Construire un excellent site web avec un contenu exceptionnel est un processus continu et un voyage sans ligne d'arrivée. Un contenu exceptionnel est quelque chose sur lequel vous ne devriez jamais faire de compromis. En fait, la recherche a montré que 81% des spécialistes du marketing considérez le contenu comme une stratégie commerciale fondamentale.
Mais voici la partie intéressante.
Même si vous pouvez être fier du contenu unique et pertinent de votre site Web, vous ne devriez pas considérer votre travail comme terminé. Il manque toujours quelque chose ou quelque chose peut être amélioré, et c'est là qu'intervient la recherche et la correction des lacunes de contenu.
Mais commençons par comprendre ce que c'est, de toute façon.
Qu'est-ce qu'un écart de contenu ?
Un écart de contenu fait référence aux sujets que vous ne couvrez pas ou que vous ne présentez pas correctement sur votre site Web, mais que vos concurrents ont couverts.
Pour explorer davantage les termes de référencement, consultez notre glossaire SEO et enrichissez vos connaissances.
Identifier et combler cette lacune vous aidera à réussir optimiser votre contenu et apportez de la valeur aux lecteurs de votre site web. En prime, vous améliorerez également le référencement de votre site.
Types courants de lacunes de contenu
L'une des premières choses à faire avant d'analyser le manque de contenu est de comprendre quels types il existe. Voici les principaux que vous devriez connaître.
- Pertinence
Lorsque vous effectuez une analyse, recherchez tout sujet nouveau ou actuel que vous pourriez manquer. Gardez un œil sur les tendances pour vous assurer que votre contenu reste pertinent. rafraîchissement du contenu peut être un moyen efficace de combler ces lacunes, en veillant à ce que votre matériel reste pertinent et à jour avec les tendances.
- Exhaustivité
Lors de l'identification des lacunes de contenu, vérifiez si vos articles manquent de profondeur et découvrez comment les rendre plus complets. Plus tard, vous pourrez ajouter de nouvelles sections à vos articles et ajouter des liens internes pour les connecter au contenu existant.
- Lisibilité
Imaginez un cas où les gens consultent votre site Web et ont du mal à lire vos articles. C'est quelque chose que vous devriez éviter à tout prix. Lorsque vous essayez de trouver des lacunes dans votre stratégie de contenu, n'oubliez pas de vérifier si vos articles sont faciles à lire ou non. Vérifiez s'ils sont bien organisés, s'ils ont des titres clairs et descriptifs, et s'ils sont exempts de bourrage de mots-clés ce qui peut rendre le texte peu naturel.
- Format
Ce type d'écart se produit lorsque vous ne proposez pas de contenu sur votre site Web dans un format que votre public apprécie. Peut-être pouvez-vous rendre vos articles plus attrayants et interactifs en ajoutant des images ou des infographies. Ou peut-être pouvez-vous créer de nouvelles sections sur votre site Web, telles que des tutoriels vidéo, des podcasts, des webinaires ou des démonstrations de produits, pour répondre aux préférences des visiteurs de votre site.
- Expertise
Les moteurs de recherche “aident” votre contenu à se classer, et les gens le considèrent comme une source fiable uniquement si votre contenu est basé sur des sources faisant autorité. Ainsi, vos articles peuvent ne pas bien performer dans les moteurs de recherche car ils manquent d'analyses et de perspectives d'experts. Comblez cette lacune pour ajouter une crédibilité supplémentaire à votre site web.
Enfin, vérifiez si votre contenu présente également votre propre expérience. Sinon, vous devez ajouter vos idées et perspectives uniques sur le sujet pour rendre votre contenu plus précieux.
Pourquoi devriez-vous analyser l'écart de contenu ?
Trouver le manque de contenu peut prendre du temps et des ressources, alors vous pourriez vous demander si cela en vaut la peine. La réponse courte est oui.
Examinons de plus près les avantages de l'analyse de l'écart de contenu.
- Ajouter de la pertinence à votre contenu : Vous devriez toujours rester informé des dernières tendances de l'industrie et des sujets les plus en vogue. En trouvant et en comblant les lacunes de votre stratégie de contenu, vous pouvez la maintenir fraîche et à jour.
- Améliorer le classement SEO de votre site web : Notre objectif ultime est d'avoir un site web qui se classe plus haut dans les moteurs de recherche, n'est-ce pas ? L'analyse des écarts de contenu SEO peut aider à identifier les opportunités manquées pour attirer du trafic organique et améliorer les performances SEO de votre site web.
- Gérer efficacement les ressources : Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à vos stratégies de marketing de contenu. L'analyse concurrentielle du contenu permet de s'assurer que vos efforts sont bien ciblés et qu'ils produiront d'excellents résultats.
- Rendre votre site web plus faisant autorité : Si vous parvenez à repérer et à combler les lacunes de contenu, vous conférez une autorité et une crédibilité supplémentaires à votre site Web, le positionnant comme une source fiable dans le secteur.
- Surclasser vos concurrents : L'un de vos principaux objectifs est d'être plus performant que vos concurrents, n'est-ce pas ? En identifiant et en comblant les lacunes de votre stratégie de contenu, vous pouvez offrir à vos lecteurs quelque chose que vos concurrents n'ont pas. C'est votre opportunité de les surpasser.
Il est maintenant clair comme le jour que vous devriez investir dans l'analyse de contenu concurrentiel. Passons en revue les meilleures façons de le faire efficacement.
Meilleures pratiques en matière d'écarts de contenu
Comment réussir une analyse de lacunes de contenu ? C'est une question que vous pourriez vous poser, surtout si c'est la première fois que vous en faites une. Espérons que ces tactiques pourront vous aider.
- Trouvez vos concurrents et analysez leurs stratégies
La toute première chose à faire est d'identifier vos concurrents organiques. Plusieurs outils SEO peuvent vous aider à ce stade. La prochaine chose à faire est de consulter leurs sites Web et leur contenu le mieux classé pour identifier de nouvelles opportunités d'améliorer la visibilité de votre site Web.
- Auditez votre contenu
Après avoir analysé les sites Web de vos concurrents, examinez le vôtre. Découvrez les sujets couverts par vos concurrents et les mots-clés qu'ils ciblent et que vous ne ciblez pas. Une autre étape que vous pouvez franchir est de découvrir comment vous pouvez actualiser et moderniser votre ancien contenu. Vérifiez la pertinence et l'exactitude de votre ancien contenu. Supprimez les informations obsolètes et ajoutez de nouvelles statistiques et perspectives. Quand audit d'un site web, faites également attention à l'optimisation de votre contenu. Vérifiez la duplication de contenu et les problèmes de cannibalisation de mots-clés.
- Créez votre plan de contenu
Après avoir effectué vos recherches, vous devez créer un plan de contenu qui servira de feuille de route pour l'optimisation de votre contenu. Vous pourriez trouver de nouveaux mots-clés performants que vous n'aviez pas encore ciblés, ce qui vous permettrait de créer du nouveau contenu. Vous pourriez également mettre à jour votre ancien contenu en ajoutant de nouvelles sections ou en incluant des mots-clés secondaires. Dans le cadre de ce processus, n'oubliez pas l'importance de créer des titres de blog accrocheurs qui retiennent l'attention et encouragent les clics. De cette façon, vous vous assurerez que votre contenu est performant et bénéficie d'une grande visibilité.
Maintenant, discutons enfin de la manière dont vous pouvez identifier les lacunes de contenu à l'aide d'outils spécifiques.
Analyse de l'écart de contenu : 4 étapes avec Ahrefs
Il est presque impossible d'imaginer un spécialiste du référencement ou un responsable marketing de contenu travailler sans Ahrefs. Cet outil SEO tout-en-un est également idéal pour l'analyse concurrentielle de contenu.
Voici comment Ahrefs peut vous aider dans ce processus.
Étape 1 : Utiliser Analyse Concurrentielle Fonctionnalité
Une étude Ahrefs a constaté que 94,74% des mots-clés obtiennent 10 recherches par mois et que seulement 0,0008% des mots-clés obtiennent plus de 100 000 recherches par mois. Il est donc vraiment important de trouver des mots-clés avec un fort potentiel SEO.
Ahrefs peut être votre ami à ce stade et vous aider à atteindre cet objectif. Non seulement cela, avec son Analyse Concurrentielle fonctionnalité, vous pouvez identifier les lacunes de contenu et surpasser vos concurrents. Suivez simplement ces étapes :
Étape 1Allez à votre compte Ahrefs.
Étape 2: Aller à la Outil d'analyse concurrentielle et assurez-vous qu’il est réglé sur Mots-clés.
Étape 3Ensuite, ajoutez votre domaine dans le premier champ et 1 à 3 domaines concurrents ci-dessous.
Étape 4Cliquez sur le Afficher les opportunités de mots clés onglet pour trouver tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
La collecte de données sur les écarts de mots-clés Ahrefs ouvre d'excellentes opportunités pour créer du nouveau contenu ou optimiser le contenu existant. Mais d'abord, vous devez vous assurer que ces données sont propres. Cela nous amène au point suivant.
Étape 2 : Nettoyer et exporter les données
Les données sont une mine d'or. Cependant, toutes les données que vous collectez ne méritent pas votre attention. Vous avez donc besoin d'un rapport sur les lacunes de contenu de qualité, généré par Ahrefs. Écart de contenu outil.
Voici les étapes que vous pouvez suivre :
- Sauf les noms de marque de vos concurrents.
- Les mots-clés à faible volume n'apportent aucune valeur à votre stratégie de contenu, vous pouvez donc également les exclure en filtrant les mots-clés dont le volume de recherche est minimal.
- Utilisez un filtre de difficulté de mots-clés (KD) pour découvrir les mots-clés qui peuvent apporter plus de trafic à votre site Web. Choisissez une difficulté maximale de 30.
- Enfin, lors du suivi de plusieurs concurrents, mettez à jour leurs positions pour afficher au moins deux sites dans le top 10.
Après avoir défini tous ces filtres et obtenu des données importantes, vous pouvez exporter les données vers des fichiers CSV.
Découvrez notre rapide tutoriel vidéo sur la façon d'obtenir une vue d'ensemble des lacunes de contenu avec Ahrefs.
Étape 3 : Utiliser le modèle d'analyse de l'écart de contenu Ahrefs
Vous avez entre les mains toutes les données précieuses collectées à partir de l'outil de fossé de contenu d'Ahrefs. Mais comment les gérer efficacement ? Heureusement, Ahrefs propose également un modèle de fossé de contenu. Vous pouvez donc y importer toutes les données collectées à partir d'Ahrefs en suivant ces étapes.
- Lors de l'analyse de l'écart de contenu, exportez les données filtrées.
- Créez une copie du modèle d'analyse des écarts.
- Allez au Données ongle.
- Cliquez sur Importer, puis Téléverser, et Choisissez vos données Ahrefs.
- Enfin, cliquez sur Ajouter à la feuille actuelle.
Ok, vous avez maintenant créé un modèle, il est temps de surveiller les données collectées.
Étape 4 : Analyser les données
Votre travail consiste à trouver des mots-clés pertinents pour lesquels vos concurrents se classent. Ces mots-clés doivent avoir un bon équilibre, par exemple une difficulté relativement faible mais un volume de recherche et un potentiel de trafic élevés. Lors de l'analyse, il est essentiel de prendre également en compte mots-clés longue traîne vs mots-clés courte traîne, car chacun peut offrir des avantages différents pour cibler le public approprié.
Pendant ce processus, vous devez filtrer votre liste de mots-clés et trouver ceux qui ont d'excellentes métriques SEO. Ces mots-clés mis en évidence ont une faible difficulté et un fort volume de recherche ainsi qu'un potentiel de trafic élevé, vous devriez donc envisager de créer du contenu autour d'eux.
N'hésitez pas à auditez votre contenu et déterminez si votre site web cible déjà ces mots-clés. Sinon, vous devrez créer de nouveaux articles axés sur ces sujets et cibler les mots-clés manquants.
Si vous avez déjà du contenu sur ces sujets, vous pouvez l'optimiser en ajoutant de nouvelles sections pour cibler les mots-clés manquants. Intégrez types de mots-clés différents pour le SEO ainsi qu'à accroître la portée de votre contenu.
Analyser le fossé de contenu : 3 étapes avec SEMrush
Pour améliorer encore votre processus d'analyse des écarts concurrentiels et combler ces écarts avec succès, vous devez également utiliser SEMrush. Voici comment vous pouvez le faire.
L'une des premières choses à faire est de choisir vos principaux concurrents.
SEMrush est là pour vous aider, alors suivez ces étapes :
Étape 1Allez sur votre compte SEMrush.
Étape 2 : Naviguer vers le Recherche biologique outil.
Étape 3 : Entrez votre domaine et cliquez Rechercher.
Étape 4 : Après avoir obtenu le rapport, cliquez sur Concurrents et collectez une liste de vos principaux concurrents.
Vous savez déjà quels sites Web vous devez surpasser. Ensuite, vous devriez apprendre à faire une analyse des écarts de mots-clés avec SEMrush.
Étape 2 : Découvrir les lacunes dans les mots-clés
La base de données immense et précise de SEMrush est également idéale pour trouver le décalage de mots clés. Tout ce que vous avez à faire est de suivre ces étapes :
Étape 1 : Allez au Écart de mots-clés outil.
Étape 2 : Entrez votre domaine.
Étape 3 : Ajoutez jusqu'à quatre domaines concurrents.
Étape 4 : Ensuite, choisissez votre emplacement et cliquez Comparer.
Étape 5 : Vous verrez un rapport sur le chevauchement des mots-clés, qui montre les mots-clés que vous et vos concurrents avez en commun.
Étape 6 : Explorer le sommet Opportunités section et appuyer sur le Manquant tab pour obtenir une liste des mots-clés que tous vos concurrents classent mais pas vous. D'un autre côté, le Faible L'onglet montre vos mots-clés cibles pour lesquels les concurrents se classent déjà.
Après cela, vous devriez créer du nouveau contenu autour des mots-clés manquants ou optimiser ceux pour lesquels le contenu de vos concurrents se classe plus haut. Cependant, avant de faire cela, vous devriez analyser ces mots-clés.
Étape 3 : Analysez et segmentez vos écarts de mots-clés
Rappelez-vous que nous soulignons l'importance de trouver les bonnes données. Il existe plusieurs filtres que vous pouvez utiliser pour trouver les données les plus essentielles et pertinentes pour vos besoins.
Utiliser la Poste Filtrez pour vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans les 10 premiers résultats. Utilisez le filtre de difficulté des mots-clés pour identifier les mots-clés avec des scores de difficulté faibles et un potentiel de classement élevé.
N'oubliez pas d'utiliser le Ajouter à la liste de mots-clés bouton pour enregistrer tous les mots-clés importants que vous utiliserez plus tard.
Enfin, vous devez appuyer le bouton Exporter et enregistrer les données au format Excel, CSV ou tout autre format de votre choix.
Analyser la lacune de contenu : 3 étapes avec Moz
L'un des meilleurs substituts à SEMrush et Ahrefs est Moz, et cet outil peut être extrêmement utile pour analyser les écarts de contenu.
Nous allons parcourir pas à pas comment vous pouvez utiliser efficacement Moz pour identifier les lacunes en matière de contenu.
Étape 1 : Découvrez qui sont vos concurrents
La première chose à faire est d'identifier vos principaux concurrents. Le Moz Véritable concurrent aussiJe peux vous aider dans ce processus. Voici comment :
Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Moz et naviguez dans le Outil de véritable concurrent.
Étape 2 : Ajoutez votre domaine et choisissez un emplacement privilégié.
Étape 3 : Cliquez sur Trouver des concurrents et obtenir une liste de vos 25 principaux concurrents.
Maintenant, vous avez collecté des données sur nos concurrents grâce à Moz. Peut-être avez-vous déjà remarqué la tendance. Après avoir identifié les principaux concurrents, la prochaine étape consiste à découvrir l'écart de mots-clés.
Étape 2 : Définir les lacunes des mots-clés
Moz a Explorateur de mots-clés outil qui peut être très bénéfique lorsque vous cherchez des moyens de faire une analyse d'écarts de mots-clés. La première chose que vous pouvez faire est de trouver les meilleurs mots-clés de vos concurrents.
Étape 1: Connectez-vous à votre compte Moz et allez à la Explorateur de mots-clés outil.
Étape 2: choisir le Domaine racine filtre.
Étape 3: Entrez l’URL de votre site web.
Étape 4 : Ajoutez les URL des sites web de vos deux concurrents.
Étape 5 : Cliquez sur Analyser bouton pour obtenir des données sur les mots-clés les mieux classés des sites Web de vos concurrents.
Il y a encore plus que ça. Moz Explorateur de mots-clés vous permet de définir le chevauchement des mots-clés et de découvrir des termes pour lesquels vous pouvez vous classer avec succès.
Cependant, vous devez filtrer les données par difficulté et volume de recherche pour chaque mot-clé afin de trouver ceux qui présentent un bon équilibre entre concurrence et trafic potentiel.
Pour utiliser intelligemment toutes ces données, vous devez les segmenter et les catégoriser.
Étape 3 : Groupez vos mots-clés avec Moz
Imaginez que vous avez collecté de nombreux mots-clés manquants à ajouter à votre plan de contenu. Vous devriez les catégoriser pour que les choses restent claires et organisées. Si vous pensez que c'est une tâche ardue car vous devez le faire manuellement, ne vous inquiétez pas car Moz Pro Suggestions de mots-clés section vous permet de regrouper les mots-clés en fonction de leur similarité lexicale.
Suivez ces étapes pour le faire :
Étape 1 : Naviguer vers le mot-clé Suggestions section.
Étape 2 : Ajoutez votre mot-clé et cliquez Analyser.
Étape 3 : Trouver le Regrouper par similarité lexicale partie et choisir le niveau (nous avons sélectionné moyen).
Pour une meilleure visualisation, nous avons également réalisé un court tutoriel vidéo sur la façon dont vous pouvez combler les lacunes de contenu avec Moz.
Grâce à ce processus, vous pouvez faire votre futur planification de contenu précis et structuré.
À quelle fréquence dois-je analyser l'écart de contenu ?
Vous devriez faire cette analyse sur un trimestriellement. C'est l'option idéale.
Cependant, plusieurs facteurs influencent la fréquence à laquelle vous devriez effectuer une analyse des écarts : compétitivité, votre secteur, et à quelle fréquence mettez-vous à jour votre contenu. Je
Dans tous les cas, vous devriez effectuer régulièrement ce processus pour suivre les changements et les tendances du marketing. Cela vous aidera également à rester à l'écoute des besoins des clients et, à terme, à acquérir un avantage concurrentiel.
Points clés à retenir
- L'analyse de l'écart de contenu aide à améliorer la visibilité de votre contenu, à renforcer vos efforts de référencement et à acquérir un avantage concurrentiel.
- Il existe plusieurs types d'écarts de contenu que vous devez examiner, tels que la pertinence, la profondeur et l'engagement de votre contenu.
- Pour rendre le processus d'analyse des écarts plus efficace, identifiez vos concurrents, auditez votre contenu et créez un plan de contenu.
- Lorsque vous effectuez une analyse de lacunes de contenu SEO avec Ahrefs, commencez par définir les lacunes de mots-clés, puis exportez et analysez les données.
- Utilisez SEMrush pour identifier vos concurrents organiques, puis trouvez et surveillez votre écart de mots-clés.
- Si votre outil préféré est Moz, commencez à trouver vos principaux concurrents et cherchez de nouvelles opportunités de mots-clés.
FAQ sur le manque de contenu
Quels sont les meilleurs outils pour l'analyse des écarts de contenu ?
Certains des meilleurs outils pour trouver le contenu manquant sont Ahrefs, Semrush et Moz.
Quel est le fossé des mots-clés par rapport au fossé de contenu ?
L'analyse des écarts de mots-clés identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pas vous, tandis qu'une analyse du contenu concurrentiel révèle les sujets de contenu que vous n'abordez pas.
Quand peut-on s'attendre à voir des résultats d'un contrôle des lacunes de contenu ?
Vous pouvez vous attendre à voir des résultats dans quelques semaines à quelques mois, en fonction de la complexité de votre contenu et du niveau de détail de ce processus.
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