الرئيسية / المدونة / مقالة

بناء موقع إلكتروني رائع بمحتوى متميز هو عملية مستمرة ورحلة بلا خط نهاية. المحتوى المتميز هو أمر يجب ألا تتنازل عنه أبداً. في الواقع، أظهرت الأبحاث أن 81% من المسوقين اعتبار المحتوى استراتيجية أساسية للعمل.

ومع ذلك، إليك الجزء المثير للاهتمام. 

حتى وإن كنت فخوراً بمحتوى موقعك الفريد والقَيِّم، فلا يجب أن تعتبر عملك مكتملاً. فهناك دائماً شيء مفقود أو شيء يمكن تحسينه، وهنا يأتي دور اكتشاف سد فجوات المحتوى ومعالجتها.

ولكن دعنا نبدأ بفهم ما هو في المقام الأول.

ما هي فجوة المحتوى؟

تشير فجوة المحتوى إلى المواضيع التي لا تغطيها أو لا تقدمها بشكل صحيح على موقعك الإلكتروني، ولكن منافسيك قد قاموا بتغطيتها.

لاكتشاف المزيد من مصطلحات تحسين محركات البحث، اقرأ مسرد مصطلحات تحسين محركات البحث الخاص بنا وأثرِ معرفتك.

سيساعدك تحديد هذه الفجوة وملؤها على النجاح تحسين المحتوى الخاص بك وقدّم قيمةً لقرّاء موقعك الإلكتروني. وكعلاوة رائعة، ستعزز أداء تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك أيضاً.

أنواع الفجوات المحتوى الشائعة

أحد,الأولى,التي,يجب,عليك,القيام,بها,قبل,تحليل,فجوة,المحتوى,هو,فهم,أنواعها,إليك,بعض,الأنواع,الرئيسية,التي,يجب,أن,تعرفها.

• الصلة 

عند إجراء التحليل، ابحث عن أي مواضيع جديدة أو حالية قد تكون فاتتك. راقب الاتجاهات لضمان بقاء محتوك ذي صلة. تحديث المحتوى يمكن أن يكون طريقة فعالة لمعالجة هذه الثغرات، مما يضمن بقاء المواد الخاصة بك ذات صلة ومواكبة للاتجاهات.

• شامل

أثناء تحديد فجوات المحتوى، تحقق مما إذا كانت مقالاتك تفتقر إلى العمق واكتشف كيف تجعلها أكثر شمولاً. لاحقاً، يمكنك إضافة أقسام جديدة إلى مقالاتك و إضافة روابط داخلية لربطها بالمحتوى الحالي.

• قابلية القراءة

تخيل حالة يقوم فيها الأشخاص بتصفح موقعك الإلكتروني ويجدون صعوبة في قراءة مقالاتك. هذا أمر يجب عليك تجنبه بأي ثمن. وعند محاولة العثور على أي ثغرات في استراتيجية المحتوى الخاص بك، لا تنس مراقبة ما إذا كانت مقالاتك سهلة القراءة أم لا. تحقق مما إذا كانت منظمة بشكل جيد، وتتضمن عناوين واضحة ووصفية، وخالية من حشو الكلمات المفتاحية هذا يمكن أن يجعل النص يبدو غير طبيعي.

• تنسيق

يحدث هذا النوع من الفجوات عندما لا تقترح محتوى على موقعك الإلكتروني بتنسيق يفضله جمهورك. ربما يمكنك جعل مقالاتك أكثر جاذبية وتفاعلية عن طريق إضافات الصور أو الرسومات البيانية. أو يمكنك إنشاء أقسام جديدة على موقعك الإلكتروني، مثل مقاطع الفيديو التعليمية، أو المدونات الصوتية (البودكاست)، أو الندوات عبر الإنترنت، أو عروض المنتجات، لتلبية تفضيلات زوار موقعك الإلكتروني.

• خبرة

تساعد محركات البحث المحتوى الخاص بك على الترتيب، ولا يعتبره الناس مصدرًا موثوقًا إلا إذا كان محتواك مبنيًا على مصادر موثوقة. لذا، قد لا تحقق مقالاتك أداءً جيدًا في محركات البحث لافتقارها إلى آراء الخبراء ووجهات نظرهم. اعثر على هذه الفجوة واملأها لإضافة مصداقية إضافية لموقعك الإلكتروني. 

أخيرًا، تحقق ممَّا إذا كان محتوًى يعرض تجربتك الخاصة أيضًا. وإلا، فيجب عليك إضافة رؤاك ووجهات نظرك الفريدة حول الموضوع لجعل محتواك أكثر قيمة.

لماذا يجب عليك تحليل فجوة المحتوى؟

قد يستغرق العثور على فجوة المحتوى وقتاً وموارد، لذلك قد تتساءل عما إذا كان الأمر يستحق العناء. الإجابة المختصرة هي نعم. 

لنقم بإلقاء نظرة فاحصة على فوائد تحليل الفجوة في المحتوى.

• إضافة الصلة بمحتواك: يجب عليك دائماً البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات الصناعة وأهم الموضوعات. ومن خلال البحث عن الثغرات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وملئها، يمكنك الحفاظ عليها جديدة ومحدثة.
• تحسين تصنيفات محركات البحث لموقعك الإلكتروني: هدفنا النهائي هو الحصول على موقع إلكتروني يحظى بترتيب أعلى في محركات البحث، أليس كذلك؟ يمكن أن يساعد تحليل فجوة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في تحديد الفرص الضائعة لجذب حركة المرور العضوية وتحسين أداء موقعك الإلكتروني في محركات البحث.
• إدارة الموارد بفعالية: أنت تبذل الكثير من الوقت والجهد في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاص بك. يساعد تحليل محتوى المنافسين على ضمان تركيز جهودك بشكل جيد وتحقيق نتائج رائعة.
• جعل موقعك الإلكتروني أكثر موثوقية: إذا نجحت في رصد ومعالجة الفجوات المحتوى، فإنك تمنح موقعك سلطة ومصداقية إضافيتين، مما يضعه كمصدر موثوق في الصناعة.
• التفوق على منافسيك: أليس أحد أهدافك الرئيسية هو التفوق على منافسيك؟ من خلال إيجاد وسد الثغرات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، يمكنك تقديم شيء لقرّاء موقعك الإلكتروني لا يقدمه منافسوك. هذه هي فرصتك لتجاوزهم في ترتيب البحث. 

حسنًا، بات من الواضح جليًا أنه يجب عليك الاستثمار في تحليل المحتوى التنافسي. دعنا نراجع أفضل الطرق للقيام بذلك بفعالية.

أفضل ممارسات فجوة المحتوى

كيف تجري تحليل الفجوة في المحتوى بنجاح؟ هذا سؤال قد تطرحه، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك. نأمل أن تساعدك هذه التكتيكات.

• ابحث عن منافسيك وحلل استراتيجياتهم

أول شيء يجب عليك فعله هو تحديد منافسيك الطبيعيين. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك في هذه المرحلة. الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو فحص مواقعهم الإلكترونية ومحتواهم الأعلى تصنيفًا لتحديد فرص جديدة لتعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك.

• تدقيق المحتوى الخاص بك

بعد تحليل مواقع منافسيك، تحقق من موقعك الخاص. اكتشف المواضيع التي يغطيها منافسوك والكلمات المفتاحية التي يستهدفونها بينما لا تفعل أنت ذلك. خطوة أخرى يمكنك اتخاذها هي اكتشاف كيف يمكنك تجديد وتحديث محتواك القديم. تحقق من مدى صلة ودقة محتواك القديم. قم بإزالة المعلومات القديمة وأضف إحصاءات ورؤى جديدة. عندما تدقيق موقع إلكتروني, ، وانتبه أيضاً إلى مدى تحسين محتوى الخاص بك. تحقق من وجود مشكلات المحتوى المكرر وتآكل الكلمات الرئيسية.

• إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك

بعد إجراء بحثك، تحتاج إلى إنشاء خطة محتوى لتكون خارطة طريق لتحسين محتوىك. قد تجد كلمات رئيسية جديدة وعالية الأداء لم تستهدفها بعد، لذا يمكنك إنشاء محتوى جديد. أو يمكنك تحديث محتوىك القديم عن طريق إضافة أقسام جديدة أو تضمين كلمات رئيسية ثانوية. كجزء من هذه العملية، لا تنسَ أهمية صياغة عناوين مدونات جذابة التي تجذب الانتباه وتشجع على النقر. بهذه الطريقة ستضمن أن محتواك يحقق أداءً جيداً وله ظهور عالٍ.

الآن، دعونا نناقش أخيرًا كيف يمكنك تحديد فجوات المحتوى باستخدام أدوات محددة.

تحليل فجوة المحتوى: 4 خطوات باستخدام Ahrefs

من شبه المستحيل تخيل خبير تحسين محركات البحث (SEO) أو مسوق محتوى يعمل بدون أدوات Ahrefs. هذه الأداة الشاملة لتحسين محركات البحث ممتازة أيضاً لتحليل المحتوى التنافسي. 

إليك كيف يمكن لأهريفز (Ahrefs) مساعدتك في هذه العملية.

الخطوة 1: استخدام التحليل التنافسي ميزة 

دراسة أجرتها أهرَفْس وقد توصلت الدراسة إلى أن 94.74% من الكلمات المفتاحية تحظى بـ 10 عمليات بحث شهريًّا، في حين أن 0.0008% منها فقط تحظى بأكثر من 100 ألف عملية بحث شهريًّا. لذا، من المهم جدًّا العثور على كلمات مفتاحية تتمتع بإمكانيات قوية في مجال تحسين محركات البحث (SEO). 

يمكن أن يكون أهريفز صديقك في هذه المرحلة ويساعدك في الوصول إلى هذا الهدف. ليس هذا فحسب، بل إنه بفضل التحليل التنافسي ميزة، يمكنك العثور على فجوات المحتوى والتفوق على منافسيك. فقط اتبع هذه الخطوات:

الخطوة 4انقر على إظهار فرص الكلمات الرئيسية علامة تبويب للعثور على جميع الكلمات الرئيسية التي يترتب عليها منافسوك، بينما لا تفعل أنت ذلك.

يفتح جمع بيانات فجوة الكلمات المفتاحية من أهرَفز فرصاً ممتازة لإنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى الحالي. لكن أولاً، تحتاج إلى التأكد من أن هذه البيانات نظيفة. وهذا يأخذنا إلى النقطة التالية.

الخطوة 2: تنظيف البيانات وتصديرها

البيانات منجم ذهب. ومع ذلك، ليست كل البيانات التي تجمعها تستحق اهتمامك. لذا، فأنت بحاجة إلى تقرير واضح لفجوة المحتوى من أهريفز. فجوة المحتوى أداة. 

إليك الخطوات التي يمكنك اتخاذها:

• استبعاد أسماء العلامات التجارية لمنافسيك.
• الكلمات المفتاحية منخفضة البحث لا تضيف أي قيمة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك، لذا يمكنك استبعادها عن طريق تصفية الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأدنى.  
• استخدم عامل تصفية صعوبة الكلمات المفتاحية (KD) لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي يمكنها جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. اختر الحد الأقصى لصعوبة الكلمات المفتاحية (KD) ليكون 30.
• أخيراً، عند مراقبة عدة منافسين، قم بتحديث مراكزهم لتظهر موقعين على الأقل في المراكز العشرة الأولى.

بعد تعيين كل هذه المرشحات والحصول على بيانات مهمة، يمكنك تصدير البيانات إلى ملفات CSV.

تحقق من درس الفيديو السريع الخاص بنا حول كيف يمكنك الحصول على نظرة عامة على فجوة المحتوى باستخدام Ahrefs.

الخطوة 3: استخدام قالب تحليل فجوة المحتوى من Ahrefs

لديك الآن جميع البيانات القيمة التي جمعتها من أداة تحليل فجوة المحتوى من Ahrefs بين يديك. ولكن كيف تديرها بفعالية؟ لحسن الحظ، توفر Ahrefs نموذجاً لفجوة المحتوى أيضاً. لذا يمكنك استيراد جميع البيانات التي جمعتها من Ahrefs إلى هناك باتخاذ هذه الخطوات.

• عند تحليل فجوة المحتوى، قم بتصدير البيانات المصفاة.
• أنشئ نسخة من نموذج تحليل الفجوة. 
• اذهب إلى بيانات علامة تبويب.
• انقر فوق استيراد، ثم رفعو اختر بيانات أهريفز الخاصة بك.
• أخيراً، انقر على إلحاق بالورقة الحالية.

حسناً، لقد أنشأت نموذجاً أيضاً، فقد حان الوقت لمراقبة البيانات المجمعة.

الخطوة 4: تحليل البيانات

مهمتك هي العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يتصدرها منافسوك. يجب أن تتمتع تلك الكلمات المفتاحية بتوازن جيد، مثل صعوبة الكلمات المفتاحية المنخفضة نسبياً ولكن مع حجم بحث وإمكانات حركة مرور عالية. عند التحليل، من الضروري أيضاً مراعاة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مقابل الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل, ، حيث يمكن أن يقدم كل منها مزايا مختلفة في استهداف الجمهور المناسب.

خلال هذه العملية، يجب عليك تصفية قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك والعثور على كلمات مفتاحية ذات مقاييس تحسين محركات بحث (SEO) ممتازة حقاً. تتميز هذه الكلمات المفتاحية المميزة بانخفاض صعوبتها وارتفاع حجم بحثها وإمكاناتها المرورية، لذا يجب أن تفكر في إنشاء محتوى حولها.

لا تتردد في تدقيق محتواك واكتشف ما إذا كان موقعك الإلكتروني يستهدف هذه الكلمات المفتاحية بالفعل. وإذا لم يكن كذلك، فيجب عليك إنشاء مقالات جديدة تركز على تلك الموضوعات وتستهدف الكلمات المفتاحية المفقودة. 

إذا كان لديك بالفعل محتوى حول تلك المواضيع، فيمكنك تحسينه عن طريق إضافة أقسام جديدة استهدافاً للكلمات الرئيسية المفقودة أيضاً. ادمج أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة لتحسين محركات البحث (SEO) وكذلك لتعزيز وصول محتوَاك.

تحليل الفجوة في المحتوى: 3 خطوات باستخدام SEMrush

لجعل عملية تحليل الفجوة التنافسية أفضل ولِسَدِّ تلك الفجوات بنجاح، يجب عليك استخدام SEMrush أيضاً. إليك كيف يمكنك فعل ذلك.

أحد أول الأمور التي يجب عليك القيام بها هو اختيار منافسيك الرئيسيين. 

سيمراش هنا لمساعدتك، لذا اتخذ هذه الخطوات: