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¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas páginas aparecen en Google y otras no? Por lo general, se debe a las palabras clave.

Google no lee mentes. Necesita pistas para entender de qué trata tu página, y las palabras clave son esas pistas. Si te las saltas o usas las incorrectas, tu página terminará en un lugar donde casi nadie busca.

Pero, ¿cómo encontrar las adecuadas? En esta guía, aprenderás cómo hacer investigación de palabras clave para SEO con pasos claros y sencillos. 

Ah, y también hay una lista de verificación gratuita, porque ¿a quién no le gusta algo gratis?

¿Qué es la Investigación de Palabras Clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda que los usuarios buscan para encontrar información en motores de búsqueda como Google. 

Si planeas escribir algo para lo que deseas clasificar, la investigación de palabras clave para SEO no es opcional, sino un paso obligatorio.

Una vez que entiendes lo que tu audiencia está buscando, se vuelve mucho más fácil crear contenido que les importe.

Y los beneficios van más allá de solo aparecer en las búsquedas. Exploremos por qué la investigación de palabras clave realmente importa.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave? 

Cuando te tomas el tiempo para encontrar las palabras clave adecuadas, suceden algunas cosas geniales:

• Escribe contenido que la gente esté buscando activamente.
• Aprende para qué se posicionan tus competidores y encuentra huecos que puedas llenar.
• Aumenta tus posibilidades de aparecer más arriba en Google.
• Planifica tu contenido de forma más inteligente con agrupaciones de palabras clave que conectan temas relacionados.

¿La conclusión? La investigación de palabras clave le da a tu contenido dirección y más claridad. En lugar de adivinar, sabrás exactamente qué crear y por qué.

Métricas SEO de palabras clave explicadas

Hay varias métricas en Ahrefs, pero prestamos mucha atención a las siguientes. ¡Vamos a desglosarlas!

Dificultad de Palabras Clave (KD)

La dificultad de palabra clave es una métrica en Ahrefs que mide lo difícil que será posicionarse para una palabra clave en particular en los resultados de búsqueda. 

Se mide de la siguiente manera. Ahrefs determina la puntuación de dificultad de palabras clave en función del número de sitios web únicos que enlazan a las 10 páginas mejor clasificadas. Cuantos más backlinks tengan, mayor será la dificultad de la palabra clave. 

Por ejemplo, la palabra clave “backlinks” tiene una dificultad de 90, lo que significa que será súper difícil posicionarse para esa palabra clave. Además, necesitarás al menos 756 dominios de referencia para clasificar entre los 10 primeros. 

Considerando que la palabra clave “backlinks naturales” tiene una dificultad media y necesitarás solo 18 backlinks para clasificar entre los 10 primeros. 

Generalmente, recomendamos enfocarse en palabras clave fáciles, pero eso no significa que deba ignorar por completo las difíciles, especialmente si son importantes para su negocio y están relacionadas con sus servicios/productos principales.

No tengas miedo de apuntar a palabras clave difíciles. Solo asegúrate de crear backlinks relevantes para respaldar tu contenido y ayudarlo a clasificar más alto en Google.

Volumen de Búsqueda Global (GSV)

El volumen global muestra cuántas personas buscan una palabra clave en particular cada mes en todos los países.

Cuanto más alto es, mejor. 

Si vas a escribir sobre algo que solo 10 personas buscan, entonces no tiene sentido ponerle esfuerzo, tiempo y energía. 

Normalmente consideramos palabras clave con un volumen de búsqueda global de al menos 400, pero puedes elegir palabras clave con un GV aún mayor siempre que tengan sentido para tu contenido.

Potencial de Tráfico (PT)

Potencial de tráfico es el número total de visitas orgánicas que recibe la página de #1 posicionada para tu palabra clave objetivo a partir de todas las palabras clave para las que aparece en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, la palabra clave “servicios de link building” tiene un potencial de tráfico de 4.3K. 

Sin embargo, si ves que una palabra clave concreta tiene un volumen de búsqueda global bajo pero un gran potencial de tráfico, no lo dudes. Una página que ocupe el primer puesto en el ranking para una palabra clave concreta suele posicionarse también para otras palabras clave, más concretamente para sus variaciones, y recibe tráfico para todas ellas. 

Comprender las métricas es un gran comienzo. Ahora, exploremos cómo usarlas para encontrar palabras clave que puedan ayudar a tu clasificación y tráfico.

Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO con Ahrefs

Hay muchas herramientas de SEO disponibles, pero Ahrefs es la que seguimos usando. 

Si eres nuevo en la investigación de palabras clave, aquí te explicamos cómo empezar.

Paso 1: Escribe una palabra clave amplia en el Explorador de palabras clave de Ahrefs (por ejemplo, ’on page seo"). Este es el punto de partida de tu investigación de palabras clave. 

Paso 2: Luego, marca la casilla “Ideas de palabras clave” encontrar diferentes tipos de palabras clave (primaria, secundaria, etc.). Consta de cuatro secciones:

• Términos coincidentes: Palabras clave que incluyen todos los términos de una palabra clave de destino. Aquí tienes cómo puedes explorarlas. Hemos establecido algunos filtros, como dificultad, volumen e intención. Siéntete libre de ajustar o agregar otros filtros según lo que cumpla con tus objetivos de contenido.

• Preguntas: Una lista de palabras clave en forma de preguntas.

Consejo profesionalPuedes orientar estas palabras clave para optimizar tu contenido para fragmentos de Google y resúmenes de IA. Además, pueden ser parte de tu sección de preguntas frecuentes (si está disponible).

• También clasifica para: Todas las palabras clave para las que también se clasifican las 10 páginas principales de tu palabra clave de destino.
  
• Habla también de: Todas las palabras clave y frases que las páginas mejor clasificadas para tu palabra clave de destino mencionan con frecuencia.

Paso 3Analizar métricas de palabras clave por dificultad, volumen de búsqueda global, potencial de tráfico e intención de búsqueda. 

Recomendamos elegir palabras clave con baja dificultad y alto volumen de búsqueda global o potencial de tráfico. Dirigirse a palabras clave menos competitivas puede ser útil para aquellos que recién comienzan con SEO y quieren empezar poco a poco. 

Sin embargo, si tu presupuesto te lo permite, también recomendamos construir enlaces entrantes regularmente para promocionar aún más tu contenido y hacer que aparezca en consultas de búsqueda relevantes en Google.  

Y oye, si estás buscando enlaces de retroceso valiosos, estamos aquí para ayudar. Proporcionamos enlaces entrantes de sitios web reputados y relevantes, lo que puede marcar una gran diferencia en tus clasificaciones y en tu rendimiento general de SEO. 

Paso 4Una vez que hayas encontrado todas las palabras clave necesarias para tu contenido, recógelas en un documento y hoja de cálculo aparte, para que puedas encontrarlas y usarlas más tarde.

Paso 5: Esto es opcional, pero al desplazarse hacia abajo, puede encontrar las clasificaciones de los competidores orgánicos para una palabra clave en particular. 

Al realizar investigación de palabras clave de la competencia, puedes ver para qué otras palabras clave están posicionándose y dirigirte a aquellas que tienen buenas métricas y se alinean con tus objetivos.

Y así, has hecho una investigación de palabras clave. No es tan abrumador después de todo, ¿verdad?

Más herramientas de investigación de palabras clave que debes conocer

Aunque en su mayoría dependemos de Ahrefs, también hemos explorado otras herramientas de investigación de palabras clave. Y, vale la pena probarlas.

Desglosemos cómo funciona cada uno.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te ayuda a rastrear el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

¿Una de las mejores partes? Te muestra las consultas de búsqueda exactas, es decir, las palabras clave, que la gente usó para encontrar tu sitio web.

Aquí tienes un ejemplo de lo que SayNine muestra en las búsquedas.

¿Cómo es de útil esto?

• Te ayuda a entender lo que los usuarios realmente buscan
• Te da ideas de palabras clave frescas basadas en el comportamiento real del usuario
• Muestra métricas importantes como clics e impresiones. Si tus impresiones son altas pero tus clics son bajos, es una señal de que necesitas mejorar tu contenido para convertir esas impresiones en tráfico.
• Le permite optimizar el contenido con las palabras clave adecuadas, lo que conduce a mejores clasificaciones.

¿Listo para ver la siguiente herramienta? ¡Vamos!

SEMrush

SEMrush es una herramienta SEO integral utilizada para la investigación de palabras clave, seguimiento de backlinks, auditorías de sitios, análisis de la competencia y más. 

Aunque cuenta con una versión gratuita, esta ofrece funciones limitadas. Si necesitas algo más avanzado, echa un vistazo a sus otros planes: Pro, que cuesta a partir de 139,95 € al mes; Guru, a 249,95 € al mes; y Business, a 499,95 € al mes. 

No tenemos la versión Pro, pero aun así podemos mostrar cómo hacer investigación de palabras clave para SEO.

Paso 1: Dirígete a “Resumen de Palabras Clave” y escribe una palabra clave general (por ejemplo, “seo off page”). Aquí puedes ver todas las métricas importantes como la dificultad y el volumen de búsqueda global. 

NotaTen en cuenta que las métricas como la dificultad de palabra clave y el volumen de búsqueda pueden variar entre herramientas como SEMrush y Ahrefs. Cada plataforma utiliza sus propias fuentes de datos y fórmulas para calcular estos valores, así que no esperes resultados idénticos. 

Paso 2: Luego, desplázate hacia abajo para encontrar el “Ideas de palabras clave”El widget. Está compuesto por tres secciones principales. 

• Variaciones de palabras clave: Palabras clave que contienen tu palabra clave original y palabras modificadoras adicionales.

Para explorarlos más a fondo, haz clic en “Ver todas las palabras clave”y filtra por dificultad y volumen para encontrar los mejores términos de búsqueda.

• Preguntas: Palabras clave formuladas como preguntas.
• Estrategia de palabras claveUn grupo de palabras clave para las que una página puede clasificar bien.

Paso 3:  Una vez que hayas identificado las palabras clave más relevantes, agrégalas a una hoja de cálculo de Google o exporta los datos a formato CSV, XLSX o CSV con punto y coma.

Resumiendo

Si has llegado hasta aquí, enhorabuena. Ya sabes oficialmente más sobre la búsqueda de palabras clave que el 90% de las personas que escriben contenido en Internet. 

La verdad es que aprender a hacer investigación de palabras clave para SEO no es demasiado complejo, pero sí requiere un enfoque estratégico y las herramientas adecuadas.

Sigue nuestros consejos, usa Ahrefs o la herramienta que prefieras, y elige palabras clave que realmente tengan sentido para tu audiencia, no solo aquellas con “alto volumen”.” 

Y si alguna vez te sientes atascado o simplemente quieres que alguien más se encargue de esta parte de tu SEO, bueno, ya sabes dónde encontrarnos. Contactar contáctenos en cualquier momento para ver cómo podemos ayudarle con su estrategia de palabras clave. 

Preguntas frecuentes sobre cómo hacer investigación de palabras clave para SEO