الرئيسية / المدونة / مقالة

الأحدث إحصاءات تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي أظهر أن 80% من المستهلكين يستخدمون الآن ملخصات الذكاء الاصطناعي في 40% على الأقل من بحوثهم.

هذا يعني أن الناس يفضلون النتائج السريعة والمختصرة بدلاً من فتح مصادر نتائج البحث واحداً تلو الآخر. 

قد يبلغ موقعك الإلكتروني أداءً جيداً على صفحات نتائج محركات البحث من خلال بناء الروابط الخلفية، ولكن هناك الكثير مم يتعين عليك القيام به لكي تظهر في الملخصات والإجابات التي تنشئها الذكاء الاصطناعي.

وهل تلعب الروابط الخلفية أي دور هنا؟

تابع القراءة بينما نناقش أهمية الروابط الخلفية في بحث الذكاء الاصطناعي، والخطوات الأخرى اللازمة ليتم الاستشهاد بك من قبل الذكاء الاصطناعي.

دور الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث التقليدية

لسنوات طويلة، كانت الروابط الخلفية ولا تزال حجر الأساس لأي استراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة (SEO) لأي موقع إلكتروني، خاصة بالنسبة لأولئك الذين بدأوا للتو في جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم. 

تحتاج الشركات إلى الحصول على المزيد من الروابط الخلفية من مواقع أخرى لكي تتمكن من:

• جذب الزوار إلى موقعهم الإلكتروني
• تعزيز الظهور عبر الإنترنت لكي تتمكن محركات البحث والمزيد من الأشخاص من التعرف عليهم
• زيادة مصداقية موقعهم الإلكتروني وإمكانيات تصدره في نتائج البحث

بالنظر إلى هذا الفهم الثابت لأهمية الروابط الخلفية، لا يزال الكثيرون يختارون الاستثمار في خدمات بناء الروابط وغيرها من استراتيجيات الروابط الخلفية. وكلما حصلوا على روابط خلفية أكثر من مواقع إلكترونية موثوقة وذات صلة، كلما استفادت ترتيباتهم بشكل أكبر. 

هذه هي القاعدة دائمًا. 

لكن مع الذكاء الاصطناعي، تغير الكثير في كيفية إيجاد الأشخاص للإجابات عن أسئلتهم وفي كيفية بناء الشركات لوجودها الرقمي.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي عملية البحث؟

قارنةً بصفحات نتائج محرك البحث التقليدية، تمتلك محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي طريقتها الخاصة في الإجابة عن استفسارات المستخدمين.

وككيف يحددون المصادر التي تستحق الاستشهاد بها؟

بapساطتها، تقوم أنظمة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عادةً باسترجاع المصادر ذات الصلة، وتحليل محتواها، وتلخيص المعلومات في إجابة مُلَوَّدة، مع الاستشهاد بمصادر متعددة تم استخدامها في العملية. 

على الرغم من أن منصات الذكاء الاصطناعي المختلفة (مثل ChatGPT أو Perplexity أو نظرة عامة من الذكاء الاصطناعي) تقيم إجاباتها وتعرضها بشكل مختلف، إلا أنها تهدف جميعها إلى تقديم معلومات ذات صلة وموثوقة للمستخدمين. 

إليك كيفية مستند نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل, ، على سبيل المثال، يصف المنطق الكامن وراء توليد إجابات نظرة عامة الذكية:

تجدر الإشارة إلى أن محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عادة ما تسحب المعلومات من مصادر مفهرسة مسبقاً بواسطة محركات البحث، والعديد من تلك المصادر قد تحتل أيضاً مراكز متقدمة في صفحات نتائج محركات البحث. وبما أن الروابط الخلفية تلعب دوراً رئيسياً في هذا الأمر، فقد تكون أيضاً بشكل غير مباشر م مصداقية الموقع الإلكتروني وإشارات الثقة إلى محركات البحث الذكية.

باختصار، لا يمكننا إنكار أهمية الروابط الخلفية تماماً في تحسين محركات البحث، وبالتالي في تحسين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضاً. 

