Дом / Блог / Статья

Задумывались ли вы когда-нибудь, какие ключевые слова могут действительно помочь вашему сайту расти? Это распространенный вопрос, особенно для тех, кто пытается попасть выше в рейтинге Google.

При построении контент-стратегии понимание разницы между короткими и длинными ключевыми запросами является ключом к выбору правильного подхода.

В этой статье мы подробно рассмотрим длинные и короткие ключевые слова, взвесим их плюсы и минусы, а также научимся использовать их стратегически для улучшения вашего онлайн-присутствия.

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, состоящие из трех и более слов, которые очень специфичны и обычно направлены на узкую аудиторию.

Длинные хвосты (long tail keywords) — это конкретные фразы, которые люди ищут в интернете. Они состоят более чем из трех слов.

Хотя объём поиска по ним ниже, чем по коротким ключевым словам, их легко продвигать и они привлекают больше вовлеченности.

Вот примеры длинных ключевых слов:

• лучшее программное обеспечение для управления проектами
• Как начать агентство по созданию ссылок
• SEO-стратегия для интернет-магазинов

Мы рассмотрели примеры длинных ключевых слов, теперь сделаем то же самое для коротких ключевых слов. 

Что такое "длинные" ключевые слова?

Краткие поисковые запросы — это любые широкие термины, по которым люди ищут информацию в Интернете. Они состоят из одного-двух слов.

Эти ключевые слова обычно очень общие. Давайте рассмотрим несколько примеров коротких ключевых слов для лучшего понимания: 

• маркетинг
• написание контента
• SEO-оптимизация

Теперь давайте рассмотрим основные различия между длиннохвостыми и короткохвостыми ключевыми словами.

Длинный хвост против короткого хвоста: В чем их различие?

Для эффективной SEO-стратегии крайне важно разобраться в различиях между длинными и короткими ключевыми словами, понимая как их сильные, так и слабые стороны. 

Давай разберем это!

Преимущества ключевых слов с коротким хвостом

У них больший объем поиска

Как я уже упоминал, короткие ключевые слова охватывают большие темы, а это означает, что по ним ищут гораздо больше людей. Поскольку эти ключевые слова соответствуют такому количеству запросов, позиция даже по одному из них может привести к тысячам посещений в месяц. 

Итак, это идеально подходит для продвижения и повышения узнаваемости вашего бренда. 

Обычно очень крупные и авторитетные компании занимают высокие позиции по самым популярным коротким ключевым словам, поскольку у них есть имя и ресурсы для этого. Примерами таких брендов являются Hubspot, Semrush, Ahrefs и т. д. 

Но это не значит, что малая или средняя компания всегда должна их избегать. Нет, вам просто нужно понимать, что вы не можете нацеливаться на сложные короткие ключевые слова и Занимать высокие позиции без стратегии обратных ссылок.

Позвольте мне объяснить!

Например, веб-сайту, ориентированному на “поиск адресов электронной почты”, будет трудно ранжироваться, но при наличии большого количества качественных обратных ссылок с доверенных сайтов, связанных с электронной почтой, он сможет ранжироваться лучше.

Есть простой способ проверить, сколько обратных ссылок вам нужно для занимать более высокие позиции в Google и появиться в топ-10 по определенному ключевому слову. 

И это с помощью нашего любимого инструмента, Ahrefs. Просто следуйте этим шагам:

Шаг 1Перейдите в раздел «Исследователь ключевых слов» и введите целевое ключевое слово.

Шаг 2: Проверьте показатель сложности ключевых слов (KD). Этот показатель говорит о том, насколько сложно ранжироваться по данному ключевому слову. Он может быть простым, средним, сложным или очень сложным. 

Шаг 3Обратите внимание на оценку количества обратных ссылок, которое вам понадобится для попадания на первую страницу Google. Это число отображается прямо под показателем KD. 

Например, на скриншоте показано ключевое слово “link building”, которое имеет сверхвысокий показатель сложности. А ниже KD видно, что для ранжирования по этому ключевому слову потребуется сильный ссылочный профиль, требующий десятки хороших ссылок.

Проверив это, вы получите чёткое представление о том, стоит ли работать с этим ключевым словом, и насколько это выполнимо.

Совет: Если цель – конкурировать за низкочастотные ключевые слова, обращение в агентство по линкбилдингу может улучшить вашу стратегию по созданию обратных ссылок и качество контента.

Они привлекают конверсии

Ключевые слова с коротким хвостом часто используются людьми, готовыми к действию. 

Это означает, что пользователи не просто просматривают. Они уже тщательно исследование рынка, решили, чего хотят, и хотят получить это немедленно.

Например, если кто-то ищет “купить iPhone”, он, вероятно, уже сравнил модели и прочитал обзоры. Теперь он хочет совершить покупку.

Вот почему короткие ключевые слова могут привести посетителей, которые с большей вероятностью станут клиентами. 

Таким образом, когда ваш контент появляется в результатах этих поисковых запросов, у человека больше шансов кликнуть, купить или зарегистрироваться.

Движемся вперёд!

Преимущества длинных ключевых слов

Они менее конкурентоспособны и предлагают лучший таргетинг

Как упоминалось ранее, длинные ключевые слова более специфичны, и поэтому меньше веб-сайтов конкурируют за них. Это облегчает достижение более высоких позиций в поисковой выдаче по сравнению с короткими ключевыми словами.

Кроме того, эти ключевые слова соответствуют тому, как люди ищут информацию в Интернете. Большинство пользователей вводят полные вопросы или подробные фразы, когда пытаются что-то узнать или решить проблему.

Вот почему использование длинных поисковых запросов в ваших записях в блоге — это разумный шаг. Они помогают создавать полезный контент, который отвечает именно на то, что ищут люди.

И когда у вас есть контент, соответствующий намерение пользователя идеально, это делает ваш веб-сайт полезным и способствует лучшему взаимодействию.

Они помогут вам выделиться в функциях SERP

Это естественное продолжение первого пункта. 

Таким образом, чем больше вы предоставляете прямых и четких ответов на запросы пользователей, тем выше шансы появиться в современных поисковых результатах, таких как:

• Избранные фрагменты

Это краткие ответы, которые отображаются в самом верху результатов поиска Google, когда люди ищут ответы на конкретные вопросы. 

Например, хорошая статья в блоге, отвечающая на вопрос “как стать линкбилдером”, может быть выбрана в качестве релевантный фрагмент, как показано на скриншоте ниже.

• Обзор ИИ

Тот же механизм работает для Обзоры Google AI. Это сгенерированные сводки, которые появляются над традиционными результатами поиска. 

Если вы эффективно нацеливаетесь на низкочастотные ключевые слова, отвечая на запросы пользователей, вы снова можете появиться в них, повышая свою видимость. 

Например, если вы выполните поиск по запросу “лучшие способы улучшить SEO веб-сайта”, Google сгенерирует обзор ИИ, обобщающий практические советы, которые могут вам помочь.

Совет: Чтобы повысить шансы быть представленным, полезно оптимизировать ваш контент, структурируйте его с полезными шагами, маркированными списками и простыми ответами на вопросы пользователя.

Теперь давайте перейдем к ограничениям, которые могут иметь эти ключевые слова!

Ключевые слова с длинным хвостом против ключевых слов с коротким хвостом: что лучше для SEO?

На самом деле, лучший результат дает сбалансированный подход. Дело не в том, чтобы выбирать один тип ключевых слов вместо другого.

Ключ в том, чтобы понять, какие из длиннохвостых и короткохвостых ключевых слов реалистичны для вашего сайта, и равномерно использовать их в своем контенте без переоптимизации.

Если вы малый бизнес, нацеливаться на очень сложные ключевые слова (с показателем более 40) неэффективно. Дело в том, что для получения результатов по таким ключевым словам обычно требуется много обратных ссылок, ресурсов и времени.

Вместо этого, если вы не можете инвестировать много или ваша ниша высококонкурентна, сосредоточьтесь на поиске вариаций одного и того же ключевого слова. Это относится как к коротким, так и к длинным ключевым словам. 

Естественно, тестирование различных версий длинных и коротких ключевых слов поможет вам обнаружить те, которые имеют хорошие объем поиска и низкая конкуренция.

Даже небольшие изменения в формулировке могут привести к:

• Снизить сложность ключевых слов
• Упрощенные рейтинги
• Меньше инвестиций

С учётом этого, используйте сочетание длинных и коротких ключевых слов, оптимизируйте их под свои нужды и наблюдайте, как улучшаются ваши позиции. 

Но где же искать хорошие ключевые слова? Сейчас мы рассмотрим наш проверенный метод!

Как найти длиннохвостые и короткохвостые ключевые слова?

Одно, что следует помнить, — это то, что независимо от типа ключевого слова, именно качество делает его достойным. 

Итак, давайте посмотрим, как мы отбираем хорошие ключевые слова!

Используйте инструмент исследования ключевых слов

Ahrefs — наш основной инструмент для исследования ключевых слов. Вот как им пользоваться шаг за шагом.

Шаг 1: Начните с ключевого слова. Перейдите в ’Исследователь ключевых слов» Ahrefs и введите широкую тему, которую вы имеете в виду. Это ваше ключевое слово. Например, написание контента.

Шаг 2: Фильтровать метрики. Наиболее важные ключевые метрики, которые помогут вам решить, стоит ли их использовать, следующие:

• Сложность ключевого слова (KD): Я уже упоминал, что это показывает, насколько сложно попасть в топ с этим ключевым словом. Мы рекомендуем начинать с KD от 0 до 30.
• Объем поиска: Это показывает, сколько людей ищут ключевое слово ежемесячно. Мы рекомендуем установить значение 300 или более.

Шаг 3: Исследуйте идеи ключевых слов. Вот основные разделы, которые вам следует изучить:

Соответствие терминов: Эта вкладка показывает ключевые слова, которые включают вашу исходную фразу. Здесь вы можете найти варианты длинных и коротких ключевых слов. Выбрав лучшие варианты, вы можете использовать их в своей статье.

Вопросы: Это один из самых полезных разделов, особенно для поиска низкочастотных ключевых слов. Это реальные вопросы, которые пользователи ищут в Google, что делает их идеальными Темы для блога, разделы FAQ и т.д.

Связанные термины: В этом разделе приведены фразы, которые не обязательно включают ваше ключевое слово, но тесно с ним связаны. Поэтому они также могут быть полезны. 

Этот подход помогает сосредоточиться на ключевых словах, которые не только релевантны, но и легки для ранжирования. 

Итак, на этом мы завершаем наше руководство по длинным и коротким ключевым словам!

Заключение

Как вы видите, выбор правильных ключевых слов — это не только привлечение трафика. Это скорее о сбалансированной и продуманной стратегии.

Осознав разницу между длинными и короткими ключевыми словами, их основные отличия и способы поиска наиболее подходящих, вы теперь сможете принимать более обоснованные решения по SEO.

И помните, хотя инструменты могут предоставить вам данные, разумные решения исходят из знания вашей ниши, вашего контента и ваших пользователей. 

Итак, продолжайте тестировать, продолжайте совершенствоваться, или свяжитесь с нами. Наши SEO-специалисты помогут вам достичь желаемых результатов гораздо быстрее.

FAQ о ключевых словах длинного и короткого хвоста