الرئيسية / المدونة / مقالة

أَتَظُنُّ أَنَّكَ تَعْرِفُ الكَلِمَاتِ المِفْتَاحِيَّةَ؟ فَكِّرْ مَرَّةً أُخْرَى. 

هناك الكثير منها أكثر مما قد تتوقع. تأتي الكلمات الرئيسية بأشكال عديدة، لكل منها دورها الخاص في تحسين محركات البحث (SEO).

لهذا السبب جمعنا لك هذا المقال لنرشدك عبر الأنواع المختلفة للكلمات المفتاحية ونساعدك على تحقيق أقصى استفادة منها.

دونปล أدو، دعنا نستكشف كيف يمكن للكلمات المفتاحية المختلفة أن تساعد في تحسين محركات البحث (SEO) لديك.

ما هي الكلمات المفتاحية ولماذا هي مهمة في تحسين محركات البحث (SEO)؟

الكلمات المفتاحية هي كلمات أو عبارات تستهدفها وتحاول تحقيق مرتبة متقدمة لها في محركات البحث.

لنفرض أن شركتك تقدم حلاً لتعديل الصور. الكلمات المفتاحية التي ستحاول تصدر نتائج البحث بهارج ستكون غالباً مثل “أداة تعديل الصور” و“برنامج تعديل الصور”، وغيرها من العبارات المشابهة، بناءً على تفضيلاتك ومقاييس الكلمات المفتاحية المحتملة التي ترغب في استخدامها.

من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكنك تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث، وجذب المزيد من الزيارات المستهدفة، وزيادة فرصك في تحقيق مرتبة أعلى. ولتعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر،, تجميع الكلمات المفتاحية يمكن أن يساعد في تجميع المصطلحات ذات الصلة معًا، مما يحسن صلة محتوك بمجموعة واسعة من عمليات البحث.

11 نوعاً من الكلمات المفتاحية التي يجب أن تعرفها

إفيما يلي، قمنا بتجميع قائمة تضم 11 نوعاً من الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى فهمها لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لديك وجذب المزيد من الزيارات. إذا احتجت لاحقاً إلى مراجعة أي من هذه المصطلحات، فلا تتردد في الرجوع إلى مسرد مصطلحات تحسين محركات البحث للاطلاع على التعاريف.

دعنا نستكشف!

كلمات مفتاحية قصيرة

الكلمات المفتاحية القصيرة، وتسمى أيضاً مصطلحات الرأس، هي كلمات موجزة وعامة تتكون من 2-3 كلمات. 

على الرغم من أن حجم البحث عنها مرتفع، إلا أنها تتميز أيضاً بحدّة المنافسة، حيث تستهدف العديد من المواقع نفس المصطلحات. 

علاوة على ذلك، فإن نية البحث عن الكلمات الرئيسية غير واضحة للغاية. على سبيل المثال، إذا بحثت عن ‘تشيز كيك جيد’، فإن جوجل لا يعرف ما إذا كنت تريد خبز، أو شراء، أو العثور على أفضل محل تشيز كيك قريب. لذلك، فإنه يعرض مزيجاً من الوصفات، والمتاجر، والتقييمات.

مع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب استخدامها. على العكس تماماً. نحن نوصي بدمجها بشكل استراتيجي لتحسين صلة المحتوى والوصول إلى جمهور أوسع.

للعثور على الكلمات المفتاحية القصيرة، نستخدم Ahrefs. 

• تسجيل الدخول إلى حسابك في Ahrefs
• توجه إلى“مستكشف الكلمات الرئيسية”واكتب الكلمة المستهدفة (مثل: تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية)
• تحت بند“مطابقة الشروط,” انقر عرض الكل للعثور على أفكار كلمات مفتاحية إضافية تتعلق بكلمتك المفتاحية المستهدفة.

هنا يمكنك رؤية مجموعة من الكلمات الرئيسية، والتي يمكن أن تكون ذات قيمة لمحتواك. 

ملاحظةتأكد أيضاً من الاطلاع على قسمي “يحتل مرتبة أيضاً لـ” و“يتحدث أيضاً عن”. يمكنهما أن يعطياك المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية للنظر فيها.

بغض النظر عن أهريفز، نحن نستخدم أيضاً ميزة الاقتراحات التلقائية من جوجل للعثور على الكلمات المفتاحية القصيرة.

ب ببساطة، اكتب الكلمة المستهدفة وشاهد ما يقدمه لك الاقتراح التلقائي. 

أعتقد أن هذه طريقة رائعة للتعرف على الأشياء الأكثر شيوعاً التي يبحث عنها الناس والتي تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة لديك، ولكن تحقق منها من خلال Ahrefs للتأكد من أن صعوبة الكلمة الرئيسية وحجم البحث يلبيان احتياجاتك.

الكلمات الدلالية طويلة الذيل

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي كلمات مفتاحية طفيفة تتكون من 3-5 كلمات ذات نية بحث محددة. 

دعنا نعود مرة أخرى إلى مثال كعكة الجبن.

في السابق، قبحث عن “تشيز كوكيز جيد”، وكما ناقشنا، فإن النية هنا ليست واضحة على الإطلاق وسيُظهر لك محرك البحث الكثير من النتائج المختلفة. ومع ذلك، إذا بحثت عن “كيفية صنع تشيز كوكيز جيد في المنزل”، فسيكون هدفك واضحاً – فأنت تبحث عن وصفة!

تتميز الكلمات المفتاحية طويلة الذيل بانخفاض نسبـي في حجم البحث ومستويات المنافسة، مما يعني أن الترتيب فيها أسهل. 

على الرغم من أنها قد لا تجلب نفس حجم حركة المرور مثل الكلمات الرئيسية القصيرة، إلا أنها غالباً ما تجذب زواراً مستهدفين للغاية يبحثون عما تقدمه بالضبط ومستعدون للشراء.

للعثور على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، نوصي باستخدام Ahrefs مرة أخرى. 

• أدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة في “مستكشف الكلمات الرئيسية” (Keywords Explorer) (مثل: التسويق بالمحتوى)
• تحت “تطابق المصطلحات”، انقر على "عرض الكل" للبحث عن أفكار كلمات رئيسية تتعلق بكلمتك الرئيسية المستهدفة.
• قم بتعيين عامل تصفية “عدد الكلمات” من أربع كلمات، بحيث يمكنك استكشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فقط.

نوصي أيضاً بالاطلاع على “الأسئلة” خلال البحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على كلمات مفتاحية طويلة الذيل على شكل أسئلة.

انتبه أيضاً إلى قسم “أسئلة يطرحها الآخرون”، إذ يمكنه أيضاً تقديم أفكار للكلمات المفتاحية الطويلة على شكل أسئلة.

مرة أخرى، احرص على التحقق من مقاييس هذه الكلمات المفتاحية لمعرفة ما إذا كانت مناسبة لمحتواك.

الكلمات المفتاحية الأساسية

الكلمات الرئيسية الأساسية, المعروفة أيضاً بالكلمات المفتاحية الأساسية أو الرئيسية، هي الكلمات والعبارات التي تريد أن تُنشأ وتحسّن صفحة وبارك من أجلها.

الغرض الرئيسي من هذه الكلمات المفتاحية هو الإشارة لمحركات البحث إلى محتوى صفحة ويب معينة بشكل دقيق.

عادةً ما يكون حجم البحث عنها مرتفعاً جداً ولهذا السبب قد تكون هي “السبب” في جلب الكثير من زيارات البحث العضوي إلى موقعك الإلكتروني.

على سبيل المثال، بالنسبة لمنشور مدونة حول اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2026، يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية الأساسية هي ذلك تماماً: “اتجاهات التسويق الرقمي”. فهي توضح بجلاء ما تدور حوله هذه الصفحة الإلكترونية وتعتبر “عامة” بدرجة تكفي لجذب الزوار. 

نوصي لا بتحديد هذه الكلمات الرئيسية فحسب، بل استخدامها بشكل استراتيجي. تجنب حشو الكلمات المفتاحية ولكن لا تتجاهل تماماً كلمة المفتاح الأساسية الخاصة بك أيضاً. ومن الجيد أيضاً فحص كثافة الكلمات المفتاحية لضمان ظهور الكلمة المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى.

للعثور على الكلمات المفتاحية الرئيسية، نستخدم مستكشف الكلمات المفتاحية من أهريفز (Ahrefs’ Keyword Explorer). 

نصيحة احترافية: ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات صعوبة البحث المنخفضة وحجم البحث الأعلى.

أدخلت أهريفز (Ahrefs) مؤخراً ميزة جديدة تتيح لك عرض نية البحث أيضاً. ضع هذا في الاعتبار!

أو استخدم ميزة الاقتراحات التلقائية من Google.

تحقق من “الأشخاص يبحثون أيضاً عن” أيضاً:

الكلمات المفتاحية الثانوية

الكلمات الرئيسية الثانوية هي كلمات مرتبطة بكلماتك الرئيسية الأساسية. يمكنها تغطية مواضيع مشابهة، أو مواضيع فرعية ذات صلة، أو حتى تكون مرادفات لكلمة التركيز الرئيسية الخاصة بك.

عادة ما تكون أقل شهرة ولها حجم بحث منخفض، ولكنها مهمة لتحسين محركات البحث (SEO) لديك، حيث أنها تدعم موضوعك الرئيسي وتجعل غرض محتوى ونيته أكثر سهولة في الفهم بالنسبة لمحركات البحث. 

إذن، أنت تجذب حركة مرور مستهدفة نحو استعلام معين.

مرة أخرى، إذا أخذنا منشور المدونة هذا كمثال، فقد تتضمن الكلمات الرئيسية الثانوية “فئات الكلمات الرئيسية”، و“كيفية العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة”، وما إلى ذلك.

ملاحظة: على الرغم من أنه يجب أن يكون لديك كلمة رئيسية أساسية واحدة فقط، يمكنك اختيار العديد من الكلمات الرئيسية الثانوية كما تريد.

للعثور على الكلمات المفتاحية الثانوية، نستخدم أهريفز.

استكشف قسم “أفكار الكلمات الرئيسية” واختر تلك التي تتناسب بشكل أفضل مع نبرة وقصد محتواك.

شيء آخر نوصي به بشدة هو تحقق من الكلمات الرئيسية لمواقع منافسيك. لماذا لا ترى ما ينجح معهم؟

لنفترض أنك تستهدف الكلمة الرئيسية “صانع الشعارات”. 

بعد كتابتها في مستكشف الكلمات الرئيسية (Keyword Explorer)، قم بالتمرير لأسفل لمعرفة الصفحات التي تتصدر نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية المحددة، ثم انقر فوق “الكلمات الرئيسية العضوية” (Organic keywords) لاستكشاف أفكار كلمات رئيسية ثانوية.

استخدام أي من هاتين الطريقتين يمكن أن يساعدك في العثور على كلمات مفتاحية ثانوية لموقعك الإلكتروني واستخدامها بكفاءة في استراتيجيتك لتحسين محركات البحث (SEO).

الكلمات المفتاحية المعلوماتية

الكلمات المفتاحية المعلوماتية هي الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها المستخدمون الذين يرغبون في التعرف على شيء ما أو العثور على إرشادات حول موضوع معين. 

غالباً ما تكون على شكل سؤال، تبدأ بـ “متى”، و“كيف”، و“من”، ولكن يمكن أن تكون أيضاً عبارات بسيطة.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن “كتابة المحتوى مقابل كتابة الإعلانات”، فإن محركات البحث تعرف أنك على الأرجح تريد معرفة الفرق بين الاثنين وستعرض عليك مقالات تتحدث عن ذلك ويمكن أن تساعدك في معرفة إجابة سؤالك.

علاوة على ذلك، غالبًا ما يعرض جوجل الإجابة المختصرة لمثل هذه الأسئلة المعلوماتية في قسم النتيجة المميزة الخاص به. في لقطة الشاشة أدناه، يمكنك أن ترى بالضبط شكلها. للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية المعلوماتية، يمكنك أيضًا استكشف نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل أو راجع قسم “أشخاص يسألون أيضاً” للحصول على إلهام.

باعتبارك نشاطًا تجاريًا، تُعد هذه الأنواع من الكلمات المفتاحية المعلوماتية وسيلةً لك لبناء وترسيخ الوعي بالعلامة التجارية، والوثوقية، والثقة. ومع ذلك، فمن المرجح ألا تدفع المستخدمين لشراء منتجاتك وخدماتك.

للعثور بسرعة على الكلمات الرئيسية المعلوماتية، استخدم مستكشف الكلمات الرئيسية من Ahrefs. 

هناك عمود جديد باسم “Search Intents” في أهريفز (Ahrefs) يوضح لك نواتج البحث الشائعة للكلمات المفتاحية.

هذا يسهل تحديد الكلمات الرئيسية ذات النوايا المحددة، بما في ذلك الكلمات ذات النية المعلوماتية.

كلمات مفتاحية تجارية

الكلمات المفتاحية التجارية هي الكلمات التي يكتبها الأشخاص الذين هم إما مستعدون للشراء أو يقومون بالبحث قبل إتمام عملية الشراء.

يمكن أن يتضمن هذا النوع أنواعاً من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية، أو الكلمات الرئيسية التي تمثل منتجاتك وخدماتك الرئيسية، أو حتى يُستخدم في المقالات التثقيفية، والمراجعات، والمقارنات.

“خدمات بناء الروابط”، “قهوة ستاربكس”،“أفضل برنامج إدارة علاقات العملاء“هي كلها أمثلة على الكلمات الرئيسية التجارية.

غالبًا ما تحتوي الكلمات المفتاحية التجارية على كلمات مثل “أفضل”، “أهم”، “رخيص”، أو “مراجعة”. لذا، باستخدام أي من هذه الكلمات، يمكنك ابتكار كلمات مفتاحية تجارية خاصة بك تصف ما تقدمه.

نقترح أيضًا استخدام Ahrefs للخروج بمزيد من الأفكار، ولكن تأكد من تطبيق مرشح نية البحث للعثور على الكلمات المفتاحية ذات النية التجارية فقط.

الكلمات المفتاحية التوجيهية

الكلمات المفتاحية التوجيهية هي كلمات مفتاحية يبحث عنها المستخدمون الذين يسعون للوصول إلى موقع إلكتروني معين أو وجهة عبر الإنترنت.

الأشخاص الذين يستخدمون هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية هم على الأرجح على دراية بالعلامة التجارية بالفعل ويريدون العثور على موقعها الإلكتروني، أو صفحة ويب معينة داخل هذا الموقع، أو حتى الموقع المادي للمتجر.

على سبيل المثال، إذا قمت بالبحث عن “تسجيل الدخول إلى فيسبوك”، فأنت تبحث فقط عن صفحة تسجيل الدخول. وبالمثل، يشير البحث عن “متجر نايكي بالقرب مني” إلى أن المستخدم يريد العثور على أقرب موقع لمتجر نايكي.

حقيقة طريفة: وفقًا لـ SEMrush الكلمات الأكثر بحثاً على جوجل هي ‘يوتيوب’، ‘فيسبوك’، و‘واتساب ويب’. أليس هذا مثاراً للسخرية بعض الشيء، ألا ترى؟

إذا كانت علامتك التجارية معروفة بالفعل، فسوف تساعد هذه الكلمات المفتاحية في جلب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني وستكون صدارة نتائج البحث فيها أسهل نظراً لاحتوائها غالباً على كلمات مفتاحية تحمل اسم العلامة التجارية، ومن سيكون أجدر منك بصدارة نتائج البحث باسم علامتك التجارية؟

استخدم Ahrefs للعثور بسرعة على الكلمات الرئيسية التوجيهية المرتبطة بعلامتك التجارية.

سهل، أليس كذلك؟

الكلمات المفتاحية المعاملاتية

الكلمات المفتاحية ذات الطابع المعاملاتي هي مصطلحات بحث تشير إلى نية قوية للشراء أو اتخاذ إجراء فور.

عادةً ما تكون صفحات الويب المستهدفة لمثل هذه الكلمات المفتاحية هي الصفحات الرئيسية وصفحات الهبوط أو صفحات المنتجات التي ستساعد المستخدم على إتمام عملية الشراء في الحال.

إنها الخطوة الأخيرة التي يتخذها المستخدم تماماً في نهاية قمع الشراء بعد إجراء بعض الأبحاث، وموازنة خياراته، واتخاذ قرار نهائي كجزء من استراتيجية أسفل القمع التسويقي.

غالباً ما تتضمن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية عبارات مثل “شراء”، و“رخيص”، و“للبيع”، ويتم استهدافها عند إنشاء حملات الدفع لكل نقرة (PPC). ولهذا السبب، عندما تبحث عن مثل هذه الكلمات الرئيسية، غالباً ما سترى الكثير من المحتوى المدعوم.

بدون تحديد الكلمات الدلالية المعاملاتية واستهدافها بفعالية، فإنك استراتيجيات تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة لن يصلوا إلى كامل إمكاناتهم.

لإنشاء كلمات مفتاحية ذات طابع تجاري، نقترح ببساطة إضافة “شراء”، “اطلب”، “تخفيضات” وكلمات مفتاحية مشابهة إلى الكلمات المفتاحية المتعلقة بعملك:

لمزيد من الأفكار، استخدم Ahrefs.

