Google Featured Snippets: Они все еще важны?

Вы, наверное, что-то искали в Google и нашли ответ в маленькой коробке прямо под строкой поиска. Коротко, быстро и прямо по делу.

Для этого и предназначены фрагменты Google.

И хорошая новость в том, что каждый, включая ваш контент, может появиться в этих сниппетах, если сделать это правильно.

Давайте разберемся, почему появление в сниппетах важно для вашего SEO и что вы можете сделать, чтобы ваш контент попадал туда.

Почему избранные фрагменты важны для SEO?

Улучшенные сниппеты важны, поскольку они могут увеличить количество кликов и трафик на ваш контент.

Даже если ваша исходная страница не попадет на первую страницу результатов поиска, вы все равно можете появиться в сниппете. Это дает вам возможность отобразить короткий фрагмент вашего контента в верхней части результатов и привлечь посетителей на ваш сайт.

Некоторые пользователи могут найти быстрый ответ прямо в сниппете и решить не переходить по ссылке. Однако, разве не лучше, чтобы ваш контент отображался в сниппетах, особенно если ваша страница находится на второй или третьей странице результатов? Такая видимость лучше, чем никакой.

Ключ к успеху — давать четкие, полезные ответы на вопросы пользователей и оптимизировать свой контент так, чтобы Google считал его достойным сниппета.

Обзор ИИ против избранных фрагментов

Начиная с 2024 года, Google начал внедрять новую функцию SERP, которая появилась вместе с (а теперь, в основном, вместо) избранных сниппетов: Обзор ИИ.

По сравнению с избранными фрагментами, AI Overviews генерируют быстрый ответ на поисковый запрос из нескольких источников. Как и избранные фрагменты, результаты AI Overviews появляются сразу после строки поиска.

Избранные фрагменты полагаются на разметку схемы для отображения точной формулировки, предложения или абзаца из одного источника (обычно с высоким рейтингом).

Тем временем, сводки ИИ углубляются в поиск, используя генеративный ИИ и API для извлечения, анализа и предоставления общей сводки найденной информации с нескольких веб-сайтов (независимо от их рейтинга).

В приведенном ниже примере AI Overviews ответил на наш запрос “Что такое SEO?”, предоставив информацию из нескольких источников, появившись справа.

Когда появились AI Overviews, многие задавались вопросом, не вытесняют ли они избранные сниппеты из поисковой выдачи.

Райан Лоу, директор по контент-маркетингу в Ahrefs, в своем Сообщение на LinkedIn, рассказал о сокращении количества избранных фрагментов, в то время как результаты AI Overviews начнут постепенно появляться с начала 2025 года. Их команда проанализировала 1 миллион SERP, чтобы выявить эти изменения.

В их Изучение элементов SERP, они указывают на значительное снижение в избранных фрагментах Видимость в SERP с 15,41% (январь 2025 г.) до 5,53% (июнь 2025 г.) и значительный рост AI_обзор видимости в результатах поиска с 3.93% (январь 2025 г.) по 27.43% (июнь 2025 г.).

Тем временем, исследование SEMrush из более чем 10 миллионов ключевых слов показало, что по состоянию на март 2025 года 13,14% запросов с настольных компьютеров в США привели к появлению AI Overviews, из которых 88,1% имели информационный характер.

Эти цифры указывают на то, что ИИ кардинально меняет ландшафт поисковой выдачи. Поэтому, чтобы выделиться в поисковой выдаче, ваш контент должен быть оптимизирован как для избранных фрагментов, так и для обзоров ИИ.

Как оптимизировать контент для выделенных фрагментов

Никто, кроме наших специалистов по SEO и контент-райтингу, не сможет дать советов о том, как получить расширенный сниппет в Google.

Итак, мы воспользовались возможностью взять интервью у членов нашей команды, и вот какие шаги мы предприняли.

Ответить на вопрос пользователя

Для избранных фрагментов Google предпочитает целевые и точные ответы на вопросы пользователей.

Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы, начинающиеся с “что такое?” или “как?”, а также включает длинные ключевые фразы и определения.

Насколько это возможно, сохраняйте точность ответов, но не слишком краткими.

Вы также можете включить вопрос в свои заголовки и предоставить четкие и конкретные ответы под ними.

Таким образом, Google легко распознает, что на вопрос пользователя есть прямой ответ/определение, и повысит ваши шансы попасть в сниппеты.

Включить часто задаваемые вопросы

Поскольку основной задачей выделенных фрагментов является предоставление ответов на вопросы пользователей, включение раздела часто задаваемых вопросов в ваш контент будет особенно полезным.

Рассмотрите возможность включения 3-4 вопросов с ответами под вашим контентом, которые также актуальны для него. Это максимально увеличит шансы на поиск этих вопросов и их появление в избранных фрагментах.

Пример раздела "Часто задаваемые вопросы"

Оптимизируйте разметку схемы

Google использует разметка схемы в HTML вашего веб-сайта, чтобы лучше понять ваш контент.

Разметка схемы представлена в кодированной форме. Она предоставляет поисковым системам всю необходимую информацию о вашем контенте, например, заголовок вашей статьи, последовательность заголовков (H1, H2, H3), имя автора, дату публикации или тип вашего контента (руководство или информация о продукте).

В случае, если вы включили раздел FAQ в свой контент, убедитесь, что он также присутствует в вашей схеме разметки, чтобы сообщить Google о наличии секции "Вопросы и ответы". Это удвоит шансы Google включить ваши FAQ в избранные сниппеты.

Поэтому, чтобы намекнуть поисковым системам, что ваш контент может претендовать на фичерд-сниппеты, убедитесь, что вы оптимизировали разметку схемы вашего сайта.

Регулярно обновляйте контент

Удачные сниппеты очень конкурентны, поскольку люди ищут новую информацию каждый день.

Даже если вы попадете в избранные сниппеты, ваши конкуренты все равно смогут обойти вас по позициям. Чаще всего это происходит, когда вы не сможете обновить ваш контент и предоставлять пользователям свежую информацию.

Попробуйте глубже углубиться в свою тему, обновлять информацию свежими данными и предоставлять новые шаги или советы, если это уместно.

Уделяйте особое внимание разделу “Похожие вопросы” в Google и отвечайте на задаваемые там вопросы.

Пример для "Люди также спрашивают" для поискового запроса

После того, как вы закончите с оптимизацией для избранных фрагментов, вы можете проверить, появились ли вы в избранных фрагментах и по каким ключевым словам на Ahrefs или Google Search Console.

Чтобы сделать это, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Ahrefs и введите свой домен в Site Explorer
Перейдите в раздел “Органические ключевые слова”.
В фильтре “SERP features” выберите “Featured snippets” и нажмите кнопку “Apply”, чтобы увидеть список всех ключевых слов, по которым в сниппете есть выделенный фрагмент.
Найти “корона символ справа (URL), чтобы увидеть, какие из ваших URL-адресов заняли первое место в избранных сниппетах.

Ключевые слова, вызывающие появление избранных сниппетов, показанные в Ahrefs.

Совет:

Используйте тот же метод, чтобы проверить, имеют ли ваши конкуренты выделенный фрагмент. Если рядом с их URL-адресами появляется значок короны, это означает, что они его имеют. С этой информацией вы можете оптимизировать свой контент и заполнить свои пробелы в контенте чтобы повысить шансы превзойти их.

Дополнительное чтение: 6 стратегий оптимизации контента для улучшения SEO

Остались ли выделенные фрагменты актуальными в 2025 году?

Короткий ответ - да, они есть.

На самом деле, хотя в настоящее время Обзоры Google AI появляются в результатах поиска чаще, избранные сниппеты также остаются. Это в основном зависит от типа запроса и интента поиска.

По состоянию на сентябрь 2025 года мы пробовали искать различные варианты с различными поисковыми запросами, чтобы увидеть, какие результаты поиска появляются в выделенных фрагментах.

Мы выяснили, что выделенные фрагменты по-прежнему появляются для определенных определений, информационных запросов и, в основном, списков.

Пример информационной справки (поиск 11 сентября 2025 г.):

Примеры фрагментов списка (найдено 11 сентября 2025 г.):

Заключение

Даже если ваш контент показывает немного низкие результаты в поисковой выдаче, расширенные сниппеты могут помочь ему выделиться.

Благодаря сочетанию избранных фрагментов и обзоров ИИ крайне важно поддерживать оптимизированный и актуальный контент, если вы хотите занять нулевую позицию в Google.

Не уверены в своих навыках SEO? Наша SEO-услуги здесь, чтобы улучшить вашу видимость, повысить ваши рейтинги и сделать ваш контент знаменитым в Google.

И, почему бы и нет? Попробуйте занять желаемое место в фрагменте.

Часто задаваемые вопросы об избранных фрагментах Google

Хороши ли расширенные сниппеты для SEO?

Избранные фрагменты (featured snippets) хороши для SEO вашего контента, особенно если вы не занимаете высшие позиции в поисковой выдаче. Если ваш контент достаточно структурирован и точен, чтобы отвечать на запросы пользователей, Google может отображать его в избранных фрагментах, привлекая клики и трафик на вашу страницу.

Являются ли выделенные фрагменты Google платными?

Нет. Обзорные фрагменты Google не являются платными. Это органические результаты поиска, отобранные Google на основе релевантности и полезности контента.

Google все еще использует рекомендуемые фрагменты?

Хотя с 2024 года большинство запросов отображается в AI Overviews, выделенные фрагменты по-прежнему доступны, особенно при поиске списков или определений.