Дом / Блог / Статья

Вы создали классный веб-сайт, контент полезный, вы создали неплохие обратные ссылки, но чего-то все равно не хватает. 

Трафик не улучшается, а вы застряли на неизвестно какой странице.

Скорее всего, это техническая проблема. Медленные страницы, битые ссылки, запутанная структура сайта: вещи, которые поисковые системы заботят больше, чем вы думаете.

Здесь может помочь хороший чек-лист технического SEO. Кроме того, мы делимся бесплатный которые вы можете скачать и начать использовать.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов веб-сайта для улучшения позиций в результатах поиска.

Когда это сделано правильно, это помогает Google находить ваши страницы (ползущий) и сохранять их в своей системе, чтобы они отображались в результатах поиска (индексирование) при условии, что они соответствуют определенным критериям ранжирования.

Но почему техническое SEO важно? И что происходит, когда вы его игнорируете? Неоптимизированный технически веб-сайт приводит к:

• Вообще не отображается в результатах поиска
• Потеря трафика и видимости
• Меньше лидов или продаж
• Плохой пользовательский опыт

Итак, как бы хорош ни был ваш контент или сколько бы обратных ссылок вы ни получали каждый месяц. Если ваш сайт не работает должным образом, ваш SEO не улучшится. 

Когда и как часто проводить технические аудиты

Для вашего веб-сайта необходимы регулярные проверки. Технический аудит обязателен, чтобы выявить проблемы на ранней стадии, прежде чем они негативно повлияют на ваш трафик, рейтинг или пользовательский опыт.

Вот несколько признаков того, что пришло время для этого:

• Падение трафика или позиций по ключевым словам
• Страницы начинают выпадать из индекса (часто из-за ошибок 404, которые вы даже не заметили)
• Вы только что переработали свой веб-сайт
• Google выпустил большое обновление, и ваш сайт начал вести себя странно

Сейчас, как часто следует проводить технический аудит? Короткий ответ: регулярно. Реальный ответ: зависит от вашего сайта.

• Если вы запускаете SaaS Техническое SEO для SaaS-сайта, как правило, достаточно проводить раз в месяц.
• Если вы запустите интернет-магазин, каждые две недели безопаснее. Обычно у них много страниц и частые обновления, поэтому мелкие технические проблемы могут быстро накапливаться.

Короче говоря, не ждите катастрофы и сделайте технический SEO-аудит частью своей рутины. 

Как провести технический SEO-аудит сайта: Наш подход

Вот простой контрольный список технического SEO-аудита, который мы используем для обеспечения бесперебойной работы веб-сайтов SayNine и наших клиентов.

Сканируемость и Индексируемость

Найти и исправить неработающие ссылки

Битые ссылки — это ссылки на вашем сайте, которые указывают на несуществующие или мёртвые страницы. 

Какое отношение это имеет к сканированию и индексации? Позвольте объяснить. 

Когда поисковые системы сканируют ваш сайт и находят неработающие ссылки, они застревают. Это может помешать им добраться до других страниц, а значит, некоторый ваш контент может вообще не проиндексироваться. 

Другими словами, вы теряете возможность появляться в результатах поиска и занимать более высокие позиции в Google. 

Итак, что делать? Мы определенно рекомендуем найти все битые ссылки и исправить их с помощью SEO-инструментов, таких как Ahrefs. Вот как. 

Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Ahrefs и перейдите в раздел Site Audit. 

Шаг 2: Просканируйте свой веб-сайт и перейдите в раздел "Ссылки из отчетов". Здесь вы увидите все свои неработающие внутренние и внешние ссылки. 

О, и если битые ссылки есть в вашем списке дел, мы поможем. Наше суперпростое руководство покажет, как находить и исправлять их с помощью Google Search Console и Screaming Frog. Ознакомьтесь!

Дополнительное чтение:
Битые ссылки: Простое руководство на 2026 год

Исправить ошибки 5xx

5xx ошибки — это проблемы на стороне сервера, что означает, что проблема возникла на сервере вашего веб-сайта, а не на стороне пользователя. 

Если эти ошибки будут проигнорированы, они могут помешать поисковым системам сканировать ваш сайт и снизить его видимость в результатах поиска.

Вот самые распространенные:

• 500 (Внутренняя ошибка сервера)
• 501 (Не реализовано)
• 503 (Сервис недоступен)
• 504 (Таймаут шлюза)

Вы можете легко отслеживать это с помощью таких инструментов, как Screaming Frog. Как вы можете видеть, в этом случае у нас все чисто.

Как исправить эту проблему?

• Отправьте список проблем вашей команде разработчиков для их изучения и устранения.
• Попробуйте перезапустить сервер или службу хостинга, если ошибка сохраняется.

Очистить цепочки перенаправлений

Перенаправления помогают пользователям и поисковым системам попадать на нужную страницу при изменении URL. 

Но когда накладывается несколько перенаправлений друг на друга (например, страница A → страница B → страница C), образуется цепочка перенаправлений, которая приводит к:

• Медленная загрузка страниц
• Потеря ссылочного веса
• Увеличение показателя отказов пользователей

Итог? Мы рекомендуем найти эти цепочки перенаправления и исправить их как можно скорее. 

Мы используем Screaming Frog для устранения проблем с перенаправлениями, и вы тоже можете.

• Сканируйте свой сайт с помощью инструмента
• Перейдите в раздел "Перенаправление (3xx)" из "Обзора".
• Экспортировать “Внутренние ссылки”, чтобы увидеть, какие страницы ссылаются на устаревшие URL-адреса

Лучшее решение? Используйте 301 редиректы для постоянных изменений. К тому же, всегда перенаправляйте на релевантные страницы. 

Мы также написали полное руководство по редиректам, если вам нужна полная картина. Оно полезное, а не скучное. Обещаем.

Дополнительное чтение:
Перенаправления: Что это такое и как ими пользоваться 

Правильная реализация канонических тегов

Канонические теги — это фрагменты HTML-кода, которые помогают поисковым системам узнать, какую версию страницы индексировать.

Вот пример.

<link rel=”canonical” href=”https://domain.com/” />

Почему они важны?

• Они мешают проблемы с дублированным контентом.
• Они сохранить ссылочный вес направляя SEO-ценность на правильный URL.

Чтобы узнать, есть ли у вас проблемы с каноническими URL или нет, используйте инструмент Ahrefs’ Site Audit. 

Обследуйте ваш веб-сайт и перейдите на “Дублированный контент.Как видно на скриншоте, проблемы с дублированием контента нет, что означает правильную настройку канонических тегов.

Чтобы получить больше полезных советов по правильному использованию канонических тегов, ознакомьтесь с нашим полным руководством.

Дополнительное чтение:
Канонические проблемы: Как исправить их как профи

Найдите и исправьте проблемы с картой сайта

Карта сайта показывает Google все важные страницы, которые вы хотите проиндексировать, что помогает вашему контенту быть найденным быстрее и эффективнее.

Почему это важно:

• Google использует вашу карту сайта, чтобы понять структуру вашего сайта
• Это может помочь улучшить ваш бюджет сканирования
• Он обеспечивает лучшую видимость для ключевых страниц

Вот простой способ проверить вашу карту сайта:

Введите yourdomain.com/sitemap.xml в ваш браузер. Если он загрузится, отлично. Если нет, это то, что нужно исправить.

Но это лишь один метод. Есть и другие способы поддерживать ваш файл карты сайта в чистоте и полезности, а также несколько способов проверить, просматривает ли его Google.

Мы подробно разбираем всё это в полном руководстве. Найдите его ниже!

Дополнительное чтение: 
Полный чек-лист аудита веб-сайта 

Структура сайта и навигация

Улучшить внутренние ссылки и исправить "сиротские" страницы

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. 

Вот быстрая проверка реальности:

• Если на ваш лучший контент нет ссылок, он, вероятно, не будет ранжироваться.
• Сиротские страницы (те, на которые нет внутренних ссылок) часто никогда не индексируются.

Хотите сделать внутренние ссылки умнее? Мы рекомендуем

• С фокусировкой на естественном связывании связанного контента.
• Не переусердствуйте. Несколько естественно размещенных внутренних ссылок лучше, чем куча вставленных случайным образом.

Исправление "сиротских" страниц и аудит внутренних ссылок не так сложны, как кажется. Мы используем удобные инструменты и простой процесс, чтобы быстро навести порядок.

Хотите узнать, как мы это делаем? Ознакомьтесь с полными руководствами для более подробной информации.

Дополнительное чтение:
Внутренние ссылки: лучшие практики на 2025 год
Сиротские страницы: Как их находить и исправлять

Используйте четкую структуру URL

Структура URL — это формат вашего веб-адреса. 

Непонятный, запутанный URL может отпугнуть пользователей и затруднить поисковым системам понимание тематики вашего сайта.

Вот что мы рекомендуем для поддержания чистоты и SEO-дружелюбности ваших URL:

• Сделайте это коротким и простым. Ненужные параметры просто сбивают всех с толку.
• включая твое ключевое слово в части URL [это часть после косой черты].
• Избегайте использования дат или цифр. Поскольку контент может обновляться, вы, вероятно, не захотите, чтобы ссылка предполагала, что он устарел.
• Используйте дефисы, а не подчеркивания.

Скорость сайта и удобство для мобильных устройств

Тестирование и оптимизация скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования, и это фактор ранжирования для мобильного поиска также, с 2018 года, введенный “Обновление скорости”.

Коротко говоря, технически хорошо спроектированный веб-сайт также должен работать быстрее, если вы хотите улучшить позиции в выдаче и повысить удобство использования. 

Для проверки скорости вашей страницы вы можете использовать Google PageSpeed Insights инструмент. 

Ключевое направление, на котором следует сосредоточиться, — это Core Web Vitals, которые Google использует для ранжирования страниц. Эти метрики напрямую влияют на то, как посетители воспринимают ваш сайт:

• Самая большая отрисовка контента Измеряет, как быстро загружается ваш основной контент.
• Взаимодействие со следующим этапом отрисовки (INP) измеряет, насколько быстро ваш сайт реагирует на действия пользователя.
• Кумулятивное смещение макета отслеживает неожиданные изменения макета, которые раздражают пользователей.

Прокрутив страницу вниз, вы найдете подробную информацию, а также рекомендации по улучшению скорости загрузки вашего сайта на различных устройствах.

Оптимизируйте изображения на разных устройствах

Добавление визуальных элементов к вашему контенту не только хорошо, но и необходимо. 

Однако легко упустить из виду этап оптимизации и добавить тяжелые или большие изображения и видео, которые на самом деле могут навредить вашему SEO. 

Итак, что мы рекомендуем, так это оставить всё легким и отзывчивым:

• Сжимайте изображения перед загрузкой, чтобы избежать медленной загрузки страниц.
• Используйте правильные форматы. Обычно мы используем WebP для оптимальной производительности в Интернете.
• Всегда добавляйте альтернативный текст для доступности и лучшего индексирования. Сохраняйте его менее 100 символов.
• Протестируйте визуальные элементы на мобильных устройствах. То, что отлично выглядит на настольном компьютере, может замедлить работу на маленьких экранах.

Структурированные данные

Структурированные данные или разметка схемы — это небольшой фрагмент кода, который помогает поисковым системам понять, о чем ваш контент.

Добавьте это правильно, и вы сможете пользоваться такими преимуществами, как:

• Расширенные результаты [рейтинги в виде звезд, изображения]
• Ускорение индексации Google
• Улучшенная видимость по сравнению с конкурентами

Однако вам не нужны структурированные данные на каждой странице. Сосредоточьтесь на контенте с высоким влиянием, таком как записи в блогах, страницы продуктов или услуг. И всегда проверяйте свой разметку перед публикацией с помощью такого инструмента, как Schema Markup Validator. 

Кроме того, всегда проверяйте проблемы со структурированными данными с помощью инструмента технического SEO-аудита, такого как Ahrefs. Все, что вам нужно сделать, это:

Шаг 1Перейдите в инструмент Ahrefs Site Audit и просканируйте свой сайт

Шаг 2: Отправляйтесь в “Все проблемы”и найти ошибки схемы и валидации.

Как вы можете видеть, здесь у нас нет проблем со структурированными данными. Однако, если вы обнаружите проблему на своем веб-сайте, вы всегда можете исследовать ее, открыв Панель сведений об URL на Ahrefs.

Дополнительное чтение:
Что такое разметка Schema и как ее реализовать

HTTPS и безопасность

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) — это то, что обеспечивает безопасность соединения между вашим веб-сайтом и вашими посетителями. Он гарантирует, что любые передаваемые данные шифруются и защищены от третьих лиц.

Чтобы проверить, безопасен ли ваш сайт, просто нажмите на значок замка рядом с вашим URL-адресом. Если там написано “Соединение безопасно”, значит, вы в безопасности.

Итак, почему это важно? Потому что Google использует HTTPS как фактор ранжирования. Помимо укрепления доверия пользователей, это также помогает вашим страницам лучше отображаться в результатах поиска.

Профессиональный советУбедитесь, что ваш SSL-сертификат активен, и продлите его до истечения срока действия.

Заключительные мысли

Отличный контент и обратные ссылки имеют значение, но если на вашем сайте есть технические проблемы, Google не покажет его людям.

Медленные страницы, неработающие ссылки или запутанная структура могут негативно сказаться на вашей SEO-оптимизации. Вот почему так важно регулярно проводить технические проверки и устранять проблемы.

Используйте контрольный список, которым мы поделились, чтобы поддерживать работоспособность вашего сайта. И, если вы слишком заняты, не волнуйтесь. Мы позаботимся о вас с полное SEO-обслуживание, включая технический аудит. Доверьте это нам!

Часто задаваемые вопросы о контрольном списке технического SEO