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¿Auditorías de contenido? Si eso te suena desconocido, no te preocupes. Hace años, yo habría dicho lo mismo.

El contenido no es algo que simplemente publicas y olvidas. Necesita revisiones regulares para seguir siendo útil, relevante y realmente cumplir su función, ¿verdad? 

Así que, tenemos una forma sencilla de hacerlo sin complicar las cosas. Nuestro enfoque se centra en encontrar lo que funciona, arreglar lo que no, y asegurarnos de que nuestro contenido ayude al sitio web a crecer.

Entonces, ¿por dónde empiezas? Vamos a desglosarlo paso a paso.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es una revisión exhaustiva de tu contenido analizando y definiendo áreas de mejora.

Nuestro enfoque incluye el proceso de analizar diferentes tipos de contenido, como publicaciones de blog y páginas de destino para evaluar su rendimiento, valor y alineación general con la estrategia de contenido y los objetivos comerciales a largo plazo.

Tal vez cambiaste tu punto de vista, o tal vez hay información nueva que falta en tu blog. O tal vez quieres cambiar completamente el título de tu blog porque es más probable que se clasifique de esa manera. 

De cualquier manera, no deberías dejarlo como está solo porque ya ha sido publicado.

Si quieres saltarte leer todo el blog, puedes simplemente descargar nuestra lista de verificación.

Los beneficios clave de la auditoría de contenido

Ahora que hemos aprendido qué es una auditoría de contenido de sitios web, descubramos sus principales ventajas.

• Mejora de los Resultados SEO

Una auditoría de contenido web puede identificar debilidades de SEO en contenido ya existente. Al analizar palabras clave, meta descripciones y enlaces entrantes, puedes optimizar páginas para que obtengan una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda, lo que finalmente atraerá más tráfico orgánico a tu sitio web.

Hmm, ¿no nos crees? Échale un vistazo a un estudio de caso de auditoría de contenido gracias a una herramienta de redes sociales con la que lograron aumentar el tráfico en un 147%.

• Mayor participación del usuario

Al analizar métricas como el tiempo dedicado en la página web y las tasas de rebote, puedes evaluar cómo interactúan los usuarios con tu contenido. Una vez que audites el contenido y analices estos KPIs, sabrás exactamente qué contenido resuena y qué necesita ser mejorado. 

• Brechas de contenido reveladas

¡Las auditorías de contenido también revelarán áreas donde tu estrategia de contenido carece! Podrías encontrar temas que nunca cubriste pero que a tu audiencia le interesan o encontrar diferentes tipos de palabras clave no has utilizado, pero puedes apuntar a clasificar más alto en los motores de búsqueda.

• No más contenido desactualizado en tu sitio web

Cuando realizas una auditoría del contenido de un sitio, puedes desenterrar cosas que habías olvidado por completo y, lo más probable es que estén desactualizadas y tengan un bajo rendimiento.

Pero puedes actualizarlos simplemente con mejorar la información, potenciar los elementos visuales o reutilizarlos en diferentes formatos de contenido. Además, usar producción de video de productos, estos artículos se pueden convertir fácilmente en videos, por lo que puedes duplicar tu alcance orgánico.

Parece que solucionará todos los problemas de tu sitio web, ¿verdad?

Cómo hacer una auditoría de contenido en 4 sencillos pasos

Una auditoría de contenido web no es simplemente ver algunas métricas de tu sitio web y tomar decisiones basadas en ellas. No, es mucho más que eso, y la verdad es que no puedes simplemente decidir realizar una auditoría de contenido y lanzarte a hacerlo.

Hay ciertos pasos que debes seguir para que tus esfuerzos de auditoría de contenido web sean efectivos y te den los resultados exactos que buscas. Así que, aprendamos a realizar una auditoría de contenido web y repasemos estos pasos uno por uno, ¿de acuerdo?

Analizar activos de contenido

Una auditoría de contenido web exitosa comienza con un análisis exhaustivo de todo el contenido publicado, desde publicaciones de blog hasta páginas de destino y estudios de caso.

Comprobamos métricas clave como tráfico orgánico, clasificaciones y movimientos de palabras clave, y tasa de interacción como nuestras métricas principales, utilizando Herramientas de análisis web para rastrear y medir estos puntos de datos de manera efectiva.

Usamos Ahrefs para comenzar este proceso, ya que nos ayuda a profundizar y encontrar más detalles útiles. Prestamos especial atención a las palabras clave y al tráfico.

Keywords muestra el número total de términos de búsqueda para los que la página de destino aparece en los primeros 100 resultados de búsqueda orgánica, mientras que Tráfico es el número estimado de visitas mensuales que tu página de destino recibe de la búsqueda orgánica.

Al hacer clic en “Tráfico”, puedes ver qué páginas atraen visitantes a tu sitio. Como puedes ver en la captura de pantalla a continuación, algunas páginas están funcionando bien, mientras que otras tienen margen de mejora.

Pero no te detengas ahí. Haz clic en “Keywords” y elige una fecha para comparar, y verás cambios en las clasificaciones. Algunas palabras clave han bajado, como se muestra en la captura de pantalla a continuación.

Cuantas más palabras clave y tráfico obtenga su página de destino, mejor funcionará en los resultados de búsqueda. ¡Así de simple!

En algunos casos, también usamos Google Search Console para ver cómo está funcionando nuestro contenido en los resultados de búsqueda. 

Nos muestra cosas como qué consultas generan tráfico a nuestro sitio web, con qué frecuencia aparecen nuestras páginas en los resultados de búsqueda y si hay algún problema con la forma en que Google indexa nuestras páginas.

Comprobamos los clics, las impresiones, las consultas y el CTR promedio para ver el rendimiento de nuestro contenido. Al igual que en Ahrefs, puedes establecer un filtro de fecha personalizado aquí para comparar los resultados a lo largo del tiempo.

Categorizar contenido

Una vez que terminemos de analizar los activos de contenido, el siguiente paso es categorizarlos.

Para mantener las cosas claras y accionables, organizamos el contenido en una hoja de cálculo simple. Lo clasificamos en las siguientes categorías: páginas con 0 tráfico, páginas de bajo rendimiento y páginas de buen rendimiento, como puede ver en la captura de pantalla a continuación.

De esta manera, podemos decidir fácilmente qué contenido funciona bien y necesita mejoras. Además, esto nos permite mejorar la generación de leads y asegurarnos de que nuestro contenido siempre genere los mejores resultados.

Mejora tu estrategia de contenido

Nuestro enfoque no se detiene una vez que hemos revisado todo. No es una tarea única, sino un proceso continuo. Por lo tanto, así es como ajustamos nuestra estrategia de contenido:

• Refinar palabras clave y temas 

Usamos datos reales para refinar nuestras palabras clave y temas, enfocándonos en métricas como el volumen de búsqueda, la intención y los rankings. 

Dirigiéndose a nuevos y palabras clave de cola larga relevantes y evitando el exceso de palabras clave (keyword stuffing), aseguramos que nuestro contenido se alinee con lo que la gente realmente busca.

• Reemplazar información antigua u obsoleta

Después de encontrar contenido que necesita mejora, analizamos si solo necesita cambios pequeños o una reescritura completa. Además, revisamos todas las estadísticas y recursos externos para asegurarnos de que todo esté actualizado. Por ejemplo, si encontramos una estadística desactualizada de 2022, la reemplazamos por una más reciente.

Nuestro objetivo es actualizar la información antigua, hacerla más fácil de leer y asegurarnos de que coincida con lo que nuestra audiencia busca.

• Actualizar contenido compartiendo tus ideas y experiencia

Nos centramos en temas que se sienten naturales y garantizamos la autenticidad recopilando información directamente de nuestro equipo. Llamamos a este proceso “Proceso de entrevista”. A través de entrevistas y discusiones, preguntamos sobre las experiencias de los miembros de nuestro equipo en Saynine, cómo abordan tareas específicas y los desafíos que superan. 

Así, al compartir sus métodos y perspectivas reales, creamos contenido que no solo es relatable, sino que también refleja verdaderamente la experiencia de nuestro equipo.

• Prueba nuevos tipos de contenido 

Experimentamos con diferentes tipos de contenido, como preguntas frecuentes, contenido visual y elementos interactivos, para mantener las cosas frescas y atractivas para nuestra audiencia. También probamos diferentes formatos, como estudios de caso, entrevistas y guías paso a paso, para ver qué resuena mejor. 

Explorar nuevos enfoques ayuda a mantener nuestro contenido interesante, útil y relevante.

Seguimiento del rendimiento del contenido

Ahora que hemos hecho algunos cambios, es hora de revisar rendimiento del contenido. Hacemos un seguimiento de métricas clave como el tráfico y los cambios en la posición de las palabras clave. Esto nos ayuda a comprender si los ajustes están atrayendo a más visitantes, mejorando los rankings de búsqueda o aumentando la visibilidad general. 

¡Aquí es donde Ahrefs se convierte en nuestro mejor amigo!

Es como tener un rastreador de actividad física para tu sitio web: nos dice dónde estamos mejorando y dónde necesitamos poner más esfuerzo.

Así, podremos refinar nuestra estrategia con el tiempo, asegurándonos de que siempre nos movemos en la dirección correcta. 

Conclusión

Para concluir, una auditoría de contenido web te ayuda a mantener todo fresco y alineado con tus objetivos.

¿Sabes si tu contenido está funcionando bien para SEO? Realizar auditorías de contenido SEO regulares puede ayudarte a identificar áreas que necesitan mejorar, como la optimización para mejores clasificaciones o la adaptación de lagunas de contenido.

Entonces, ¿por qué esperar? Haz auditorías de contenido una parte habitual de tu estrategia y mantén tu sitio web funcionando al máximo.

¡Esperamos que nuestro enfoque te ayude a mantenerte al tanto de tu contenido y a que tu sitio web funcione de la mejor manera posible!

Así que, si necesita más orientación, no dude en alcanzar fuera a nosotros hoy! 

Preguntas frecuentes sobre auditoría de contenido