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Vous pensez connaître les mots-clés ? Réfléchissez-y à deux fois. 

Il y a beaucoup plus en eux que ce à quoi vous pourriez vous attendre. Les mots-clés se présentent sous de nombreuses formes, chacune ayant son propre rôle dans le SEO.

C'est pourquoi nous avons rédigé cet article pour vous guider à travers les différents types de mots-clés et vous aider à en tirer le meilleur parti.

Sans plus tarder, explorons comment différents mots-clés peuvent aider votre SEO.

Qu'est-ce que les mots-clés et pourquoi sont-ils importants en SEO ?

Les mots-clés sont des mots ou des expressions que vous ciblez et pour lesquels vous essayez de vous classer sur les moteurs de recherche.

Disons que votre entreprise propose une solution d'édition de photos. Les mots-clés avec lesquels vous essayerez de vous classer seront probablement des expressions telles que “ outil d'édition de photos ”, “ logiciel d'édition de photos ”, et d'autres expressions similaires, en fonction de vos préférences et des métriques des mots-clés potentiels que vous souhaitez utiliser.

En ciblant les bons mots-clés, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, attirer plus de trafic pertinent et augmenter vos chances de vous classer plus haut. Pour renforcer davantage votre stratégie SEO, regroupement par mots-clés peut aider à regrouper les termes apparentés, améliorant ainsi la pertinence de votre contenu pour un plus large éventail de recherches.

11 types de mots-clés que vous devriez connaître

Ci-dessous, nous avons compilé une liste des 11 types de mots-clés que vous devez comprendre pour améliorer votre stratégie de référencement et générer plus de trafic. Si vous avez besoin de revenir sur l'un de ces termes plus tard, n'hésitez pas à consulter un glossaire de référencement pour en connaître les définitions.

Explorons !

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de courte traîne, également appelés termes génériques, sont des termes courts et larges composés de 2 à 3 mots. 

Bien qu'ils aient des volumes de recherche élevés, ils sont également très compétitifs, de nombreux sites ciblant les mêmes termes. 

En outre, le intention de recherche par mot-clé c'est super flou. Par exemple, si vous recherchez ‘ bon cheesecake ’, Google ne sait pas si vous voulez le cuisiner vous-même, l'acheter, ou trouver le meilleur endroit pour en manger près de chez vous. Il affiche donc un mélange de recettes, de magasins et d'avis.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez les éviter. Bien au contraire. Nous recommandons de les intégrer stratégiquement pour améliorer la pertinence du contenu et atteindre un public plus large.

Pour trouver des mots-clés à courte traîne, nous utilisons Ahrefs. 

• Connectez-vous à votre compte Ahrefs
• Dirigez-vous vers “Explorateur de mots-clés”et tapez votre mot-clé cible (par exemple, référencement de site web)
• Sous “Les termes correspondent, cliquez Voir tout pour trouver des idées de mots-clés supplémentaires en rapport avec votre mot-clé cible.

Vous pouvez voir ici un tas de mots-clés, qui peuvent être précieux pour votre contenu. 

Note: N'oubliez pas de consulter également les sections “ Classement pour aussi ” et “ Parler de aussi ” : elles peuvent vous donner encore plus d'idées de mots-clés à considérer.

En dehors d'Ahrefs, nous utilisons également la fonctionnalité Autosuggest de Google pour trouver des mots-clés de courte traîne.

Tapez simplement votre mot-clé cible et voyez ce que la suggestion automatique vous donne. 

Je pense que c'est un excellent moyen de découvrir les contenus les plus populaires que les gens recherchent et qui incluent votre mot-clé cible, mais vérifiez-les avec Ahrefs pour vous assurer que leur difficulté de mot-clé ainsi que leur volume de recherche répondent à vos besoins.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont de longs mots-clés composés de 3 à 5 mots avec une intention de recherche spécifique. 

De nouveau, revenons à l'exemple du cheesecake.

Précédemment, vous avez recherché “ bon cheesecake ” et, comme nous en avons discuté, l'intention n'est pas du tout claire ici et un moteur de recherche vous montrera des résultats très variés. Cependant, si vous recherchez “ comment faire un bon cheesecake à la maison ”, votre objectif est clair : vous cherchez une recette !

Les mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche et des niveaux de concurrence relativement faibles, ce qui signifie qu'il est plus facile de les classer. 

Bien qu'ils n'apportent peut-être pas autant de trafic que les mots-clés de courte traîne, ils attirent souvent des visiteurs très ciblés qui recherchent exactement ce que vous proposez et sont prêts à acheter.

Pour trouver des mots-clés de longue traîne, nous recommandons d'utiliser à nouveau Ahrefs. 

• Tapez votre mot-clé cible dans “ Keywords Explorer ” (par exemple, marketing de contenu)
• Dans “Correspondance des termes”, cliquez sur "Afficher tout" pour trouver des idées de mots clés liées à votre mot clé cible.
• Définissez un filtre “Nombre de mots” à quatre mots, afin de n'explorer que les mots-clés de longue traîne.

Nous vous recommandons également de consulter “ Questions ” pendant le recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés de longue traîne sous forme de questions.

Faites également attention à la section “ Les gens posent aussi ”, car elle peut également donner des idées de mots-clés de longue traîne sous forme de questions.

Encore une fois, assurez-vous de vérifier les métriques de ces mots-clés pour voir s'ils correspondent à votre contenu.

Mots-clés principaux

Mots-clés primaires, également appelés mots-clés de concentration ou principaux, sont les mots et expressions autour desquels vous souhaitez que votre page Web soit créée et optimisée.

L'objectif principal de ces mots-clés est d'indiquer aux moteurs de recherche de quoi traite une page web spécifique.

Habituellement, elles ont des volumes de recherche assez élevés et c'est pourquoi elles peuvent être la “ cause ” de beaucoup de trafic organique vers votre site web.

Par exemple, pour un article de blog sur les tendances du marketing numérique en 2026, le mot-clé principal peut être tout simplement : “ tendances marketing numérique ”. Il montre clairement de quoi parle cette page web et est “ générique ” au point d'attirer des visiteurs. 

Nous vous recommandons non seulement d'identifier ces mots-clés, mais aussi de les utiliser stratégiquement. Évitez bourrage de mots-clés mais n'ignorez pas non plus complètement votre mot-clé principal.

Pour trouver les mots-clés principaux, nous utilisons Keyword Explorer d'Ahrefs. 

Astuce de pro : recherchez des mots-clés avec une faible difficulté et un volume de recherche élevé.

Ahrefs a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité qui vous permet également de visualiser l'intention de recherche. Gardez cela à l'esprit !

Ou, utilisez les suggestions automatiques de Google.

Consultez également la section “ Les internautes recherchent aussi ” :

Mots-clés secondaires

Les mots-clés secondaires sont des mots-clés liés à vos mots-clés primaires. Ils peuvent couvrir des sujets similaires, des sous-sujets pertinents, ou même être des synonymes de votre mot-clé principal.

Ils sont généralement moins populaires et ont des volumes de recherche plus faibles, mais ils sont importants pour votre SEO, car ils soutiennent votre sujet principal et rendent l'objectif et l'intention de votre contenu plus compréhensibles pour les moteurs de recherche. 

Donc, vous attirez du trafic ciblé vers une requête spécifique.

Encore une fois, si nous prenons cet article de blog comme exemple, les mots-clés secondaires pourraient inclure “catégories de mots-clés”, “comment trouver des mots-clés tendances”, et ainsi de suite.

Note : Bien que vous ne devriez avoir qu'un seul mot-clé principal, vous pouvez en choisir autant que vous voulez de mots-clés secondaires.

Pour trouver des mots-clés secondaires, nous utilisons Ahrefs.

Explorez la section “ Idées de mots-clés ” et choisissez ceux qui correspondent le mieux au ton et à l'intention de votre contenu.

Une autre chose que nous recommandons vivement est de vérifier les mots-clés des sites web de vos concurrents—pourquoi ne pas voir ce qui fonctionne pour eux ?

Disons que vous ciblez le mot-clé “ créateur de logo ”. 

Après l'avoir saisi dans Keyword Explorer, faites défiler vers le bas pour voir quelles pages se classent pour ce mot-clé spécifique, puis cliquez sur “Mots-clés organiques” pour explorer des idées de mots-clés secondaires.

Utiliser l'une ou l'autre de ces méthodes peut vous aider à trouver des mots-clés secondaires pour votre site web et à les utiliser efficacement dans votre stratégie de référencement naturel.

Mots-clés informationnels

Les mots-clés informationnels sont les mots ou expressions recherchés par les utilisateurs qui souhaitent en apprendre davantage sur quelque chose ou trouver des conseils sur un sujet spécifique. 

Elles sont souvent sous forme de question, commençant par “ quand ”, “ comment ” et “ qui ”, mais peuvent aussi être des phrases simples.

Par exemple, si vous recherchez “ rédaction de contenu vs copywriting ”, les moteurs de recherche savent que vous voulez probablement apprendre la différence entre les deux et ils vous montreront des articles qui en parlent et qui peuvent vous aider à trouver la réponse à votre question.

En outre, Google affiche souvent la réponse courte à ces questions d'information dans sa section d'extrait mis en avant. Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir exactement à quoi cela ressemble. Pour trouver d'autres mots-clés informationnels, vous pouvez également explorer les aperçus de l'IA de Google ou consultez la section “ Les gens ont aussi posé des questions ” pour trouver de l'inspiration.

En tant qu'entreprise, ce type de mots-clés informatifs vous permet de développer et d'établir la notoriété, l'autorité et la confiance de votre marque․ Cependant, ils inciteront très probablement pas les utilisateurs à acheter vos produits et services.

Pour trouver rapidement des mots-clés informatifs, utilisez l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs. 

Il y a une nouvelle colonne “Intentions de recherche” dans Ahrefs qui vous montre les intentions de recherche courantes pour les mots-clés.

Cela permet d'identifier facilement les mots-clés avec des intentions spécifiques, y compris celles d'information.

Mots-clés commerciaux

Les mots-clés commerciaux sont des mots-clés saisis par des personnes prêtes à acheter ou qui font des recherches avant d'effectuer un achat.

Ce type peut inclure des mots-clés de marque, des mots-clés représentant vos principaux produits et services, ou même être utilisé pour des listes, des critiques et des comparaisons.

“services de création de liens, café Starbucks,”meilleur logiciel CRM“sont tous des exemples de mots-clés commerciaux.

Les mots-clés commerciaux contiennent souvent des mots comme “ meilleur ”, “ top ”, “ bon marché ” ou “ avis ”. Ainsi, en utilisant l'un de ces mots, vous pouvez créer vos propres mots-clés commerciaux qui décrivent vos offres.

De plus, nous suggérons d'utiliser Ahrefs pour trouver plus d'idées, mais assurez-vous d'appliquer un filtre d'intention de recherche pour trouver des mots-clés avec une intention commerciale uniquement.

Mots-clés de navigation

Les mots-clés de navigation sont des mots-clés recherchés par les utilisateurs cherchant à accéder à un site web ou à une destination en ligne spécifique.

Les personnes qui utilisent ce type de mots-clés sont probablement déjà familières avec la marque et souhaitent trouver son site Web, une page Web spécifique de ce site, ou même l'emplacement physique d'un magasin.

Par exemple, si vous recherchez simplement “ connexion Facebook ”, vous recherchez une page de connexion. De même, rechercher “ magasin Nike près de chez moi ” indique que l'utilisateur souhaite trouver le magasin Nike le plus proche.

Fait amusant : Selon SEMrush les mots-clés les plus recherchés sur Google sont ‘ YouTube ’, ‘ Facebook ’ et ‘ WhatsApp Web ’. Ironique, vous ne trouvez pas ?

Si votre marque est déjà bien connue, ces mots-clés aideront à attirer du trafic vers votre site web et il sera plus facile de vous y classer car ils contiennent souvent des mots-clés de marque, et qui se classera plus haut avec votre nom de marque que vous-même ?

Utilisez Ahrefs pour trouver rapidement des mots-clés de navigation associés à votre marque.

Facile, non ?

Mots-clés transactionnels

Les mots-clés transactionnels sont des termes de recherche qui signalent une forte intention d'achat ou d'action immédiate.

Généralement, les pages web cibles pour des mots clés comme ceux-ci sont les pages d'accueil ou les pages de destination ou les pages produits qui aideront l'utilisateur à effectuer un achat sur le champ.

Ils constituent la dernière étape qu'un utilisateur franchit juste au moment où il est à la fin de l'entonnoir d'achat après avoir fait des recherches, pesé ses options et pris une décision finale dans le cadre d'un stratégie de bas de l'entonnoir.

Ces types de mots-clés incluent souvent des phrases comme “ acheter ”, “ pas cher ” et “ à vendre ” et sont ciblés lors de la création de campagnes PPC. C'est pourquoi lorsque vous recherchez de tels mots-clés, vous verrez souvent beaucoup de contenu sponsorisé.

Sans identifier les mots-clés transactionnels et les cibler efficacement, votre Stratégies SEO et PPC n'atteindront pas leur plein potentiel.

Pour créer des mots-clés transactionnels, nous vous suggérons simplement d'ajouter des mots-clés comme “ acheter ”, “ commander ”, “ vente ” et similaires aux mots-clés liés à votre activité :

Pour plus d'idées, utilisez Ahrefs.

Mots-clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont des mots ou des expressions très pertinents par rapport à vos mots-clés cibles, qui sont souvent associés ensemble.

Par exemple, si votre mot-clé cible est “SEO hors page”, votre mot-clé LSI pourrait être “backlinks” ou “netlinking”.

LSI est en soi une méthode de collecte d'informations en considérant les relations sémantiques entre les mots ou les expressions.
Cependant, selon John Mueller de Google, Les mots-clés LSI n'existent pas.

Mots-clés de marque

Les mots-clés de marque sont des mots-clés qui incluent un nom de marque/produit ou une légère variation de celui-ci.

Par exemple, si vous recherchez “saynine blog”, il s'agit clairement d'un mot-clé de marque, car vous ne vous intéressez pas à n'importe quel blog, mais plutôt au blog de SayNine.

Vous pourriez penser qu'il est inutile d'essayer de se classer avec des mots-clés de marque car si l'utilisateur les recherche, il connaît déjà les outils.

Eh bien, ce n'est pas tout à fait vrai.

Les personnes qui recherchent de telles phrases ont très probablement une intention de navigation, et si vous apparaissez dans les résultats de recherche pour ces types de mots-clés, ce qui ne devrait pas être difficile à faire puisqu'ils contiennent littéralement votre nom, vous leur faciliterez la tâche pour vous trouver ou trouver le service que vous proposez. 

Cela améliorera leur expérience utilisateur et garantira toutes les conditions pour qu'ils se transforment en clients.

Mots-clés à volume nul

Les mots-clés à volume nul sont des mots-clés de longue traîne très spécifiques qui n'ont pas de volume de recherche dans les outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, etc.

Bien que certaines personnes recherchent des choses très spécifiques, il semble qu'elles puissent être trop spécifiques et n'avoir aucune recherche du tout.

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés sont très spécifiques et ils n'ont aucune recherche pour le moment. 

Bien qu'il puisse être facile de créer du contenu autour de ces mots-clés, car vous serez probablement l'une des rares personnes, voire la seule, à parler de ces sujets spécifiques, cela ne signifie pas pour autant que cela vous sera bénéfique.

Ce que nous recommandons, c'est d'utiliser quelques mots-clés avec de bonnes métriques, ainsi que des mots-clés à volume de recherche nul. Même si ces mots-clés ne sont pas populaires pour l'instant, ils peuvent tout de même attirer du trafic pertinent au fil du temps.

En résumé : les mots-clés font fonctionner votre stratégie de référencement.

Résumons ce que nous avons appris aujourd'hui, d'accord ?

• Les mots-clés sont des mots ou des expressions pour lesquels un site Web souhaite se classer dans les SERP.
• Les mots-clés sont essentiels en référencement naturel car ils constituent l'une des principales ressources que les moteurs de recherche utilisent pour trouver du contenu pertinent et le proposer aux utilisateurs.
• Il existe différents types de mots-clés, tels que les mots-clés "short tail" et "long tail", les mots-clés primaires et secondaires, les mots-clés informationnels, navigationnels, commerciaux et transactionnels, ainsi que les mots-clés LSI, de niche, de marque et sans volume.

Bien, je suppose que c'est la fin, j'espère que vous vous êtes bien amusés lors de ce petit voyage et que vous avez appris quelque chose de nouveau.

Maintenant, pars explorer la jungle des mots-clés par toi-même, petit voyageur !

FAQ sur les types de mots-clés