Дом / Блог / Статья

Недавний AI SEO статистика показывают, что 80% потребителей в настоящее время используют резюме, сгенерированные искусственным интеллектом, как минимум в 40% своих поисковых запросов.

Это означает, что людям нужны быстрые и обобщенные результаты, а не необходимость открывать источники по одному. 

Ваш веб-сайт может по-прежнему хорошо ранжироваться в поисковой выдаче за счет создания обратных ссылок, но есть еще многое, что нужно сделать, чтобы попадать в сводки ИИ и генерируемые ответы.

А обратные ссылки играют здесь какую-либо роль?

Прочитайте вместе с нами, как мы обсуждаем важность обратных ссылок в поиске с помощью ИИ и какие ещё шаги необходимы, чтобы цитировать искусственный интеллект.

Роль обратных ссылок в традиционном SEO

На протяжении многих лет обратные ссылки были и остаются краеугольным камнем офпейдж-стратегии SEO любого веб-сайта, особенно для тех, кто только начинает свои усилия в области цифрового маркетинга. 

Чтобы получить больше обратных ссылок с других веб-сайтов, компаниям необходимо:

• Привлечь трафик на их веб-сайт
• Повысьте видимость в Интернете, чтобы поисковые системы и больше людей узнали о них
• Повысить авторитет и потенциал ранжирования их веб-сайта

Учитывая это устойчивое понимание важности обратных ссылок, многие по-прежнему предпочитают инвестировать в услуги по построению ссылок и другие стратегии обратных ссылок. Чем больше обратных ссылок они получают с авторитетных и релевантных веб-сайтов, тем больше их рейтинг улучшается. 

Таково правило всегда. 

Но с появлением ИИ многое изменилось в том, как люди находят ответы на свои вопросы, и в том, как компании строят свое присутствие в Интернете.

Как ИИ меняет поиск?

По сравнению с традиционными SERP, ИИ-поисковые системы предлагают свой собственный способ ответа на запросы пользователей.

И как они определяют, какие источники “заслуживают” быть процитированными?

Как бы это ни было просто, системы поиска с помощью ИИ обычно извлекают релевантные источники, анализируют их содержание и обобщают информацию в сгенерированном ответе, указывая несколько использованных в процессе источников. 

Хотя разные ИИ-платформы (например, ChatGPT, Perplexity или AI Overviews) оценивают и представляют свои ответы по-разному, все они стремятся предоставлять пользователям релевантную и надежную информацию. 

Вот как Обзор Google AI, например, описывает логику, лежащую в основе генерации ответов AI Overview:

Примечательно, что поисковые системы с ИИ обычно извлекают информацию из источников, которые уже проиндексированы поисковыми системами, и многие из этих источников могут также занимать высокие позиции в результатах поиска. Поскольку обратные ссылки играют в этом важную роль, они также могут косвенно достоверность веб-сайта и сигнал доверия поисковым системам с искусственным интеллектом.

По сути, мы не можем полностью отрицать важность бэклинков в SEO, а следовательно, и в AI SEO. 

Вот как CMO SayNine, Мариам Мхитарян, поддержала эту идею:

“И SEO, и AI SEO взаимосвязаны. Вам нужно сосредоточиться на обоих, потому что, создавая прочные основы SEO, вы также создаете прочные основы видимости для ИИ.”

Но если говорить об ИИ-SEO, то для успеха в поиске с использованием ИИ нужно учитывать и делать гораздо больше (в стратегическом плане).

Важны ли обратные ссылки по-прежнему? Вот что говорят эксперты

Сразу после появления этих новых реалий поисковых систем на базе ИИ эксперты и SEO-специалисты начали анализировать, какие закономерности выделяются в видимости брендов с помощью ИИ.

Итак, существует множество исследований и данных, объясняющих, что для ИИ важнее всего при ответах на вопросы пользователей.

Например, Ahrefs’ Анализ факторов видимости бренда в обзорах ИИ привели к следующим ключевым выводам:

• Обзор ИИ слабо коррелирует с метриками ссылок
• А самая сильная корреляция с упоминаниями AI Overview исходит от:
• Упоминания бренда в интернете (0,664)
• Фирменные якоря (0,527)
• Поисковый объем по бренду (0,392)

Основной вывод заключается в том, что обратные ссылки помогают попасть в индекс. Упоминания бренда перемещают вас из проиндексированных в цитируемые.

Вот что предлагает Маргарита Локтионова, руководитель отдела продуктового и контент-маркетинга в SEMrush, основываясь на Исследование SEMrush на 1000 доменах на пяти ведущих платформах искусственного интеллекта (ChatGPT, ChatGPT с поиском, Gemini, AI Overviews от Google и Perplexity).

Таким образом, домены с сильными профилями обратных ссылок чаще появляются в ответах ИИ, особенно после прохождения определенных пороговых значений авторитетности.

Это означало, что теперь акцент должен быть сделан скорее на качестве, а не на количестве, а также на релевантности и авторитетности сайтов, с которых исходят эти обратные ссылки.

И как она позже объясняет, ссылки не являются единственным сигналом доверия для ИИ-движков. Упоминания бренда без ссылок тоже имеют значение.

И с нашей стороны мы также понимаем преимущества обратных ссылок и сочетаем эффективное построение ссылок со стратегиями SEO на основе ИИ при работе с нашими клиентами. Например, основные стратегии для улучшения Видимость ИИ GroWrk и рост SEO включен: 

• Создание ссылок с высоким авторитетом
• Запуск кампании гостевых публикаций с обратными ссылками с брендированными анкорами
• Написание и публикация списков со упоминанием GroWrk

После нескольких месяцев упорной работы результаты не заставили себя долго ждать. Клиент отметил рост трафика на 291 % и увеличение количества упоминаний в контексте искусственного интеллекта на 601 %, что способствовало укреплению доверия со стороны поисковых систем на базе ИИ и моделей большого языка (LLM) для дальнейших рекомендаций.

Теперь, когда стратегическое изменение в SEO на базе ИИ стало вам очевидным, давайте посмотрим, каковы же основные стратегии.

Создавайте больше упоминаний бренда  

Авторитет бренда имеет большое значение для ИИ-моделей. И лучший способ показать ИИ, что он может доверять вашему бренду и рекомендовать его, — это убедиться, что о нем много говорят в Интернете. 

Один из способов сделать это — заработать много упоминаний вашего бренда. 

Упоминания бренда — это любая ссылка на ваш бренд в интернете. Они могут быть связаны (обратная ссылка, использующая название вашего бренда в качестве якорного текста) или не связаны (название вашего бренда обычным текстом, без ссылки). 

Всё имеет значение. Чем больше упоминаний вы получите в авторитетных источниках, тем больше сигналов AI-движки заметят и процитируют вас.

И чтобы доказать это, мы с радостью приведем свой собственный пример. 

Если кратко, упоминания бренда помогают повысить авторитет, доверие и надежность вашего бренда в глазах моделей искусственного интеллекта и больших языковых моделей. Таким образом, когда люди ищут, например, “лучшие инструменты для редактирования видео”, ваш бренд может появиться в вариантах, предложенных ИИ. 

Публиковать/Включить в списки

Следующий важный шаг, который вы должны предпринять, — это убедиться, что ваш бренд упомянутый в списках, особенно те, которые обсуждают “лучшие” или “самые лучшие” услуги/продукты в вашей отрасли.

Важно найти баланс между публикацией таких списков самостоятельно (с упоминанием вашего бренда, конечно) и обращением к релевантным веб-сайтам, чтобы вас также включали в их списки.

Как их найти? Рассмотрите SEO-инструменты, такие как Ahrefs.

Следуйте этим шагам, чтобы найти возможности для лонгридов:

• Войти в свою учетную запись Ahrefs
• Перейдите в раздел “Исследователь контента”
• Тип inurl:https:// “лучшие + ваши отраслевые агентства/программное обеспечение/услуги” ИЛИ “лучшие + агенства/программное обеспечение/услуги в вашей отрасли”
• Отфильтруйте необходимые метрики, чтобы получить сайты с высоким рейтингом (такие как DR 50-90, трафик сайта от 1K)

После выбора веб-сайта, соответствующего вашим критериям, свяжитесь с ним и попросите об упоминании/ссылке.

Примечание: Этот метод предоставит вам доступ только к уже существующим спискам, и вероятность попадания вашего бренда в топ-3 вариантов в статьях может быть невелика. Кроме того, ваши усилия по охвату могут занять слишком много времени без явного результата.

Итак, мы предлагаем SayNine's Маркетплейс линкбилдинга в качестве еще одного хорошего варианта для вашей стратегии создания списков. 

Через Marketplace вы можете получить доступ к более чем 5000 проверенным доменам, выбрать подходящие, которые отвечают вашим потребностям, и первыми публиковать статьи со упоминанием вашего бренда на топовых позициях!

Структурируйте свой контент четко

Как говорилось ранее, модели ИИ в основном работают путем сканирования существующего контента и получения информации, наиболее соответствующей запросам пользователей. Это означает, что то, как написан и структурирован ваш контент, имеет решающее значение.

Вы когда-нибудь замечали, что при поиске чего-либо в поисковых системах с использованием ИИ цитируемые источники берутся как с очень популярных сайтов (вроде Википедии), так и с менее известных? 

Именно потому, что первые уже признаны надежными источниками в интернете. Тем временем, небольшие веб-сайты все еще могут получить цитирования, публикуя контент, который системы искусственного интеллекта считают высокорелевантным, полезным и хорошо структурированным.

Вот простой пример поиска в ChatGPT по запросу “Каковы текущие тенденции SEO?”.

А если открыть источники, то легко заметить, что контент структурирован в понятной форме вопросов и ответов, с четкими заголовками и разделами, перечисляющими тенденции.

Итак, в следующий раз, когда будете писать свой контент, убедитесь, что:

• Напишите простым и понятным языком. Дайте прямые ответы на вопросы темы без долгих вступлений
• Где это применимо, разбивайте абзацы на более мелкие.
• Используйте маркированные списки или нумерацию при перечислении чего-либо
• Включите разделы FAQ с соответствующими вопросами и ответами, сохраняйте их прямыми и точными
• Включите изображения, диаграммы, графики или таблицы для интерпретации, извлечения и представления в сгенерированных ответах системами искусственного интеллекта
• Добавьте файл llms.txt в корневой домен. Он сообщает сканерам ИИ, какие страницы вы хотите, чтобы они использовали, аналогично robots.txt
• Используйте структурированные данные для статей, часто задаваемых вопросов, продуктов и организаций. Это помогает искусственному интеллекту быстрее сканировать ваш контент

ИИ обрабатывает контент иначе, чем люди, и подходит к нему исключительно с технической точки зрения. И поэтому, чтобы “быть замеченным” ИИ-движками, ваш контент должен соответствовать их правилам.

Итог

Итак, имеют ли обратные ссылки все еще значение для ИИ-поиска? Ответ — да.

Создайте их для SEO-основы, чтобы они были проиндексированы, ранжированы и доступны для ИИ-сканеров. Без этой базы ИИ нечего находить. 

Тогда идите дальше. Упоминания бренда, списки, хорошо структурированный контент и технические основы (llms.txt и схема) — вот что позволяет вам перейти от “быть в топе Google” к “упоминаться в ChatGPT”. Два независимых исследования и наше собственное исследование клиентских кейсов указывают на один и тот же вывод. 

SEO и AI SEO — это не отдельные стратегии. Они подпитывают друг друга. SayNine разрабатывает обе. Если вам нужен партнер, который закладывает правильный фундамент, а также охватывает AI SEO часть, забронировать бесплатную консультацию. 

Часто задаваемые вопросы о важности обратных ссылок в поиске с ИИ