya que respaldan tu tema principal y hacen que el propósito y la intención de tu contenido sean más comprensibles para los motores de búsqueda. 

Entonces, atraes tráfico que está dirigido a una consulta específica.

De nuevo, si tomamos esta publicación de blog como ejemplo, las palabras clave secundarias podrían incluir “categorías de palabras clave”, “cómo encontrar palabras clave de tendencia”, etc.

Nota: Si bien debes tener solo una palabra clave principal, puedes elegir tantas palabras clave secundarias como desees.

Para encontrar palabras clave secundarias, usamos Ahrefs.

Explora la sección “Ideas de palabras clave” y elige las que mejor se adapten al tono y la intención de tu contenido.

Otra cosa que recomendamos encarecidamente es revisa las palabras clave de los sitios web de tus competidores. ¿Por qué no ver qué les está funcionando?

Digamos que estás apuntando a la palabra clave “creador de logos”. 

Después de escribirlo en Keyword Explorer, desplázate hacia abajo para ver qué páginas se clasifican para esa palabra clave específica, luego haz clic en “Palabras clave orgánicas” para explorar ideas de palabras clave secundarias.

Usar cualquiera de estos métodos puede ayudarte a encontrar palabras clave secundarias para tu sitio web y usarlas eficientemente en tu estrategia de SEO.

Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son las palabras o frases que buscan los usuarios que desean aprender sobre algo o encontrar orientación sobre un tema específico. 

A menudo tienen la forma de una pregunta, comenzando con “cuándo”, “cómo” y “quién”, pero también pueden ser frases sencillas.

Por ejemplo, si buscas “redacción de contenido vs. copywriting”, los motores de búsqueda saben que probablemente quieres aprender la diferencia entre ambos y te mostrarán artículos que hablan sobre ello y que pueden ayudarte a encontrar la respuesta a tu pregunta.

Además, Google a menudo muestra respuestas cortas a este tipo de preguntas informativas en su sección de fragmentos destacados. En la captura de pantalla a continuación, puedes ver exactamente cómo se ve. Para encontrar más palabras clave informativas, también puedes Explora las vistas generales de Google AI o revise la sección “Otras preguntas de los usuarios” para obtener inspiración.

Como empresa, este tipo de palabras clave informativas son una forma de crear y establecer conocimiento de marca, autoridad y confianza. Sin embargo, lo más probable es que no lleven a los usuarios a comprar sus productos y servicios.

Para encontrar rápidamente palabras clave informativas, utiliza Keyword Explorer de Ahrefs. 

Hay una nueva columna “Search Intents” en Ahrefs que te muestra las intenciones de búsqueda comunes para las palabras clave.

Esto facilita la identificación de palabras clave con intenciones específicas, incluidas las informativas.

Palabras clave comerciales

Las palabras clave comerciales son palabras clave escritas por personas que están listas para comprar o que están investigando antes de realizar una compra.

Este tipo puede incluir palabras clave de marca, palabras clave que representan sus productos y servicios principales, o incluso usarse para listas, reseñas y comparaciones.

“servicios de link building, café Starbucks,”el mejor software de CRM“son todos ejemplos de palabras clave comerciales.

Las palabras clave comerciales a menudo contienen palabras como “el mejor”, “el principal”, “barato” o “reseña”. Entonces, usando cualquiera de estas palabras, puedes crear tus propias palabras clave comerciales que describan tus ofertas.

Además, sugerimos usar Ahrefs para generar más ideas, pero asegúrate de aplicar un filtro de intención de búsqueda para encontrar palabras clave solo con intención comercial.

Palabras clave de navegación

Las palabras clave de navegación son palabras clave buscadas por usuarios que buscan llegar a un sitio web o destino en línea específico.

Las personas que usan este tipo de palabras clave probablemente ya están familiarizadas con la marca y quieren encontrar su sitio web, una página web específica dentro de ese sitio o incluso la ubicación física de una tienda.

Por ejemplo, si solo buscas “inicio de sesión de Facebook”, solo estás buscando una página de inicio de sesión. De manera similar, buscar “tienda Nike cerca de mí” indica que el usuario quiere encontrar la ubicación de la tienda Nike más cercana.

Dato curioso: Según SEMrush Las palabras clave más buscadas en Google son ‘YouTube’, ‘Facebook’ y ‘WhatsApp web’. Es un poco irónico, ¿no crees?

Si tu marca ya es conocida, estas palabras clave te ayudarán a generar tráfico a tu sitio web y será más fácil posicionarse con ellas, ya que a menudo contienen palabras clave de marca, y ¿quién se posicionará más alto con tu nombre de marca que tú mismo?

Usa Ahrefs para encontrar rápidamente palabras clave de navegación asociadas con tu marca.

Fácil, ¿verdad?

Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales son términos de búsqueda que señalan una fuerte intención de compra o de tomar una acción inmediata.

Por lo general, las páginas web de destino para tales palabras clave son las páginas de inicio, las páginas de destino o las páginas de productos que ayudarán al usuario a realizar la compra en el acto.

Son el último paso que da un usuario justo cuando está al final del embudo de ventas tras investigar, sopesar sus opciones y tomar una decisión final como parte de una estrategia de fondo de embudo.

Este tipo de palabras clave a menudo incluyen frases como “comprar”, “barato” y “en venta” y se dirigen cuando se crean campañas de pago por clic (PPC). Por eso, cuando buscas este tipo de palabras clave, a menudo ves mucho contenido patrocinado.

Sin identificar las palabras clave transaccionales y dirigirse a ellas de manera efectiva, tu SEO y PPC estrategias no alcanzarán su máximo potencial.

Para crear palabras clave transaccionales, sugerimos simplemente agregar “comprar”, “ordenar”, “venta” y palabras clave similares a las palabras clave relacionadas con su negocio:

Para más ideas, usa Ahrefs.

Palabras clave LSI

Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) son palabras o frases muy relevantes para tus palabras clave objetivo, que a menudo se combinan.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es “SEO fuera de página”, tu palabra clave LSI podría ser “enlaces entrantes” o “construcción de enlaces”.

LSI en sí mismo es un método de recopilación de información considerando las relaciones semánticas entre palabras o frases.
Sin embargo, según John Mueller de Google, Las palabras clave LSI no existen.

Palabras clave de marca

Las palabras clave de marca son palabras clave que incluyen el nombre de una marca/producto o una ligera variación del mismo.

Por ejemplo, si buscas “blog saynine” es claramente una palabra clave de marca, ya que no te interesa cualquier blog, sino que quieres encontrar el blog de SayNine.

Podrías pensar que es inútil intentar posicionarse con palabras clave de marca porque, si el usuario las busca, ya está familiarizado con las herramientas.

Bueno, eso en realidad no es cierto.

Las personas que buscan estas frases probablemente tengan una intención de navegación y, si te posicionas con estos tipos de palabras clave, lo cual no debería ser difícil de hacer ya que literalmente llevan tu nombre, les facilitarás encontrarte a ti o al servicio que ofreces. 

Esto mejorará su experiencia de usuario y garantizará todas las condiciones para que se conviertan en clientes.

Palabras clave de volumen cero

Las palabras clave de volumen cero son palabras clave de cola larga altamente específicas sin volumen de búsqueda en herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, etc.

Aunque algunas personas buscan cosas muy específicas, aparentemente puede volverse demasiado específico y no tener ninguna búsqueda.

Como puedes ver, las palabras clave son muy específicas y no tienen búsquedas por el momento. 

Aunque podría ser fácil crear contenido alrededor de esas palabras clave, ya que probablemente serás una de las pocas personas o la única en hablar sobre estos temas específicos, todavía no significa que te haga bien.

Lo que recomendamos es usar algunas palabras clave con buenas métricas junto con palabras clave de volumen de búsqueda cero. Incluso si estas palabras clave no son populares ahora, aún pueden atraer tráfico relevante con el tiempo.

El punto clave: Las palabras clave hacen que tu estrategia de SEO funcione

Resumamos lo que aprendimos hoy, ¿de acuerdo?

• Las palabras clave son palabras o frases por las que un sitio web quiere clasificarse en las SERP.
• Las palabras clave son esenciales en SEO, ya que son uno de los principales recursos que los motores de búsqueda utilizan para encontrar contenido relevante y mostrárselo a los usuarios.
• Existen diferentes tipos de palabras clave, como palabras clave de cola corta y cola larga, palabras clave principales y secundarias, palabras clave informacionales, de navegación, comerciales y transaccionales, así como palabras clave LSI, de nicho, de marca y de volumen cero.

Bueno, supongo que hasta aquí llegamos, espero que te hayas divertido en este pequeño viaje y hayas aprendido algo nuevo.

¡Ahora, ve a explorar la jungla de palabras clave por tu cuenta, pequeño viajero!

Preguntas frecuentes sobre tipos de palabras clave