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Récent Statistiques SEO IA montrent que 80% des consommateurs ont désormais recours à des résumés générés par l'IA pour au moins 40% de leurs recherches.

Cela signifie que les gens préfèrent des résultats rapides et résumés plutôt que d'ouvrir les sources de résultats de recherche une par une. 

Votre site Web pourrait encore bien se classer dans les SERP en créant des backlinks, mais il y a beaucoup plus à faire pour apparaître dans les résumés et les réponses générés par l'IA.

Et les backlinks jouent-ils un rôle ici ?

Lisez la suite pour discuter de l'importance des backlinks dans la recherche par IA et des autres étapes nécessaires pour être cité par l'IA.

Le rôle des backlinks dans le SEO traditionnel

Depuis des années, les backlinks sont et restent la pierre angulaire de la stratégie SEO off-page de tout site web, en particulier pour ceux qui débutent leurs efforts de marketing numérique. 

Les entreprises doivent obtenir davantage de backlinks d'autres sites Web afin de pouvoir :

• Générer du trafic vers leur site web
• Augmentez la visibilité en ligne afin que les moteurs de recherche et plus de personnes puissent les découvrir
• Renforcez la crédibilité de leur site web et son potentiel de classement

Étant donné cette compréhension constante de l'importance des backlinks, beaucoup choisissent encore d'investir dans des services de création de liens et d'autres stratégies de backlinks. Plus ils obtiennent de backlinks de sites Web faisant autorité et pertinents, plus leurs classements en bénéficient. 

C'est toujours eu la règle. 

Mais avec l'IA, beaucoup de choses ont changé dans la manière dont les gens trouvent des réponses à leurs questions et dans la façon dont les entreprises construisent leur présence en ligne.

Comment l'IA transforme-t-elle la recherche ?

Comparés aux SERP traditionnels, les moteurs de recherche par IA ont leur propre manière de répondre aux requêtes des utilisateurs.

Et comment déterminent-ils quelles sources “ méritent ” d'être citées ?

Aussi simple que cela puisse paraître, les systèmes de recherche par IA récupèrent généralement des sources pertinentes, analysent leur contenu et résument les informations en une réponse générée, en citant les multiples sources utilisées dans le processus. 

Bien que différentes plateformes d'IA (comme ChatGPT, Perplexity ou AI Overviews) évaluent et présentent leurs réponses différemment, elles visent toutes à fournir des informations pertinentes et fiables aux utilisateurs. 

Voici comment Aperçu de Google AI Document, par exemple, décrit la logique derrière la génération des réponses de l’IA Overview :

Notamment, les moteurs de recherche IA puisent généralement des informations provenant de sources déjà indexées par les moteurs de recherche, et bon nombre de ces sources peuvent également bien se classer dans les SERP. Les backlinks jouant un rôle majeur dans ce domaine, ils pourraient également être un moyen indirect crédibilité et signal de confiance du site web aux moteurs de recherche IA.

Donc, fondamentalement, nous ne pouvons pas nier totalement l'importance des backlinks dans le SEO, et par conséquent dans le SEO IA également. 

Voici comment la CMO de SayNine, Mariam Mkhitaryan, a appuyé cette idée :

“Le SEO et le SEO IA sont interconnectés. Vous devez vous concentrer sur les deux, car en construisant des bases SEO solides, vous construisez également des bases solides pour la visibilité IA.”

Mais en parlant de SEO IA, il y a beaucoup plus à considérer et à faire (en termes de stratégie) pour réussir dans la recherche IA.

Les backlinks sont-ils toujours importants ? Voici ce qu'en disent les experts

Juste après ces nouvelles réalités de la recherche IA, les experts et les professionnels du SEO ont commencé à analyser les tendances qui ressortent de la visibilité IA des marques.

Il existe donc de nombreuses recherches et données expliquant ce qui compte le plus pour l'IA lorsqu'elle répond aux questions des utilisateurs.

Par exemple, celui de Ahrefs’ Analyse des facteurs de visibilité de la marque par aperçu de l'IA a abouti aux principaux points suivants :

• La visibilité des aperçus IA est faiblement corrélée aux métriques de liens
• Et la corrélation la plus forte avec les mentions de l'aperçu de l'IA provient de :
• Mentions de marque sur le web (0,664)
• Ancres de marque (0,527)
• Volume de recherche de marque (0,392)

Le principal message à retenir est que les backlinks vous font entrer dans l'index. Les mentions de marque vous font passer de l'indexé à la citation.

Voici ce que suggère Margarita Loktionova, responsable du marketing produit et du contenu chez SEMrush, en se basant sur L'étude de SEMrush sur 1000 domaines sur cinq plateformes d'IA de premier plan (ChatGPT, ChatGPT avec recherche, Gemini, Google AI Overviews et Perplexity).

Ainsi, les domaines ayant un profil de backlinks solide apparaissent plus souvent dans les réponses de l'IA, surtout après qu'ils aient franchi certains seuils d'autorité.

Cela signifiait qu'il fallait désormais se concentrer davantage sur la qualité plutôt que sur la quantité, ainsi que sur la pertinence et l'autorité des sites Web d'où proviennent ces backlinks.

Et comme elle l'explique plus tard, les backlinks ne sont pas le seul signal de confiance pour les moteurs d'IA. Les mentions de marque non liées sont également importantes.

Et de notre côté, nous comprenons également les avantages des backlinks et combinons une stratégie efficace de netlinking avec des stratégies de SEO basées sur l'IA lorsque nous travaillons avec nos clients. Par exemple, les stratégies clés pour améliorer Visibilité de l'IA de GroWrk et croissance SEO incluse : 

• Construire des backlinks à haute autorité
• Lancement d'une campagne de guest posting avec des liens retour d'ancrage de marque inclus
• Écrire et publier des listicles avec des mentions de GroWrk

Après des mois de travail assidu, les résultats ne se sont pas fait attendre. Le client a enregistré une augmentation de 291 % de son trafic et une hausse de 601 % du nombre de mentions dans les résultats de recherche générés par l'IA, ce qui a permis de renforcer la confiance des moteurs de recherche basés sur l'IA et des modèles de langage (LLM) en vue de futures recommandations.

Maintenant que le changement stratégique en SEO IA vous est visible, voyons quelles sont les stratégies fondamentales.

Augmenter les mentions de marque  

L'autorité de marque compte beaucoup pour les modèles d'IA. Et la meilleure façon de signaler à l'IA qu'elle peut faire confiance à votre marque et la recommander est de vous assurer qu'elle est beaucoup mentionnée en ligne. 

Une façon d'y parvenir est de gagner beaucoup mentions de marque. 

Les mentions de marque sont toute référence à votre marque en ligne. Elles peuvent être liées (un backlink qui utilise votre nom de marque comme texte d'ancrage) ou non liées (votre nom de marque en texte brut, sans lien). 

Les deux sont importants. Plus vous obtenez de mentions dans des sources crédibles, plus les moteurs d'IA ont de signaux pour vous remarquer et vous citer.

Et pour le prouver, nous sommes plus qu'heureux de vous présenter notre propre exemple. 

En bref, les mentions de marque permettent d'améliorer la crédibilité, l'autorité et la fiabilité de votre marque aux yeux des modèles d'IA et des LLM. Ainsi, lorsque les gens recherchent des “meilleurs outils de montage vidéo”, par exemple, votre marque peut apparaître dans les options de l'IA. 

Publier/Être inclus dans des listers

La prochaine étape importante que vous devriez franchir est de vous assurer que votre marque est mentionné dans des listes, surtout ceux qui discutent des services/produits “ top ” ou “ meilleurs ” dans votre secteur.

Il est important de trouver un équilibre entre la publication de tels articles sous forme de listes par vous-même (avec votre marque mentionnée, bien sûr) et la prise de contact avec des sites web pertinents pour être également mis en avant dans leurs articles de listes.

Comment les trouver ? Envisagez des outils SEO comme Ahrefs.

Suivez ces étapes pour trouver des opportunités de listicles :

• Connectez-vous à votre compte Ahrefs
• Accéder à sa section “Explorateur de contenu”
• Taper inurl:https:// “ agences/logiciels/services de pointe dans votre secteur ” OU “les meilleures agences/logiciels/services de votre secteur”
• Filtrer les métriques nécessaires pour obtenir des sites Web très bien classés (par exemple, DR 50-90, trafic de site Web à partir de 1K)

Après avoir sélectionné le site web qui correspond à vos critères, contactez-le et demandez à y être mis en avant/lié.

Note : Cette méthode vous donnera accès uniquement aux listes existantes, et la possibilité que votre marque soit incluse dans le top 3 des articles peut être faible. De plus, vos efforts de prospection peuvent prendre trop de temps sans résultat clair.

Alors, nous proposons les SayNine’s Marché de création de liens comme une autre bonne option pour votre stratégie de listicle. 

Grâce à la Place de marché, vous pouvez accéder à plus de 5 000 domaines vérifiés, filtrer ceux qui correspondent à vos besoins et être le premier à publier des listicles avec votre marque mentionnée dans les premières positions !

Structurez votre contenu clairement

Comme mentionné précédemment, les modèles d'IA fonctionnent principalement en analysant le contenu existant et en récupérant les informations qui correspondent le mieux aux requêtes des utilisateurs. Cela signifie que la façon dont votre contenu est rédigé et structuré est cruciale.

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous recherchez quelque chose sur les moteurs de recherche IA, les sources citées proviennent à la fois de sites web très populaires (comme Wikipédia) et d'autres moins connus ? 

Parce que les premiers sont déjà reconnus comme des sources fiables en ligne. Parallèlement, les sites Web plus petits peuvent toujours obtenir des citations en publiant du contenu que les systèmes d'IA considèrent comme très pertinent, utile et bien structuré.

Voici un exemple simple de recherche ChatGPT pour “ Quelles sont les tendances actuelles du SEO ? ”.

Et si vous ouvrez les sources, vous pouvez clairement constater que le contenu est structuré en format clair de questions-réponses, avec des titres et des sections clairs répertoriant les tendances.

Alors, la prochaine fois que vous écrirez votre contenu, assurez-vous de :

• Écrivez-le dans un langage clair et simple. Fournissez des réponses directes aux questions de votre sujet sans longues introductions
• Si applicable, divisez vos paragraphes en plus petits.
• Utilisez des puces ou des numéros lorsque vous listez quelque chose
• Inclure des sections FAQ avec des questions-réponses pertinentes, les garder directes et précises
• Inclure des images, des diagrammes, des graphiques ou des tableaux pour que les systèmes d'IA puissent les interpréter, les extraire et les présenter dans les réponses générées
• Ajoutez un fichier llms.txt à votre domaine racine. Il indique aux robots d'exploration de l'IA quelles pages ils doivent utiliser, similaire à robots.txt
• Utilisez des données structurées pour les Articles, les FAQ, les Produits et les Organisations. Cela aide l'IA à analyser votre contenu plus rapidement

L'IA analyse le contenu différemment des humains et l'aborde purement d'un point de vue technique. Par conséquent, pour être “sélectionné” par les moteurs d'IA, votre contenu doit respecter leurs règles.

Le résultat net

Alors, les backlinks comptent-ils toujours en recherche IA ? La réponse est oui.

Construisez-les pour la base du référencement afin d'être indexé, classé et visible par les robots d'exploration de l'IA. Sans cette base, il n'y a rien que l'IA puisse trouver. 

Ensuite, allez plus loin. Les mentions de marque, les listes, un contenu bien structuré et les bases techniques (llms.txt et schéma) sont ce qui vous fait passer de “ classé sur Google ” à “ cité par ChatGPT ”. Deux études indépendantes et notre propre étude de cas client aboutissent à la même conclusion. 

Le SEO et le SEO IA ne sont pas des stratégies distinctes. Ils s'alimentent mutuellement. SayNine construit les deux. Si vous voulez un partenaire qui pose les bonnes fondations et couvre également SEO IA partie, réservez une consultation gratuite. 

FAQ sur l'importance des backlinks dans la recherche IA