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Audits de contenu ? Si cela vous semble inconnu, ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul. Il y a des années, j'aurais posé la même question.

Le contenu n'est pas quelque chose que l'on publie et que l'on oublie. Il a besoin de contrôles réguliers pour rester utile, pertinent et réellement efficace, n'est-ce pas ? 

Voici donc une façon simple de faire sans compliquer les choses. Notre approche consiste à trouver ce qui fonctionne, à corriger ce qui ne fonctionne pas et à nous assurer que notre contenu contribue à la croissance du site web.

Alors, par où commencer ? Décomposons cela étape par étape.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un examen complet de votre contenu par l'analyse et la définition des domaines à améliorer.

Notre approche inclut le processus d'analyse différents types de contenu, tels que les articles de blog et les pages de destination, afin d'évaluer leurs performances, leur valeur ainsi que leur alignement général avec la stratégie de contenu et les objectifs commerciaux à long terme.

Vous avez peut-être changé d'avis, ou il y a de nouvelles informations qui manquent dans votre blog. Ou peut-être voulez-vous complètement changer le Titre de votre blog parce que c’est plus susceptible de se classer ainsi. 

Dans tous les cas, tu ne devrais pas le laisser tel quel juste parce qu'il est déjà publié.

Si vous voulez sauter la lecture de tout le blog, vous pouvez simplement télécharger notre checklist.

Les principaux avantages de l'audit de contenu

Maintenant que nous avons appris ce qu'est un audit de contenu de site Web, découvrons ses principaux avantages.

• Meilleurs résultats SEO

Un audit de contenu web peut identifier les faiblesses SEO dans le contenu existant. En analysant les mots-clés, les méta-descriptions et les backlinks, vous pouvez optimiser les pages pour qu'elles se classent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui, en fin de compte, générera plus de trafic organique vers votre site web.

Hmm, vous ne nous croyez pas ? Jetez un coup d'œil à un étude de cas d'audit de contenu d'un outil de médias sociaux où ils ont pu augmenter le trafic de 147%.

• Engagement utilisateur accru

En analysant des métriques telles que le temps passé sur la page web et les taux de rebond, vous pouvez évaluer la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Une fois que vous avez audité votre contenu et analysé ces KPI, vous saurez exactement quel contenu résonne et ce qui nécessite une amélioration. 

• Contenu révélé Lacunes

Les audits de contenu révéleront également des domaines où votre stratégie de contenu fait défaut ! Vous pourriez découvrir des sujets que vous n'avez jamais abordés mais qui intéressent votre public, ou trouver différentes types de mots-clés que vous n'avez pas encore utilisé mais que vous pouvez cibler pour mieux vous classer sur les moteurs de recherche.

• Plus de contenu obsolète sur votre site Web

Lorsque vous effectuez un audit de contenu de site, vous pourriez découvrir des choses que vous aviez complètement oubliées, et il y a de fortes chances qu'elles soient obsolètes et sous-performantes.

Mais vous pouvez les actualiser en mettant simplement à jour les informations, en améliorant les visuels ou en les réutilisant dans différents formats de contenu. De plus, l'utilisation production vidéo de produits, ces articles peuvent facilement être transformés en vidéos, vous permettant ainsi de doubler votre portée organique.

On dirait que ça va régler tous vos problèmes de site web, n'est-ce pas ?

Comment réaliser un audit de contenu en 4 étapes faciles

Un audit de contenu de site web ne consiste pas seulement à examiner certaines métriques de votre site web et à prendre des décisions basées sur celles-ci. Non, c'est bien plus que cela, et la vérité est que vous ne pouvez pas simplement décider d'effectuer un audit de contenu et de vous lancer.

Il y a certaines étapes que vous devez suivre pour que vos efforts d'audit de contenu de site Web soient efficaces et vous donnent les résultats exacts que vous recherchez. Alors, apprenons comment effectuer un audit de contenu de site Web et parcourons ces étapes une par une, d'accord ?

Analyser les actifs de contenu

Une validation de contenu de site web réussie commence par une analyse approfondie de tout le contenu publié, des articles de blog aux pages de destination en passant par les études de cas.

Nous vérifions les indicateurs clés tels que trafic organique, classements et mouvements des mots-clés, et taux d'engagement comme nos métriques principales, en utilisant outils d'analyse de sites web pour suivre et mesurer ces points de données efficacement.

Nous utilisons Ahrefs pour démarrer ce processus, car cela nous aide à approfondir et à trouver des détails plus utiles. Mots-clés et trafic sont ce à quoi nous prêtons particulièrement attention.

Les mots-clés indiquent le nombre total de termes de recherche pour lesquels la page cible se classe dans les 100 premiers résultats de recherche organique, tandis que le trafic est le nombre estimé de visites mensuelles que votre page cible reçoit de la recherche organique.

En cliquant sur “ Trafic ”, vous pouvez voir quelles pages amènent des visiteurs sur votre site. Comme vous pouvez le constater sur la capture d'écran ci-dessous, certaines pages fonctionnent bien, tandis que d'autres ont une marge d'amélioration.

Mais ne vous arrêtez pas là. Cliquez sur “ Mots-clés ” et choisissez une date pour comparer, vous verrez des changements dans les classements — certains mots-clés ont chuté, comme le montre la capture d'écran ci-dessous.

Plus votre page cible obtient de mots-clés et de trafic, meilleures sont ses performances dans les résultats de recherche. C'est aussi simple que ça !

Dans certains cas, nous utilisons également Google Search Console pour voir comment notre contenu se comporte dans les résultats de recherche. 

Il nous montre des choses comme les requêtes qui génèrent du trafic vers notre site Web, la fréquence à laquelle nos pages apparaissent dans les résultats de recherche et s'il y a des problèmes avec la manière dont Google indexe nos pages.

Nous vérifions les clics, les impressions, les requêtes et le CTR moyen pour voir comment notre contenu fonctionne. Tout comme dans Ahrefs, vous pouvez définir ici un filtre de date personnalisé pour comparer les résultats sur une période donnée.

Catégoriser le contenu

Une fois que nous aurons terminé l'analyse des actifs de contenu, la prochaine étape consiste à les catégoriser.

Voici le produit de la traduction : Pour que les choses soient claires et concrètes, nous organisons le contenu dans une feuille de calcul simple. Nous le trions dans les catégories suivantes : pages avec 0 trafic, pages sous-performantes et pages performantes, comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous.

Ainsi, nous pouvons facilement décider quel contenu fonctionne bien et nécessite une amélioration. De plus, cela nous permet de améliorer la génération de prospects et nous assurer que notre contenu génère toujours les meilleurs résultats.

Améliorez votre stratégie de contenu

Notre approche ne s'arrête pas une fois que nous avons tout examiné. Ce n'est pas une tâche ponctuelle, c'est un processus continu. Voici donc comment nous ajustons notre stratégie de contenu :

• Affiner les mots-clés et les sujets 

Nous utilisons de données réelles pour affiner nos mots-clés et sujets, en nous concentrant sur des métriques telles que le volume de recherche, l'intention et les classements. 

En ciblant de nouveaux et mots-clés de longue traîne pertinents et en évitant le bourrage de mots-clés, nous nous assurons que notre contenu correspond à ce que les gens recherchent réellement.

• Remplacer les informations anciennes ou obsolètes

Une fois que nous trouvons du contenu qui nécessite une amélioration, nous analysons s'il nécessite de petites modifications ou une réécriture complète. De plus, nous examinons toutes les statistiques et les ressources externes pour nous assurer que tout est à jour. Par exemple, si nous rencontrons une statistique obsolète datant de 2022, nous la remplaçons par une plus récente.

Notre objectif est de mettre à jour les anciennes informations, de les rendre plus faciles à lire et de nous assurer qu'elles correspondent à ce que notre public recherche.

• Mettez à jour le contenu en partageant vos idées et votre expérience

Nous nous concentrons sur des sujets qui paraissent naturels et nous assurons l'authenticité en recueillant des informations directement auprès de notre équipe. Nous appelons ce processus “Processus d'entretien”. Par le biais d'entretiens et de discussions, nous interrogeons les membres de notre équipe sur leurs expériences chez Saynine, la manière dont ils abordent des tâches spécifiques et les défis qu'ils relèvent. 

Ainsi, en partageant leurs méthodes et perspectives réelles, nous créons un contenu qui est non seulement pertinent, mais aussi le reflet fidèle de l'expertise de notre équipe.

• Essayer de nouveaux types de contenu 

Nous expérimentons différents types de contenu, tels que les FAQ, le contenu visuel et les éléments interactifs, pour garder les choses fraîches et engageantes pour notre public. Nous testons également différents formats, tels que les études de cas, les interviews et les guides étape par étape, pour voir ce qui résonne le mieux. 

Explorer de nouvelles approches permet de garder notre contenu intéressant, utile et pertinent.

Suivre les performances du contenu

Maintenant que nous avons effectué quelques modifications, il est temps de vérifier le performance du contenu. Nous suivons des indicateurs clés tels que le trafic et les changements de position des mots-clés. Cela nous aide à comprendre si les ajustements génèrent plus de visiteurs, améliorent les classements de recherche ou augmentent la visibilité globale. 

C'est là qu'Ahrefs devient notre meilleur ami !

C'est un peu comme avoir un traqueur d'activité pour votre site web – il nous indique où nous nous améliorons et où nous devons faire plus d'efforts.

Nous pouvons donc affiner notre stratégie au fil du temps, en nous assurant que nous allons toujours dans la bonne direction. 

Conclusion

Pour conclure, un audit du contenu de votre site web vous aide à garder votre contenu pertinent et aligné sur vos objectifs.

Savez-vous si votre contenu fonctionne bien pour le SEO ? Effectuer des audits réguliers de contenu SEO peut vous aider à repérer les domaines qui nécessitent des améliorations, comme l'optimisation pour de meilleurs classements ou la correction des lacunes de contenu.

Alors, pourquoi attendre ? Faites audits de contenu une partie intégrante de votre stratégie, et assurez-vous que votre site Web fonctionne au mieux !

Nous espérons que notre approche vous aidera à garder le contrôle de votre contenu et à maintenir les performances optimales de votre site web !

Alors, si vous avez besoin d'aide supplémentaire, n'hésitez pas à atteindre dehors à nous aujourd'hui ! 

FAQ sur l'audit de contenu