الرئيسية / المدونة / مقالة

إن إنشاء محتوى متوافق مع محركات البحث (SEO) يتطلب جهداً، وقتاً، وقسطاً وافراً من الصبر.

ومن المنطقي أن نعرف ما إذا كانت كل هذه الجهود تأتي أكلها. 

في هذا الدليل، ستعرف كيف و ما هي المقاييس للفحص والتحليل بدقة.

لنبدأ!

تحليل أداء المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO)

تحليل أداء المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO) يشير إلى عملية تقييم مدى جودة أداء محتواك في محركات البحث.

هل نشرت مؤخراً مدونة على موقعك الإلكتروني؟ إن كانت الإجابة بنعم، فهذا عمل جيد، ولكن هل تحققت أيضاً بعد مرور بعض الوقت من أُدائها؟ ربما تتصدر بعض الكلمات الرئيسية أو تحتل حتى المرتبة الأولى على جوجل. أو ربما لا أداؤها جيدا على الإطلاق.  

هناك إجابات لكل هذه الأسئلة. ولكن من أجل كشفها، ستحتاج إلى تحليل كل ما تنشره بانتظام. بهذه الطريقة يمكنك:

على سبيل المثال، إذا اكتشفت أن الاختبارات القصيرة أو الموارد القابلة للتنزيل تعزز مقاييس التفاعل، فيمكنك إبلاغ فريقك بذلك حتى يتمكنوا من استخدامها بشكل نشط في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. 

ولكن ما هي مقاييس المحتوى التي يجب عليك تتبعها وتحليلها بانتظام؟ دعنا نكتشف ذلك معًا.

مقاييس أداء المحتوى التي مهمة

قبل الانتقال إلى الأدوات الرئيسية للتحقق من أداء المحتوى، دعنا نستعرض المقاييس الأساسية التي نتبعها ونحللها عادةً لـ محتوى ساي ناين, ويمكنك أنت أيضاً. 

مقاييس التفاعل

مقاييس التفاعل هي نقاط بيانات تقيس مدى تفاعل المستخدمين بنشاط مع المحتوى، مثل المشاهدات، ومتوسط وقت التفاعل، ومعدل الارتداد، وعمق التمرير، والإعجابات، والتعليقات، والمشاركات.

على سبيل المثال، إذا تلقתה مدونتك 5000 مشاهدة، ومتوسط وقت تفاعل يبلغ 3 دقائق، والكثير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي، فهذه الأرقام تظهر أن القراء يجدون المحتوى ممتعاً وجذاباً.

مقاييس تحسين محركات البحث 

مقاييس محسّنات محركات البحث (SEO) هي نقاط بيانات تقيس أداء محتوى موقعك الإلكتروني على جوجل. وتشمل هذه المقاييس الزيارات، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية.

إذا انتقلت صفحة معينة إلى المراكز الثلاثة الأولى في نتائج جوجل لكلمة رئيسية محددة، وحصلت على روابط خلفية من مواقع إلكترونية ذات صلة، وشهدت زيادة في زيارات البحث العضوي، فتهانينا. محتوى الخاص بك يحقق أداءً جيداً للغاية في تصنيفات البحث.

مقاييس التحويل

مقاييس التحويل هي نقاط بيانات تقيس مدى فعالية المحتوى في دفع الإجراءات المرغوبة، مثل اشتراك المستخدم في النشرة الإخبارية أو إتمام عملية شراء. وتشمل هذه مقاييس مثل معدل التحويل، والعملاء المحتملين، العائد على الاستثمار. 

الهدف النهائي لأي محتوى هو تحقيق التحويل. وفي حين أن المحتوى التعليمي والمعلوماتي يمثل أولوية لدينا أيضًا، فإننا نحاول أيضًا كتابة مقالات توجه جمهورنا نحو اتخاذ إجراء ذي معنى. 

لنفترض أنك تريد قياس مدى نجاح محتوى معين من حيث عائد الاستثمار (ROI). كل ما تحتاجه هو قسمة إجمالي الإيرادات الناتجة عن هذا المحتوى على التكلفة الإجمالية لإنتاجه وترويجه، ثم ضرب النتيجة في 100 للحصول على نسبة عائد الاستثمار.

مقاييس المحتوى: تحسين محركات البحث الجغرافي مقابل تحسين محركات البحث التقليدي

تحسين محركات البحث مهم، ولكن اليوم، تحسين محركات البحث التوليدية يكتسب شعبية أيضاً. 

بينما يساعد تحسين محركات البحث (SEO) محتوَاك على الترتيب في محركات البحث، يضمن تحسين محركات التوليد (GEO) ظهور محتوَاك أيضاً في الإجابات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي على منصات مثل ChatGPT وGoogle SGE.

لقد غطينا أهم مقاييس المحتوى التي نوصي بالتحقق منها. لكننا أجرَينا أيضاً بعض الأبحاث لهذه المدونة ووجدنا أمراً متمحوراً أو مثيراً للاهتمام منشور على لينكد إن بقلم نيل باتل، حيث يناقش أهمية نتائج بحث الذكاء الاصطناعي. إليك ما يقوله.

ولكن هذا ليس كل شيء.

أجرى فريقهم أيضاً أبحاثاً توضح كيف تنظر نماذج اللغة الكبيرة إلى المحتوى مقارنة بمحركات البحث التقليدية مثل جوجل.

لقد استطلعوا آراء 73 متخصصاً في التسويق لمعرفة العوامل التي يعتقدون أنها الأكثر أهمية. دعونا نفصل أبرز النتائج. كما ترون،,

إليك تحليل مفصل.

إذن، خلاصة القول هي أنك بحاجة إلى تحسين محتواك لكل من محركات البحث ومحركات الإجابة إذا كنت تريد تحقيق أداء أفضل للمحتوى. 

كيفية قياس أداء المحتوى في تحسين محركات البحث: 3 أدوات مفيدة

جوجل سيرش كونسول

لقاس أداء المحتوى على Google Search Console، اتبع هذه الخطوات.

الخطوة 1تسجيل الدخول إلى حساب GSC الخاص بك وإضافة موقعك، المعروف أيضاً باسم النطاق الذي تريد تحليله،,

الخطوة 2اذهب إلى “نتائج البحث” من قسم “الأداء”.

الخطوة 3راجِع “إجمالي النقرات” و“إجمالي مرات الظهور” لفترة زمنية محددة (مثل 3 أشهر). 

الخطوة 4التمرير لأسفل إلى قسم “الاستعلامات” لمعرفة مصطلحات البحث التي استخدمها المستخدمون للعثور على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 5انقر على “الصفحات” لمعرفة الصفحات التي تجلب أكبر عدد من النقرات ومرّات الظهور. وكلما زادت النقرات ومرّات الظهور، كان ذلك أفضل. 

Google Analytics

باستخدام إحصاءات جوجل لتحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك في تتبع الصفحات التي تجذب أكبر قدر من حركة المرور والتفاعل. إليك شكل قياس أداء المحتوى باستخدام GA.

الخطوة 1: سجل الدخول إلى حساب GA4 الخاص بك واختر خاصيتك.

الخطوة 2: من “التقارير”، انقر على “الاستحواذ” ثم “استحواذ الحركة المرورية”. هنا يمكنك معرفة حجم الحركة المرورية على موقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى جميع مصادر هذه الحركة، مثل الزيارات العضوية والمباشرة وغيرها. 

الخطوة 3: ثم من قسم “التفاعل” (Engagement)، انقر على “الصفحات والشاشات الجديدة” (Pages and Screens NEW). هنا، يمكنك تحليل مقاييس مثل المستخدمين النشطين، ومتوسط وقت التفاعل، والمشاهدات، ومعدل الارتداد، وغيرها. 

الخطوة 4يمكنك أيضًا النقر على “صفحة المقصود” للتحقق من مقاييس تفاعل المحتوى لصفحات المقصود المختلفة، مثل صفحات منتجك أو خدمتك.

Ahrefs

الخطوة 1: أدخل نطاقك في “مستكشف الموقع” (Site Explorer) لمراجعة المقاييس الأساسية مثل حركة المرور العضوية، والكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية.

الخطوة 2: بعد ذلك، انقر على “زيارات العضوية” لمعرفة الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزوار. يمكنك أيضًا المقارنة بتاريخ مخصص لمعرفة التغير في حركة المرور لفترة زمنية معينّة.

الخطوة 3بعد ذلك، انقر على “الكلمات الرئيسية العضوية” لمعرفة المزيد حول تصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحات المستهدفة. يتيح لك هذا فهم ما إذا كنت في الصفحات الأولى أو ما إذا كانت بعض المراكز قد انخفضت. 

الخطوة 4تحقق من “الروابط الخلفية” (Backlinks) لمعرفة ما إذا كان محتواك يجذب روابط من مواقع أخرى. وسواء كان ذلك بشكل طبيعي أو من خلال بناء الروابط الاستراتيجي، فمن المهم أن يكون لديك بعض الروابط الخلفية لموقعك، حيث تستخدمها جوجل لاكتشاف صفحاتك وفهرستها بشكل أسهل.

الخطوة 5قم بإجراء تحليل للفجوات في المحتوى للعثور على جميع الفجوات الموجودة في محتوئك وملئها، حتى تتمكن من تغطية الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك، والتفوق على المنافسين، والإجابة عن جميع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص.

يمكن لهذه الخطوات البسيطة أن تكشف عما ينجح والتعديلات التي يجب إجراؤها لتحقيق مراكز متقدمة وتفاعل أكبر.

ما الخطوة التالية؟ إليك خطة عمل

لقد ألممت أساسيات تتبع المحتوى باستخدام أدوات مختلفة، لكن جمع البيانات شيء، ومعرفة كيفية استخدام هذه الرؤى والتصرف بناءً عليها أمر مختلف تماماً.

إليك بعض الخطوات العملية التي يمكنك اتخاذها للمساعدة في تعزيز أداء محتواك في محركات البحث.

وهذا كل شيء.

إذا كنت بحاجة إلى يد العون في كتابة محتوى جذاب، يمكنك ترك هذه المهمة لنا. في ساي نفاين، نحن نقدم محتوى احترافياً خدمات كتابة المحتوى التي تحسين أداء المحتوى، والتصنيفات، وتفاعل الجمهور.

الأسئلة الشائعة حول أداء المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO)