الرئيسية / المدونة / مقالة

هل تساءلت من قبل عن سبب ظهور بعض صفحات الويب على جوجل بينما لا يظهر البعض الآخر؟ يرجع ذلك عادةً إلى الكلمات الرئيسية.

جوجل ليس قارئاً للأفكار. فهو بحاجة إلى أدلة لفهم موضوع صفحتك، والكلمات المفتاحية هي تلك الأدلة. وإذا تخليت عنها أو استخدمت الخاطئة منها، فسوف ينتهي المطاف بصفحتك في مكان لا يكاد يلوحه أحد تقريباً.

ولكن كيف تجد الكلمات المناسبة؟ في هذا الدليل، ستتعرف على كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO) بخواتم واضحة وبسيطة. 

Oh, and there’s a free checklist too, because who doesn’t love a freebie?

بحث الكلمات الرئيسية

بحث الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن مصطلحات البحث التي يبحث عنها المستخدمون للعثور على معلومات في محركات البحث مثل جوجل وتحليلها. 

إذا كنت تخطط لكتابة أي شيء تريد أن يتصدر نتائج البحث، فإن البحث عن الكلمات الدទئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) ليس اختيارياً بل هو خطوة ضرورية.

بمجرد أن تفهم ما يبحث عنه جمهورك، يصبح من السهل جدًا إنشاء محتوى سيهتمون به.

ولا تقتصر الفوائد على مجرد الظهور في نتائج البحث. دعنا نستكشف سبب أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية حقاً.

لماذا يُعد البحث عن الكلمات المفتاحية مهمًا؟ 

عندما تأخذ الوقت الكافي للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة، تحدث أمور رائعة قليلاً:

• اكتب محتوى يبحث عنه الناس بنشاط.
• تعرف على الكلمات التي يتصدر فيها منافسوك واكتشف الثغرات التي يمكنك ملؤها.
• زِد من فرص ظهورِك في مرتبة أعلى على جوجل.
• خطط لمحتواك بشكل أذكى مع مجموعات الكلمات الرئيسية التي تربط بين المواضيع ذات الصلة.

الخلاصة؟ بحث الكلمات المفتاحية يمنح محتواك اتجاهاً ووضوحاً أكبر. فبدلاً من التخمين، ستععرف تماماً ما يجب عليك إنشاؤه ولماذا.

شرح مقاييس تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية

هناك العديد من المقاييس في أهريفز (Ahrefs)، لكننا نولي اهتماماً خاصاً للمقاييس التالية. دعونا نفصلها!

صعوبة الكلمة المفتاحية

صعوبة الكلمة المفتاحية هي مقياس في أهريفز (Ahrefs) يقيس مدى صعوبة الترتيب لكلمة مفتاحية معينة في نتائج البحث. 

يتم قياسها بالطريقة التالية. يحدد Ahrefs درجة صعوبة الكلمة المفتاحية بناءً على عدد مواقع الويب الفريدة التي ترتبط بأفضل 10 صفحات مرتبة. وكلما زاد عدد الروابط الخلفية لديهم، زادت صعوبة الكلمة المفتاحية. 

على سبيل المثال، تبلغ صعوبة الكلمة المفتاحية “الروابط الخلفية” 90، مما يعني أنه سيكون من الصعب للغاية الظهور في نتائج البحث لتلك الكلمة المفتاحية. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى 756 على الأقل النطاقات المرجعية أن تحتل المرتبة بين العشرة الأوائل. 

حيث إن الكلمة المفتاحية “natural backlinks” ذات صعوبة متوسطة وستحتاج إلى 18 رابطاً خلفياً فقط لكي تتصدر ضمن النتائج العشر الأولى. 

عادةً ما نوصي باستهداف الكلمات الرئيسية السهلة، ولكن هذا لا يعني أن تتجاهل الصعبة تماماً، خاصةً إذا كانت مهمة لعملك ومتربطة بخدماتك أو منتجاتك الرئيسية.

لا تخف من استهداف الكلمات الرئيسية الصعبة. فقط تأكد من بناء روابط خلفية ذات صلة لدعم محتوياتك ومساعدتها على تحقيق مرتبة أعلى في جوجل.

حجم البحث العالمي

يُظهر حجم البحث العالمي عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة مفتاحية معينة كل شهر عبر جميع البلدان.

كلما كان أعلى، كان ذلك أفضل. 

إذا كنت ستقرأ عن شيء لا يبحث عنه سوى 10 أشخاص فقط، فلا معنى لبذل الجهد والوقت والطاقة فيه. 

عادةً ما نأخذ بعين الاعتبار الكلمات المفتاحية التي يبلغ حجم بحثها العالمي 400 على الأقل، ولكن يمكنك اختيار كلمات مفتاحية ذات حجم بحث أعلى بشرط أن تكون منطقية لمحتواك.

إمكانات حركة المرور (TP)

إمكانات حركة المرور هو إجمالي عدد الزيارات العضوية التي تتلقاها صفحة الترتيب #1 للكلمة المستهدفة من جميع الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة لها.

على سبيل المثال، الكلمة المفتاحية “خدمات بناء الروابط” تتمتع بإمكانية جذب زيارات تبلغ 4.3 ألف زيارة. 

ولكن، إذا رأيت أن كلمة رئيسية معينة تتمتع بحجم بحث عالمي منخفض ولكن بإمكانات حركة مرور عالية، فخذها. غالباً ما تحتل الصفحة التي تتصدر مرتبة #1 لكلمة رئيسية معينة مراكز متقدمة لكلمات رئيسية أخرى أيضاً، وبشكل أكثر تحددًا لتنويعاتها، وتحصل على حركة مرور لكل منها. 

فهم المقاييس هو بداية رائعة. الآن، دعنا نستكشف كيفية استخدامها للعثور على كلمات رئيسية يمكنها مساعدتك في تحسين تصنيفاتك وزيادة حركة truy المرور.

كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية لمحركات البحث (SEO) باستخدام أهريفز (Ahrefs)

تتوفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن أهريفز (Ahrefs) هي التي نعود إليها باستمرار. 

إذا كنت جديدًا على البحث عن الكلمات المفتاحية، فإليك كيفية البدء في ذلك.

الخطوة 1أدخل كلمة رئيسية عامة في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs (على سبيل المثال: تحسين محركات البحث داخل الصفحة). هذه هي نقطة البداية بحثك عن الكلمات الرئيسية. 

الخطوة 2: ثم، تحقق من “أفكار الكلمات الرئيسية” لإيجاد المختلف أنواع الكلمات المفتاحية (المرحلة الابتدائية، الثانوية، إلخ). ويتألف من أربعة أقسام:

• تطابق الشروط: الكلمات المفتاحية التي تتضمن جميع مصطلحات الكلمة المفتاحية المستهدفة. وإليك كيفية استكشافها. لقد قمنا بتعيين بعض المعايير، مثل مستوى الصعوبة، وحجم البحث، والنية. لا تتردد في تعديل هذه المعايير أو إضافة معايير أخرى وفقًا لما يتناسب مع أهداف المحتوى الخاص بك.

• الأسئلة: قائمة بالكلمات المفتاحية في صيغة أسئلة.

نصيحة ذهبية: يمكنك استهداف هذه الكلمات المفتاحية لتحسين محتواك بحيث يتناسب مع مقتطفات جوجل ونبذات الذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون جزءًا من قسم «الأسئلة الشائعة» (إن وُجد).

• تظهر أيضًا في نتائج البحث عن: جميع الكلمات المفتاحية التي تحتل الصفحات العشر الأولى في ترتيب نتائج البحث عن كلمتك المفتاحية المستهدفة مراكز متقدمة فيها أيضًا.
  
• تحدث أيضًا عن: جميع الكلمات المفتاحية والعبارات التي غالبًا ما ترد في الصفحات التي تحتل المراتب الأولى بالنسبة لكلمتك المفتاحية المستهدفة.

الخطوة 3: تحليل مؤشرات الكلمات المفتاحية حسب الصعوبة، وحجم البحث العالمي، وإمكانية جذب الزوار، ونية البحث. 

نوصي باختيار كلمات مفتاحية ذات صعوبة منخفضة وحجم بحث عالمي كبير أو إمكانات عالية في جذب الزوار. وقد يكون استهداف الكلمات المفتاحية الأقل تنافسية مفيدًا لمن بدأوا للتو في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ويرغبون في البدء بخطوات صغيرة. 

ومع ذلك، إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك، نوصيك أيضًا بإنشاء روابط خارجية بانتظام لتعزيز انتشار المحتوى الخاص بك بشكل أكبر وجعله يظهر في نتائج البحث ذات الصلة على جوجل.  

ويا من تبحث عن روابط خلفية قيمة, ، نحن هنا لمساعدتك. نحن نوفر روابط خلفية من مواقع إلكترونية مرموقة وذات صلة، وهو ما يمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا في ترتيبك في محركات البحث وأداء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام. 

الخطوة 4: بمجرد العثور على جميع الكلمات المفتاحية الضرورية لمحتواك، قم بتجميعها في مستند وجداول بيانات منفصلين، حتى تتمكن من العثور عليها واستخدامها لاحقًا.

الخطوة 5: هذا أمر اختياري، ولكن بالتمرير لأسفل، يمكنك العثور على ترتيب المنافسين في نتائج البحث العضوية بالنسبة لكلمة مفتاحية معينة. 

من خلال إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للمنافسين، يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية الأخرى التي يحققون ترتيبًا جيدًا فيها، واستهداف تلك التي تتمتع بمؤشرات جيدة وتتوافق مع أهدافك.

وهكذا، تكون قد انتهيت من البحث عن الكلمات المفتاحية. الأمر ليس صعبًا للغاية في النهاية، أليس كذلك؟

المزيد من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التي يجب أن تعرفها

على الرغم من أننا نعتمد في الغالب على Ahrefs، إلا أننا استكشفنا أدوات أخرى للبحث عن الكلمات المفتاحية أيضًا. وهي تستحق التجربة.

دعونا نستعرض كيفية عمل كل منها.

جوجل سيرش كونسول

«Google Search Console» هي أداة مجانية من Google تساعدك على تتبع أداء موقعك في نتائج البحث.

ما هو أحد أفضل جوانب هذه الميزة؟ إنها تُظهر لك عبارات البحث الدقيقة، أو ما يُعرف بالكلمات المفتاحية، التي استخدمها المستخدمون للعثور على موقعك الإلكتروني.

فيما يلي مثال على استعلامات البحث التي تعرضها SayNine.

كيف يكون هذا مفيداً؟

• يساعدك ذلك على فهم ما يبحث عنه المستخدمون فعليًّا
• يقدم لك أفكارًا جديدة للكلمات المفتاحية استنادًا إلى سلوك المستخدمين الفعلي
• يعرض مؤشرات قياس مهمة مثل النقرات وعدد مرات الظهور. إذا كان عدد مرات الظهور مرتفعًا بينما النقرات منخفضة، فهذا مؤشر على أنك بحاجة إلى تحسين المحتوى الخاص بك لتحويل مرات الظهور هذه إلى زيارات.
• يتيح لك تحسين المحتوى باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، مما يؤدي إلى تحسين الترتيب في نتائج البحث.

هل أنت مستعد للاطلاع على الأداة التالية؟ هيا بنا!

SEMrush

SEMrush هي أداة شاملة لتحسين محركات البحث (SEO) تُستخدم في البحث عن الكلمات المفتاحية، وتتبع الروابط الخلفية، وتدقيق المواقع، وتحليل المنافسة، وغير ذلك الكثير. 

على الرغم من توفر نسخة مجانية، إلا أنها تأتي بميزات محدودة. إذا كنت بحاجة إلى ميزات أكثر تقدماً، فاطلع على باقاته الأخرى: باقة Pro التي تبدأ بسعر $139.95 شهرياً، وباقة Guru بسعر $249.95 شهرياً، وباقة Business بسعر $499.95 شهرياً. 

لا لدينا الإصدار الاحترافي، ولكن لا يزال بإمكاننا توضيح كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO).

الخطوة 1: توجه إلى “نظرة عامة على الكلمات المفتاحية”" ثم أدخل كلمة رئيسية عامة (مثل "تحسين محركات البحث خارج الصفحة"). هنا، يمكنك الاطلاع على جميع المقاييس المهمة مثل مستوى الصعوبة وحجم البحث العالمي. 

ملاحظة: ضع في اعتبارك أن المؤشرات القياسية، مثل صعوبة الكلمات المفتاحية وحجم البحث، قد تختلف بين أدوات مثل SEMrush وAhrefs. فكل منصة تستخدم مصادر البيانات والصيغ الخاصة بها لحساب هذه القيم، لذا لا تتوقع الحصول على نتائج متطابقة. 

الخطوة 2: بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل للعثور على “أفكار للكلمات المفتاحية”"القطعة". وهي تتألف من ثلاثة أقسام رئيسية. 

• الصيغ المختلفة للكلمة المفتاحية: الكلمات المفتاحية التي تحتوي على كلمتك المفتاحية الأصلية وكلمات إضافية تحدد معانيها.

لاستكشافها بشكل أعمق، انقر على “عرض جميع الكلمات الرئيسية”وصفّ حسب الصعوبة والحجم للعثور على أفضل كلمات البحث.

• الأسئلة: الكلمات الرئيسية مصاغة على هيئة أسئلة.
• استراتيجية الكلمات الرئيسيةمجموعة من الكلمات المفتاحية التي يمكن للصفحة أن تحتل مرتبة جيدة لها.

الخطوة 3:  بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة، أضفها إما إلى جدول بيانات جوجل أو قم بتصدير البيانات بتنسيق CSV أو XLSX أو CSV الفاصلة المنقوطة.

ختاما

إذا وصلْت إلى هذا الحد، فهنيئاً لك. أنت رسمياً تعرف عن البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر من 90% من الأشخاص الذين يكتبون المحتوى عبر الإنترنت. 

الحقيقة هي أن تعلم كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث ليس بالغ التعقيد، لكنه يتطلب نهجاً استراتيجياً والأدوات المناسبة.

اتبع نصائحنا، واستخدم Ahrefs أو أي أداة تفضلها، واختر الكلمات المفتاحية التي تناسب جمهورك حقاً، وليس فقط تلك التي تتمتع بـ “حجم بحث عالٍ”.” 

وإذا شعرت في أي وقت بأنك عالق أو أردت فقط أن يتولى شخص آخر هذا الجزء من تحسين محركات البحث لديك، فأنت تعلم أين تجدنا. تواصل إلينا في أي وقت لنرى كيف يمكننا المساعدة في استراتيجيتك للكلمات الرئيسية. 

الأسئلة الشائعة حول كيفية إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO)