Главная / Блог / Статья

Google по-прежнему остается основным поисковиком, которым пользуются люди, но они также обращаются к поисковым системам на базе ИИ, чтобы найти ответы. Google видит около 13,7 миллиарда поисковых запросов в день. ChatGPT, с другой стороны, обрабатывает примерно 2,5 миллиарда запросов ежедневно, хотя лишь малая часть из них относится к поисковым запросам. В любом случае, ИИ-поиск стал слишком важен, чтобы его игнорировать.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспевал в Интернете, вам следует сосредоточиться на понимании различий между GEO и SEO. Почему? Причина в том, что обе они следуют уникальным стратегиям.

Мы объясним вам, в чем они отличаются, а также схожи. Перед этим ознакомьтесь с приведенной ниже сравнительной таблицей.

	SEO	ГЕО
Цель	Ранжирование выше в поисковой выдаче	Получение упоминаний вашего бренда и рекомендаций от ИИ-платформ
Вывод запроса	Список кликабельных ссылок	Сводные ответы, извлеченные и сгенерированные из нескольких источников
Формат запроса	Ключевые слова (обычно с высокой частотностью)	Длинные вопросы или подсказки
Оптимизация	Ориентация на правильные ключевые слова, инвестирование в Услуги по наращиванию ссылок, или гостевой постинг, и оптимизация технических аспектов вашего веб-сайта	Инвестирование в упоминания бренда Включение в списки Структурирование контента, который легко извлекается моделями ИИ
Метрики для отслеживания	DR, органический трафик, обратные ссылки, CTR	Цитирование ИИ, упоминания ИИ, трафик по рефералам ИИ

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта или контента для повышения его позиций в поисковых системах.

Это одна из традиционных (и относительно старых) стратегий цифрового маркетинга для повышения авторитета веб-сайта, привлечения трафика и увеличения конверсий.

Чтобы узнать больше о SEO, посмотрите это видео о SEO и его типах ниже:

Что такое ГЕО?

Оптимизация с помощью генеративных систем (GEO) помогает вашему контенту появляться и цитироваться в ответах, сгенерированных моделями искусственного интеллекта. 

Это относительно новая стратегия, теперь, когда поисковые системы с ИИ стали реальностью.

В GEO то, как написан ваш контент, его структура и то, как ваш бренд продвигается в Интернете, имеют большее значение для ИИ.

SEO, GEO, AEO

Люди часто путают значение GEO с AEO (Answer Engine Optimization), но эти два понятия имеют разные цели оптимизации. 

AEO — это представление вашего контента в ответ на поисковый запрос в специальных блоках, таких как избранные фрагменты. 

Попробуйте поискать конкретный вопрос в Google. Затем вы увидите выделенный прямой ответ на ваш вопрос в AI Overviews. Вот как работает AEO.

Итак, вот краткое изложение, которое поможет вам разобраться со всеми этими терминами. 

• SEO: Повышает видимость сайта в поисковой выдаче и увеличивает органический трафик.
• ГЕО: Повышает видимость бренда в сфере ИИ (через упоминания и цитирование ИИ) и позиционирует его как авторитетный источник.
• ОЭЗ Оптимизирует контент для отображения его в качестве прямого ответа на конкретный вопрос, в основном на Избранные фрагменты или другие поля ответа.

Теперь вернемся к сравнению SEO и GEO.

GEO vs SEO: Ключевые различия

Вот где SEO и GEO в основном различаются:

Цель 

В SEO ваша цель — занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google, и попасть в топ-10 результатов. Или, если вы только начинаете, вы по крайней мере стремитесь получить достаточную видимость в Интернете. Таким образом, вашей целевой платформой является Google (или другие традиционные поисковые системы).

В GEO вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем на базе искусственного интеллекта (таких как ChatGPT, Gemini или Claude). Здесь ваша цель — получить цитирование и рекомендации в поисковых системах на основе ИИ в качестве источника.

Формат запроса 

Вопросы, которые люди ищут, также различаются в зависимости от поисковой системы. В Google люди в основном вводят короткие ключевые слова, содержащие 3 или 4 слова, поскольку Google затем выдает источники, содержащие эти ключевые слова.

При выполнении поиска с помощью ИИ люди могут задавать более длинные вопросы, предложения или вставлять более длинные подсказки и получать обобщенные разговорные ответы.

Вывод запроса 

После того, как люди вводят свои ключевые слова, Google отображает лучшие результаты, наиболее соответствующие этим ключевым словам. Это список кликабельных синих гиперссылок, на которые пользователи могут нажать и получить дополнительную информацию. И поскольку ваш веб-сайт также может появиться в этом списке, это прямой способ получить органический трафик за счет этих кликов.

С другой стороны, ИИ-движки предоставляют обобщенный текстовый ответ (обычно включающий соответствующие изображения или видео), сгенерированный из множества веб-источников. И поскольку люди получают ответы на свои вопросы в обобщенном виде, они обычно завершают поиск и не переходят по ссылкам на источники. Это приводит к феномену “нулевого клика”, который значительно снижает трафик на веб-сайт. 

Однако рекомендации от ИИ повышают узнаваемость бренда. Узнав о вашем бренде через ИИ, пользователи могут продолжить поиск по бренду в Google, что также может увеличить трафик на ваш сайт.

Быстрые экспертные данные: Ahrefs собрал данные о трафике с 74 752 сайтов, которые присоединились к его инструменту Web Analytics к июню 2025 года. Затем они провели ИИ против анализа трафика поиска для отслеживания изменений общих источников трафика.

На основании анализа: 

• Традиционный поиск обеспечил 359,4 млн визитов.
• ИИ-ассистенты обеспечили 5,0 млн посещений.

Важнее самого разрыва в цифрах является динамика. Доля Google в общем трафике сократилась с 35,1% в июне 2025 года до 26,8% в мае 2026 года, впервые с момента начала мониторинга опустившись ниже отметки 27%. Между тем трафик из источников на базе ИИ продолжает расти: только в мае 2026 года ChatGPT показал рост на +59,4% по сравнению с предыдущим месяцем, почти удвоив свою долю в трафике, в то время как доли Gemini (−20,7%) и Perplexity (−18,0%) сократились.

Ключевая мысль: Трафик ИИ пока еще мал в абсолютных числах, но он быстро растет. Ahrefs рекомендует диверсифицировать источники трафика, а не полагаться на какой-то один.

Оптимизация и метрики успеха 

В SEO вы следуете набору внутренняя и внешняя SEO-оптимизация тактики для появления в верхних результатах поисковой выдачи, включая:

• Оптимизация вашего веб-сайта или контента путем стратегического размещения ключевых слов для ранжирования в заголовках, названиях и мета-тегах. 
• Развитие сильных внутренняя перелинковка чтобы поисковые системы могли легко находить и индексировать ваши страницы. 
• Создание ссылок с авторитетных источников для повышения авторитета вашего сайта и позиций в поисковой выдаче.
• Создание подробного разметка схемы чтобы поисковым системам было легче понять содержание или структуру вашего сайта.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт обновлен, контент (включая статьи, изображения или видео) загружается быстро и удобен для мобильных устройств.

А чтобы проверить, успешны ли ваши усилия по SEO, вам необходимо отслеживать ключевые показатели, в том числе:

• Ваш рейтинг домена (DR)
• Органический трафик
• Органические ключевые слова
• CTR

В GEO, чтобы привлечь внимание ИИ, ключевые стратегии оптимизации включают:

• Повышение узнаваемости бренда на различных платформах 
• Свежий, полезный и информативный контент
• Четкая структура контента с простым языком для легкого извлечения
• Списки (“лучший X”, “топ X”), руководства, сравнения (“против”, “альтернативы X”)
• Файл llms.txt, который некоторые сайты используют для того, чтобы направлять ИИ-инструменты к своему основному контенту (его использование пока ограничено, поэтому относитесь к нему как к экспериментальной функции).

А чтобы отслеживать показатели видимости вашего ИИ, проверьте свои Цитирование ИИ. Опять же, SEO-инструменты могут помочь. 

Совет: Лучше отслеживать цитаты на нескольких платформах с ИИ (таких как ChatGPT, Perplexity или Claude), поскольку разные модели ИИ используют разную логику при выборе и цитировании источников.

GEO против SEO: основные сходства

Кроме того, есть несколько важных сходств, о которых вам следует знать.

• Авторитет бренда

Независимо от того, повышаете ли вы авторитет веб-сайта и позиции в поисковой выдаче или получаете множество упоминаний о бренде в Интернете, ваши шансы стать заметным как в традиционных, так и в ИИ-поисковиках выше. 

Вот небольшой тест, который мы провели как в Google Поиске, так и в ChatGPT. Мы искали “топ-10 инструментов для исследования ключевых слов” и заметили, что сообщества Reddit появляются на обеих платформах в качестве источников. 

Почему? Потому что Reddit уже является авторитетной платформой, где люди могут создавать сообщества, чтобы делиться своим опытом или отвечать на вопросы друг друга.

• Актуальность контента 

В SEO и GEO ваша конечная цель — отвечать на вопросы пользователей. Независимо от того, ориентирован ли ваш контент на ключевые слова, по которым вы хотите попасть в топ, или на запросы, вводимые в инструменты искусственного интеллекта, он должен соответствовать намерениям пользователей, быть актуальным и полезным.

GEO или SEO: что выбрать?

Нет однозначного ответа на вопрос, какая стратегия лучше в 2026 году: GEO или SEO. Поскольку обе нацелены на разные цели, выбор зависит от текущих потребностей вашего бренда.

Но одно ясно: вам следует начать с SEO в качестве основы для повышения доверия к вашему бренду, а затем продолжить использовать GEO-тактики для увеличения потенциала видимости ИИ. 

Помимо собственных обучающих данных, модели искусственного интеллекта могут также использовать веб-страницы, уже проиндексированные поисковыми системами, для генерации ответов. В большинстве случаев источники, на которые ссылается ИИ, также занимают высокие позиции в рейтинге Google.

Это означает, что чем выше ваши позиции в Google, тем более авторитетным будет казаться ваш контент для ИИ как источник. Это повысит ваши шансы на то, что вас будет цитировать ИИ.

Подход SayNine

В SayNine мы уделяем первостепенное внимание как SEO-, так и GEO-стратегиям — как для себя, так и для наших клиентов. Вот как это происходит:

• Наш полное SEO-обслуживание помогают сайтам повысить производительность, обеспечить высокую видимость и улучшить позиции в поисковой выдаче.
• СейНайнс AI SEO-услуги обеспечить, чтобы бренды наших клиентов были добавлены в уже опубликованные блоги или заняли первое место в отраслевых рейтингах. 
• В качестве примера сочетания SEO и GEO-стратегий мы направили наши усилия по созданию ссылок на наши наиболее эффективные списки, чтобы еще больше повысить их видимость в ИИ. 
• Мы также пишем статьи для блога, которые дружественны и к SERP, и к ИИ, что означает, что контент информативный, структурированный и легко извлекаемый. Это особенно полезно для получения множества цитат ИИ.

Посмотрите, как AI Overview процитировало нашу статью о лучшие услуги SEO-аудита.

В примере нашего клиента целенаправленная кампания по созданию ссылок и написанию списков привела к явному скачку видимости в ИИ. Результаты GroWrk покажите, что всего лишь один месяц, стратегическая кампания с гостевыми публикациями и лонгридами помогла:

• Увеличить количество цитирований в области искусственного интеллекта в целом на 60%, с ростом на каждой основной платформе
• Повысить рейтинг домена с 57 до 60 в ноябре.
• Увеличить органический трафик с 5,6 тыс. до 7,2 тыс. (увеличение на 29%).

Это явный пример того, как SEO и GEO подкрепляют друг друга: благодаря тому, что GroWrk был представлен в отраслевых списках и получил авторитетные обратные ссылки, мы укрепили его присутствие в оба Google и ИИ поиск одновременно.

Поскольку мы наблюдаем заметные результаты как для наших клиентов, так и для SayNine, мы рекомендуем сочетать стратегии SEO и GEO, чтобы также повысить авторитет вашего сайта и его видимость в системах искусственного интеллекта.

Вот и всё

Независимо от различий между GEO и SEO, обе стратегии работают вместе. И поэтому, для равного успеха в SERP и поиске с использованием ИИ, рекомендуется инвестировать в обе стратегии. 

Ведь если вы сосредоточитесь исключительно на SEO, вы рискуете упустить возможность привлечь внимание AI. Без активных мер по SEO у вас будет меньше шансов привлечь внимание AI.

А если вы хотите в полной мере воспользоваться преимуществами как SEO-, так и GEO-стратегий, SayNine может вам в этом помочь! Просто свяжитесь с нами, и мы все сделаем для вас. 

Часто задаваемые вопросы о GEO vs SEO