Дом / Блог / Статья

Листали ли вы когда-нибудь результаты поиска Google и переходили по одним ссылкам, игнорируя другие? Скорее всего, те, которые привлекли ваше внимание, имели цепляющие заголовки и описания.

Это метатеги, фрагменты кода, дающие пользователям и поисковым системам краткое представление о содержании вашей страницы и быстрый предварительный просмотр перед переходом по ссылке. 

В этом руководстве мы расскажем, как работают метатеги, почему они важны и как написать их так, чтобы ваши страницы действительно заметили.

Что такое метатеги?

Метатеги — это части HTML-кода, которые кратко описывают содержимое веб-страниц. Для большинства веб-сайтов это состоит из мета-заголовка и мета-описания. 

Когда вы что-то ищете в Google, вы сразу же видите метатеги для каждого результата. Первое, что бросается в глаза, — это мета-заголовок, выделенный жирным шрифтом. Под заголовком идет мета-описание, кратко описывающее содержимое страницы.

Google читает наши страницы как через контент страниц, так и через фрагменты кода, такие как метатеги. Они могут помочь Google понять, о чем эти страницы. Добавление метатегов не гарантирует автоматическое ранжирование ваших страниц, но делает их подходящими для ранжирования. Поэтому релевантные и точные описания являются одной из небольших, но значимых частей SEO, которые дают множество преимуществ.

Вот что говорит Google.

Преимущества мета-тегов для SEO

Улучшает CTR

Мета-заголовки, включающие эмоциональные триггеры и сильные слова, с большей вероятностью получат клики. Они представляют вашу страницу и призывают читателей кликнуть. Цепляющие заголовки увеличат CTR, привлекут больше органического трафика и повысят видимость вашего сайта. 

Кроме того, привлекательные заголовки помогают вашей странице выделяться в переполненных результатах поиска, привлекая внимание еще до того, как пользователи прочитают описание.

Улучшает пользовательский опыт

Когда пользователи ищут что-то в Интернете через поисковые системы, заголовки должны быть первым, что направляет их к содержанию страницы. Если он соответствует обещанному контенту, читатели останутся, прочитают содержимое и скажут: “Это то, что я искал”. В противном случае вводящие в заблуждение заголовки оставят их неудовлетворенными, что приведет к высокому показателю отказов.

Дает больше шансов на ранжирование

Хотя метатеги сами по себе не гарантируют высоких позиций, они помогут поисковым системам лучше понять ваш контент и сопоставить его с нужными цели поиска. Четкие, релевантные метатеги могут повысить коэффициент кликабельности и вовлеченность, сигнализируя поисковым системам о ценности вашей страницы, что со временем может повлиять на ваши позиции.

Метатеги — это не просто технические элементы, а мощные детали, которые могут помочь вашему контенту стать более заметным. При правильном составлении они могут служить приглашением для пользователей перейти по ссылке.

Экспертные советы по улучшению мета-тегов

Держать метатеги в пределах лимита

Google имеет ограничения по количеству символов для метатегов и описаний. Метатеги следует оставлять в диапазоне 50-60 символов, и 150-160 символов для описаний. 

В случае превышения этого диапазона, Google обрежет остальные символы, что сделает его менее понятным для читателей и повлияет на ваш пользовательский опыт. 

На скриншоте ниже вы можете увидеть, что длинный заголовок мета-тега не поместился на экране, и Google пришлось обрезать остальную часть заголовка и описания.

Кроме того, в случае, если вы забудете добавить мета-описание, Google возьмет фрагмент информации с вашей страницы и отобразит его в результатах поиска в качестве описания, что не совсем точно отразит ваш контент.

Включите ключевое слово

Мы рекомендуем включить ваш ключевое слово как в заголовке, так и в описании, чтобы соответствовать намерению пользователя. В Saynine мы обычно добавляем ключевое слово в начало мета-заголовка и описания, чтобы оно мгновенно выделялось. 

Например, в этой статье мы сделали заголовок “Как писать мета-теги: советы экспертов и лучшие практики”. Пользователи, скорее всего, перейдут по заголовку, который содержит ключевое слово, по которому они искали.

Избегайте вводящих в заблуждение заголовков

Ваши заголовки всегда должны соответствовать фактическому содержанию ваших страниц. Никогда не составляйте заголовки ради кликов, так как это разочарует ваших читателей и заставит их мгновенно покинуть вашу страницу. Когда заголовок не отражает обещанный контент, это не только ухудшит пользовательский опыт, но и снизит ваш авторитет.

Например, если в вашей статье вы упоминаете платные инструменты для построения ссылок, а в мета-заголовке указано “Лучшие бесплатные инструменты для построения ссылок”, пользователи, ищущие бесплатные инструменты, будут разочарованы.

Сделайте ваши мета-теги привлекательными

В большинстве случаев броский заголовок гарантирует более высокий CTR для ваших веб-страниц. Когда пользователи ищут что-то через органический поиск, первое, на что обращают внимание, — это заголовок. Поэтому ваши метатеги должны отражать содержание вашего контента и одновременно быть достаточно привлекательными, чтобы вызвать клик. 

Мы рекомендуем добавлять сильные слова, цифры или эмоциональные слова, чтобы сделать ваши заголовки кликабельными. Некоторые из сильных слов, которые мы используем, это “лучший, топ, проверенный, надежный, эксперт, заслуживающий доверия и т. д.”.

Держите ваши мета-теги в актуальном состоянии

Многие редакторы пропускают эту маленькую, но важную часть при работе над обновление контента. Например, когда в вашей статье обсуждаются тенденции SEO в 2024 году, и вам нужно обновить ее для 2025 года, убедитесь, что год также обновлен в метаданных. 

Забывание этого создает несоответствие между вашим контентом и мета-тегами, что сбивает с толку читателей и снижает видимость в результатах поиска. 

С отполированными метаданными вы можете добавить их на свои страницы и наслаждаться наилучшими результатами.

Как добавить мета-теги в WordPress

Теперь, когда вы составили свои привлекательные метатеги, пришло время добавить их на ваши страницы. Обычно это делается вручную путем добавления их в HTML-код или через панель администратора CMS. Мы используем панель администратора WordPress, чтобы быстро добавлять или редактировать наши метатеги.

Цветная полоска наглядно показывает допустимое количество символов и рекомендует не выходить за пределы зеленой зоны. 

Если вы хотите изменить метатеги в существующей публикации:

Работают ли ваши мета-теги? Вот как это узнать

Один из лучших способов проверить эффективность ваших метатегов — это отслеживать процент кликабельности (CTR). Он показывает, какой процент пользователей перешел на вашу страницу из результатов поиска Google. Этот показатель отражает, насколько привлекательны ваш заголовок и описание.

Вы можете проверить показатель CTR в Google Search Console (GSC). Следуйте этим шагам.

Если ваш CTR высок, это хороший знак того, что ваши метатеги выполняют свою работу. Если он низкий, оптимизация заголовков и описаний может существенно повлиять на ситуацию, хотя на клики влияют и другие факторы.

Заключительные мысли

Теперь вы знаете, что метатеги — это первое впечатление вашего сайта в результатах поиска, которое решает, получите ли вы клик. Несмотря на то, что они являются небольшой частью общего SEO, они оказывают огромное влияние. Хорошо написанные заголовки и описания улучшают пользовательский опыт, придают вашему сайту авторитетность и дают шанс ранжироваться. 

Делайте их актуальными, привлекательными и обновляйте их по мере развития вашего контента, используя немного сильных слов, чтобы они выделялись. При правильной формулировке ваши метатеги привлекут к вашим страницам должное внимание.

Часто задаваемые вопросы о мета-тегах