إليك كيف أيدت مريم مخيتاريان، مديرة التسويق في شركة "ساي ناين" (SayNine)، هذه الفكرة:

“إن تحسين محركات البحث التقليدي وتحسين محركات البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي مترابطان. يجب عليك التركيز على الاثنين، لأنه من خلال بناء أسس قوية لتحسين محركات البحث، فإنك تبني أيضاً أسسًا قوية للظهور في نتائج الذكاء الاصطناعي.”

ولکن بالحديث عن تحسين محركات البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، هناك الكثير مما يجب مراعاته والقيام به (على صعيد الإستراتيجية) من أجل النجاح في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

هل لا تزال الروابط الخلفية مهمة؟ إليك ما يقوله الخبراء

مباشرة بعد حقائق البحث الجديدة للذكاء الاصطناعي هذه، بدأ الخبراء ومحترفو تحسين محركات البحث (SEO) في تحليل الأنماط التي تبرز في ظهور العلامات التجارية في الذكاء الاصطناعي.

إذن، هناك الكثير من الأبحاث والبيانات التي توضح ما يهم الذكاء الاصطناعي أكثر عند الإجابة على أسئلة المستخدمين.

على سبيل المثال، Ahrefs’ تحليل عوامل ظهور العلامة التجارية في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أَسْفَرَتْ عَنِ النَّتَائِجِ الرَّئِيسِيَّةِ التَّالِيَةِ:

• ترتبط رؤية نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ارتباطاً ضعيفاً بمقاييس الروابط
• وأقوى ارتباط مع إشارات نظرة عامة الذكاء الاصطناعي يأتي من:
• الإشارات للعلامة التجارية على الويب (0.664)
• الروابط المرئية بالعلامة التجارية (0.527)
• حجم البحث عن العلامة التجارية (0.392)

الخلاصة هي أن الروابط الخلفية تدخل بك إلى الفهرس. أما إشارات العلامة التجارية فتنتقل بك من كونك مفهرساً إلى كونك مرجعاً يُستشهد به.

إليك ما تقترحه مارغريتا لوكتيونوفا، مسؤولة تسويق المنتجات والمحتوى في SEMrush، بناءً على دراسة سيامراش عبر 1000 نطاق عبر خمس منصات ذكاء اصطناعي رائدة (ChatGPT، وChatGPT مع ميزة البحث، وGemini، وAI Overviews من جوجل، وPerplexity).

لذا، تظهر النطاقات ذات ملفات الارتباط الخلفي القوية بشكل متكرر في إجابات الذكاء الاصطناعي، لا سيما بعد أن تتجاوز عتبات موثوقية معين.

هذا يعني أن التركيز يجب أن ينصب الآن بشكل أكبر على الجودة بدلاً من الكمية، إلى جانب مدى صلة وموثوقية المواقع الإلكترونية التي تأتي منها تلك الروابط الخلفية.

وكما تشرح لاحقاً، فإن الروابط الخلفية ليست إشارة الثقة الوحيدة لمحركات الذكاء الاصطناعي. فإشارات العلامة التجارية غير المرتبطة تهم أيضاً.

ومن جانبنا، ندرك أيضاً فوائد الروابط الخلفية ونجمع بين بناء الروابط الفعال واستراتيجيات تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي عند العمل مع عملائنا. على سبيل المثال، الاستراتيجيات الأساسية لتحسين ظهور GroWrk المدعوم بالذكاء الاصطناعي وشمل نمو تحسين محركات البحث: 

• بناء روابط خلفية عالية موثوقية
• إطلاق حملة نشر ضيوف تتضمن روابط خلفية بنص مرساة يحمل علامة تجارية
• كتابة ونشر المقالات القائمة على القوائم مع إشارات إلى GroWrk

بعد أشهر من العمل المستمر، لم تجعلنا الأرقام ننتظر طويلاً. فقد شهد العميل زيادة بنسبة 29% في حركة المرور وزيادة بنسبة 60% في الاستشهادات الذكية، مما بنى الثقة بين محركات البحث الذكية والنماذج اللغوية الكبيرة للحصول على توصيات إضافية.