الكلمات الدلالية ذات الصلة الدلالية

كلمات مفتاحية ذات دلالة كامنة (LSI) هي كلمات أو عبارات ذات صلة وثيقة بكلماتك المفتاحية المستهدفة، وغالباً ما يتم إقرانها معاً.

على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة لديك هي “تحسين محركات البحث خارج الصفحة” (off-page SEO)، فقد تكون الكلمة الرئيسية ذات الصلة (LSI) هي “الروابط الخلفية” (backlinks) أو “بناء الروابط” (link building).

يُعد الفهرس الدلالي الكامن (LSI) بحد ذاته طريقة لجمع المعلومات من خلال أخذ العلاقات الدلالية بين الكلمات أو العبارات في الاعتبار.
ولكن، وفقًا لجون مولر من جوجل،, لا توجد كلمات مفتاحية مرتبطة دلالياً.

الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية

الكلمات المفتاحية المرتبطة بالعلامة التجارية هي الكلمات المفتاحية التي تتضمن اسم العلامة التجارية أو المنتج أو اختلافاً بسيطاً عنها.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن “saynine blog”، فهي كلمة مفتاحية ذات علامة تجارية بوضوح، حيث إنك لست مهتمًا بأي مدونة، بل ترغب في العثور على مدونة "ساي ناين" (SayNine).

قد تعتقد أنه من عديم الفائدة محاولة الترتيب باستخدام الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية لأنه إذا بحث المستخدم عنها، فهو بالفعل على دراية بالأسلحة.

حسنًا، هذا ليس صحيحًا في الواقع.

الأشخاص الذين يبحثون عن مثل هذه العبارات لديهم على الأرجح نية تصفح، وإذا تصدرت نتائج البحث بهذا النوع من الكلمات المفتاحية، والتي لن يكون من الصعب القيام بها لأنها تحمل اسمك حرفياً، ستسهل عليهم العثور عليك أو على الخدمة التي تقدمها. 

سيقؤي هذا تجربة المستخدم الخاصة بهم ويضمن جميع الشروط لتحويلهم إلى عملاء.

الكلمات المفتاحية ذات البحث الصفرية

كلمات البحث ذات حجم البحث الصفر هي كلمات مفتاحية طويلة الذيل ومحددة للغاية وليس لها حجم بحث في أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل وAhrefs وSEMrush وغيرها.

على الرغم من أن بعض الأشخاص يبحثون عن أشياء محددة للغاية، إلا أنه يبدو أن الأمر قد يصبح محددًا لدرجة عدم وجود أي عمليات بحث على الإطلاق.

كما ترى، الكلمات المفتاحية محددة للغاية وليس لها أي عمليات بحث في الوقت الحالي. 

على الرغم من أنه قد يكون من السهل إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية، حيث ستكون على الأرجح أحد القلائل أو الشخص الوحيد الذي يتحدث عن هذه المواضيع المحددة، إلا أن ذلك لا يعني بالضرورة أنه سيجلب لك أي نفع.

ما نوصي به هو استخدام عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات المقاييس الجيدة إلى جانب الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفر. حتى لو لم تكن هذه الكلمات الرئيسية شائعة الآن، إلا أنها لا تزال قادرة على جذب زيارات ذات صلة بمرور الوقت.

الخلاصة: الكلمات المفتاحية تجعل استراتيجيتك لتحسين محركات البحث (SEO) تنجح

دعونا نلخص ما تعلمناه اليوم، أليس كذلك؟

• الكلمات المفتاحية هي كلمات أو عبارات يريد موقع الويب أن يحتل مرتبة متقدمة لها في نتائج محركات البحث.
• الكلمات المتاحة أساسية في تحسين محركات البحث لأنها إحدى الموارد الرئيسية التي تستخدمها محركات البحث للعثور على المحتوى ذي الصلة وعرضه للمستخدمين.
• توجد أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية، مثل الكلمات الرئيسية قصيرة وطويلة الذيل، والكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية، والكلمات الرئيسية المعلوماتية، والتنفيذية، والتجارية، والمعاملاتية، بالإضافة إلى كلمات LSI، والكلمات المتخصصة، والعلامات التجارية، والكلمات ذات حجم البحث الصفر.

حسنًا، أعتقد أن هذا كل شيء، آملاً أنكم استمتعتم بهذه الرحلة القصيرة وتعلمتم شيئًا جديدًا.

الآن، اذهب لاستكشاف غابة الكلمات المفتاحية بمفردك أيها المسافر الصغير!

الأسئلة الشائعة حول أنواع الكلمات المفتاحية