Probablemente hayas buscado algo en Google y encontrado tu respuesta en un pequeño recuadro justo debajo de la barra de búsqueda. Corto, rápido y directo al grano.
Para eso están los fragmentos destacados de Google.
Y la buena noticia es que todos, incluido tu contenido, pueden aparecer en esos fragmentos si se hace correctamente.
Veamos por qué aparecer en los fragmentos destacados es importante para tu SEO y qué puedes hacer para que tu contenido aparezca allí.
¿Qué son los Fragmentos Destacados?
Los fragmentos destacados de Google son respuestas cortas a las preguntas de los usuarios, que se muestran en un pequeño recuadro debajo de la barra de búsqueda. También se les conoce como la ’posición cero“ de Google porque aparecen después de la barra de búsqueda, antes del resto de los resultados..
Dependiendo del tipo de fragmento, la respuesta suele ser un párrafo corto, concluido en 1-2 frases, una lista simple, una tabla o un elemento visual.
El resultado del fragmento destacado se muestra de una sola fuente.
Así como en el ejemplo de fragmento destacado a continuación, Google proporcionó “razones por las que la IA no reemplazará a los humanos” en un cuadro de párrafo de una sola fuente: LinkedIn.
A continuación, se muestran otros tipos de fragmentos:
- Listas de fragmentos: Cuando la respuesta se muestra en forma de lista (generalmente en forma de viñetas, números o pasos).
- Fragmentos de tabla: Cuando Google toma una tabla preexistente de cualquier fuente para mostrarla en fragmentos.
- Fragmentos de video o imagen Cuando la respuesta a una pregunta está en forma de video o imagen, Google puede destacarla como un fragmento.
¿Por qué son importantes los Fragmentos Destacados para el SEO?
Los fragmentos destacados son importantes porque pueden aumentar los clics y el tráfico a tu contenido.
Incluso si tu página original no se clasifica en la primera página de los resultados de búsqueda, aún puedes aparecer en un fragmento destacado. Esto te da la oportunidad de mostrar una breve sección de tu contenido en la parte superior de los resultados y atraer visitantes a tu sitio.
Es cierto que algunos usuarios pueden encontrar su respuesta rápida directamente en el fragmento y optar por no hacer clic. Sin embargo, ¿no es aún mejor tener su contenido destacado en los fragmentos, especialmente si su página está oculta en la segunda o tercera página de resultados? Esa visibilidad es mejor que ninguna.
La clave es proporcionar respuestas claras y útiles a las preguntas de los usuarios y optimizar tu contenido para que Google lo considere digno de un fragmento.
Descripciones generales de IA vs. fragmentos destacados
A partir de 2024, Google comenzó a implementar una nueva función SERP, que apareció junto con (y ahora, en su mayoría, en lugar de) los fragmentos destacados: Resúmenes de IA.
En comparación con los fragmentos destacados, las Descripciones de IA generan una respuesta rápida a la consulta buscada a partir de múltiples fuentes. Al igual que los fragmentos destacados, los resultados de las Descripciones de IA aparecen justo después de la barra de búsqueda.
Los fragmentos destacados dependen de las marcas de esquema para mostrar la redacción, oración o párrafo exactos de una sola fuente (generalmente una de alto rango).
Mientras tanto, las vistas generales de IA profundizan en la búsqueda utilizando IA generativa y APIs para extraer, analizar y proporcionar un resumen general de IA de la información buscada de múltiples sitios web (sin importar el ranking).
En el ejemplo a continuación, AI Overviews respondió a nuestra consulta “¿Qué es SEO?” proporcionando información de múltiples fuentes, apareciendo en el lado derecho.
A medida que surgieron las Vistas Previas de IA, muchos se preguntaron si estaban ocupando el SERP en lugar de los Fragmentos Destacados.
Ryan Law, el Director de Marketing de Contenidos en Ahrefs, en su Publicación de LinkedIn, habló de una disminución en los resultados de fragmentos destacados, mientras que los resultados de Vistas Generales de IA comenzaban gradualmente a partir de principios de 2025. Su equipo analizó 1 millón de SERP para identificar estos cambios.
En su Estudio de características SERP, indican una disminución significativa en los fragmentos destacados Visibilidad en el SERP de 15,41% (enero de 2025) a 5,53% (junio de 2025) y un aumento significativo en AI_overview visibilidad en SERP de 3,93% (enero de 2025) a 27,43% (junio de 2025).
Mientras tanto, un estudio de SEMrush Un análisis de más de 10 millones de palabras clave reveló que, en marzo de 2025, el 13,141 % de las consultas realizadas desde ordenadores de sobremesa en EE. UU. activaron resúmenes de IA, de los cuales el 88,11 % tenían una intención informativa.
Estos números señalan que la IA está cambiando drásticamente el panorama de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, para poder destacar en los resultados de búsqueda, tu contenido debe estar optimizado tanto para los fragmentos destacados como para las descripciones generales de IA.
Cómo optimizar contenido para fragmentos destacados
Ningún otro que no sean nuestros especialistas en SEO y redacción de contenido podría dar algunos consejos sobre cómo conseguir un fragmento destacado en Google.
Así que aprovechamos la oportunidad para entrevistar a los miembros de nuestro equipo, y estos son los pasos que seguimos.
Responder la pregunta del usuario
Para los fragmentos destacados, Google prefiere respuestas específicas y precisas a las preguntas de los usuarios.
Asegúrate de que tu contenido responda a preguntas que comienzan con “¿Qué es?” o “¿Cómo?”, así como que incluya palabras clave de cola larga y definiciones.
Mantén tus respuestas lo más precisas posible, pero no demasiado cortas.
También puedes incluir una pregunta en tus encabezados y proporcionar respuestas claras y específicas a continuación.
De esta manera, Google reconocerá fácilmente que hay una respuesta/definición directa a la pregunta del usuario, y aumentarán tus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados.
Incluir preguntas frecuentes
Dado que el objetivo principal de los fragmentos destacados es proporcionar respuestas a las preguntas de los usuarios, incluir la sección de preguntas frecuentes en tu contenido será especialmente útil.
Considere incluir 3-4 preguntas con sus respuestas debajo de su contenido, que también sean relevantes para el mismo. Esto maximizará las posibilidades de que estas preguntas se busquen y aparezcan en fragmentos destacados.
Optimiza tu Marcado de Esquema
Google usa marcado de esquema en el HTML de tu sitio web para comprender mejor tu contenido.
Las marcas de esquema aparecen en forma codificada. Proporcionan a los motores de búsqueda toda la información necesaria sobre su contenido, por ejemplo, el título de su artículo, las secuencias de encabezados (H1, H2, H3), el nombre del autor, la fecha de publicación o qué tipo de contenido tiene (una guía práctica o información sobre un producto).
En caso de que haya incluido una sección de preguntas frecuentes en su contenido, asegúrese de tenerla también en su marcado de esquema para indicarle a Google que tiene una sección de preguntas y respuestas. Esto duplicará las posibilidades de que Google incluya sus preguntas frecuentes en fragmentos destacados.
Por lo tanto, para indicar a los motores de búsqueda que tu contenido puede calificar para fragmentos destacados, asegúrate de optimizar el marcado de esquema de tu sitio web.
Actualiza tu contenido regularmente
Los fragmentos destacados son muy competitivos, ya que la gente busca información nueva todos los días.
Incluso si llegas a los fragmentos destacados, tus competidores aún pueden superarte y ocupar tus posiciones. Esto sucede principalmente cuando no logras actualiza tu contenido y proporcionar a los usuarios información actualizada.
Intenta profundizar en tu tema, actualiza con información fresca y proporciona nuevos pasos o consejos, si son relevantes.
Presta especial atención a la sección “Otras preguntas de los usuarios” de Google y responde las preguntas que se plantean allí.
Después de que termines con la optimización de fragmentos destacados, puedes comprobar si has aparecido en fragmentos destacados y para qué palabras clave en Ahrefs o Google Search Console.
Para hacerlo, sigue estos pasos:
- Inicie sesión en la cuenta de Ahrefs e introduzca su dominio en Site Explorer
- Dirígete a la sección “Palabras clave orgánicas”.
- En el filtro “Funciones de la SERP”, elige “Fragmentos destacados” y haz clic en el botón “Aplicar” para ver la lista de todas las palabras clave donde existe un fragmento destacado en la SERP.
- Encuentra el “corona símbolo a la derecha (lado de la URL) para ver cuáles de tus URLs aparecieron en fragmentos destacados específicamente.
¿Siguen existiendo los Fragmentos Destacados en 2025?
La respuesta corta es sí, lo son.
De hecho, aunque hoy en día Resúmenes de IA de Google aparecen con más frecuencia en los resultados de búsqueda, los fragmentos destacados también siguen ahí. Depende principalmente del tipo de consulta y la intención de búsqueda.
A septiembre de 2025, hemos intentado buscar varias opciones con varias intenciones de búsqueda para ver qué resultados aparecen en fragmentos destacados.
Hemos descubierto que los fragmentos destacados todavía aparecen para ciertas definiciones, consultas informativas y, sobre todo, listas.
Un ejemplo de un fragmento informativo (buscado el 11 de septiembre de 2025):
Ejemplos de fragmentos de lista (buscados el 11 de septiembre de 2025):
Conclusión
Incluso si tu contenido tiene un rendimiento ligeramente inferior en los resultados de búsqueda, los fragmentos destacados pueden ayudar a que destaque.
Con los fragmentos destacados y las vistas previas de IA funcionando juntos, es crucial mantener su contenido optimizado y actualizado si desea alcanzar la posición cero de Google.
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Y, ¿por qué no? Inténtalo en ese codiciado lugar de fragmento.
Preguntas frecuentes sobre los fragmentos destacados de Google
¿Son los fragmentos destacados buenos para el SEO?
Los fragmentos destacados son buenos para el SEO de tu contenido, especialmente si no te posicionas entre los primeros resultados de búsqueda. Si tu contenido está estructurado y es lo suficientemente preciso como para responder a las consultas de los usuarios, Google puede destacarlo en los fragmentos destacados, generando clics y tráfico a tu página.
¿Los fragmentos destacados de Google son de pago?
No. Los fragmentos destacados de Google no son de pago. Son resultados de búsqueda orgánicos elegidos por Google según lo relevante y útil que sea el contenido.
¿Google todavía usa fragmentos destacados?
Aunque, desde 2024, la mayoría de las consultas aparecen en las Vistas Generales de IA, los fragmentos destacados todavía están disponibles, especialmente al buscar listas o definiciones.