الآن بعد أن أصبح التغيير الاستراتيجي في تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي واضحاً لك، دعنا نرى ما هي الاستراتيجيات الأساسية حقاً.

بناء المزيد من الإشارات إلى العلامة التجارية  

تحظى سلطة العلامة التجارية بأهمية كبيرة لدى نماذج الذكاء الاصطناعي. وأفضل طريقة للإشارة للذكاء الاصطناعي بأنه يمكنه الوثوق بعلامتك التجارية والتوصية بها هي التأكد من كثرة الحديث عنها عبر الإنترنت. 

إحدى الطرق للقيام بذلك هي كسب الكثير من إشارات العلامة التجارية. 

إشارات العلامة التجارية هي أي إشارة إلى علامتك التجارية عبر الإنترنت. يمكن أن تكون متصلة (رابط خلفي يستخدم اسم علامتك التجارية كنص مرسي) أو غير متصلة (اسم علامتك التجارية نص عادي، بدون رابط). 

كلا الأمرين مهم. وكلما حصلت على إشارات أكثر عبر مصادر موثوقة، كلما زادت الإشارات المتاحة لمحركات الذكاء الاصطناعي لملاحظتك والاستشهاد بك.

ولإثبات ذلك، يسعدنا جداً أن نُقدم مثالنا الخاص. 

باختصار، تساعدك الإشارات التي تحمل اسم العلامة التجارية على الارتقاء بمستوى مصداقية علامتك التجارية، وسلطتها، وجدارتها بالثقة في نظر نماذج الذكاء الاصطناعي والنماذج اللغوية الكبيرة. لذا، عندما يبحث الأشخاص عن “أفضل أدوات تحرير الفيديو”، على سبيل المثال، يمكن أن تظهر علامتك التجارية ضمن خيارات الذكاء الاصطناعي. 

النشر / الإدراج في المقالات القائمة (Listicles)

الخطوة المهمة التالية التي يجب عليك اتخاذها هي التأكد من أن علامتك التجارية هي مذكور في قوائم المقالات, ، وخاصة تلك التي تناقش أفضل أو أرقى الخدمات/المنتجات في مجال عملك.

من المهم تحقيق التوازن بين نشر مثل هذه المقالات القائمة على القوائم بنفسك (مع ذكر علامتك التجارية بالطبع) والتواصل مع المواقع ذات الصلة ليتم إدراجك في مقالاتهم أيضاً.

كيف يمكنك العثور عليها؟ ضع في اعتبارك أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs.

اتبع هذه الخطوات للعثور على فرص المقالات القائمة على القوائم:

• تسجيل الدخول إلى حسابك في Ahrefs
• انتقل إلى قسم “مستكشف المحتوى” الخاص به
• نوع inurl:https:// “أفضل + وكالات/برمجيات/خدمة في مجال عملك” أو “أفضل + وكالات/برمجيات/خدمة في مجالك”
• تصفية المقاييس اللازمة للحصول على مواقع الكترونية ذات تصنيف عالٍ (مثل تصنيف النطاق DR 50-90، وحركة مرور الموقع من 1 ألف)

بعد اختيار الموقع الإلكتروني الذي يناسب معاييرك، تواصل معه واطلب إدراجك أو وضع رابط لك.

ملاحظة: ستمنحك هذه الطريقة إمكانية الوصول إلى المقالات الترويجية الحالية فقط، وقد تكون احتمالية إدراج علامتك التجارية ضمن الخيارات الثلاثة الأولى في المقالات منخفضة. بالإضافة إلى ذلك، قد تستغرق جهود التواصل الخاصة بك وقتاً طويلاً جداً دون تحقيق نتيجة واضحة.

إذن، نحن نقدم SayNine's سوق بناء الروابط كخيار جيد آخر لاستراتيجية المقالات القائمة على القوائم. 

من خلال السوق، يمكنك الوصول إلى أكثر من 5,000 نطاق موثق، وتصفية النطاقات المناسبة لاحتياجاتك، وكن أول من ينشر مقالات قائمة تتضمن ذكر علامتك التجارية في المراتب الأولى!

