Создание отличного веб-сайта с выдающимся контентом — это непрерывный процесс и путешествие без конечной точки. Выдающимся контентом нельзя жертвовать. На самом деле, исследования показали, что 81% маркетологов Рассматривайте контент как основную бизнес-стратегию.
Однако, вот что интересно.
Даже если вы можете гордиться уникальным и содержательным контентом вашего сайта, вы не должны считать свою работу завершенной. Всегда чего-то не хватает или что-то можно улучшить, и именно здесь возникает необходимость находить и устранять пробелы в контенте.
Но давайте начнем с понимания того, что это такое, в любом случае.
Что такое контент-разрыв?
Пробел в контенте относится к темам, которые вы не охватываете или представляете неправильно на своем веб-сайте, но которые охватили ваши конкуренты.
Чтобы узнать больше SEO-терминов, ознакомьтесь с нашим SEO-глоссарием и обогатите свои знания.
Выявление и устранение этого пробела поможет вам успешно оптимизировать ваш контент и приносить пользу вашим читателям веб-сайта. Отличным бонусом будет повышение SEO-эффективности вашего сайта.
Распространенные типы контентных пробелов
Одна из первых вещей, которые следует сделать перед анализом контент-разрывов, — это понять, какие их типы существуют. Вот основные, которые вам стоит знать.
- Актуальность
При проведении анализа ищите любые новые или актуальные темы, которые вы могли упустить. Следите за тенденциями, чтобы ваш контент оставался актуальным. обновление контента может стать эффективным способом устранения этих пробелов, гарантируя, что ваши материалы останутся актуальными и будут соответствовать современным тенденциям.
- Тщательность
При выявлении пробелов в контенте проверьте, обладает ли ваша статья глубиной, и узнайте, как сделать ее более полной. Позже вы сможете добавить новые разделы в свои статьи и добавить внутренние ссылки соединить их с существующим контентом.
- Читаемость
Представьте случай, когда люди посещают ваш веб-сайт и испытывают трудности с чтением ваших статей. Это то, чего следует избегать любой ценой. При поиске пробелов в вашей контент-стратегии не забывайте следить за тем, насколько легко читаются ваши статьи. Проверьте, хорошо ли они организованы, имеют ли четкие, описательные заголовки и свободны ли от Переспам ключевыми словами что может сделать текст неестественным.
- Формат
Такой разрыв возникает, когда вы не предлагаете контент на своем веб-сайте в формате, который нравится вашей аудитории. Возможно, вы сможете сделать свои статьи более интересными и интерактивными, добавив изображения или инфографику. Или вы можете создать новые разделы на своем веб-сайте, такие как видеоуроки, подкасты, вебинары или демонстрации продуктов, чтобы соответствовать предпочтениям посетителей вашего веб-сайта.
- Экспертиза
Поисковые системы “помогают” вашему контенту ранжироваться, а люди считают его надежным источником только в том случае, если ваш контент основан на авторитетных источниках. Таким образом, ваши статьи могут плохо работать в поисковых системах, поскольку им не хватает экспертных знаний и точки зрения. Найдите и заполните этот пробел, чтобы добавить дополнительный авторитет вашему сайту.
Наконец, проверьте, отражает ли ваш контент также ваш собственный опыт. Если нет, вам нужно добавить свои уникальные идеи и точки зрения по теме, чтобы сделать ваш контент более ценным.
Почему следует анализировать пробелы в контенте?
Поиск контентных пробелов может занять время и ресурсы, поэтому вы можете задаться вопросом, стоит ли оно того. Короткий ответ: да.
Давайте рассмотрим подробнее преимущества анализа контент-разрывов.
- Повышение релевантности вашего контента: Вы всегда должны быть в курсе последних тенденций индустрии и самых горячих тем. Находя и заполняя пробелы в вашей контент-стратегии, вы можете поддерживать ее актуальность и новизну.
- Повышение рейтинга вашего сайта в SEO: Наша конечная цель — иметь веб-сайт с более высокими позициями в поисковых системах, не так ли? Анализ SEO-контент-пробелов поможет выявить упущенные возможности для привлечения органического трафика и улучшить SEO-показатели вашего веб-сайта.
- Эффективное управление ресурсами: Вы вкладываете много времени и усилий в свои стратегии контент-маркетинга. Конкурентный контент-анализ помогает убедиться, что ваши усилия хорошо сфокусированы и принесут отличные результаты.
- Повышение авторитетности вашего веб-сайта: Если вам удается выявить и устранить пробелы в контенте, вы придаете дополнительный авторитет и доверие вашему сайту, позиционируя его как надежный источник в отрасли.
- Обогнать конкурентов: Одна из ваших главных целей — превзойти конкурентов, не так ли? Находя и заполняя пробелы в стратегии контента, вы можете предложить читателям вашего сайта то, чего нет у ваших конкурентов. Это ваша возможность обойти их в рейтинге.
Теперь очевидно, что вам следует инвестировать в анализ конкурентов. Давайте рассмотрим лучшие способы сделать это эффективно.
Лучшие практики устранения контентных пробелов
Как успешно провести анализ контентных пробелов? Этот вопрос вы можете задать, особенно если делаете это впервые. Надеемся, эти тактики вам помогут.
- Найдите своих конкурентов и проанализируйте их стратегии
Самое первое, что вам следует сделать, — это определить своих органических конкурентов. На этом этапе вам могут помочь несколько SEO-инструментов. Следующее, что вам следует сделать, — это проверить их веб-сайты и контент с высоким рейтингом, чтобы выявить новые возможности для повышения видимости вашего сайта.
- Проведите аудит своего контента
После анализа сайтов конкурентов проверьте свой собственный сайт. Узнайте, какие темы освещают ваши конкуренты и какие ключевые слова они используют, а вы нет. Еще один шаг, который вы можете предпринять, — это выяснить, как вы можете обновить старый контент. Проверьте, насколько актуален и точен ваш старый контент. Удалите устаревшую информацию и добавьте новую статистику и аналитические данные. Когда аудит веб-сайта, ", также обратите внимание на то, насколько оптимизирован ваш контент. Проверьте наличие дублирующегося контента и проблемы каннибализации ключевых слов.".
- Создайте свой контент-план
После проведения исследования вам необходимо разработать контент-план, который станет вашей дорожной картой для оптимизации контента. Вы можете найти новые, высокопроизводительные ключевые слова, которые вы еще не использовали, и создать новый контент. Или вы можете обновить старый контент, добавив новые разделы или включив второстепенные ключевые слова. В рамках этого процесса не забывайте о важности создание запоминающихся названий блогов которые привлекают внимание и побуждают к кликам. Таким образом, вы добьетесь высокой эффективности вашего контента и его узнаваемости.
Итак, давайте наконец обсудим, как вы можете выявить пробелы в контенте с помощью конкретных инструментов.
Анализ контентных пробелов: 4 шага с Ahrefs
Почти невозможно представить себе SEO-специалиста или контент-маркетолога, работающего без Ahrefs. Этот SEO-инструмент «все в одном» также отлично подходит для конкурентного анализа контента.
Вот как Ahrefs может помочь вам в этом процессе.
Шаг 1: Использовать Конкурентный анализ Функция
Исследование Ahrefs обнаружил, что 94,74% ключевых слов получают 10 ежемесячных запросов, и только 0,0008% ключевых слов получают более 100 тыс. запросов в месяц. Поэтому очень важно находить ключевые слова с сильным SEO-потенциалом.
Ahrefs может стать вашим другом на этом этапе и помочь вам достичь этой цели. И не только это, с ним Конкурентный анализ Функция, вы можете найти пробелы в контенте и превзойти конкурентов. Просто следуйте этим шагам:
Шаг 1Зайдите в свою учетную запись Ahrefs.
Шаг 2Перейти к Инструмент конкурентного анализа и убедитесь, что он установлен на Ключевые слова.
Шаг 3Далее, в первом поле добавьте свой домен, а в полях ниже — 1–3 домена конкурентов.
Шаг 4: Нажмите Показать возможности ключевых слов вкладка, чтобы найти все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.
Сбор данных о разрыве ключевых слов Ahrefs открывает отличные возможности для создания нового контента или оптимизации существующего. Но сначала вам нужно убедиться, что эти данные чисты. Это подводит нас к следующему пункту.
Шаг 2: Очистка и экспорт данных
Данные — это золотая жила. Однако не все собранные вами данные стоят вашего внимания. Поэтому вам нужен отчет о чистых пробелах контента от Ahrefs. Контент-пробел инструмент.
Вот шаги, которые вы можете предпринять:
- Исключите названия брендов конкурентов.
- Низкочастотные ключевые слова не добавляют никакой ценности вашей контент-стратегии, поэтому вы также можете исключить их, отфильтровав ключевые слова с минимальным объемом поиска.
- Используйте фильтр "Сложность ключевых слов" (KD), чтобы найти ключевые слова, которые могут принести больше трафика на ваш сайт. Установите максимальное значение KD равным 30.
- Наконец, при отслеживании нескольких конкурентов обновляйте их позиции, чтобы показать как минимум два сайта в топ-10.
После настройки всех этих фильтров и получения важных данных вы можете экспортировать данные в файлы CSV.
Посмотрите наше короткое видеоурок о том, как получить обзор пробелов в контенте с помощью Ahrefs.
Шаг 3: Используйте шаблон анализа контентного разрыва Ahrefs
У вас есть все ценные данные, собранные с помощью инструмента Ahrefs Content Gap. Но как эффективно ими управлять? К счастью, Ahrefs также предлагает шаблон Content Gap. Таким образом, вы можете импортировать туда все данные, собранные из Ahrefs, выполнив следующие шаги.
- При анализе контентной пропасти экспортируйте отфильтрованные данные.
- Создать копию шаблона анализа разрывов.
- Перейти на Данные таб.
- Нажмите Импорт, затем Загрузить, и Выберите ваши данные Ahrefs.
- Наконец, нажмите на Добавить в текущий лист.
Хорошо, теперь, когда вы создали шаблон, пора отслеживать собранные данные.
Шаг 4: Анализ данных
Ваша задача — найти релевантные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Эти ключевые слова должны иметь хороший баланс, например, относительно низкую сложность ключевых слов, но высокий объем поиска и потенциал трафика. При анализе важно также учитывать ключевые слова с длинным хвостом против ключевых слов с коротким хвостом, поскольку каждый из них может предложить разные преимущества в таргетинге на нужную аудиторию.
В процессе этого, вы должны отфильтровать ваш список ключевых слов и найти ключевые слова с действительно хорошими SEO-метриками. Эти выделенные ключевые слова имеют низкую сложность и высокий объем поиска, а также потенциал трафика, поэтому вам следует рассмотреть возможность создания контента вокруг них.
Не стесняйтесь аудируйте ваш контент и выясните, нацелен ли ваш веб-сайт на эти ключевые слова. Если нет, вам придется создавать новые статьи, посвященные этим темам, и ориентироваться на недостающие ключевые слова.
Если у вас уже есть контент по этим темам, вы можете оптимизировать его, добавив новые разделы для охвата недостающих ключевых слов. Включите различные типы ключевых слов для SEO а также для увеличения охвата вашего контента.
Анализ контент-пробелов: 3 шага с SEMrush
Чтобы сделать ваш процесс анализа конкурентных преимуществ еще лучше и успешно устранить эти пробелы, вы также должны использовать SEMrush. Вот как вы можете это сделать.
Одним из первых шагов будет выбор ваших основных конкурентов.
SEMrush здесь, чтобы помочь вам, поэтому выполните следующие шаги:
Шаг 1Перейдите в свою учетную запись SEMrush.
Шаг 2: Перейти к Органические исследования инструмент.
Шаг 3: Введите ваш домен и нажмите Искать.
Шаг 4: После получения отчета нажмите "Конкуренты" и составьте список своих основных конкурентов.
Вы уже знаете, какие сайты вам нужно превзойти. Далее вам следует узнать, как провести анализ разрыва ключевых слов с помощью SEMrush.
Шаг 2: Найти пробелы в ключевых словах
Огромная и точная база данных SEMrush отлично подходит и для поиска пробелов в ключевых словах. Все, что вам нужно, это выполнить следующие шаги:
Шаг 1: Перейти на Ключевой пробел инструмент.
Шаг 2: Введите ваш домен.
Шаг 3: Добавьте до четырёх доменов конкурентов.
Шаг 4: Затем выберите свое местоположение и нажмите Сравнить.
Шаг 5: Вы увидите отчет о совпадении ключевых слов, который показывает ключевые слова, общие для вас и ваших конкурентов.
Шаг 6: Исследуйте Топ Возможности Раздел и нажмите Отсутствует нажмите tab, чтобы получить список ключевых слов, по которым ранжируются все ваши конкуренты, а вы нет. С другой стороны, Слабый вкладка показывает ваши целевые ключевые слова, по которым конкуренты уже ранжируются.
После этого следует создавать новый контент вокруг упущенных ключевых слов или оптимизировать те, по которым контент ваших конкурентов ранжируется выше. Однако, прежде чем делать это, следует проанализировать эти ключевые слова.
Шаг 3: Анализ и сегментация ваших ключевых слов, которые отсутствуют
Помните, что мы подчеркиваем важность поиска нужных данных. Существует несколько фильтров, которые вы можете использовать для поиска наиболее существенных и релевантных данных для ваших нужд.
Используйте Позиция Фильтр для фокусировки на ключевых словах, для которых ваши конкуренты занимают места в первой десятке результатов. Используйте фильтр "Сложность ключевого слова", чтобы определить ключевые слова с низкими показателями сложности и высоким потенциалом для ранжирования.
Не забудьте использовать Кнопка "Добавить в список ключевых слов" чтобы сохранить все важные ключевые слова, которые вы будете использовать позже.
Наконец, вам нужно нажать Экспорт кнопки и сохранение данных в Excel, CSV или другом удобном формате.
Проанализируйте разрыв контента: 3 шага с Moz
Одним из лучших аналогов SEMrush и Ahrefs является Moz, и этот инструмент также может быть чрезвычайно полезен для анализа контентных пробелов.
Мы будем пошагово разбирать, как эффективно использовать Moz для выявления контентных пробелов.
Шаг 1: Узнайте, кто ваши конкуренты
Первое, что вам следует сделать, — это определить своих основных конкурентов. Moz Истинный конкурент тожеЯ могу помочь вам в этом процессе. Вот как:
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Moz и перейдите в Инструмент "Настоящий конкурент".
Шаг 2: Добавьте свой домен и выберите предпочтительное местоположение.
Шаг 3: Нажмите Найти конкурентов и получить список ваших 25 лучших конкурентов.
Теперь вы собрали данные о наших конкурентах благодаря Moz. Возможно, вы уже заметили закономерность. После определения основных конкурентов следующим шагом будет выявление разрывов в ключевых словах.
Шаг 2: Определение пробелов в ключевых словах
Моз существует Исследователь ключевых слов инструмент, который может быть очень полезен, когда вы пытаетесь найти способы проведения анализа ключевых слов. Первое, что вы можете сделать, — это найти ключевые слова конкурентов.’.
Шаг 1Войдите в свою учетную запись Moz и перейдите на Исследователь ключевых слов инструмент.
Шаг 2: Выбери Корневой домен Фильтр.
Шаг 3: Введите URL вашего веб-сайта.
Шаг 4: Добавьте URL-адреса веб-сайтов ваших двух конкурентов.
Шаг 5: Нажмите Анализировать кнопка для получения данных о ключевых словах с наивысшим рейтингом для веб-сайтов ваших конкурентов.
Есть еще кое-что. Моц Исследователь ключевых слов позволяет определить пересечение ключевых слов и найти термины, по которым вы можете успешно ранжироваться.
Однако вам нужно фильтровать данные по сложности и объему поиска для каждого ключевого слова, чтобы найти те, которые имеют хороший баланс между конкуренцией и потенциальным трафиком.
Чтобы эффективно использовать все эти данные, необходимо сегментировать и категоризировать их.
Шаг 3: Группируйте ключевые слова с Moz
Представьте, что вы собрали много недостающих ключевых слов для добавления в свой контент-план. Вам следует категоризировать их, чтобы сохранить ясность и порядок. Если вы считаете, что это сложная задача, потому что вам нужно делать это вручную, не беспокойтесь, потому что Moz Pro Предложения по ключевым словам Соответствие позволяет группировать ключевые слова на основе их лексической схожести.
Следуйте этим шагам, чтобы сделать это:
Шаг 1: Перейти к ключевому слову Предложения раздел.
Шаг 2: Добавьте ключевое слово и нажмите Анализировать.
Шаг 3: Найти Сгруппировать по лексической схожести часть и выберите уровень (мы выбрали средний).
Чтобы лучше представить, мы также подготовили короткое видеоурок о том, как вы можете устранить пробелы в контенте с помощью Moz.
Благодаря этому процессу, вы можете сделать свое будущее контент-планирование точный и структурированный.
Как часто следует анализировать контент-разрывы?
Вы должны провести этот анализ на поквартально. Это идеальный вариант.
Однако, на то, как часто вам следует проводить анализ разрывов, влияет несколько факторов: конкурентоспособность, ваша отрасль, и как часто вы обновляете свой контент. Я
В любом случае, вам следует регулярно проводить этот процесс, чтобы идти в ногу с изменениями и тенденциями в маркетинге. Это также поможет вам быть в курсе потребностей клиентов и, в конечном итоге, получить конкурентное преимущество.
Основные выводы
- Анализ контент-пробелов помогает повысить видимость вашего контента, усилить SEO-усилия и получить конкурентное преимущество.
- Существует несколько типов пробелов в контенте, которые вы должны исследовать, такие как актуальность, глубина и вовлеченность вашего контента.
- Чтобы сделать процесс анализа разрывов более эффективным, определите своих конкурентов, проанализируйте свой контент и создайте контент-план.
- При проведении проверки SEO-контентных пробелов с помощью Ahrefs, начните с определения пробелов в ключевых словах, а затем экспортируйте и анализируйте данные.
- Используйте SEMrush, чтобы определить своих органических конкурентов, а затем найдите и отслеживайте разрывы в ваших ключевых словах.
- Если ваш предпочтительный инструмент — Moz, начните искать основных конкурентов и находить новые возможности для ключевых слов.
Часто задаваемые вопросы о контент-пробеле
Какие лучшие инструменты для анализа контентных пробелов?
Некоторые из лучших инструментов для поиска контентных пробелов — это Ahrefs, Semrush и Moz.
Разрыв ключевых слов против разрыва контента
Анализ пробелов в ключевых словах определяет ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет, в то время как анализ контента конкурентов выявляет темы контента, которых у вас нет.
Когда можно ожидать результатов проверки контентных пробелов?
Результаты можно ожидать в течение нескольких недель или месяцев, в зависимости от сложности вашего контента и степени детализации этого процесса.
Викторина
Давайте проверим ваши знания.
Оставьте свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить сертификат SayNine!
Вы уверены?
