Если бы вы спросили меня: “Что такое разметка схемы?”, я бы объяснил это так: представьте, что ваш сайт мог бы говорить с Google и сказать: “Вот именно об этом эта страница”.”

Вместо того чтобы поисковые системы разбирались сами, разметка схемы предоставляет им четкую, полезную информацию с помощью небольшого фрагмента кода.

В этом руководстве мы разберем, что такое разметка схемы, почему она важна, как проверить, есть ли она на вашем сайте, и поделимся несколькими лучшими практиками от нашей SEO-команды.

Что такое разметка Schema? 

Разметка схемы, также известная как структурированные данные, представляет собой фрагмент кода, добавляемый в ваш HTML, чтобы сообщить поисковым системам, о чем содержание вашей страницы.

Например, в посте блога это может включать заголовок, имя автора, дату публикации, примерное время чтения, главное изображение и многое другое.

Но зачем добавлять структурированные данные на сайт? Давайте посмотрим, почему это действительно важно.

Почему разметка схемы важна для SEO?

Несмотря на то, что разметка схемы — это небольшой фрагмент кода, она оказывает большое влияние на то, как ваши страницы отображаются в поиске. Вот как.

• Это помогает поисковым системам понять ваш контентДобавление разметки схемы позволяет Google лучше понимать, о чем ваша страница. Это означает, что поисковые системы могут быстрее индексировать ваш контент, что помогает вашим страницам показываться нужным людям.
  
• Улучшенный пользовательский опытРазметка схемы помогает не только поисковым системам, но и пользователям. Расширенные результаты предоставляют людям быстрые ответы, важные сведения и лучшее представление о том, чего ожидать при переходе по ссылке. 
  
• Это увеличивает шансы на появление в расширенных результатах.Это небольшие фрагменты текста с веб-страниц, которые Google отображает в результатах поиска, чтобы дать краткое описание содержания страницы. Наличие структурированных данных увеличивает шансы появления в расширенных описаниях.
  
• Это приводит к лучшей SEO-производительности: Когда ваши страницы легче для понимания поисковыми системами и более заметны в результатах поиска, вы с большей вероятностью занимать более высокие позиции в Google и со временем набирать трафик.
  
  Например, у одного из наших клиентов отсутствовала разметка схемы на сайте, в то время как у его конкурентов она была правильно настроена. Угадайте, что произошло? Эти конкуренты занимали более высокие позиции в результатах поиска и получали больше посетителей. Это еще раз доказывает, насколько важна разметка схемы для SEO.

Коротко говоря, разметка схемы — это необходимость, если вы хотите обойти конкурентов и выделиться в результатах поиска. 

Теперь, когда вы знаете, что такое разметка схемы, и преимущества очевидны, следующим шагом будет изучение основных типов разметки схемы. 

Распространенные типы разметки схемы

Разметка схемы бывает разных форм, но мы сосредоточились на наиболее распространенных типах, которые вам действительно понадобятся. Вот они.

Разметка схемы организации

Разметка организации, которая сообщает поисковым системам больше административной информации о вашей компании. 

Вот что я получил, когда искал Saynine в Google. Я вижу название компании, контактную информацию, адрес, URL веб-сайта, отзывы и многое другое.

Разметка статьи

Структурированные данные статей помогают Google лучше понимать новостные статьи, сообщения в блогах и спортивные статьи и отображать лучший заголовок, изображения и информацию о дате для статьи в результатах поиска.

Вот более подробный взгляд на структурированные данные одной из наших записей в блоге о Референтные домены и обратные ссылки. 

Накладная на товар

Разметка продукта — это структурированные данные о ваших товарных страницах, которые помогают поисковым системам понимать важные сведения о том, что вы продаете.

Это включает в себя название продукта, цену, наличие, отзывы и многое другое.

Это очень полезно для интернет-магазинов и предприятий электронной коммерции. Например, если вы продаете определенный товар, использование разметки товаров может отобразить цену и другие ключевые детали, позволяя покупателям быстро принимать решения.

Разметка отзыва/обратной связи 

Разметка расширенных описаний отзывов отображает звездные рейтинги и краткие отзывы в результатах поиска. 

Google позволяет отображать фрагменты отзывов для различных типов структурированных данных, таких как товары, местные предприятия и программные приложения.

Вот пример. Он показывает не только звездные рейтинги, но и плюсы и минусы, а также автора отзыва.

Разметка изображений/видео

Разметка видео и изображений — это структурированные данные, которые вы добавляете в код своей веб-страницы, чтобы помочь Google понять детали вашего видео или изображения.

И вот пример разметки изображения.

Как проверить и валидировать разметку схемы

Если вы не уверены, правильно ли добавлена ваша схема и нет ли в ней ошибок, мы рекомендуем выполнить следующие простые шаги, используя Валидатор разметки схемы инструмент. 

Шаг 1: Перейдите в Валидатор разметки схемы. Это официальный инструмент Google для проверки структурированных данных на вашем сайте.

Шаг 2: Выберите, как вы хотите тестировать. Вы увидите два варианта:

• Укажите URL, если ваша страница уже опубликована.
• Вставьте HTML-код, если ваш контент еще не опубликован.

Шаг 3: Нажмите “Запустить тест”.”Инструмент начнет анализировать вашу схему разметки.

Шаг 4: Просмотрите результаты. После завершения анализа вы увидите подробный отчет. В нем показано:

• Что типы схем были найдены (например, пост в блоге, видео и т. д.)
• Ошибки и предупреждения, что следует учитывать, если вы хотите, чтобы схема работала должным образом

Вот краткий видеообзор.

Как добавить схему разметки в WordPress

Если у вас есть веб-сайт на WordPress, мы рекомендуем использовать плагин Rank Math SEO для простого добавления разметки схемы. Вот как это сделать.

Шаг 1Перейдите в вашу панель управления WordPress и в Ранк Матэ. Если у вас нет плагина, вам нужно будет его установить.

Шаг 2Включить Схема (Структурированные данные) модуль и нажмите "Настройки".

Шаг 3: Нажмите Посты из левого меню вкладок и выберите Тип схемы. Здесь вы найдете все типы, поддерживаемые Rank Math. Закончив, нажмите “Сохранить изменения.”

Помимо добавления типа схемы по умолчанию для вашего веб-сайта, вы также можете добавлять схемы к отдельным записям и страницам при их редактировании. Следуйте этим шагам. 

Шаг 1: Выберите запись, к которой вы хотите добавить разметку схемы, и нажмите «Редактировать». 

Шаг 2Нажмите на SEO-оценку, показанную Rank Math, и перейдите на вкладку "Схема".

Шаг 3Выберите тип схемы, который вы хотите, и заполните некоторые поля, которые запрашивает плагин. Вы также можете добавить пользовательскую схему. И это всё.

Дополнительное чтение:
Как использовать генератор пользовательских схем Rank Math

Рекомендации по разметке схемы: Наши простые советы

лучше понять ваш сайт и помогут вашим страницам выделиться в результатах поиска. 

Вот несколько простых советов от нас, которые помогут вам сделать это без стресса и головной боли:

• Выберите правильный тип схемы: Не каждая страница требует одинаковой схемы. Например, используйте Статья схема для постов в блоге, Продукт схема, если вы что-то продаете, или Событие схема, если вы продвигаете концерт или семинар. Выбор правильного типа гарантирует, что поисковые системы покажут наилучшую и наиболее релевантную информацию.
  
• Используйте схему там, где это целесообразно: Вам не нужна схема на каждой странице. Сосредоточьтесь на страницах, которые действительно в ней нуждаются, таких как страницы услуг/продуктов или сообщения в блоге. Нет необходимости добавлять ее на страницы типа “Политика конфиденциальности”, поскольку добавление структурированных данных туда обычно не приносит большой пользы.
  
• Следуй правилам Google: У Google есть четкие правила, что можно и чего нельзя делать при работе со структурированными данными. Например, если вы добавляете Обзор схема, убедитесь, что эти отзывы действительно есть на странице, а не поддельные. Далее общие рекомендации по структурированным данным помогает обеспечить безопасность вашего сайта и избежать ручных санкций со стороны Google.
  
• Перепроверьте все: После добавления вашей схемы проверьте ее с помощью инструмента Google Schema Markup Validator, чтобы выявить возможные ошибки. Быстрая проверка гарантирует, что все работает должным образом, и позволяет своевременно устранить любые проблемы.

Используйте эти советы в качестве отправной точки, чтобы правильно настроить разметку схемы.

Завершаем!

Заключение

Иногда такие мелкие детали, как разметка схемы для веб-сайта, упускаются из виду, но они могут иметь большое значение.

Если вы не уверены, правильно ли настроена ваша схема, быстрый аудит веб-сайта может выявить проблемы, о которых вы даже не подозревали.

И если вам понадобится помощь, мы готовы помочь вам на каждом этапе. Все, что вам нужно сделать, это свяжитесь с нами сегодня.

Часто задаваемые вопросы о разметке схемы