Дом / Блог / Статья

Как всем известно, мы в Saynine всегда ищем новые способы помочь веб-сайтам расти.

Один способ, который хорошо сработал для нас, — это обмен ссылками.

Это простая идея: два веб-сайта договариваются ссылаться друг на друга, помогая обмениваться аудиториями, повышать доверие и со временем улучшать позиции в поисковых системах.

В этой статье я расскажу о том, что включает в себя обмен ссылками, почему он может быть полезен, и дам несколько советов, которые я собрал за это время.

Если вы хотите расширить свою игру по наращиванию ссылок, этот подход может вам подойти.

Итак, начнем.

Обмен ссылками

Обмен ссылками (также называемый линк-своппингом) — это когда два веб-сайта договариваются обмениваться ссылками, ссылаясь на страницы друг друга.

В целом, это похоже на фразу: “Я упомяну твой сайт, если ты упомянешь мой”. Такой взаимовыгодный обмен помогает обоим сайтам привлечь новых посетителей и часто улучшить позиции в результатах поиска.

Преимущества обмена ссылками для SEO

Исходя из нашего опыта, обмен ссылками может принести реальную пользу в SEO при правильном подходе. Более того, статистика построения ссылок показывает, что 90,2%% специалистов по SEO считают, что обмен ссылками дает наилучшие результаты для их кампаний

Обмениваясь ссылками с другими релевантными веб-сайтами, ваш сайт будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Это может привести к увеличению органического трафика, улучшению производительности веб-сайта и повышению конкурентоспособности.

Как видно на скриншоте, после предоставления клиенту обратных ссылок мы увидели значительное увеличение трафика!

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим некоторые преимущества, которые вы можете ожидать, занимаясь обменом обратными ссылками.

Реферальный трафик

Обмен обратными ссылками может привести к значительному реферальному трафику для SaaS-компаний. 

Например, если инструмент управления проектами сотрудничает с популярным блогом о продуктивности, этот блог может включить ссылку на инструмент в соответствующую статью. Читатели, заинтересованные в улучшении своих навыков управления проектами, могут перейти по этой ссылке, что приведет их на веб-сайт SaaS и потенциально конвертирует. 

Это особенно эффективно, когда ссылающийся веб-сайт имеет аудиторию, хорошо соответствующую SaaS-продукту. 

И давайте будем честны, кто бы не хотел получить дополнительный трафик от линкбилдинг в SEOЭто как будто получить бесплатный пропуск на большее количество посетителей!

Итак, в чём следующее преимущество?

Улучшенная видимость бренда

Видимость бренда — следующее важное преимущество.

Представьте, что программное обеспечение для email-маркетинга связано с известным маркетинговым веб-сайтом.

Посетители, которые доверяют этому веб-сайту, скорее всего, посмотрят инструмент, просто потому, что увидели ссылку на него.

Если крупный бренд, такой как HubSpot, освещает вашу услугу, это действительно может повысить видимость вашего сайта и ваш авторитет на рынке!

Итак, представьте, как появление на известном веб-сайте может мгновенно сделать ваш бренд намного более надежным.

Улучшенный DR

Обмен ссылками также улучшает рейтинг вашего домена (DR), который является мерой общего авторитета вашего сайта. 

Мы говорили, что чем больше релевантных обратных ссылок вы получите из доверенных источников, тем выше может подняться ваш DR. 

Например, если DR вашего веб-сайта увеличится с 30 до 45 за несколько месяцев, вы можете увидеть соответствующий рост органического трафика, особенно если ваши обратные ссылки поступают из релевантных источников. Инструменты, такие как Ahrefs, могут помочь отслеживать этот прогресс. 

Однако, следите за другими метрики построения ссылок также — одного высокого DR недостаточно, если ваш органический трафик не растет стабильно.

Посмотрите на этот скриншот, чтобы увидеть, как обратные ссылки помогли повысить рейтинг домена (DR) нашего клиента с 41 до 53.

Итак, это отличный способ улучшить SEO вашего веб-сайта.

Увеличение количества обратных ссылок

Обратные ссылки — это как голоса доверия вашему сайту.

Чем больше у вас обратных ссылок, тем лучше ваш сайт может работать в поисковой выдаче.

Лучшие советы по выпечке идеальных круассанов“ 

Если известный фуд-блогер напишет пост о выпечке и прикрепит к нему ссылку на ваш блог, это будет обратная ссылка. По мере расширения вашей сети и построения отношений с партнерскими веб-сайтами вы естественным образом увеличите количество обратных ссылок, повышая авторитет вашей пекарни и улучшая ваши шансы на более высокое место в результатах поиска.

С увеличением количества этих обратных ссылок поисковые системы видят вашу пекарню как более авторитетную и релевантную, что может помочь вашему сайту подняться выше в результатах поиска, когда люди ищут советы по выпечке или местные пекарни. 

Круто, да?

Таким образом, мы рекомендуем рассматривать обмен обратными ссылками в SEO как часть вашей общей стратегии, чтобы ваш веб-сайт выделялся в Интернете.

Является ли обмен ссылками законной стратегией?

Один из распространенные вопросы о построении ссылок является ли обмен ссылками все еще законной стратегией.

Ну, это не так просто.

Обмен ссылками давно стал популярным способом повышения авторитета веб-сайта, и хотя правила Google развивались, он по-прежнему остается ценной стратегией при правильном использовании.

Теперь специалисты по построению ссылок сосредоточены на более эффективных способах создания ссылок, которые Google действительно будет ценить.

Что Google думает о обмене ссылками

Если коротко и честно Google не возражает против обмена ссылками, пока это имеет смысл. 

Если вы обмениваетесь ссылками с соответствующими и надежными веб-сайтами, это может повысить авторитетность вашего сайта. 

Но если ссылки кажутся натянутыми или неуместными, Google может быть не очень доволен и может наказать вас. 

Джон Мюллер, старший аналитик Google по вебмастерам, ответил быстро и четко.

Он сказал:

Итак… обмен ссылками, когда обе стороны говорят что-то вроде: «ты ссылаешься на меня, и поэтому я сошлюсь обратно на тебя», — это, по сути, противоречит нашим правилам для веб-мастеров. Таким образом, наши алгоритмы будут анализировать это и пытаться понять, что происходит, и пытаться игнорировать такие ссылки. А если команда по веб-спаму рассмотрит это, они также скажут, что это недопустимо. И если это будет большинство ссылок на ваш сайт, то они могут применить ручные меры. Так что этого следует избегать.

Источник цитаты

Теперь перейдём к различным типам обмена ссылками.

Варианты обмена ссылками, которые вам стоит знать

Чтобы максимально использовать обмен обратными ссылками, полезно понимать различные доступные типы. Если вам трудно полностью понять идею этих типов, рассмотрите возможность использования SEO-глоссария для определения терминов и получения информации.

Взаимные обратные ссылки

Взаимные ссылки — это когда два веб-сайта договариваются ссылаться друг на друга. 

Это хорошо работает, когда веб-сайты связаны между собой, а ссылки полезны посетителям.

Но как получить обратные ссылки?

Например, фитнес-блог может ссылаться на сайт со здоровыми рецептами, а сайт с рецептами может сослаться обратно. Это имеет смысл, потому что оба сайта имеют одну и ту же аудиторию.

Здесь Google нейтрально относится к взаимным ссылкам в SEO, когда они возникают естественным образом и имеют смысл. На самом деле, многие успешные веб-сайты используют эту стратегию.

Но будьте осторожны. Google не любит, когда сайты обмениваются слишком большим количеством ссылок просто для того, чтобы обмануть поисковые системы. 

Итак, взаимные ссылки в SEO могут быть эффективны, но лучше всего сохранять естественность и полезность.

Трехсторонний или A-B-C обмен ссылками

Итак, вы хотите обменяться ссылками, но не хотите, чтобы Google посчитал это слишком очевидным? 

Трехсторонняя взаимная ссылка — лучшая для этого. Это как передавать записки на уроке, но делать вид, что ты их не передавал.

Вот в чем фокус: 

Сайт А ссылается на Сайт Б, а Сайт Б ссылается на Сайт В. Таким образом, и Сайт А, и Сайт В получают обратную ссылку, но никто не ссылается напрямую друг на друга. Отлично, не так ли?

Чтобы это работало, задействованные веб-сайты должны быть релевантными. 

Мы используем ABC-линкообмен для создания мощных обратных ссылок, которые не приведут к проблемам с Google. 

Потому что, честно говоря, у кого есть время на штрафы?

Для полного понимания процесса, читайте дальше — я четко изложу каждый шаг.

Ошибки при обмене ссылками, которых следует избегать

Создание ссылок может показаться простым способом улучшить SEO вашего веб-сайта, но это не всегда просто. 

В противном случае вы рискуете получить плохие ссылки, что может навредить репутации вашего сайта в поисковой выдаче. 

Итак, покажем вам, как правильно делать обмен ссылками.

Прямые обмены

Прямой обмен ссылками может быть затруднительным, поскольку поисковые системы могут воспринять его как подозрительный. По нашему опыту, мы рекомендуем избегать прямого обмена ссылками, так как это может вызвать настороженность у поисковых систем. 

Обмен ссылками может показаться простым способом, но на самом деле он может привести к проблемам. 

Поисковые системы могут заметить эти ссылки и наложить штраф на ваш сайт, что может понизить его рейтинг. Кроме того, трудно найти партнеров, чей контент хорошо сочетается с вашим, поэтому вы можете получить ссылки, которые на самом деле не помогают. 

Вместо этого мы предлагаем сосредоточиться на получении релевантных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов. 

Это помогает вам строить реальные отношения и улучшает репутацию вашего веб-сайта, что в долгосрочной перспективе лучше для вашего поискового рейтинга.

Итак, при рассмотрении обмена ссылками всегда думайте о том, принесет ли партнерство пользу вашей аудитории. В противном случае, вставка ссылки предполагает добавление вашей ссылки к существующему релевантному контенту на авторитетных сайтах. Этот метод позволяет получать обратные ссылки без риска штрафов за взаимные ссылки, при этом пользуясь установленным авторитетом контента.

Используя вымышленные имена

Если кто-то обращается к вам с предложением об обмене ссылками, и его имя звучит подозрительно, например, “Гарри Поттер”, это определенно тревожный сигнал. 

По нашему опыту, мы видели, как появлялись некоторые необычные имена, когда люди хотели установить контакт. Хотя это было забавно, мы знали, что нужно проверить, является ли это настоящим бизнесом или просто кто-то пытается нас обмануть.

Вот несколько смешных примеров, которые, как я думаю, тебе понравятся!

Вот пример из Гарри Поттера. Он обратился с просьбой о сотрудничестве по созданию ссылок, верите ли?

Еще один пример подозрительного человека. Дженнифер Лопес связалась с одним из наших линкбилдеров. Звучит смешно, правда?

Итак, прежде чем соглашаться на любой обмен обратными ссылками, всегда проверяйте, с кем имеете дело. Посмотрите на их веб-сайт — он выглядит профессионально? Есть ли реальные контактные данные? 

Если вы не можете найти никакой информации или если все выглядит неправильно, лучше уйти.

Платный обмен ссылками

Мы выяснили, что обмен ссылками должен быть искренним и никогда не предполагать оплаты. 

Например, однажды мы заключили партнерство с другой SaaS-компанией, которая предлагала сопутствующие услуги. Вместо оплаты за размещение ссылки, мы договорились обменяться ссылками на контент друг друга, который принесет пользу нашей аудитории. Таким образом, оба получили охват без каких-либо финансовых затрат.

Если кто-то просит деньги в обмен на ссылку, это, скорее, похоже на платную рекламу, а не на настоящий обмен.

Вот сообщение, которое мы получили, где они хотели взимать плату за ссылку. Мы решили не соглашаться, поскольку это не ощущалось как настоящее партнерство и не приносило никакой пользы.

Итак, всегда ищите партнеров, которые хотят расти вместе, а не просто быстро заработать, покупая ссылки.

Дальнейшее чтение; Покупка ссылок: что следует учитывать в 2024 году

Проблемные веб-сайты

Не все ссылки созданы одинаково, поэтому важно быть осторожным с тем, откуда вы их берете. Некоторые ссылки могут принести больше вреда, чем пользы. Вот несколько типов, которых следует избегать:

• Новостные журнальные сайтыНа таких сайтах часто бывает множество ссылок, что может снизить ваш эффект. Кроме того, из-за такого большого количества исходящих ссылок вашей сложнее выделиться.
• Форумы: Хотя форумы хороши для обсуждений, ссылки с них обычно не несут большого SEO-веса. Им часто не хватает авторитета, и они не дадут вам реального роста в поисковой выдаче.
• Веб-сайты с плохой репутацией: Избегайте веб-сайтов, известных своим контентом, сгенерированным ИИ, или спамом. Связывание с этими веб-сайтами или с них может подорвать доверие к вашему собственному веб-сайту в глазах поисковых систем.

Итак, следите за этим и выбирайте ссылки, которые актуальны и ценны для вашей аудитории.

Запомните эти советы от нас. 

Давайте поговорим о рисках.

Риски обмена обратными ссылками

Мы знаем, насколько важно соблюдать осторожность при обмене обратными ссылками.

Итак, давайте разберем некоторые конкретные риски, с которыми мы столкнулись, и дадим советы, как с ними справляться.

Ссылки могут не активироваться

Иногда, несмотря на четкие договоренности и ожидания, партнеры могут не добавить ссылки, как обещали.

Например, мы однажды договорились с известным блогом об обмене ссылками, и после нескольких напоминаний выяснили, что ссылки так и не были добавлены на их сайт.

Это оставило наши усилия напрасными и могло негативно повлиять на SEO-стратегию нашего клиента.

Чтобы этого избежать, мы рекомендуем всегда поддерживать открытый диалог.

Важно установить четкие сроки, когда ссылки должны быть активными, и отслеживать их, если они не соответствуют.

Битые ссылки

Нередко бывает, что ссылки перестают работать после их установки.

Это может произойти по разным причинам, таким как изменения в структуре веб-сайта, удаление связанного контента или даже отключение веб-сайта.

Например, у нас была ситуация, когда ценная ссылка, которой мы обменялись, внезапно стала выдавать ошибку 404, поскольку веб-сайт партнера обновил свой контент, не перенаправив старые страницы. Зная как исправить битые ссылки может быстро выявить и устранить эти проблемы, обеспечив бесперебойную работу для вашей аудитории.

Короче говоря, следить за своими ссылками важно, чтобы не разочаровать свою аудиторию и не потерять ценные связи.

Удаление ссылок из-за аудита сайта

Веб-сайты часто проводят аудиты, и в ходе этого процесса они могут принять решение полностью удалить ссылки, в том числе и со старых партнерских программ.

Например, однажды мы работали с клиентом, у которого было несколько ссылок с партнерского веб-сайта. Во время аудита этот веб-сайт решил удалить ссылки, которые не соответствовали их новому контентному фокусу. К сожалению, ссылки нашего клиента были среди удаленных. Это изменение негативно сказалось на трафике веб-сайта нашего клиента и его позициях в поисковых системах.

Итак, чтобы избежать неожиданностей, убедитесь, что вы сотрудничаете с авторитетными веб-сайтами, имеющими надежную репутацию.

Кроме того, будьте в курсе их политики в отношении поддержки и удаления ссылок.

Регулярно общайтесь со своими партнерами, чтобы убедиться, что они по-прежнему придерживаются ваших общих целей.

Осознавая эти риски и поддерживая четкую коммуникацию с партнерами, вы сможете гладко и безопасно управлять обменом обратными ссылками. 

Итак, всегда помните, что сильная коммуникация необходима для успешного обмена обратными ссылками!

Как мы подходим к обмену ссылками

Как я упоминал ранее, мы используем проверенную стратегию для эффективного обмена ссылками, и мы делимся нашим подходом, чтобы вы тоже могли извлечь из него выгоду. 

Итак, вот как мы действуем.

Шаг 1: Найти релевантные веб-сайты

Во-первых, важно найти подходящие сайты для обмена ссылками. 

Мы не просто выбираем любой веб-сайт; мы ищем те, которые соответствуют нашим конкретным критериям. Вот что мы ищем:

• Актуальность: Сайт должен быть из схожей отрасли, в идеале в сфере SaaS (программное обеспечение как услуга), чтобы гарантировать охват нужной аудитории.
• Власть: Мы используем Ahrefs для оценки потенциальных партнеров. Чтобы убедиться, что мы работаем с авторитетными веб-сайтами, мы ищем рейтинг домена (DR) 50 или выше и не менее 1000 органических посетителей в месяц. Эти критерии помогают нам создавать ссылки с сайтов, имеющих высокий рейтинг домена и хороший трафик. 

Итак, после этого мы готовы двигаться дальше.

Каков следующий шаг?

Шаг 2: Свяжитесь с нужными людьми

Когда наша команда по работе с данными собирает электронные письма веб-сайтов, соответствующих этим показателям, они ищут ключевых сотрудников, особенно в сфере маркетинга или построения ссылок, которые могут быть вовлечены в процесс.

Обычно мы нацелены на такие должности, как SEO-специалисты, координаторы по связям с общественностью или менеджеры по цифровому маркетингу, все из которых играют важную роль во внедрении построение ссылок извне процессы для построения крепких отношений.

Определив нужных людей, мы выбираем лучший способ обращения к ним. Обычно мы используем электронную почту, LinkedIn или Slack. Вот что мы учитываем:

Электронная почтаОдин из самых эффективных способов наладить контакт. Обычно мы начинаем с вежливого и четкого электронного письма, в котором представляемся, объясняем, почему мы обращаемся, и предлагаем обмен ссылками. Хорошо составленное письмо помогает произвести хорошее первое впечатление и улучшает доставляемость холодных писем.

Вот пример шаблона письма, который мы используем для инициирования обмена обратными ссылками. Кроме того, если вы задаетесь вопросом как уменьшить показатель отказов, держите ваше письмо кратким и профессиональным, чтобы повысить доставляемость и вовлеченность.

LinkedInЕсли адреса электронной почты недоступны, LinkedIn может стать отличной альтернативой. Это также отличная платформа для построения профессиональных связей, которые иногда могут привести к большему, чем просто разовые обмены.

Slack: Для некоторых SaaS-компаний, использующих каналы Slack для вовлечения сообщества, сообщения в Slack могут творить чудеса. Если они используют Slack для построения ссылок, это более непринужденный способ начать разговор.

Чтобы упростить задачу, у нас подготовлен шаблон для каждой платформы. Однако, в зависимости от ситуации, мы можем начать с простого приветствия, например: “Здравствуйте, как ваши дела?” 

Итак, какой следующий шаг?

Шаг 3: Предложите подход “Они получают, мы получаем”

Когда приходит время делать наше предложение, мы фокусируемся на взаимной выгоде — то, что я и все наши специалисты любим называть методом “Они получают, мы получаем”. Вот как это работает:

Они получают: Партнерские веб-сайты, с которыми мы осуществляем обмен ссылками.  

Мы получаем: Наши клиенты, для которых мы строим ссылки.

Чтобы сделать этот процесс гладким, мы четко излагаем в нашем предложении:

• Указать конкретное местоположениеМы указываем точную страницу или публикацию на сайте их партнера, где их ссылка может быть полезной.
• Взаимное предложениеМы подчеркиваем, что взамен предлагаем аналогичное размещение на нашем сайте. Большинство владельцев сайтов ценят такой сбалансированный подход.

На этом снимке экрана вы можете увидеть, как мы объясняем наш подход к построению ссылок, который хорошо работает. Мы точно показываем, куда пойдет их ссылка, и предлагаем аналогичное место на нашем веб-сайте, делая процесс легким и справедливым для обеих сторон.

В конечном счете, этот подход гарантирует, что обе стороны получают что-то ценное.

Как управлять запросами на обратные ссылки с помощью Google Таблиц

Вот как мы поддерживаем порядок, используя простую таблицу обратных ссылок. Возьмите это бесплатный рабочий лист чтобы вы могли легко управлять запросами обратных ссылок.

Шаг 1: Настройте рабочий лист и добавьте свои запросы

Когда партнеры согласятся обменяться с нами обратными ссылками, мы создадим Google Таблица для обратных ссылок немедленно. 

“Она служит рабочей областью, а в некоторых случаях вся коммуникация переходит туда, просто упоминая друг друга”, — говорит Мариам, одна из наших специалистов по линкбилдингу.

Простой лист помогает поддерживать порядок. Вот из чего он состоит. 

Мы используем три разных подлиста: 

• Запросы партнера — Обратные ссылки, которые они запросили у нас
• Наши запросы – Обратные ссылки, которые мы у них запросили
• Аналитика – Трекер баланса, чтобы видеть, сколько взаимных обратных ссылок мы должны друг другу

На скриншоте выше вы можете видеть один из запросов нашего партнёра. Но давайте разберем каждую колонку:

• Домен – Сайт, с которого партнер хочет получить обратную ссылку
• Ссылка с – Конкретный URL блога, где будет размещена обратная ссылка. Самое классное здесь то, что мы используем специальную формулу, которая автоматически генерирует домен при вводе URL страницы.
• Ссылка на – Целевая страница партнера, на которую будет установлена ссылка
• Якорь – текст ссылки они хотят, чтобы мы целились
• Редактирование текста – Текст отредактирован с интегрированным анкором.
• Статус – Статус запроса на ссылку (например, “В ожидании” или “Активно”)
• Заметки – Место для комментариев

Раздел аналитики помогает нам отслеживать баланс обратных ссылок, обеспечивая равную выгоду как для нас, так и для наших партнеров. С помощью специальных формул он рассчитывает все обратные ссылки из подтаблиц и позволяет нам видеть, сколько обратных ссылок активно, находится в ожидании и т. д. 

Таким образом, никто не дает больше, чем получает. К тому же, это позволяет нам строить более крепкие отношения с партнерами.

С помощью этого простого файла для ссылок мы никогда не теряем из виду обмен ссылками — простое и понятное сотрудничество без каких-либо хлопот.

Шаг 2: Отслеживание и обновление прогресса обмена ссылками

Создание рабочей тетради — это только первый шаг. Вам на самом деле нужно ее использовать. И, кстати, если вы сможете привлечь к ее использованию и своих партнеров, тем лучше!

С более чем 1000 партнеров по всему миру, запоминать каждый обмен ссылками вручную было бы невозможно. 

Поэтому каждый раз, когда начинается новый разговор с партнером, мы открываем соответствующий рабочий лист, чтобы проверить, на каком этапе мы находимся, и добавить новые запросы.

Но отслеживание — это не просто отправка множества запросов на ссылки. Это поддержание всего в актуальном состоянии. Именно поэтому у нас есть специальная колонка “Статус”. 

Вот как это работает:

• Проверьте – Добавлен новый запрос, требующий рассмотрения.
• В ожидании – Запрос обрабатывается.
• Жить – Обратная ссылка активна (время для счастливого танца!).
• Отклонено – Запрос был отклонен по разным причинам (например, не соответствовал рекомендациям, был размещен в защищенной статье или не соответствовал контексту).
• Удалено – Ой, ссылка была активна, но была удалена (например, во время обновления контента). Если мы или наш партнер не сможем ее восстановить, мы поставим замену.

Итак, наш совет: поддерживайте актуальность контента и оставайтесь на верном пути, а обратные ссылки сделают тяжелую работу за вас!

Шаг 3: Держите вашу рабочую книгу чистой и обновленной

Сохранение порядка очень важно, поэтому мы проводим еженедельные аудиты, проверяя все рабочие документы, которые у нас есть с нашими партнерами.

Эти регулярные проверки позволяют нам рассматривать все запросы, удалять устаревшую информацию и убеждаться, что все актуально.

Например, если обратная ссылка уже активна, но в таблице она все еще отображается как ожидающая, мы сможем обнаружить это во время аудита и внести необходимые изменения.

Этот подход сохраняет всю ясность и гарантирует, что мы работаем с точными данными, поскольку, в конечном счете, чистые данные — основа успешной кампания по наращиванию ссылок.

Основные выводы

Обмен ссылками — это не какой-то секретный трюк, а скорее умный способ развивать ваш веб-сайт, создавая релевантные обратные ссылки из надежных источников. Когда ссылки имеют смысл и выглядят естественно, они могут привлекать больше трафика, повышать ваши позиции в рейтинге и помогать большему количеству людей находить вас.

Хотите помощи? У нас уже более 1000 доверенных партнеров, и мы можем помочь вам получить релевантные обратные ссылки. Просто свяжитесь с нами И мы позаботимся об этом.

Часто задаваемые вопросы о обмене ссылками