Дом / Блог / Статья

Все в наши дни говорят об AI Overviews. Социальные сети и новостные издания полны обсуждений этого продукта, который с каждым днем набирает огромную популярность.

Но что это такое?

AI-обзоры, ранее известные как Search Generative Experience (SGE), анонсированные в 2023 году, а затем официально представленные как AI Overviews, поиск Google на базе искусственного интеллекта, были представлены 14 мая во время Конференция Google I/O всего через день после того, как OpenAI представила миру ChatGPT-4.  

Но какова цель таких изменений? AI Overviews предназначены для предоставления сгенерированных ИИ ответов, которые позволяют пользователям легко понимать сложные темы, не покидая исходный поисковый запрос.

Google расширяет возможности, изначально представленные с SGE, чтобы переосмыслить возможности ИИ в поиске, подняв скорость, точность и удобство для пользователей на исключительный уровень.

В этой статье мы рассмотрим, что такое Обзор ИИ, как он работает, его преимущества и недостатки, а также его влияние на SEO.

Продолжай читать!

Что такое Обзоры ИИ?

Как мы уже упоминали, Google недавно представил свой ИИ-поиск, AI Overviews. 

Они также известны как “Генеративный поиск”, который использует передовые методы машинного обучения для предоставления быстрых и простых ответов, сгенерированных ИИ, на сложные запросы пользователей. 

ИИ отвечает на ваши вопросы. Звучит впечатляюще, не так ли?

В настоящее время AI Overviews доступны только в США. Поэтому, если вы не из США, вы не сможете включить поиск Google с помощью ИИ.

Почему важные AI-обзоры?

AI-обзоры изменят то, как Google предоставляет информацию пользователям. 

Помимо проблем, которые мы обсудим позже, ИИ-обзоры также открывают новые возможности.

AI-обзоры Google могут помочь веб-сайтам увеличить трафик и повысить коэффициент кликабельности. Если пользователи сочтут ответы, сгенерированные AI-обзорами, полезными, они с большей вероятностью будут переходить по ссылкам, так как те соответствуют их поисковому намерению. 

Кроме того, обзоры ИИ могут привлекать больше квалифицированных посетителей на веб-сайты. Пользователи, переходящие по ссылкам из обзора ИИ на исходные сайты, скорее всего, будут более заинтересованы и вовлечены в контент, поскольку резюме уже дало им общее представление о теме.

Как работают ИИ-обзоры?

AI-обзоры, поиск Google на базе ИИ, работают совсем иначе, чем чат-боты и другие продукты LLM. Например, ChatGPT, который широко используется для генерация AI-контента, а также поддержка клиентов, предлагает динамичные взаимодействия и подробные ответы, тогда как обзоры ИИ предназначены для предоставления кратких резюме. Они работают на основе индивидуальной языковой модели, интегрированной с основными системами ранжирования Google в Интернете и предназначенной для выполнения задач “поиска”, таких как поиск релевантных результатов в индексе Google. 

Вот почему AI Overviews предоставляют не просто простые ответы, но и соответствующие ссылки, чтобы люди могли узнать больше по конкретной теме. Поскольку точность в поиске очень важна, вам будет показана только информация, подтвержденная лучшими результатами в сети.

Другими словами, AI Overviews не выдумывают ответы, что типично для продуктов LLM. Они могут работать некорректно из-за неправильного толкования запросов, непонимания нюансов языка или отсутствия достаточной точной и релевантной информации.

Сейчас идеальное время, чтобы узнать, какие типы поисковых запросов вызывают AI Overviews, а какие нет. Понимание этих закономерностей может дать вам четкую стратегию как ранжироваться в обзорах ИИ и привлечь больше внимания.

Типы поисковых запросов, вызывающих AI-обзоры

Лиз Рид заявила что AI Overviews работают с более сложными вопросами. Поэтому не ожидайте, что AI Overviews всегда будут предоставлять ответы ИИ, поскольку не все поисковые запросы вызывают AI Overviews. 

На самом деле, когда вы выполняете поиск в Google, алгоритм решает, заслуживает ли ваш запрос обзора с помощью ИИ. 

• Сложные вопросы

AI-обзоры были запущены для предоставления ответов на сложные запросы пользователей с помощью ИИ.

Итак, простой поиск в Google, подобный этому, вероятно, не вызовет обзор искусственного интеллекта. 

“Лучший книжный магазин в Лос-Анджелесе”

Давайте попробуем усложнить это. 

“Какой лучший книжный магазин в Лос-Анджелесе, который находится менее чем в 10 минутах ходьбы от моего дома?”

Итак, попробуйте сделать свой запрос более конкретным и подробным, чтобы вызвать AI Overviews и получить ответ.

• Информационные вопросы

Хотите узнать что-то новое по определённой теме? ИИ ответит на ваши вопросы. Как именно? AI Overviews помогут вам в этом и появятся, когда вам нужно что-то изучить.

В этом примере вы можете увидеть ответ ИИ, сгенерированный обзором ИИ о шиншиллах. 

Вы можете нажать "Показать больше", чтобы получить более всеобъемлющую и подробную информацию об этих милых существах

Источник https://exposureninja.com/blog/how-to-rank-ai-overview/

• Коммерческие запросы

Коммерческие поисковые запросы выполняются, когда люди заинтересованы в покупке, но хотят изучить доступные варианты, прежде чем принять решение. 

Ниже вы можете увидеть сводку ИИ, сгенерированную для пользователя, который ищет iPhone поблизости от своего местоположения в Великобритании.

Источник https://www.thehoth.com/blog/ai-overview/

Типы поисковых запросов, не вызывающие AI-обзоры

Иметь ИИ, отвечающий на вопросы, — это круто, но не все поисковые запросы вызывают ИИ-обзор.

Давайте исследуем их вместе.

• Транзакционные запросы

Если ваш поисковой запрос в Google имеет транзакционный характер (например, “Купить iPhone 14 Pro”), это означает, что вы готовы совершить покупку. Поскольку такие запросы конкретны и кратки, нет необходимости в подробном AI Overview.

• Навигационные запросы

Во время конференции Google I/O, Лиз Рид объявила что навигационные поисковые запросы не будут вызывать AI Overviews. Приведенный ею пример: “Если вы ищете Walmart.com, вы действительно хотите перейти на Walmart.com”. Поскольку поисковый запрос довольно прост, нет необходимости в подробном обзоре, сгенерированном ИИ. 

• Ваши деньги, ваша жизнь (YMYL) поиск

Google также объявил, что обзор с использованием искусственного интеллекта не будет появляться при поиске информации по темам YMYL (связанным со здравоохранением и финансами) из-за возможных юридических последствий в случае неточности предоставленной информации. 

Однако, они, похоже, все еще работают над этим, так как AI Overviews появляются для некоторых YMYL-запросов. Пример вы можете увидеть ниже.

Источник https://www.thehoth.com/blog/ai-overview/

Перейдем к следующей части нашей статьи, чтобы рассмотреть основные преимущества ИИ Google для получения ответов.

Преимущества сводок Google AI

По мнению Google, AI Overviews очень полезны для предоставления быстрых, точных и контекстно-релевантных ответов на сложные запросы, особенно если вы студент, проводите исследование или вам нужен срочный ответ. Исследуя Альтернативы ChatGPT также может предоставить дополнительную информацию и варианты для тех, кто ищет разнообразные решения в области ИИ.

Однако, не все ответы, сгенерированные ИИ, одинаково хороши. 

AI-обзоры предоставляют ответы, которые просто не имеют смысла. На самом деле, они абсурдны и забавны, и вы можете даже захотеть отключить AI Search в Google.

Но мы не хотим ходить вокруг да около, поэтому самое время узнать, что именно не так с ответами ИИ. 

Что не так с ответами искусственного интеллекта Google?

Конечно, ИИ, отвечающий на вопросы, — это потрясающе, но иногда ответы ИИ бывают неловкими и абсурдными. Они могут даже вводить в заблуждение пользователей, включая меня. 

Итак, использование ИИ для ответов не всегда самый надежный вариант.

Ниже вы можете найти два примера таких ответов.

• Использование клея для приклеивания сыра к пицце

Вы, вероятно, улыбнулись, читая это. 

Ну, ты не одинок. 

Этот ответ из дискуссионного форума. Хотя дискуссионные форумы, как правило, являются хорошим местом для поиска некоторых ответов, они не всегда надежны, и это именно такой случай. 

Источник https://x.com/petergyang/status/1793480607198323196

• Есть камни нормально и даже рекомендуется

Если бы вы спросили меня, можно ли есть камни, я бы, наверное, рассмеялся. 

Но AI Overview, похоже, не различает юмор и серьезный контент.

Согласно этому скриншоту, есть камни каждый день это нормально, так как они богаты витаминами и минералами. 

Как вы можете видеть, с помощью ИИ для ответов могут привести к некоторым необычным и забавным ответам.

Шутки в сторону, это неправда, хоть скриншот и стал вирусным в интернете.

Продолжайте читать, ведь в следующем разделе вы узнаете, как Лиз Рид, глава Google Поиска, объясняет этот и другие случаи. 

Неудивительно, что такие ответы вызвали огромный резонанс. 

Однако стоит узнать мнение Google по этому поводу, поскольку у них, вероятно, есть веские объяснения и аргументы. 

Оставайтесь на связи!

Позиция Google по поводу ИИ-обзоров

ИИ, отвечающий на вопросы, — это здорово, но какова позиция Google по этому поводу?

Google заявляет, что его продукт AI Overview предоставляет пользователям “информацию высокого качества”.”

Меган Фарнсворт, представитель Google, сообщила в электронном письме Вердж многие запросы являются редкими. Она также упомянула, что Google принимает меры по удалению AI Overviews по определенным поисковым запросам “там, где это уместно в соответствии с нашей политикой в отношении контента, и использует эти примеры для разработки более широких улучшений в наших системах, некоторые из которых уже начали внедряться”.”

Глава Google Поиска Лиз Рид также отреагировала на эти забавные и абсурдные ответы ИИ. Она говорит что часто распространяются поддельные скриншоты. Однако таких ответов никогда не появлялось, и она призывала пользователей самостоятельно исследовать, когда они сталкивались с подобными скриншотами.

Согласно той же статье, AI Overviews генерируют такие бессмысленные ответы ИИ, поскольку они часто берутся с форумов, которые сами по себе являются ненадежными источниками информации и могут давать вводящие в заблуждение советы, например, использовать клей для прикрепления сыра к пицце.

Помните тот пример о поедании камней? Лиз Рид в той же статье заявила, что до того, как эти скриншоты стали вирусными, никто не задавал Google такой вопрос. Она посоветовала проверить это с помощью Google Trends.

К счастью, она также обсуждает все улучшения, которые Google вносит, чтобы сделать AI Overviews лучше.

Точнее, Google имеет:

• Разработаны улучшенные механизмы обнаружения бессмысленных поисковых запросов, которые не должны были вызывать Обзор ИИ, и сокращено включение сатирического и юмористического контента.
• Обновили свои системы, чтобы уменьшить использование контента, созданного пользователями, в ответах, которые могут содержать вводящие в заблуждение советы.
• Реализованы ограничения на срабатывание для поисковых запросов, где AI Overview оказался недостаточно полезным.
• Разработаны надежные меры предосторожности для таких тем, как новости и здоровье.
• Отслеживаем отзывы и внешние отчеты, а также принимаем меры в отношении обзоров ИИ, содержащих потенциально вредоносную, непристойную или нарушающую правила информацию, что противоречит политике в отношении контента. 

То, что Google принимает меры для предотвращения генерации такого неуместного контента в AI Overviews, уже хорошо. Это дает нам надежду на то, что продукт будет улучшаться, чтобы лучше удовлетворять потребности пользователей.

Как AI Overviews от Google влияют на SEO

Ответы ИИ на вопросы впечатляют, но нам нужно понять влияние ИИ на SEO.

SEO и ИИ тесно связаны, и влияние ИИ на поисковую оптимизацию неизбежно.

Поисковые системы постоянно развиваются, и SEO-специалистам нужно находить способы адаптироваться к этим изменениям, чтобы быть в состоянии оптимизировать контент для Обзоров ИИ, гарантируя, что их веб-сайты легко обнаруживаются с помощью таких функций, как “Добавить меня в Google”.

Сначала давайте рассмотрим все способы, которыми SEO изменится благодаря генеративному ИИ. 

• Важность занятия #1 места в органическом поиске будет снижаться

Запросы, инициирующие обзор ИИ, появляются в самом верху страницы. Это означает, что элементы SERP, которые раньше отображались вверху, теперь будут показаны под обзором ИИ, а затем органическая выдача.

Примечание:

Не все ключевые слова вызывают обзор в ИИ.

В результате попытки ранжироваться по определенному ключевому слову и обойти конкурентов станут в некоторой степени бесполезными, поскольку вы не можете быть уверены в том, сможет ли выбранное вами ключевое слово вызвать обзор ИИ.

• Недостаточно данных для анализа 

Многие SEO-специалисты используют Google Search Console (GSC) для анализа эффективности своих SEO-кампаний в Google, но и это будет упущено из виду.

Почему, можете вы спросить?

Google не планирует показывать показы или клики из AI Overview в Search Console, что определенно не есть хорошо. Это еще больше усложняет определение того, что работает, а что нет, при попытке оптимизировать контент для AI Overview. 

Другими словами, SEO и ИИ вступают в сложную новую фазу сосуществования.

• Больше нулевых кликов

Поиск без кликов — худший кошмар любого SEO-специалиста. Это происходит, когда пользователь выполняет поиск, но получает всю необходимую информацию на странице результатов. В результате он не кликает ни по одному органическому результату. 

Функции SERP, такие как информационные панели и сниппеты, уже создавали трудности и приводили к поисковым запросам без кликов, а AI Overviews только усугубят эту проблему. 

Итак, SEO и ИИ меняют то, как люди ищут информацию в Интернете.

Хотя пока сложно понять, как оптимизировать контент для AI Overviews, важно следить за последними разработками влияния ИИ на SEO и тНаилучшие практики подготовки к адаптируйте свои стратегии по мере поступления дополнительной информации.

Основные выводы

Пришло время подвести итоги всему, что мы узнали о Google AI Overviews. 

• Google разработала AI Overviews — это, по сути, ИИ, который отвечает на вопросы, особенно на сложные, и включает соответствующие ссылки, чтобы люди могли изучить их подробнее. 
• Сложные, информационные и коммерческие поисковые запросы инициируют AI Overviews, в то время как транзакционные, навигационные и YMYL (Your Money or Your Life) поисковые запросы — нет.
• AI Overviews вызывают ажиотаж, потому что иногда они генерируют ответы, которые просто не имеют смысла, и единственное, что вы хотите сделать, — это отключить поиск AI Google. 
• Влияние искусственного интеллекта на SEO не самое лучшее, поскольку SEO-специалистам будет сложно адаптироваться к изменениям, вызванным AI Overviews, из-за отсутствия данных для анализа и нулевых кликов. 
• Борьба за первую органическую позицию также станет проблемой, поскольку не все ключевые слова вызывают AI Overviews.
• Невозможно понять, что делать, чтобы оптимизировать ваш контент для AI Overviews.

Часто задаваемые вопросы об обзорах ИИ