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Voir le trafic de votre site web baisser peut être décourageant, surtout si vous avez déployé beaucoup d'efforts et de travail. Et maintenant ?

La vérité, c'est que les baisses de trafic arrivent. Et bien que cela puisse sembler un peu effrayant, cela ne signifie pas que vous avez tout gâché. Cela signifie simplement que quelque chose nécessite une attention particulière.

Nous avons vécu cela nous-mêmes, et la bonne nouvelle est qu'il y a des choses que vous pouvez faire pour sauver la situation. Cela commence par comprendre ce qui pourrait causer la baisse, puis apporter quelques changements judicieux.

Ce guide vous aidera à définir vos prochaines étapes, en se basant sur une expérience réelle, pas seulement sur la théorie.

Qu'est-ce qu'une chute de trafic organique ?

Une baisse de trafic se produit lorsque votre site web connaît une diminution notable des visiteurs organiques sur une période donnée, comme un jour, une semaine ou un mois. 

Quand on parle de “visiteurs organiques”, on désigne ceux qui trouvent votre site en effectuant une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche, et non pas grâce à des publicités payantes ou des liens directs.

Plus vous obtenez de trafic organique, plus vous avez de chances d'améliorer votre visibilité en ligne, votre autorité, votre engagement, votre expérience utilisateur et vos conversions. 

Donc, si vous remarquez une baisse soudaine du trafic, c'est le signe que quelque chose ne va pas. Plus vite vous comprenez pourquoi, plus vite vous pourrez y remédier et éviter des problèmes plus importants.

Pourquoi mon trafic organique a-t-il baissé ?

Les baisses de trafic résultent généralement de quelques raisons courantes. Décomposons-les.

• Problèmes techniques : Votre site SEO technique concerne le bon fonctionnement de votre site web. Il est facile d'ignorer des éléments tels que les pages à chargement lent, les liens brisés, les problèmes canoniques ou les erreurs de serveur. Cependant, si ces problèmes ne sont pas remarqués pendant longtemps, ils peuvent devenir de réels problèmes, affectant négativement votre trafic organique.
  
• Contenu faible ou obsolète : Les moteurs de recherche visent à présenter aux gens les informations les meilleures et les plus utiles. Si votre contenu est ancien, trop mince ou ne répond tout simplement pas aux points sensibles de votre public cible, Google peut classer d'autres sites plus haut.
  
• Mises à jour de l'algorithme de Google : Rien n'affole les professionnels du SEO plus vite qu'une mise à jour de Google. Une page qui se classait bien hier peut dégringoler après, même si rien de majeur ne s'est passé de votre côté. Ce que nous recommandons, c'est de rester informé des derniers changements et d'adapter votre stratégie en conséquence.
  
• Vos concurrents utilisent de meilleures stratégies : Ce ne sera pas une nouvelle choquante si je dis que vous n'êtes pas le seul à essayer de vous classer. Mais ce qui pourrait vous surprendre, ce sont les stratégies utilisées par vos concurrents. Ils pourraient utiliser des tactiques que vous avez négligées ou sous-estimées.
  
• Changements ou refonte du site web : Si vous avez récemment refait la conception de votre site ou déménagé vers une nouvelle plateforme, votre trafic pourrait chuter. Incorrectement Redirections d'URL ou une structure peut facilement embrouiller les moteurs de recherche et entraîner une diminution du trafic. Assurez-vous donc d'impliquer à la fois vos équipes SEO et développement pour gérer ces changements sans causer de désastre.

Maintenant que vous connaissez les raisons possibles de la baisse de trafic, passons à l'exploration de certains outils qui vous permettent de vérifier et d'analyser le trafic d'un site Web.

Comment analyser le trafic d'un site web : 2 outils pratiques

Il existe deux outils que nous utilisons pour vérifier et analyser notre trafic organique : Ahrefs et Google Analytics. Voici un examen plus approfondi de chacun avec une démonstration simple. 

Ahrefs

Ahrefs est un outil SEO complet qui vous permet de vérifier et d'analyser le trafic. 

Cependant, il a son propre système de calcul de trafic, Alors, si vous constatez que le trafic de votre Ahrefs et Google Analytics est différent, ne soyez pas surpris. 

Ahrefs montre une estimation du trafic de recherche d'un site web, tandis que Google Analytics montre le trafic total (direct, payant, social, etc.). Il est donc normal que ces deux chiffres soient assez différents. 

Même si Ahrefs montre un nombre estimé, cela reste un outil utile pour comprendre où vous en êtes en termes de trafic par rapport à vos concurrents.  

Voici comment vérifier votre trafic organique.  

Étape 1: Tapez votre domaine dans le “Explorateur de site”et cliquez sur “Trafic organique.” 

Étape 2: Vérifiez quelles pages apportent le plus de trafic à votre site.

Étape 3: Comparez à une date personnalisée pour voir comment le trafic a évolué au fil du temps. Vous pouvez également voir les changements de nombre de mots-clés.

Étape 4Vérifiez tous les mots-clés pour lesquels vous êtes classé. Peut-être que certains d'entre eux ont récemment baissé de position, ce qui pourrait également entraîner une perte de trafic notable.

Maintenant, comprenons comment analyser le trafic SEO avec Google Analytics.

Google Analytics

Google Analytics 4 est un outil gratuit qui vous permet de vérifier facilement non seulement le trafic, mais aussi ce que font les utilisateurs après avoir visité votre site, comme leur comportement, leurs données démographiques, et plus encore.

Tout ce que vous avez à faire est d'obtenir un ID de propriété Analytics et de l'ajouter à votre site. Il faut généralement 24 heures pour que les données apparaissent dans Analytics. 

Voici Comment utiliser Google Analytics pour le SEO pour trouver et analyser ces données. 

Étape 1Connectez-vous à votre compte GA4 et accédez à Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic.

Étape 2: Revoyez le nombre total de sessions (qui est le même que le nombre total de visiteurs) et les sources d'où proviennent vos visiteurs (recherche organique, référencement, direct, etc.). 

Étape 3Si vous souhaitez vérifier quelles pages de votre site attirent le plus de visiteurs et consulter d'autres indicateurs d'engagement, accédez à Rapport > Engagement > Pages et écrans NOUVEAU. 

Par exemple, ici j'ai tapé /blog pour obtenir des informations sur les blogs performants. 

Donc, si vous surveillez régulièrement le trafic de votre site web, vous aurez une compréhension de base de savoir si votre contenu fonctionne ou s'il est temps de changer quelque chose. 

Comment corriger une baisse de trafic sur un site web : Notre expérience 

Si quelqu'un comprend la douleur de traverser la phase de “baisse de trafic web”, c'est bien nous.

Mais cette chute s'est avérée être l'une des leçons les plus précieuses que nous ayons apprises. Sans elle, nous n'aurions probablement pas examiné de plus près ce qui ne fonctionnait pas. 

Cela nous a obligés à changer toute notre stratégie de contenu et à construire quelque chose de plus durable sur le long terme.

Parlons maintenant de ce qui s'est réellement passé et de la façon dont nous nous sommes remis.

Nous avons commencé à travailler activement sur notre blog en 2022. En publiant régulièrement du contenu utile, nous avons atteint près de 2 000 visites organiques mensuelles en juin 2024. Les choses allaient bien.

Mais ensuite, les mises à jour de Google sont arrivées, et notre trafic a commencé à diminuer progressivement. 

En décembre 2024, notre trafic est tombé à seulement 218 visiteurs. C'était décourageant, pour ne pas dire plus.

Voici ce qui s'est mal passé :

• Nous nous concentrions tellement sur l'optimisation SEO, parfois même sur le contenu sur-optimisé.
• Notre contenu manquait de profondeur et d'originalité, ce qui est quelque chose que Google prend très au sérieux. 
• Nous n'avons pas mis à jour ni amélioré le contenu ancien, par conséquent certains articles sont devenus obsolètes ou non pertinents.
• Nous nous sommes trop reposés sur quelques blogs performants, ce qui nous a rendus vulnérables lorsque ces classements ont chuté.

Ce qui nous a aidés à nous rétablir :

• Nous avons commencé à rédiger des articles qui respectent les directives E-E-A-T de Google, qui visent un contenu axé sur l'humain (également appelé contenu qui apporte de la valeur).
• Nous avons modifié nos méthodes de recherche. Nous nous appuyons désormais davantage sur les entretiens et les enquêtes pour obtenir des analyses approfondies et des données originales d'experts.
• Nous avons commencé à nous concentrer davantage sur la qualité plutôt que sur la quantité. Désormais, nous publions une fois par semaine, mais nous nous assurons que chaque contenu se démarque.
• Nous avons réécrit et amélioré le contenu sous-performant ou obsolète, en nous concentrant davantage sur la profondeur et l'utilité.
• Nous nous sommes arrêtés bourrage de mots-clés et a recommencé à écrire naturellement, en pensant au lecteur.
• Nous avons continué à construire des backlinks de manière régulière (20 backlinks par mois) pour renforcer nos efforts. 

Les résultats :

Grâce à notre nouvelle stratégie, nous avons atteint ces chiffres en seulement 7 mois :

• Trafic organique : 218 > 1100
• DR : 53 > 60

Si vous souhaitez obtenir des résultats similaires, nous sommes là pour vous aider. Vous voulez du contenu qui se classe bien et qui apporte du trafic ? Nous vous couvrons. Vous voulez liens de retour pertinents Pour pousser votre contenu encore plus loin ? Nous vous couvrons à nouveau.

Conclusion

Le trafic de votre site web est en baisse ? Ne vous inquiétez pas, même Google a des jours sans.

Suivez les données importantes, réparez ce qui ne fonctionne plus et recommencez à créer du contenu qui aide réellement les gens. Le trafic s'améliorera avec le temps.

Et si ça ne marche pas, peu importe tes efforts, nous contacter. Nous sommes à un appel.

FAQ sur la baisse du trafic du site web