رتب محتواك بوضوح

كما قيل من قبل، تعمل نماذج الذكاء الاصطناعي في الغالب عن طريق مسح المحتوى الموجود واسترجاع المعلومات التي تتطابق بشكل كبير مع استفسارات المستخدمين. هذا يعني أن طريقة كتابة المحتوى الخاص بك وتوCجيه هيكله أمر بالغ الأهمية.

هل لاحظت من قبل أنه عندما تبحث عن شيء ما في محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي، فإن المصادر المُستشهد بها تأتي من مواقع شائعة للغاية (مثل ويكيبيديا) وأخرى أقل شهرة؟ 

ويرجع ذلك تحديداً إلى أن المواقع السابقة معترف بها بالفعل كمصادر موثوقة عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، لا يزال بإمكان المواقع الأصغر حجماً الحصول على إشارات مرجعية من خلال نشر محتوى تعتبره أنظمة الذكاء الاصطناعي شديد الصلة ومفيداً ومنظماً بشكل جيد.

إليك مثال بسيط لبحث تشات جي بي تي عن “ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث الحالية؟”.

وإذا فتحت المصادر، يمكنك أن تلاحظ بوضوح أن المحتوى منظم بتنسيق واضح يعتمد على السؤال والجواب، مع عناوين وأقسام واضحة تعرض الاتجاهات.

إذن، في المرة القادمة التي تكتب فيها محتواك، احرص على:

• اكتبه بلغة واضحة وبسيطة. قَدم إجابات مباشرة عن أسئلة موضوعك دون مقدمات طويلة.
• حيثما ينطبق، قسم فقراتك إلى فقرات أصغر
• استخدم النقاط أو الترقيم عندما تقوم بإدراج شيء ما
• قم تضمين أقسام الأسئلة الشائعة مع الأسئلة والأجوبة ذات الصلة، واجعلها مباشرة ودقيقة
• قم تضمين الصور أو المخططات أو الرسوم البيانية أو الجداول لكي تتمكن أنظمة الذكاء الاصطناعي من تفسيرها واستخراجها وعرضها في الإجابات المُولَّدة
• أضف ملف llms.txt إلى النطاق الجذر الخاص بك. وهو يخبر برامج الزحف التابعة للذكاء الاصطناعي بالصفحات التي تريد منهم استخدامها، بشكل مشابه لملف robots.txt
• استخدم البيانات المنظمة للمقالات، والأسئلة الشائعة، والمنتجات، والمنظمات. فهي تساعد الذكاء الاصطناعي على فحص محتواك بشكل أسرع

يُحلل الذكاء الاصطناعي المحتوى بشكل مختلف عن البشر ويتعامل معه من منظور تقني بحت. ونتيجة لذلك، لكي “يتم اختيارك” بواسطة محركات الذكاء الاصطناعي، يجب أن يتوافق محتواك مع قواعدها.

الخلاصة

إذن، هل لا تزال الروابط الخلفية مهمة في بحث الذكاء الاصطناعي؟ الإجابة هي نعم.

قم بتجهيزها لأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لكي تتم أرشفتها، وتصنيفها، وظهورها لزحّات الذكاء الاصطناعي. بدون تلك القاعدة، لا يوجد شيء ليجده الذكاء الاصطناعي. 

ثم امضِ أبعد من ذلك. إن إشارات العلامة التجارية، والمقالات القائمة على قوائم، والمحتوى منظم جيداً، والأساسيات التقنية (llms.txt والمخططات) هي ما ينقلك من مجرد “الظهور في نتائج بحث جوجل” إلى “الاستشهاد بك بواسطة ChatGPT”. تشير درستان مستقلتان ودراسة حالة خاصة بعملائنا إلى النتيجة نفسها. 

تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليس استراتيجيتين منفصلتين. فهما يغذيان بعضهما البعض. تقوم شركة ساي ناين (SayNine) ببناء الاثنين معاً. إذا كنت تريد شريكاً يضع الأساس بشكل صحيح ويغطي أيضاً SEO بالذكاء الاصطناعي احجز استشارة مجانية. 

الأسئلة الشائعة حول أهمية الروابط الخلفية في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي