Construir un gran sitio web con contenido excepcional es un proceso continuo y un viaje sin un punto final. El contenido excepcional es algo con lo que nunca debes comprometerte. De hecho, las investigaciones han demostrado que 81% de profesionales del marketing Considera el contenido como una estrategia comercial central.
Sin embargo, aquí está la parte interesante.
Incluso si puedes estar orgulloso del contenido único y perspicaz de tu sitio web, no deberías considerar tu trabajo completo. Siempre hay algo que falta o algo que se puede mejorar, y ahí es donde entra en juego la identificación y corrección de la brecha de contenido.
Pero empecemos por entender qué es, de todos modos.
¿Qué es una brecha de contenido?
Una brecha de contenido se refiere a temas que no cubres o no presentas adecuadamente en tu sitio web, pero que tus competidores sí han cubierto.
Para explorar más términos de SEO, lee nuestro glosario de SEO y enriquece tus conocimientos.
Identificar y llenar esta brecha te ayudará a tener éxito optimiza tu contenido y aportar valor a los lectores de tu sitio web. Como una gran ventaja, también mejorarás el rendimiento SEO de tu sitio web.
Tipos comunes de brechas de contenido
Una de las primeras cosas que debes hacer antes de analizar la brecha de contenido es comprender qué tipos existen. Aquí tienes algunos principales que debes conocer.
- Relevancia
Al hacer el análisis, busca temas nuevos o actuales que puedas estar pasando por alto. Mantente al tanto de las tendencias para asegurar que tu contenido siga siendo relevante. A actualización de contenido puede ser una forma eficaz de abordar estas brechas, asegurando que tu material se mantenga relevante y actualizado con las tendencias.
- Exhaustividad
Mientras identificas brechas de contenido, comprueba si a tus artículos les falta profundidad y descubre cómo hacerlos más completos. Más tarde, puedes añadir nuevas secciones a tus artículos y añadir enlaces internos para conectarlos con contenido existente.
- Legibilidad
Imagina un caso en el que las personas visiten tu sitio web y tengan dificultades para leer tus artículos. Esto es algo que debes evitar a toda costa. Al intentar encontrar puntos débiles en tu estrategia de contenido, no olvides monitorear si tus artículos son fáciles de leer o no. Verifica si están bien organizados, tienen títulos claros y descriptivos, y están libres de relleno de palabras clave que puede hacer que el texto se sienta poco natural.
- Formato
Este tipo de brecha ocurre cuando no sugieres contenido en tu sitio web en un formato que le guste a tu audiencia. Quizás puedas hacer tus artículos más atractivos e interactivos al agregar imágenes o infografías. O puedes crear nuevas secciones en tu sitio web, como tutoriales en video, podcasts, seminarios web o demostraciones de productos, para satisfacer las preferencias de los visitantes de tu sitio web.
- Experiencia
Los motores de búsqueda “ayudan” a que tu contenido se clasifique, y la gente lo considera una fuente confiable solo si tu contenido se basa en fuentes autorizadas. Por lo tanto, tus artículos pueden no tener un buen rendimiento en los motores de búsqueda porque carecen de la perspectiva y el conocimiento de expertos. Encuentra y cubre esta brecha para agregar credibilidad adicional a tu sitio web.
Finalmente, verifica si tu contenido presenta también tu propia experiencia. Si no es así, tienes que añadir tus ideas y perspectivas únicas sobre el tema para hacer tu contenido más valioso.
¿Por qué deberías analizar la brecha de contenido?
Encontrar la brecha de contenido puede llevar tiempo y recursos, así que podrías preguntarte si vale la pena. La respuesta corta es sí.
Examinemos más de cerca los beneficios de analizar la brecha de contenido.
- Añadiendo relevancia a tu contenido: Siempre debes estar al tanto de las últimas tendencias de la industria y los temas más candentes. Al encontrar y llenar lagunas en tu estrategia de contenido, puedes mantenerla fresca y actualizada.
- Optimización de los rankings SEO de tu sitio web: Nuestro objetivo final es tener un sitio web que obtenga clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, ¿no es así? El análisis de brechas de contenido SEO puede ayudar a identificar oportunidades perdidas para atraer tráfico orgánico y mejorar el rendimiento SEO de su sitio web.
- Gestión eficaz de los recursos: Pones mucho tiempo y esfuerzo en tus estrategias de marketing de contenidos. El análisis competitivo de contenido ayuda a asegurar que tus esfuerzos estén bien enfocados y produzcan grandes resultados.
- Hacer que tu sitio web sea más autorizado: Si logras detectar y abordar las brechas de contenido, le das autoridad y credibilidad extra a tu sitio web, posicionándolo como una fuente confiable en la industria.
- Superar a tus competidores en clasificaciones: Uno de tus objetivos principales es superar a tus competidores, ¿verdad? Al encontrar y llenar los vacíos en tu estrategia de contenido, puedes ofrecer algo a los lectores de tu sitio web que tus competidores no tienen. Esta es tu oportunidad de superarlos en clasificación.
Perfecto, ahora está clarísimo que deberías invertir en el análisis competitivo de contenidos. Repasemos las mejores formas de hacerlo de manera efectiva.
Mejores prácticas para la brecha de contenido
¿Cómo hacer un análisis de brecha de contenido con éxito? Esta es una pregunta que podrías hacerte, especialmente si es la primera vez que lo haces. Esperamos que estas tácticas te ayuden.
- Encuentra a tus competidores y analiza sus estrategias
Lo primerísimo que debes hacer es identificar a tus competidores orgánicos. Existen varias herramientas SEO que pueden ayudarte en esta etapa. Lo siguiente que debes hacer es revisar sus sitios web y contenido mejor posicionado para identificar nuevas oportunidades para aumentar la visibilidad de tu sitio web.
- Audita tu contenido
Tras analizar los sitios web de tu competencia, revisa el tuyo. Averigua qué temas cubren tus competidores y a qué palabras clave apuntan que tú no. Otro paso que puedes dar es descubrir cómo puedes refrescar y actualizar tu contenido antiguo. Verifica qué tan relevante y preciso es tu contenido antiguo. Elimina la información desactualizada y agrega nuevas estadísticas y perspectivas. Cuando auditar un sitio web, Además, preste atención a cuán optimizado está su contenido. Verifique si hay contenido duplicado y problemas de canibalización de palabras clave.
- Crea tu plan de contenido
Después de investigar, necesitas crear un plan de contenido que será tu hoja de ruta para optimizar tu contenido. Podrías encontrar palabras clave nuevas y de alto rendimiento que aún no hayas dirigido, así que puedes crear contenido nuevo. O podrías actualizar tu contenido antiguo añadiendo nuevas secciones o incluyendo palabras clave secundarias. Como parte de este proceso, no olvides la importancia de creando títulos de blog llamativos que llamen la atención y animen a hacer clic. De esta manera, te asegurarás de que tu contenido tenga un buen rendimiento y una alta visibilidad.
Ahora, finalmente discutamos cómo puedes identificar brechas de contenido utilizando herramientas específicas.
Análisis de la brecha de contenido: 4 pasos con Ahrefs
Es casi imposible imaginar a un especialista en SEO o a un profesional del marketing de contenidos trabajando sin Ahrefs. Esta herramienta SEO todo en uno también es genial para el análisis de contenido competitivo.
Así es como Ahrefs puede ayudarte en este proceso.
Paso 1: Usa Análisis competitivo Característica
Un estudio de Ahrefs ha revelado que el 94,741 % de las palabras clave reciben 10 búsquedas al mes y solo el 0,00081 % de las palabras clave superan las 100 000 búsquedas al mes. Por lo tanto, es muy importante encontrar palabras clave con un gran potencial de SEO.
Ahrefs puede ser tu amigo en esta etapa y ayudarte a alcanzar ese objetivo. No solo eso, con su Análisis competitivo característica, puedes encontrar lagunas de contenido y superar a tu competencia. Solo sigue estos pasos:
Paso 1Ve a tu cuenta de Ahrefs.
Paso 2: Vega Herramienta de Análisis Competitivo y asegúrate de que esté configurado en Palabras clave.
Paso 3A continuación, añade tu dominio en el primer campo y de 1 a 3 dominios de competidores debajo.
Paso 4Haz clic en el Mostrar oportunidades de palabras clave pestaña para encontrar todas las palabras clave por las que sus competidores se clasifican, pero usted no.
Recopilar datos de la brecha de palabras clave de Ahrefs abre excelentes oportunidades para crear contenido nuevo u optimizar el contenido existente. Pero primero, debe asegurarse de que estos datos estén limpios. Esto nos lleva al siguiente punto.
Paso 2: Limpiar y exportar datos
Los datos son una mina de oro. Sin embargo, no todos los datos que recopilas merecen tu atención. Por lo tanto, necesitas un informe de brecha de contenido limpio de Ahrefs. Brecha de contenido herramienta.
Aquí están los pasos que puedes seguir:
- Deja de lado los nombres de marca de tu competencia.
- Las palabras clave de bajo volumen no agregan ningún valor a tu estrategia de contenido, por lo que también puedes excluirlas filtrando las palabras clave con un volumen de búsqueda mínimo.
- Utiliza un filtro de Dificultad de Palabra Clave (KD) para descubrir palabras clave que puedan aportar más tráfico a tu sitio web. El KD máximo debe ser 30.
- Por último, al monitorear a varios competidores, actualice sus posiciones para mostrar al menos dos sitios en el top 10.
Después de configurar todos estos filtros y obtener datos importantes, puede exportar los datos a archivos CSV.
Mira nuestro rápido tutorial en video sobre cómo puedes obtener una descripción general de las brechas de contenido con Ahrefs.
Paso 3: Utiliza la Plantilla de Análisis de Brecha de Contenido de Ahrefs
Tienes todos los valiosos datos recopilados de la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs en tus manos. Pero, ¿cómo gestionarlos eficazmente? Por suerte, Ahrefs también ofrece una plantilla de brecha de contenido. Así puedes importar allí todos los datos recopilados de Ahrefs siguiendo estos pasos.
- Al analizar la brecha de contenido, exporta los datos filtrados.
- Haz una copia de la plantilla de análisis de brechas.
- Ve a la Datos tabla.
- Haz clic en Importar, luego Subir, y Elige tus datos de Ahrefs.
- Por último, haz clic en Añadir a la hoja actual.
Ok, ahora has creado una plantilla también, es hora de monitorear los datos recopilados.
Paso 4: Analizar los datos
Tu trabajo es encontrar palabras clave relevantes por las que se posicionan tus competidores. Esas palabras clave deben tener un buen equilibrio de palabras clave, como una dificultad de palabra clave relativamente baja pero un alto volumen de búsqueda y potencial de tráfico. Al analizar, es esencial considerar también palabras clave de cola larga vs palabras clave de cola corta, ya que cada uno puede ofrecer diferentes ventajas a la hora de dirigirse a la audiencia adecuada.
Durante este proceso, debes filtrar tu lista de palabras clave y encontrar aquellas con métricas SEO realmente buenas. Estas palabras clave destacadas tienen baja dificultad y un alto volumen de búsqueda y potencial de tráfico, por lo que deberías considerar crear contenido en torno a ellas.
No dudes en audita tu contenido y averigua si tu sitio web ya tiene como objetivo estas palabras clave. Si no es así, debes crear nuevos artículos centrados en esos temas y dirigirte a las palabras clave que faltan.
Si ya tienes contenido sobre esos temas, puedes optimizarlo añadiendo nuevas secciones para dirigirte a palabras clave faltantes. Incorpora Tipos de palabras clave para SEO así como para aumentar el alcance de tu contenido.
Analiza la Brecha de Contenido: 3 pasos con SEMrush
Para hacer que tu proceso de análisis competitivo sea aún mejor y llenar esas brechas con éxito, también debes usar SEMrush. Así es como puedes hacerlo.
Una de las primeras cosas que debes hacer es elegir a tus principales competidores.
SEMrush está aquí para ayudarte, así que sigue estos pasos:
Paso 1Ve a tu cuenta de SEMrush.
Paso 2: Ve a la Investigación Orgánica herramienta.
Paso 3: Introduce tu dominio y haz clic Buscar.
Paso 4: Tras obtener el informe, haz clic en Competidores y recopila una lista de tus principales competidores.
Ya sabes qué sitios web necesitas superar en los resultados de búsqueda. A continuación, deberías aprender a hacer un análisis de brecha de palabras clave con SEMrush.
Paso 2: Descubrir brechas en palabras clave
La enorme y precisa base de datos de SEMrush es excelente para encontrar la brecha de palabras clave también. Todo lo que necesitas son estos pasos:
Paso 1: Ve a la Brecha de palabras clave herramienta.
Paso 2: Introduce tu dominio.
Paso 3: Sume hasta cuatro dominios de competidores.
Paso 4: Luego, elige tu ubicación y haz clic Comparar.
Paso 5: Verás un informe sobre la superposición de palabras clave, que muestra las palabras clave que tú y tus competidores tenéis en común.
Paso 6: Explora lo más destacado Oportunidades sección y pulsa el Falta pestaña para obtener una lista de palabras clave para las que se clasifican todos tus competidores, pero tú no. Por otro lado, la Débil La pestaña muestra tus palabras clave objetivo para las cuales los competidores ya se están posicionando.
Después de esto, deberías crear contenido nuevo en torno a palabras clave que faltan u optimizar aquellas en las que el contenido de tus competidores se clasifica más alto. Sin embargo, antes de hacer eso, deberías analizar esas palabras clave.
Paso 3: Analiza y segmenta tus brechas de palabras clave
Recuerda que destacamos la importancia de encontrar los datos adecuados. Hay varios filtros que puedes usar para encontrar los datos más esenciales y relevantes para tus necesidades.
Use la Posición filtro para centrarse en palabras clave para las que tus competidores se posicionan en los 10 primeros resultados. Utiliza el filtro de dificultad de palabras clave para identificar palabras clave con puntuaciones de dificultad bajas y alto potencial de posicionamiento.
No olvides usar el Añadir a la lista de palabras clave botón para guardar todas las palabras clave importantes que usarás más adelante.
Finalmente, necesitas prensa el botón Exportar y guardar datos en Excel, CSV u otro formato que prefieras.
Analiza la brecha de contenido: 3 pasos con Moz
Una de las mejores alternativas a SEMrush y Ahrefs es Moz, y esta herramienta puede ser extremadamente útil para analizar la brecha de contenido también.
Iremos paso a paso a través de cómo puedes usar Moz eficazmente para definir lagunas de contenido.
Paso 1: Descubre quiénes son tus competidores
Lo primero que debes hacer es identificar a tus principales competidores. El Moz Competidor real tambiénPuedo ayudarte en ese proceso. Aquí te explico cómo:
Paso 1: Ingrese a su cuenta de Moz y navegue por Herramienta de Competencia Verdadera.
Paso 2: Añada su dominio y elija una ubicación preferida.
Paso 3: Haz clic en Encuentra competidores y obtén una lista de tus 25 principales competidores.
Ahora, recopilaste datos sobre nuestros competidores gracias a Moz. Quizás ya notaste el patrón. Después de encontrar a los competidores principales, el siguiente paso es descubrir la brecha de palabras clave.
Paso 2: Definir las brechas de palabras clave
Moz tiene Explorador de palabras clave herramienta que puede ser muy beneficiosa cuando intentas encontrar formas de hacer un análisis de brecha de palabras clave. Lo primero que puedes hacer es encontrar las palabras clave principales de tus competidores.
Paso 1: Ingresa a tu cuenta de Moz y ve a la Explorador de palabras clave herramienta.
Paso 2: Elige la Dominio raíz filtro.
Paso 3: Ingrese la URL de su sitio web.
Paso 4: Agrega las URLs de los sitios web de tus dos competidores.
Paso 5: Haz clic Analizar botón para obtener datos sobre las palabras clave mejor clasificadas para los sitios web de sus competidores.
Hay aún más. Moz Explorador de palabras clave te permite definir la superposición de palabras clave y descubrir términos por los que puedes clasificar con éxito.
Sin embargo, necesitas filtrar los datos por dificultad y volumen de búsqueda para cada palabra clave para encontrar aquellas que tengan un buen equilibrio entre competencia y tráfico potencial.
Para usar inteligentemente todos estos datos, necesitas segmentarlos y categorizarlos.
Paso 3: Agrupa tus palabras clave con Moz
Imagina que has recopilado muchas palabras clave faltantes para agregar a tu plan de contenido. Debes categorizarlas para mantener las cosas claras y organizadas. Si piensas que esta es una tarea abrumadora porque tienes que hacerlo manualmente, no te preocupes porque Moz Pro Sugerencias de palabras clave La sección te permite agrupar palabras clave según su similitud léxica.
Sigue estos pasos para hacerlo:
Paso 1: Navegar a la Palabra Clave Sugerencias sección.
Paso 2: Agrega tu palabra clave y haz clic Analizar.
Paso 3: Encuentra el Agrupar por similitud léxica parte y elige el nivel (hemos seleccionado medio).
Para una mejor visualización, también hemos creado un breve video tutorial sobre cómo puede completar la brecha de contenido con Moz.
Gracias a este proceso, puedes hacer tu futuro planificación de contenido precisa y estructurada.
¿Con qué frecuencia debo analizar la brecha de contenido?
Deberías hacer este análisis en un trimestralmente. Esta es la opción ideal.
Sin embargo, varios factores influyen en la frecuencia con la que debes realizar un análisis de brechas: competitividad, tu sector, y con qué frecuencia actualizas tu contenido. Yo
En cualquier caso, debes realizar este proceso periódicamente para mantenerte al día con los cambios y tendencias del marketing. También te ayudará a tener el pulso de las necesidades de los clientes y, en última instancia, a obtener una ventaja competitiva.
Puntos clave
- Analizar la brecha de contenido ayuda a aumentar la visibilidad de tu contenido, mejorar tus esfuerzos de SEO y obtener una ventaja competitiva.
- Debes examinar varios tipos de brechas de contenido, como la relevancia, la profundidad y el compromiso de tu contenido.
- Para hacer el proceso de análisis de brechas más eficiente, identifica a tus competidores, audita tu contenido y crea un plan de contenido.
- Al hacer una revisión de brechas de contenido SEO con Ahrefs, comienza definiendo las brechas de palabras clave y exporta y analiza los datos.
- Usa SEMrush para identificar a tus competidores orgánicos, luego encuentra y monitorea tu brecha de palabras clave.
- Si tu herramienta preferida es Moz, empieza a buscar a tus principales competidores y encuentra nuevas oportunidades de palabras clave.
Preguntas frecuentes sobre brechas de contenido
¿Cuáles son las mejores herramientas para el análisis de brechas de contenido?
Algunas de las mejores herramientas para encontrar la brecha de contenido son Ahrefs, Semrush y Moz.
¿Qué es la brecha de palabras clave frente a la brecha de contenido?
El análisis de la brecha de palabras clave identifica las palabras clave para las que tus competidores se posicionan y tú no, mientras que un análisis de contenido competitivo descubre temas de contenido que tú no tienes.
¿Cuándo se pueden esperar resultados de una revisión de brechas de contenido?
Puede esperar ver resultados en unas pocas semanas o meses, dependiendo de la complejidad de su contenido y del detalle de este proceso.
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