الرئيسية / المدونة / مقالة

ماذا لو كانت صفحتك تتصدر نتائج البحث في جوجل، لكن أدوات الذكاء الاصطناعي تظهر أسماء منافسيك بدلاً من اسمك؟

عندما يسأل شخص ما أداة ذكاء اصطناعي عن المنتج الذي يجب أن يختاره، قد يكون الجواب عبارة عن قائمة قصيرة من العلامات التجارية. يظهر هذا الجواب في الدردشة، لذا قد لا يزور الشخص الموقع الإلكتروني أبداً. إذا لم تكن علامتك التجارية موجودة في تلك القائمة، فأنت تفوتها.

هل لا تزال الروابط الخلفية مهمة؟ نعم، لكنها لا تعمل جميعها بنفس الطريقة. تساعد الروابط المختلفة في طرق مختلفة، ويمكنها مجتمعة أن تساعد علامتك التجارية في الظهور على Google وفي إجابات AI.

في هذه المقالة، سنوضح سبب أهمية روابط الإحالة، ولماذا قد لا تكون ترتيبات Google وحدها كافية، والروابط التي يمكن أن تساعدك في الظهور في كلا المكانين.

لماذا لا تزال الروابط الخلفية مهمة؟

تجد محركات البحث المواقع الإلكترونية من خلال برامج تتبع (crawlers). يزور برنامج تتبع صفحة واحدة، ويتابع الروابط الموجودة بها، ويجد الصفحات التالية. دليل جوجل للمبتدئين في تحسين محركات البحث يقول: “إن الغالبية العظمى من الصفحات الجديدة التي يجدها Google يوميًا تأتي من خلال الروابط”.”

تستخدم جوجل أيضًا الروابط كإشارة عندما تقرر مدى أهمية الصفحة.

تعتمد أدوات الذكاء الاصطناعي أيضًا على هذا الأمر، حيث تستخدم العديد منها نتائج البحث لجمع المعلومات اللازمة لإجاباتها. دراسة سي إم راش وجد الباحثون أن حوالي 86% من المواقع المذكورة في نظرة Google حول الذكاء الاصطناعي تتواجد أيضًا في قائمة أفضل 10 نتائج البحث الخاصة بـ Google لنفس البحث.

لذا فإن الروابط الخلفية هي واحدة من الطرق الرئيسية التي يستخدمها محرّرو البحث للوصول إليك، ولا يزال بناء الروابط مهمًا. السؤال هو: أي منها الأفضل؟ أنواع الروابط الخلفية لا يزال الأمر يساعد.

قبل حوالي عقد من الزمان، كانت روابط المنتديات هي الطريقة الشائعة للترتيب. اليوم، لا يزال هذا الخيار يمثل وزنًا أقل. ما يهم الآن هو الحصول على روابط ذات صلة من مواقع إلكترونية مشروعة: مواقع في مجال تخصصك، ذات حركة مرور حقيقية، حيث يتناسب رابطك بشكل طبيعي مع المحتوى.

هل لا تزال تصنيفات Google مهمة؟

لا تزال تصنيفات Google مهمة، لكنها لا تؤدي إلى النتائج نفسها التي كانت تتوفر في السابق. مع عمليات البحث التي لا تتطلب أي نقرات ولا نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي, غالباً ما يحصل الباحثون على إجابتهم دون الحاجة إلى النقر على رابط.

أنا دراسة Ahrefs وجدنا أن عندما يظهر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، تحصل الصفحة ذات التصنيف الأعلى على حوالي 58% أقل نقرات. وبمعنى آخر، فبدلاً من كل 100 نقرة كانت تحصل عليها تلك الصفحة، تحصل الآن على حوالي 42 نقرة. لقد شهدنا أيضًا انخفاضًا في حركة البحث، على الرغم من أنه لا يزال موجودًا.

ولهذا تحتاج إلى ظهور في نتائج البحث، وليس فقط في ترتيب النتائج، حتى تتمكن صفحاتك من الظهور أيضًا في إجابات AI Overview.

لماذا لا تكفي تصنيفات Google؟

لا يزال تصنيفك في نتائج Google مهمًا، لكن قد لا يكون كافيًا لجعل علامتك التجارية مرئية للمشترين. واليوم يبحث الناس بطريقة مختلفة، وتُعد أدوات الذكاء الاصطناعي جزءًا من الطريقة التي يجدون بها الإجابات.

دعنا نقول إنك تريد العثور على مطعم يحتوي على قائمة طعام محددة. في السابق، كنت تبحث في Google وتضغط على رابط بعد رابط حتى تجد المطعم المناسب.

الآن، يمكنك فتح أداة الذكاء الاصطناعي وتدوين شيء مثل “مطعم نباتي بالقرب مني مع حلوى خالية من الغلوتين”. قد تكون هذه الإقتراحات أكثر تفصيلاً من استعلامات البحث التقليدية، ويمكن أن تكون الزوار الذين تجذبهم هذه الإقتراحات قيمة.

A دراسة سي إم راش وجدت الدراسة أن متوسط عدد الزوار الذين يبحثون عن المعلومات باستخدام الذكاء الاصطناعي يمثل قيمة أعلى بنسبة 4.4 مرة مقارنة بمتوسط عدد الزوار الذين يبحثون عن المعلومات باستخدام البحث الطبيعي، وذلك بناءً على معدل التحويل. وهذا قد يكون بسبب أن الأشخاص قد قاموا بالفعل بمقارنة خياراتهم في إجابة الذكاء الاصطناعي قبل النقر عليها.

لا يزال جوجل يسيطر على أكثر من 5 تريليون بحث لكن بعد عام، لا يختار الناس سوى واحد. 

أخرى دراسة استقصائية من Semrush وجد الباحثون أن 77% من المستهلكين الأمريكيين الذين جربوا أدوات الذكاء الاصطناعي يستخدمونها مع محركات البحث، بينما يعتمد فقط 4% منهم على الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي.

نظرًا لأن Google وأدوات الذكاء الاصطناعي تعمل بطريقة مختلفة، فإن استراتيجيتك يجب أن تغطي كليهما.

هل تساعد الروابط الخلفية في زيادة ظهور AI؟

يمكنهم ذلك، لكن من الصعب قياس عائد الاستثمار المحدد لعملية بناء الروابط، والعديد من النتائج عبارة عن تقديرات. ما نعرفه هو أن الروابط الخلفية ذات الصلة من المواقع الإلكترونية المشروعة تساعد.

الفرق الآن يكمن في مكان ظهور هذه الروابط. إن ترتيبك في جوجل هو جزء من الأمر، لكن لتضمن ظهور علامتك التجارية في الإجابة نفسها، تحتاج أيضًا إلى الظهور على مواقع خارجية تستخدمها أدوات الذكاء الاصطناعي كمصادر.

أي أنواع الروابط تساعد في الحصول على إجابات من Google والذكاء الاصطناعي؟

1. روابط الإدراج تساعد على تحسين ترتيب صفحاتك

إدخالات الروابط أضف رابطك إلى المقالات الموجودة على المواقع ذات الصلة، وسيساعد ذلك في تحسين ترتيب صفحاتك في نتائج البحث على Google. وهذا مهم أيضًا للذكاء الاصطناعي، حيث قد تستند أدوات الذكاء الاصطناعي إلى صفحات سبق أن كانت ذات ترتيب جيد.

لكن إدراج الروابط وحده قد لا يكون كافيًا لتحقيق تسمية علامتك التجارية في إجابات محرك البحث. لهذا، تحتاج علامتك التجارية إلى الظهور أيضًا في مواقع أخرى.

2. قوائم المقالات تساعدك في الوصول إلى إجابات AI

عندما يطلب الناس من أدوات الذكاء الاصطناعي أفضل الأدوات والخدمات أو البدائل، فإن الإجابات غالباً ما يشار إلى القوائم كما أن المقالات المقارنة لها أهمية كبيرة. لذا، إذا ظهرت علامتك التجارية على هذه الصفحات، فإن فرصتك في أن تكون جزءًا من الحل أكبر. كما أن مشاركة مقالات الضيف على المواقع ذات الصلة يمكن أن تساعد أيضًا.

كما أنك لست بحاجة دائمًا إلى مقالة جديدة. بعض المواقع الإلكترونية بالفعل تنشرها. التقارير الإخبارية ومقالات المقارنة في مجال تخصصك، وبعضها بالفعل موجود في المرتبة الأولى في نتائج Google أو يظهر في إجابات محرك البحث الآلي. 

يمكنك من خلال التواصل مع هذه المواقع أن تطلب منهم تضمينك في قوائمهم. قد يكون هذا وسيلة أسرع للحصول على علامتك التجارية في الصفحات التي يقرأها بالفعل الأشخاص وأدوات الذكاء الاصطناعي.

3. يمكن أن تساعد الإشارات التجارية في جعل أدوات الذكاء الاصطناعي تعرف علامتك التجارية

ذكر العلامات التجارية تُظهر هذه الأوقات اسم علامتك التجارية على مواقع أخرى، مع وجود رابط أو بدون وجوده.

أنا دراسة أهرفس حول 75,000 علامة تجارية وجدنا أن الإشارات إلى العلامة التجارية على الويب كانت لها العلاقة الأقوى مع الظهور في نظرة عامة AI. لذا، عندما تذكرك مواقع ذات صلة في مجال تخصصك، فإن ذلك يمكن أن يعزز فرصك الظهور في إجابات AI.

كيف تجمع SayNine بين أنواع الروابط الخاصة بـ Google والاجابات الآلية؟

كل نوع من الروابط يؤدي مهمة مختلفة، ويمكن أن يساعد كل منها في أكثر من مكان واحد. تساعد عمليات إدراج الروابط في تحسين ترتيب الصفحات على Google، ويمكن أن يساعد ذلك الترتيب أيضًا في ظهورها في نتائج البحث الآلي، حيث قد تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لتوثيق الصفحات التي تتمتع بالفعل بمستوى ترتيب جيد. 

تُظهر الإشارات إلى العلامة التجارية ذكر اسم علامتك التجارية في المقالات الموجودة على المواقع ذات الصلة، مع إرفاق رابط إلى صفحة الصفحة الرئيسية أو صفحة المنتج الخاصة بك، مما يمكن أن يساعد في تحسين ترتيبك في نتائج Google وكذلك في إجابات محرك البحث الآلي. 

تُعد قوائم المحتوى مقالات جديدة تُسمى “أفضل”، أو “أعلى”، أو “مقابلها”. وتضع هذه المقالات المستخدمين في الصفحات التي يقرؤونها عند مقارنة الخيارات. وبما أن قوائم المحتوى تتضمن أيضًا روابط مرجعية، فإنها يمكن أن تدعم ترتيبك في Google وكذلك مساعدتك في الحصول على إجابات من الذكاء الاصطناعي.

باستخدامها معًا، تمنح هذه الأدوات الثلاثة لغوغل وتطبيقات الذكاء الاصطناعي المزيد من الأماكن للعثور على صفحاتك وعلامتك التجارية. هذا هو السبب في أن SayNine خدمات بناء الروابط قم بدمج الثلاثة.

لنا دراسة حالة Telnyx يشهد الفيديو عمل اثنين من هؤلاء الأشخاص معًا. كان لدى Telnyx بالفعل موقع ويب قوي، لكن معظم الكلمات الرئيسية المستهدفة له ظهرت في إجابات الذكاء الاصطناعي التي ذكرت شركات أخرى.

خلال شهر واحد، قمنا بإنشاء 80 رابطًا إلكترونيًا، معظمها إلى صفحات إعلامية وصفحات مقارنة مع المنافسين، وحصلنا على ظهور Telnyx في قوائم مثل “أفضل وكلاء صوت ذكي”. قام فريق Telnyx بتنفيذ تحسين محتوى وتقني SEO من جانبه. خلال ذلك الشهر:

• ارتفعت نسبة الاقتباسات من الذكاء الاصطناعي بنسبة 18%.
• ارتفع عدد الزيارات العضوية بنسبة 36%، من 69,819 إلى 95,087.
• “تطورت تقنية الصوت الآلي من المركز الثالث إلى المركز الأول.

ساعدت الروابط الخلفية في ترتيب صفحات Telnyx، بينما ساعدت المقالات المنشورة في الحصول على تصنيف في صفحات التي ذكرها أدوات الذكاء الاصطناعي.

ختاما

لا يزال الروابط الخلفية مهمًا، لكن الصفحة التي تتصدر نتائج البحث في Google ليست دائمًا اسم العلامة التجارية. لكي تظهر في كلا المكانين، فكر في المكان الذي تظهر فيه روابطك، وليس فقط في عددها.

يمكن أن يجلب رابط موجود في صفحة سبق لها أن احتلت مرتبة عالية من الزوار من Google. كما يمكن أن يحسن ذكرك في موقع تستخدمه بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي كمصدر، فرصك في الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. عندما تأتي روابطك وتذكيراتك من أماكن ذات صلة مختلفة، سيكون لدى كل من Google وأدوات الذكاء الاصطناعي المزيد من الأسباب للعثور عليك.

إذا لم تكن متأكدًا من نوع التركيبة المناسبة لموقعك، اتصل بنا، وسنخطط له وفقًا لأهدافك.

أسئلة شائعة حول الجمع بين أنواع الروابط لأغراض تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي